市場營銷學多選題

市場營銷學（多項選擇題）1.促銷的具體方式有：（BCDE）A．直效營銷B.公共關系C.人員推D.廣告E．銷售促進2.下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ACDE）A．電視機B．蔬菜C．遠程旅游D．美容E．打保齡球3.除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ABCDE）等差異所決定的。A．個性B．文化背景C．地理位置D．購買行為E．年齡4.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（BDE）A．商品差異不大B．商品一般價格高，購買頻率低C．不必花費很多時間收集商品信息D．消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷E．消費者對所需要的商品很不了解5.以下哪幾個是市場領先者的策略？（BDE）A．季節(jié)折扣B．陣地防御C．正面進攻D．開辟產(chǎn)品的新用途E．提高市場占有率6.網(wǎng)絡營銷中的買方代理模式通常有以下類型（ABD）。A．購物代理B．買方聯(lián)合C．銷售代理D．反向拍賣E．生產(chǎn)商代理7.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（ABC）A．產(chǎn)品技術(shù)性強B．市場需求范圍廣C．消費者或用戶一次需求批量大D．產(chǎn)品易腐易損，需求時效性強E．中間商實力強、信譽高8.德爾菲法是（BE）預測方法。A．定量B．定性C．因果分析D．特殊E專家意見9.服務主供商對中間商的戰(zhàn)略主要有(BDE)。A．進攻戰(zhàn)略B．控制戰(zhàn)略C．競爭戰(zhàn)略D．授權(quán)戰(zhàn)略E．合伙戰(zhàn)略10.企業(yè)市場營銷的實施過程中，涉及幾個相互制約的方面是（ABCDE）。A．決策和報酬制度B．行動方案C．人力資源D．管理風格和企業(yè)文化E．組織結(jié)構(gòu)11.以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點？（ABCD）A．抗爭性B．長遠性C．不可控性D．全局性E．指導性12.決定服務質(zhì)量的因素主要有（ABCD）。A．可信性B．有形因素C．保證性D．責任心E．產(chǎn)品的藝術(shù)性13.設置市場營銷組織的原則有（ABE）。A．有效性原則B．整體協(xié)調(diào)原則C．全面性原則D．長期性原則E．精簡以及適當?shù)墓芾砜缍扰c層級原則14.以下哪些觀念屬于舊的市場觀念？（ABE）A．銷售觀念B．產(chǎn)品觀念C．社會市場營銷觀念D．市場營銷觀念E．市場觀念15.影響分銷渠道設計的因素有（ABCD）。A．企業(yè)特性B．產(chǎn)品特性C．顧客特性D．競爭特性E．環(huán)境特性16.短渠道的好處是（CDE）。A．產(chǎn)品上市速度快B．產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面廣C．節(jié)省流通費用D．市場信息反饋快E．有利于杜絕假冒偽劣17.影響企業(yè)定價的因素主要有（ABCDE）等。A．企業(yè)狀況B．商品的特點C．市場競爭格局D．政府的干預程度E．市場需求及變化18.企業(yè)如果要實施“顧客滿意工程”，應當從以下幾方面著手：（ABCE）A．樹立長期利潤觀點B．使全員具有市場營銷觀念C．建立科學的營銷管理程序D．完善公司法人治理結(jié)構(gòu)E．全面理解“滿足需求”19.人們對刺激物產(chǎn)生的感受有一定的選擇性，以下下哪些情況會影響感受（ABE）。A．選擇曲解B．選擇記憶C．選擇理解D．選擇淘汰E．選擇感受20.企業(yè)針對飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（ABE）。A．加強售后服務B．開發(fā)二代產(chǎn)品C．擴大對同類產(chǎn)品的宣傳D．立即停止生產(chǎn)E．鞏固老用戶21.下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點？（AB）A．為培訓年輕經(jīng)理人員提供最佳計劃B．產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負責產(chǎn)品的營銷組合策略C．企業(yè)可根據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營銷活動D．產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時作出反應E．行政管理簡單22.以下哪幾個是網(wǎng)絡營銷定價的特點？（CE）A．企業(yè)擁有較大的定價自由B．價格需求彈性大C．用戶掌握了定價的自主權(quán)D．政府的干預程度加大E．價格比較低廉23．補缺基點的特征主要有(ACE)。A．有足夠的市場潛量和購買力B．生產(chǎn)和消費都比較集中C．對主要競爭者不具有吸引力D．產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性E．企業(yè)具有占據(jù)該24．人員推銷方式的不足之處在于(AC)。A．需要培訓專職的推銷人員D．信息反饋不及時C費用開支較大D．一般不適用于工業(yè)用戶E不易促成交易25．對處在飽和階段的產(chǎn)品應主要采取以下策略(BCD)。A．改善企業(yè)外部環(huán)境B．增加產(chǎn)品系列C穩(wěn)定目標市場D．重點宣傳企業(yè)的信譽E．改革企少組織機構(gòu)26．以下情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略(BCDE)。A．產(chǎn)品需求的價格彈性小B．生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴大而降低C新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領先D．企業(yè)生產(chǎn)能力強E．新產(chǎn)品競爭激烈27．下面哪幾個是產(chǎn)品經(jīng)理型組織的優(yōu)點?(ACD)A．產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負責產(chǎn)品的營銷組合策略B．行政管理簡單C產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時作出反應D．為培訓年輕經(jīng)理人員提供最佳計劃E．企業(yè)可根據(jù)不同顧客群的需要開展一28．市場營銷信息系統(tǒng)是由(ABCD)構(gòu)成的。A．市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B．市場營銷決策支持系統(tǒng)C．內(nèi)部報告系統(tǒng)D．市場營銷情報系統(tǒng)E．市場營銷信息分析系統(tǒng)29．市場細分的客觀依據(jù)主要在于(ABC)。A．市場產(chǎn)品供應的多元B.消費者生活水平的日益提高C．市場需求的差異性D．市場需求的同類性E．購買行為的經(jīng)常性30．新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有(ABCDE)等方面。A．企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務人員B．購買者C．競爭者D．報刊雜志、高校和科研機構(gòu)E．分銷商和供應者31．按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧(BCE)。A．企業(yè)內(nèi)部條件B．企業(yè)利潤C．市場需求D．競爭者的反應E.社會整體利益32．以下情況下，新產(chǎn)品可采取漸取定價策略(BCDE)。A．產(chǎn)品需求的價格彈性小B．生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴大而降低C．新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領先D．企業(yè)生產(chǎn)能力強E．新產(chǎn)品競爭激烈33．市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（ABCD）。A．有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B．有利于掌握目標市場的特點C.有利于制定市場營銷組合策略D．有利于提高企業(yè)的競爭能力E．有利于節(jié)省成本費用34．細分消費者市場的標準有（ABCE）。A．地理環(huán)境因素B．人口因素C.心理因素D．行業(yè)因素E．行為因素35．屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有（BDE）。A．社會階層B．行業(yè)C.價值觀念D．地理位置E．購買標準36．無差異營銷戰(zhàn)略（ABD）。A．具有成本的經(jīng)濟性B．不進行市場細分C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D．只強調(diào)需求共性37．市場定位戰(zhàn)略包括（ABCD）。A．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B．人員差別化戰(zhàn)略C.服務差別化戰(zhàn)略D．形象差別化戰(zhàn)略E．價格差別化戰(zhàn)略E．適用于小企業(yè)38．市場定位的主要方式有（CDE）。A．產(chǎn)品定位B．形象定位C.避強定位D．對抗性定位E．重新定位39．企業(yè)在市場定位過程中（ABC）。A．要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B．要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D．要避開競爭者的市場定位E．要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢40.市場營銷學主要對下列幾類行為進行研究(ACE)A.消費行為B.政府行為C.供應商行為D.市場營銷機構(gòu)行為E.幫會組織行為41.市場每一次交易都包括以下幾個可量度的實質(zhì)內(nèi)容(ABE)A.至少有兩個有價值的事物B.交易雙方所同意的條件C.關聯(lián)交易D.各自的承諾E.協(xié)議時間和地點42.一個有效的企業(yè)任務報告書應具備以下條件(ABCE)A.市場導向B.切實可行C.有一定彈性D.富鼓動性E.具體明確43.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標水平時，必須對以下情況進行調(diào)查研究和分析后再作出決定(BC)A.政治環(huán)境B.市場機會C.資源條件D.消費者運動E.經(jīng)營風險44.一體化增長戰(zhàn)略的類型有(ABD)A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.水平一體化E.垂直一體化45.根據(jù)消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類(BCDE)A.公用品B.便利品C.選購品D.特殊品E.非渴求品46.產(chǎn)品饈的作用有以下幾方面(ABCD)A.美化產(chǎn)品B.保護產(chǎn)品C.促進銷售D.增加產(chǎn)品價值E.方便生產(chǎn)47.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略(ACDE)A.擴大產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品組合國際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化48.企業(yè)定價導向大體上有以下幾種(ABC)A.成本導向B.需求導向C.競爭導向D.效益導向E.批量導向49.人員推銷決策的內(nèi)容大體上可分為以下幾大類(AE