世界著名大型會展中心的案例研究課件

一、國外大型展館案例分析

二、上海市、廣州市、北京市現(xiàn)有展館比較分析

三、國內(nèi)大型綜合性展覽中心對比分析

一、國外大型展館案例分析名稱地址

規(guī)模展覽內(nèi)容定位交通條件配套國家/城市離中心區(qū)的距離占地面積（平方米）總建筑面積（平方米）展廳面積（平方米）每年展出的數(shù)量（次）參展商數(shù)量參觀人員綜合性/專業(yè)性輻射區(qū)域機場高速公路火車站地鐵

意大利米蘭國際展覽中心意大利米蘭2公里205萬409萬40.5萬80多3萬250萬綜合性，綜合世界第一全球3個322依托中心城區(qū)德國漢諾威會展中心德國漢諾威7公里100萬

52.41萬100多2.3萬200萬綜合性、世界上規(guī)模最大全球1

12齊全瑞士巴塞爾展覽中心瑞士巴塞爾2公里

14萬

專業(yè)性全球1

32齊全德國法蘭克福國際展覽中心德國法蘭克福1.5公里57.7萬40萬40.7萬50多4萬150萬綜合性，世界第三全球1

42齊全英國伯明翰國家展覽中心

英國伯明翰14公里45萬

20萬180

綜合性的全球121

齊全國外大型展覽場館的比較分析表1公里2006年，舊館的主要功能搬至新館1、區(qū)位條件：

所在地：歐洲-意大利-倫巴第

展館地址：Fieramilano-S.S.33delSempioneN.28

意大利米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）7.5公里3、展覽的內(nèi)容與數(shù)量：每年舉辦80多個展覽會，如著名的米蘭國際時裝展、米蘭國際家具展、米蘭國際博覽會、米蘭國際電子展等等。參展商30000家左右，參觀者達250萬人次，展出面積37萬平方米。

5、周邊配套：周邊分布的酒店、餐廳等相關配套服務業(yè)較少。酒店多集中在米蘭市中心，距離新館8公里左右，新館的3公里范圍內(nèi)分布著個別酒店。3公里6、交通條件：與機場的聯(lián)系高速公路城際快速鐵路地鐵

PPP6、交通條件：與機場的聯(lián)系米蘭有三個機場，分別是西部的馬爾佩薩國際機場(Malpensa)、東南部的利納特機場（Linate）、東北部的貝爾加摩國際機場（

Bergamo）。每隔30分鐘從最主要的馬爾佩薩機場就有一列機場快線列車開往展館。除此之外，在展覽期間，每20分鐘就有一輛專線巴士往返于展館和機場之間。機場快線列車約40分鐘就能到達展館。其他兩個機場也有巴士和地鐵（需要換乘）或者巴士到達展館，所需時間為45-60分鐘之間

6、交通條件：城際快速鐵路

有兩條城郊快速鐵路（S5、S6）直接到達展館，讓米蘭都市區(qū)附近的城鎮(zhèn)如Varese（瓦雷澤）、

Novara（瓦諾拉）的居民快速到達展館。另外它也是米蘭市區(qū)的地鐵1號線的終點站。6、交通條件：

地鐵網(wǎng)絡2、德國漢諾威展覽中心(Messegel?ndeHannover)1、區(qū)位條件：所在地：德國漢諾威地址：IdeenExpo

2011:

27.08.

–

04.09.2011

7公里中心區(qū)展覽中心3、展覽內(nèi)容與數(shù)量二戰(zhàn)后，由于萊比錫展覽中心被前蘇聯(lián)占領，英國人不得不尋找一個新的合適的地方舉辦貿(mào)易展銷會，于是就選擇了位于漢諾威南部曾經(jīng)制造飛機的工廠，1947年在那里舉辦了第一次展覽會，從那以后這個地方就成了展覽會場，除了2000年的世博會，每年的CeBIT和漢諾威工博會都在這里舉行。還舉辦過：2008年德國漢諾威工業(yè)博覽會、德國第十七屆歐洲機床展覽會、2008漢諾威國際信息及通信技術博覽會等。遍布全球100多個貿(mào)易展覽會和展覽在此，每年涉及超過2.3萬家參展商，超過200萬人次，來自100多個不同國家的1.5萬名記者

3、展覽內(nèi)容與數(shù)量上的1986年到2009年CeBIT參展商和觀眾人數(shù)統(tǒng)計圖，可以更清楚地了解CeBIT的興衰變化：數(shù)字是負面的，但專業(yè)觀眾的比例有所上升游客參展商參展商游客5、配套

展覽中心內(nèi)部就有20多家餐館，較為方便。5、配套

周邊有十幾家酒店，最遠的距離只有1.7公里。1.7公里P周邊的大型停車場地鐵入口地鐵與空中走廊入口火車站與空中走廊入口P6、交通條件火車入口連接HannoverMesse/Laatzen火車站，下車后約行走600-800米左右才能到達West1入口?；疖噺臐h諾威中央火車站開到HannoverMesse/Laatzen站只要8分鐘時間，比8/18路地鐵快了9分鐘左右6、交通條件地鐵乘坐8/18路地鐵線從NORD1/2進入展會現(xiàn)場。高峰期5分鐘一班，行車時間17分鐘。終點站臺離Nord1入口幾乎可以說是一步之遙（50米左右），非常方便。Ost3入口連接6/16地鐵線，23分鐘可到。1、區(qū)位條件：

所在地：瑞士巴塞爾中心區(qū)

展館地址：

Igeho07，4005Basel3、瑞士巴塞爾展覽中心2、規(guī)模

展館由4座建筑組成，展區(qū)總面積14萬平方米，露天展位1萬余平方米。展館附設6個會議廳、23個談判室，并設有大型會堂及音樂劇院。在該地區(qū)有巴塞爾世界貿(mào)易中心、銀行、郵局等與之配套。巴塞爾博覽會公司的服務范圍還包括：交易會及其它會議的策劃、組織，展館出租等。3、展覽的內(nèi)容與數(shù)量：在這里舉辦的展會有：瑞士居室博覽會（WOHNSINN）；巴塞爾度假旅游博覽會（BaslerFerienmesse）；國際圖書傳媒展（BuchBasel）；巴塞爾國際鐘表珠寶展覽會(Baselworld)等。其中每年一屆的巴塞爾國際鐘表珠寶展知名度較高，倍受關注。

4、定位

：專業(yè)性展覽中心。5、交通

：位于3個國家交界處的巴塞爾，市內(nèi)有瑞士聯(lián)邦鐵路(BahnhofSBB)、法國國家鐵路(BaleSNCF)和德國國家鐵路(BadischerBahnhof，簡稱Bad.Bf)3個火車站。一個跨越瑞法兩國國界的國際機場(Basel-Mulhouseairport)；和一個萊茵河工業(yè)內(nèi)河港口。交通便利機場火車站火車站火車站會展中心1、區(qū)位條件：

所在地：德國法蘭克福中心區(qū)附近

展館地址：

4、德國法蘭克福展覽中心（MesseFrankfurt）1.5公里2、規(guī)模：

占地面積：57.8萬平方米總建筑面積：40萬平方米展覽面積：展覽面積為40．7萬平方米，其中室內(nèi)展覽面積32.4萬平方米，室外8.3萬平方米。擁有10個展廳和一個瀕臨展廳的會議中心。3、展覽數(shù)量與內(nèi)容：

每年有大約50多個展覽和博覽會，吸引了總計約4萬家參展商以及超過150萬觀眾前來參展.其中書展、汽車展、春秋兩季消費品展都是世界同類展覽中最大的。4、定位：

世界第三大展覽中心，德國最重要的一個場館。

5、交通：

距離機場約9公里的直線距離。從機場可乘城鐵S8路線抵達法蘭克?；疖嚳傉荆ǖ叵抡荆┱九_，在火車總站地下站104站臺導開往Gro?Garben方向的S6路城鐵，到法蘭克福展覽中心站（Frankfurt（Main）Messe）下車即是。9公里5、交通：

火車總站內(nèi)有四條電車路線可達展覽館中心內(nèi)車站，每隔5五分鐘一班，行車時間10分鐘。而地下鐵路或電車可到達展覽館中心正門的City車站。5、英國伯明翰國際展覽中心（InternationalExhibitionCenter）1、區(qū)位條件：

所在地：英國伯明翰東郊14公里中心區(qū)會展中心2、規(guī)模占地面積：約45萬平方米總建筑面積：展覽面積：近20萬平米展覽面積，共有21個館。與NEC配套的還有位于伯明翰市中心的國際會議中心，內(nèi)設11個會議大廳和10個小型會議室。該會議中心曾承辦過工業(yè)化國家七國首腦會議。

是一個整合了國際機場、旅館、車站、展覽中心的龐大建筑群。3、展覽數(shù)量與內(nèi)容：

每年有大約180多個展覽和博覽會，有公眾展會，如CruftsDogShowandClotheshowLive，還有國際貿(mào)易博覽會，如IPEX,IFSEC,SpringFairBirmingham.4、定位：

伯明翰國家展覽中心是歐洲最繁忙的展覽中心之一，是英國最大的展覽中心，歐洲第7大展覽中心。5、配套：

周邊既有多加酒店，配套齊全。6、交通：

靠近機場，步行即可。從英國伯明翰市中心坐火車10分鐘就可直達英國伯明翰NEC國際展覽中心,從倫敦也只需要90分鐘的車程.英國伯明翰NEC國際展覽中心位于英國高速公路的中心,游客可以從M6,M1,M40,M42到達展場.從M6的4或4a的交叉路口到達M42;從M42駕駛到6號的交叉路口,然后一直跟著指示牌就可到達展覽場.航站樓展覽中心火車站高速公路出入口高速公路出入口高速公路出入口二、上海市、廣州市、北京市現(xiàn)有展館比較分析上海國際會展中心上海國際展覽中心上海廣大會展中心上海世貿(mào)商城上海展覽中心上海多媒體生活廣場會展中心上海東亞展覽館上海科技館上海農(nóng)業(yè)展覽館中心區(qū)上海市會展設施布局示意圖5公里名稱（9個）地址區(qū)位規(guī)模展覽內(nèi)容定位交通地址離中心區(qū)的距離（公里）占地面積（平方米）總建筑面積（平方米）展廳面積（平方米）每年展出的數(shù)量（場）綜合性/專業(yè)性輻射區(qū)域地鐵上海展覽中心上海市延安中路1000號2164室49.3萬8萬3萬

亞洲地區(qū)2上?？萍拣^浦東新區(qū)世紀大道2000號56.8萬9.8萬6.55萬

專業(yè)性

1上海多媒體生活廣場會展中心多媒體生活廣場6樓7.5

1萬1萬30多

亞洲地區(qū)1上海東亞展覽館上海徐家匯黃金商業(yè)圈內(nèi)7.5

6.45萬

中等規(guī)模展覽會

2上海國際會展中心上海浦東龍陽路83.2萬11萬1.2萬50多以國際性、貿(mào)易類展覽會為主華東地區(qū)1上海國際展覽中心

上海長寧區(qū)9

1.2萬50多綜合性華東地區(qū)1上海廣大會展中心上海徐匯區(qū)漕寶路66號B座4樓9.5

2.515場以上綜合性、小型化華東地區(qū)1上海世貿(mào)商城上海虹橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)9.5

23.7萬100多中國第一家、亞洲規(guī)模最大的國際級專業(yè)展貿(mào)市場亞洲地區(qū)1上海農(nóng)業(yè)展覽館上海市虹橋路2268號12

1.2萬

1廣州國際會議展覽中心（琶洲展館）中心區(qū)中國出口商品交易會流花路展館廣州錦漢展覽中心廣州新體育館會展中心廣州白云國際會議中心廣東省博物館廣州文化公園廣東國際貿(mào)易大廈展覽中心廣州花城會展中心中洲國際商務展示中心廣州市AEC汽車城廣州南沙國際會議展覽中心還在南邊廣州番禺貿(mào)促展覽中心廣州市會展設施布局示意圖5公里名稱（13）地址

規(guī)模展覽內(nèi)容定位交通地址離中心區(qū)的距離（公里）占地面積（平方米）總建筑面積（平方米）展廳面積（平方米）每年展出的數(shù)量（場）綜合性/專業(yè)性地鐵廣東省博物館廣州市文明路2151.25萬1.23萬0.6萬

1中國出口商品交易會流花路展館中國出口商品交易會流花路展館1.4

17萬80-100場

1廣州錦漢展覽中心廣州市流花路119號1.42.5萬

2.56萬

專業(yè)性1廣東國際貿(mào)易大廈展覽中心廣東省廣州市人民北路919號1.70.44萬4.61萬1.4萬

1廣州文化公園廣州市西堤二馬路37號2.68.3萬

0.7萬

1廣州新體育館會展中心廣州市大金鐘路85號801624萬10萬

1廣州白云國際會議中心廣州市白云大道南1039-1045725萬31.6萬6萬

專業(yè)性、華南地區(qū)專業(yè)展首位1廣州花城會展中心廣州市天河區(qū)黃埔大道西668號8.24萬

8萬

1廣州國際會議展覽中心（琶洲展館）中國廣州市閱江中路380號9.641.4萬39.5萬15.2萬

亞洲規(guī)模最大、設施最先進、檔次最高、綜合性2中洲國際商務展示中心廣州市新港東路1066號13.5

4萬

廣州市AEC汽車城廣州市天河區(qū)黃埔大道東668號15.4

4萬

專業(yè)性的（汽車銷售展廳）1廣州番禺貿(mào)促展覽中心廣州市番禺區(qū)市橋鎮(zhèn)光明北路百越廣場展覽中心22公里

1廣州南沙國際會議展覽中心廣州南沙經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)港前大道1號53

1.3萬

中國國際展覽中心中心區(qū)中國國際貿(mào)易中心北京展覽館北京國際會議中心全國農(nóng)業(yè)展覽館北京海淀展覽館北京東六環(huán)展覽中心中國體育博物館中國郵電博物館中國紫檀博物館中國建筑文化中心北京自然博物館中國人民革命軍事博物館首都博物館中國革命博物館中國國際科技會展中心新中國國際展覽中心北京九華國際會展中心

北京市會展設施布局示意圖5公里名稱（18）地址區(qū)位規(guī)模展覽內(nèi)容定位交通地址離中心區(qū)的距離（公里）占地面積（平方米）總建筑面積（平方米）展廳面積（平方米）每年展出的數(shù)量（場）綜合性/專業(yè)性地鐵中國革命博物館天安門廣場東側(cè)4.6萬3.25萬0.39萬

專業(yè)性1中國建筑文化中心北京海淀區(qū)三里河路13號1.6

1.5萬1.07萬

專業(yè)性

中國紫檀博物館北京市朝陽區(qū)建國路23號2.22.5萬

1.06萬

專業(yè)性1首都博物館北京市西城區(qū)復興門外大街16號3.4

0.35萬

專業(yè)性1北京自然博物館北京天橋南大街126號3.81.2萬2.4萬0.8萬

專業(yè)性

中國國際貿(mào)易中心北京建國門外大街1號512萬56萬1萬40多綜合性、高檔1北京展覽館北京西城區(qū)西直門外大街135號5.220萬

綜合性1中國國際展覽中心北京市北三環(huán)東路6號6

6.7萬100多綜合性1全國農(nóng)業(yè)展覽館北京朝陽區(qū)東三環(huán)北路16號650萬5.2萬0.9萬

專業(yè)性1中國國際科技會展中心北京市朝陽區(qū)裕民路12號6.3

5.6萬1.32萬

綜合性1中國體育博物館北京朝陽區(qū)安定路甲3號7.3

0.71萬0.25萬

專業(yè)性

中國郵電博物館北京市海淀區(qū)學院路42號7.8

0.7萬

專業(yè)性1北京國際會議中心北京市朝陽區(qū)北四環(huán)中路8號8

7.7萬0.5萬

綜合性

北京海淀展覽館京市海淀新建宮門路2號10

2萬2.1萬

綜合性

新中國國際展覽中心北京市順義區(qū)天竺空港工業(yè)區(qū)20.7155.5公頃66萬10萬

綜合性

北京東六環(huán)展覽中心北京市順義區(qū)李橋鎮(zhèn)李橋村南276.67萬5萬2萬

綜合性

北京九華國際會展中心北京市昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn)3062.2萬8.53萬19.17

綜合性

中國人民革命軍事博物館北京市海淀區(qū)復興路9號

498萬6萬4萬多

專業(yè)性

城市展覽場館的數(shù)量區(qū)位（離中心區(qū)的距離）規(guī)模展廳面積（平方米）定位5公里以內(nèi)5-10公里10公里以上2.5萬以下2.5-5萬5-10萬10萬以上綜合性的專業(yè)性上海市9261422154廣州京市185941312299上海市、廣州市、北京市現(xiàn)有展覽場館的比較分析表共同的情況：場館數(shù)量與離市中心的距離成反比

以小規(guī)模的場館位置，10萬平方米以上的展覽都比較少（1-3）

綜合性、專業(yè)性的展館都有，約各占一半的比例不同的情況：北京市的展館數(shù)量最多，尤其是展廳面積2.5萬以下的小展館較多

廣州市展館展廳面積在10萬以上的大型展館最多（3）三、國內(nèi)大型綜合性展覽中心對比分析名稱（5）地址區(qū)位規(guī)模展覽內(nèi)容定位與特點交通條件配套項目投資額建設時間分期建設情況備注地址離中心區(qū)的距離（公里）占地面積（平方米）總建筑面積（平方米）展廳面積（平方米）每年展出的數(shù)量（場）綜合性/專業(yè)性特點香港會議展覽中心

香港灣仔區(qū)中心區(qū)內(nèi)24.8萬

9.15萬40多綜合性亞洲區(qū)內(nèi)國際影響力最大的交通系統(tǒng)完善，全球范圍內(nèi)，5小時飛行航程內(nèi)均可達到該會展中心酒店、寫字樓、銀行、商業(yè)服務

1988-1997-2006三期建成

廣州國際會議展覽中心（琶洲展館）中國廣州市閱江中路380號9.641.4萬39.5萬15.2萬

綜合性亞洲規(guī)模最大、設施最先進、檔次最高設有地鐵站臺酒店、寫字樓、銀行、商業(yè)服務、博物館

2002年

北京九華國際會展中心北京市昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn)3062.2萬8.53萬19.17

綜合性展館依托于集多種功能于一體的五星級超大型度假酒店東臨首都國際機場（16公里）住宿、餐飲、娛樂、溫泉、保健、會議、醫(yī)療、體檢、購物一期7億2009年分期建設，2009年后每年投資1億建設配套設施接待會議量約占北京會議市場總量的1/4新中國國際展覽中心北京市順義區(qū)天竺空港工業(yè)區(qū)20.7155.5萬66萬10萬

綜合性北京市規(guī)模最大、功能最完善東鄰首都國際機場（位于空港腹地的工業(yè)區(qū)）購物、餐飲、健身、娛樂、酒店、商務（綜合配套設施地上建筑面積26萬平方米）一期投資近30億2005年分期建設北京市2005年60項重點工程之一，并被北京市政府列入2008奧運相關工程項目成都國際會展中心成都市城南新區(qū)

4100萬21萬6.8萬18場大規(guī)模綜合性中國西部建筑規(guī)模最大、功能配套最完備、設施最先進的多功能大世界北靠外環(huán)線展覽、

會議、酒店、餐飲、娛樂、休閑、購物14億1999-2001二期建成美國加州集團和成都市人民政府共同投資1、區(qū)位條件：

所在地：香港灣仔區(qū)

展館地址：香港博覽道1號，在維多利亞港的南端，正對著尖沙咀地區(qū)

1、香港會議展覽中心

2、規(guī)模占地面積：

24.8萬平方米展覽面積：91,500平方米展覽面積，共有6個展覽廳，66,000平方米；2個多功能廳（可舉行會議或宴會)，5,700平方米；2個演講廳（分別有336及637個座位)，800平方米52個會議室，

6,000平方米。3、展覽數(shù)量與內(nèi)容：

定期舉辦的展覽和活動有香港書展，香港動漫節(jié)，國際現(xiàn)代化中醫(yī)藥及健康產(chǎn)品展覽會，香港美食博覽，香港電腦通訊節(jié)，亞洲游戲展，新城國語力頒獎禮等。另外還舉辦過以下重大的展覽和活動：1997年——香港政權交接儀式、世界銀行年會；2005年——世界貿(mào)易組織香港部長級會議；2006年——2006年世界電訊展開幕式等一般每年舉辦40場以上的大型國際展覽。

4、定位：

亞洲區(qū)內(nèi)最大的多用途場館之一，是香港在世界上的一個具有代表性的地標。5、配套坐落在香港商業(yè)區(qū)的黃金地段，毗鄰兩家五星級酒店，步行幾分鐘內(nèi)擁有6000多間客房的多樣化酒店。配套齊全6、交通條件地理位置優(yōu)越，交通系統(tǒng)完善，全球范圍內(nèi)，5小時飛行航程內(nèi)均可達到該會展中心。1、區(qū)位條件：所在地：廣州海珠區(qū)展館地址：廣州市閱江中路380號2、廣州國際會議展覽中心（琶洲展館）中心區(qū)9.6公里2、規(guī)模：占地面積：41.4萬建筑總面積：39.5萬展廳面積：15.2萬，共有展廳13個，室內(nèi)展示面積約13萬平方米，室外展場面積2.2萬平方米。3、交通條件：三條地鐵站經(jīng)過該場館附近，內(nèi)部設有地鐵站四周靠近城市主干道1、區(qū)位條件：

所在地：北京市郊區(qū)展館地址：北京市昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn)

3、北京九華國際會展中心

30公里16公里會展中心機場2、規(guī)模：占地面積：62.2萬總建筑面積：展廳的總建筑面積為8.53萬平方米展覽面積：室內(nèi)展覽面積7.57萬平方米，室外展覽面積12萬平方米，共19.57萬平方米。3、展覽內(nèi)容與數(shù)量：每年展