成功的廣告案例分析-經(jīng)典廣告案例以及分析

成功的廣告案例分析_經(jīng)典廣告案例以及分析廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。分析一些成功的廣告案例,學(xué)習(xí)他們的成功之處,以下是我為大家?guī)淼年P(guān)于成功的廣告案例分析，歡迎閱讀!成功的廣告案例分析1：大衛(wèi).奧格威出奇制勝被美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志評(píng)為"以創(chuàng)意之王屹立于廣告世界中"的大衛(wèi).奧格威，1948年以6000美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，如今已成為全世界10大廣告公司之一，并在全世界40個(gè)國(guó)家設(shè)有140個(gè)分支機(jī)構(gòu)。這位美國(guó)廣告泰斗成功的秘訣就在"創(chuàng)意"。40年來，奧格威的點(diǎn)子層出不窮，他所企劃的成功廣告活動(dòng)多不勝數(shù)，其中最膾炙人口的經(jīng)典作品，莫過于哈沙威襯衫廣告。哈沙威是一家默默無名的小公司，每年的廣告預(yù)算只有三萬美元，與當(dāng)時(shí)箭牌襯衫每年200萬美元的廣告費(fèi)相較之下，真是少得可憐。當(dāng)哈沙威的老板杰得與奧格威洽談廣告代理時(shí)，奧格威不在乎廣告預(yù)算太少，他在乎的是：必須把廣告全權(quán)委托，不得更改企劃案，連一個(gè)字都不得更改。杰得一口答應(yīng)。接下哈沙威襯衫的廣告代理后，奧格威內(nèi)心盤算著：——面對(duì)箭牌襯衫每年200萬美元龐大廣告費(fèi)，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可?！惩膹V告活動(dòng)，必須是一個(gè)偉大的創(chuàng)意，否則必?cái)o疑?！獮榱颂岣吖惩闹龋冶仨毾冉⑺木朴∠?。根據(jù)調(diào)查證實(shí)，消費(fèi)大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標(biāo)題，最后才讀文案?！朔N圖案一標(biāo)題一文案的架構(gòu)，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費(fèi)者無法抗拒，不過，"故事"的內(nèi)容必須充實(shí)，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標(biāo)準(zhǔn)"文案"一路看下去?！乙院畏N圖案為主題呢?啊!有了，"眼罩"的中年紳士為主題。于是，一個(gè)偉大的創(chuàng)意出現(xiàn)了。不久，一個(gè)戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現(xiàn)在美國(guó)的報(bào)紙與雜志廣告上。在短短幾個(gè)月內(nèi)，那位戴眼罩的紳士表現(xiàn)出英勇的男子氣概，風(fēng)靡了全美國(guó)。當(dāng)然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達(dá)到家喻戶曉的程度。在美國(guó)的廣告史上，從沒有一個(gè)產(chǎn)品像哈沙威那樣，花那么少的代價(jià)(每年3萬美元預(yù)算)創(chuàng)造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一杰出的創(chuàng)意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因"創(chuàng)意"而名滿天下的廣告大師，認(rèn)為好的廣告是不愿你覺得它很有"創(chuàng)意"而已，寧愿你覺得它很有意義，而去購(gòu)買該產(chǎn)品。創(chuàng)意之論引起大眾好奇，是創(chuàng)意魅力所在。成功的廣告案例分析2：百年潤(rùn)發(fā)——"青絲秀發(fā)，緣系百年""青絲秀發(fā)，緣系百年"這不僅是"百發(fā)潤(rùn)發(fā)"的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護(hù)百年，溫情中展示著要樹百年品牌的。在京劇的音樂背景下，周潤(rùn)發(fā)百年潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤(rùn)發(fā)一往情深地給"發(fā)妻"洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫外音："青絲秀發(fā)，緣系百年"，然后推出產(chǎn)品："0xx年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮!"——把中國(guó)夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了"0xx年潤(rùn)發(fā)"中。明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進(jìn)百年潤(rùn)發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在"國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)"的"良緣"不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的"暈光"效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤(rùn)發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來了成長(zhǎng)期。32020-05-27成功的廣告案例分析3：飄柔廣告飄柔洗發(fā)水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛情故事之中。這個(gè)故事被分為五個(gè)部分。飄柔洗發(fā)水的"柔順"特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間。盡顯飄柔能使秀發(fā)"柔亮順滑、滋養(yǎng)、撫平毛躁"的效果。飄柔的訴求對(duì)象是年輕的，現(xiàn)代的，追求完美的自信女性，廣告中所營(yíng)造的浪漫氣氛以及唯美畫面，還有女主角一頭烏黑柔順的秀發(fā)，很容易抓住女性的眼球，使人們產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的美好聯(lián)想，從而誘發(fā)人們的購(gòu)買行為。好的廣告創(chuàng)意必須具備在消費(fèi)者感覺不到任何推銷壓力的情況下，自覺的接受廣告產(chǎn)品。恰好飄柔的這一系列廣告創(chuàng)意就做到了這一點(diǎn)。32020-05-27成功的廣告案例分析4：雪佛蘭---熱愛我的熱愛---熱愛我的熱愛篇廣告文案介紹：廣告文案介紹：文案介紹(一)汽車設(shè)計(jì)師篇："我熱愛汽車，從坐上爸爸的拖拉機(jī)開始，我的夢(mèng)想就是設(shè)計(jì)出中國(guó)人喜歡的汽車。雖然，這不是一條平坦的路，但我慶幸人生中的每一天，我都在接近兒時(shí)的目標(biāo)，它在我心里，堅(jiān)定而美好。我的熱愛能走多遠(yuǎn)，直到中國(guó)制造變成為中國(guó)而造。"(二)舊貨精品店篇："我們的熱愛就是我們的小店，賣我們喜歡的舊東西，踩著別人的腳印，不如開辟自己的領(lǐng)土，撞了南墻也絕不回頭。"誰說愛好這件事成不了大事?沒有做不成的夢(mèng)，只有太早"醒的人。我們的熱愛能走多遠(yuǎn)，直到走別人的路變成走自己的