舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容與措施,體育經(jīng)濟學論文

舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容與措施,體育經(jīng)濟學論文舞獅運動是中國傳統(tǒng)的民俗民間體育活動,它歷史悠久,種類繁多.隨著時代的發(fā)展,經(jīng)國家體育總局有關部門的不斷挖掘和整理,舞獅運動已由民間節(jié)目慶典的表演,逐步發(fā)展成為一項頗具民族特色、富有吉祥喜慶色彩和觀賞價值的體育競技項目.除此之外,舞獅運動隨著華人的遷移已傳播到世界各地,有華人的地方就有舞獅運動.同時,隨著科學技術(shù)的日新月異,人類已經(jīng)迎來了信息化的知識經(jīng)濟時代,以知識形態(tài)存在的無形資產(chǎn)逐步成為獨占鰲頭的經(jīng)濟資源,在當代經(jīng)濟生活中扮演著越來越重要的角色.在發(fā)達國家,某些領域無形資產(chǎn)已占有遠遠高于有形資產(chǎn)的絕對份額,成為組織發(fā)展的核心競爭力,各國和各行業(yè)無不重視對無形資產(chǎn)的研究、開發(fā)、利用和保衛(wèi).1體育無形資產(chǎn)和舞獅運動無形資產(chǎn)的概念1.1體育無形資產(chǎn)的概念20世紀90年代以來,我們國家體育無形資產(chǎn)開發(fā)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢.近年來,體育無形資產(chǎn)也是我們國家體育逐步使用的一個新概念.一般以為,體育無形資產(chǎn)是通過體育運動實踐形式并主要為體育組織所有,以知識形態(tài)存在,并通過各種體育市場進行經(jīng)營,能為其所有者和使用者產(chǎn)生一定經(jīng)濟效益的經(jīng)濟資源[1].1.2舞獅運動無形資產(chǎn)的概念舞獅運動無形資產(chǎn)的開發(fā)利用對舞獅運動事業(yè),以及我們國家民族傳統(tǒng)體育的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展都具有重大影響[2].因而,舞獅運動無形資產(chǎn)的理論研究成為我們必需要面臨的問題.在舞獅無形資產(chǎn)的界定方面,當前國內(nèi)無人對此做過專門界定.根據(jù)我們國家現(xiàn)行的法律法規(guī)和政策,借鑒體育無形資產(chǎn)已有的成果,結(jié)合舞獅運動的特性,筆者以為舞獅運動無形資產(chǎn)是以舞獅運動為載體,為特定主體擁有或控制,以知識形態(tài)存在,能為其提供某種權(quán)利和優(yōu)勢的可分辨體認資產(chǎn).2舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容2.1舞獅運動的專有技術(shù)和經(jīng)營機密馬法超、于善旭在(體育專有技術(shù)及其法律保衛(wèi)〕中對體育專有技術(shù)的解釋是:體育專有技術(shù)是與體育密切相關,為體育組織或個人所把握和擁有,并采取保密措施,能為其帶來實際精神或物質(zhì)利益的技術(shù)、知識、方式方法或經(jīng)歷體驗.體育專有技術(shù)涵蓋的內(nèi)容特別廣泛,主要包括訓練方式方法及恢復手段、創(chuàng)新的技術(shù)動作、飲食營養(yǎng)配方、運動醫(yī)療技術(shù)、專家學者把握的技巧.體育專有技術(shù)是指在運動訓練、各類比賽和體育市場經(jīng)營等范圍內(nèi)沒遭到法律法規(guī)保衛(wèi),還處于保密形態(tài)使用,未在任何地方公開,只要有限專家知道,并能在體育產(chǎn)品經(jīng)營經(jīng)過中獲得經(jīng)濟效益的先進技術(shù)、運動技能、特有運動經(jīng)歷體驗及管理信息.舞獅經(jīng)營機密是指由舞獅組織團體、俱樂部等在經(jīng)營經(jīng)過中控制和把握的管理方式方法和經(jīng)營方式,以及一些比賽管理體系的方式方法、市場經(jīng)營手段等未公開的信息和資料,為擁有者帶來持續(xù)收益和效益,使主體能在競爭中處于不敗之地,對體育無形資產(chǎn)有重要意義.2.2舞獅運動的體育知識產(chǎn)權(quán)舞獅運動知識產(chǎn)權(quán)是指體育領域內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán),是體育工作者、組織者、管理者擁有的體育智力成果,是體育標志與信譽的權(quán)利.北京奧運會的成功舉辦使我們體會到體育知識產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)的重要價值,不斷推動體育運動的創(chuàng)新,保衛(wèi)體育法人的合法權(quán)益.舞獅運動的知識產(chǎn)權(quán)是運發(fā)動、教練員、裁判等社會活動的結(jié)果,他們將知識用于管理和訓練中,運用比賽的觀賞性吸引觀眾和贊助者,由此體育知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容變的特別廣泛,主要有廣播媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)、比賽的冠名權(quán)、體育產(chǎn)權(quán)的商標權(quán)、技術(shù)發(fā)明權(quán)、比賽表演權(quán)、廣告權(quán),還有些網(wǎng)址、信譽等[3].2.3舞獅運動的特許經(jīng)營權(quán)由于我們國家特殊的體育體制,決定了特許經(jīng)營權(quán)是由特定的主體所把握的,如中國龍獅協(xié)會等.舞獅運動特許經(jīng)營權(quán)在競技運動中有明顯具體表現(xiàn)出,如在舉辦的各類賽事和表演活動中的主辦權(quán)、承辦權(quán),舞獅運動的場地、俱樂部等的特許經(jīng)營權(quán),銷售舞獅運動許可證、吉祥物、郵票等場地的管理和使用,舞獅一些服裝器械使用權(quán),都屬于特許經(jīng)營權(quán)范疇.3舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)存在的問題3.1舞獅運動無形資產(chǎn)潛在價值認識不充分,自我保衛(wèi)意識淡薄舞獅運動是一項具有獨特民族風格的民間傳統(tǒng)娛樂活動,它植根于民族傳統(tǒng)文化之中.固然舞獅運動歷史悠久,但業(yè)界人士對舞獅運動的無形資產(chǎn)的重要性和潛在價值缺乏充分的認識,對舞獅運動缺乏保衛(wèi)意識,致使舞獅運動文化無法有效傳承.隨著舞獅從民間娛樂活動走向競技舞獅道路,在世界范圍傳播,舞獅運動的體育無形資產(chǎn)問題愈加突出.舞獅運動的發(fā)展面臨著更嚴峻的抉擇,業(yè)界人士必需要提高對舞獅運動體育無形資產(chǎn)重要性和潛在價值的認識,加強舞獅運動的保衛(wèi)工作[4].3.2舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)缺乏統(tǒng)一管理,開發(fā)深度和廣度不夠固然北京奧運會的成功舉辦讓體育無形資產(chǎn)得到了廣泛的開發(fā),但我們國家當前還沒舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)的管理部門,管理局面仍然混亂.舞獅運動的地域性較大,南北舞獅,各分支流派都不同,管理起來有一定難度,造成缺乏統(tǒng)一的管理.組織者對體育無形資產(chǎn)的認識缺乏,當前舞獅運動中有形資產(chǎn)開發(fā)比擬多,無形資產(chǎn)的開發(fā)少有牽涉.在舞獅運動領域,組織者仍然停留在滯后的傳統(tǒng)觀念中,舞獅運動無形資產(chǎn)的開發(fā)遭到了嚴重的阻礙,急于需要加強管理,推進開發(fā)的深度和廣度.3.3缺乏專門人才和專題研究隨著一些身懷絕技的老一輩人才退出舞臺,年輕一輩人大多忙于工作,舞獅的一些絕活逐步失傳,專門人才出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象.舞獅人才的數(shù)量不多,高技術(shù)的舞獅人才更少,舞獅運動的觀賞性大打折扣.同時,從當前了解的研究現(xiàn)在狀況看,牽涉舞獅無形資產(chǎn)開發(fā)的研究文獻少之又少,缺乏相應的理論研究,從事舞獅運動研究的人才也較少,專業(yè)的理論研究更是鳳毛麟角.舞獅運動在缺乏理論指導和專門人才培養(yǎng)得情況下,無形資產(chǎn)的開發(fā)必將遭到抑制.4舞獅運動無形資產(chǎn)開發(fā)的措施4.1舞獅運動無形資產(chǎn)的基礎建設基礎體育無形資產(chǎn)是一種無形化的知識、技術(shù)、信息、權(quán)利產(chǎn)品,以運發(fā)動的勞動為主,以集體智慧創(chuàng)造的一種非物質(zhì)化的體育資源,其核心是體育公益具有的良好聲譽與宣傳效應,從根本上取決于體育單位或個人聲譽及宣傳效應[5].因而,必須加強管理人才的培訓,以及優(yōu)秀舞獅人才的培養(yǎng),提高運發(fā)動的技術(shù)素質(zhì)和教練員的教學水平,逐步建立完善、規(guī)范的訓練體制,不斷提高技術(shù)水平,建立優(yōu)秀的舞獅團隊.首先,加強管理人才的培養(yǎng).管理人才是體育無形資產(chǎn)建設的頂梁柱,以舞獅運動為出發(fā)點,注重加強管理人才的經(jīng)濟、文化、社會知識,全面發(fā)展,提高舞獅運動管理水平,以確保舞獅運動無形資產(chǎn)在建設中穩(wěn)定發(fā)展.其次,提高教練員、運發(fā)動技術(shù)水平和道德修養(yǎng),提高教練員、運發(fā)動的運動技術(shù),讓其能夠更全面地展現(xiàn)舞獅運動的豐富文化內(nèi)涵,成為舞獅文化的載體.最后,加強理論研究.在提高技術(shù)水平的同時,還需注重舞獅運動理論和市場應用方面的研究,為舞獅運動無形資產(chǎn)建設提供指導.4.2加強與當代傳播媒體的互動當今世界媒體作為一種文化傳播的載體,聲譽與宣傳離不開媒體的帶動[6].舞獅賽事的轉(zhuǎn)播、廣告等都離不開媒體.根據(jù)舞獅運動的特點,做市場調(diào)查,細分市場,制定整體的媒體合作方案,加強與傳播媒體的溝通,充分利用轉(zhuǎn)播權(quán),通過媒體轉(zhuǎn)播提高舞獅運動的影響力.4.3加強與企業(yè)的相關合作舞獅運動無形資產(chǎn)的經(jīng)營,帶來的是宏大的經(jīng)濟效益和企業(yè)知名度的提升.加強與企業(yè)的相關合作是互惠互利的,體育明星的聲譽為企業(yè)帶來產(chǎn)品銷量的增加,舞獅機構(gòu)通過企業(yè)的贊助,擁有了充實的資金,在訓練、理論研究、人才培養(yǎng)方面都能穩(wěn)定運行.4.4充分挖掘舞獅運動的文化內(nèi)涵舞獅運動的起源已有千年歷史,在每逢新春佳節(jié)和喜慶日子,人們喜歡進行舞獅,能夠講是中華民族的一種習慣,已成為吉祥如意的象征.這項具有鮮明民族特色的體育活動,承載著中華民族的精神內(nèi)涵,表現(xiàn)了中華民族的英勇、堅毅、強悍積極向上的奮斗精神.通過舞獅讓人們強健體魄,吸引更多的人們介入到舞獅運動的活動中,身心得到快樂、精神得到振奮,在舞獅中遭到教育.舞獅運動的文化是與中華文化息息相關的,充分挖掘舞獅運動的文化內(nèi)涵,使人們能更全面了解舞獅運動,讓舞獅運動無形資產(chǎn)在文化中發(fā)展,這對舞獅運動無形資產(chǎn)的開發(fā)和保衛(wèi)有重要意義.5結(jié)論舞獅運動是集文化、娛樂和競技于一身,有著深切厚重的中華民族傳統(tǒng)文化,促進團結(jié)、增進友誼、強健體魄,推動民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展.我們國家舞獅運動無形資產(chǎn)的開發(fā)還處在起步時期,開發(fā)中很多層出不窮的問題需要及時解決,如管理者的管理水平低、對舞獅無形資產(chǎn)沒有全面的認識、法律法規(guī)不健全等.因而,必需要加強基礎舞獅運動體育無形資產(chǎn)的建設,提高管理人員的水平,培養(yǎng)秀舞獅人才,建立完善的運動訓練體系,提高運發(fā)動的技術(shù)水平;重視于群眾媒體的互動,提高舞獅運動的影響力;拉攏企業(yè)的贊助,建立良性合作關系,建立健全相關法律、法規(guī)和制度;充分挖掘舞獅文化內(nèi)涵,擴大舞獅運動賽事規(guī)模和影響力,讓舞獅運動的商業(yè)潛力得以充分展現(xiàn).以下為參考文獻:[1]鮑明曉.關于體育無形資產(chǎn)的幾個理論問題[J].北京體育大學學報,1998,21(4):6-9.[2]簡波,齊瑩.龍舟運動的體育無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)在狀況與對策研究[J].首都體育學院學報,2006,13(9):121-123.[3]徐現(xiàn)峰.中原民族傳統(tǒng)體育無形資產(chǎn)開發(fā)研究[J].武漢體育學院