克勞銳：2022影視娛樂(lè)社交內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)洞察

克克勞銳指數(shù)研究院22022克勞銳出品克勞銳出品2022.08 克勞銳指數(shù)研究院社交媒體上“影視娛樂(lè)”社交媒體上“影視娛樂(lè)”內(nèi)容生態(tài)有什么特征？品牌在社交媒體上如何借勢(shì)影視娛樂(lè)哪些“影視娛樂(lè)”內(nèi)容最受社交媒體用戶歡迎？用社交媒體達(dá)到宣發(fā)效果？2社交媒體用戶娛樂(lè)氣質(zhì)不同，微博用戶偏愛(ài)偶像內(nèi)容，抖快用戶刷短片代替觀影追劇02 克社交媒體用戶娛樂(lè)氣質(zhì)不同，微博用戶偏愛(ài)偶像內(nèi)容，抖快用戶刷短片代替觀影追劇02核心亮點(diǎn)影影視娛樂(lè)內(nèi)容是社交平臺(tái)的高熱內(nèi)容垂類，、紅上影視娛樂(lè)內(nèi)容規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)0103用戶共創(chuàng)、KOL整活兒是影視娛樂(lè)IP進(jìn)行社實(shí)現(xiàn)破圈的四種娛樂(lè)營(yíng)銷方式交內(nèi)容營(yíng)銷的六大流行玩法304 克勞銳指數(shù)研究院研究說(shuō)明研研究平臺(tái)：4 克勞銳指數(shù)研究院 Contens社交媒體影視娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)如何？社交媒體用戶喜歡什么影視娛樂(lè)內(nèi)容？影視娛樂(lè)IP如何玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷？5 克勞銳指數(shù)研究院社交媒體影視娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)如何？?主流社交媒體用戶垂類內(nèi)容偏好分布如何？?主流社交媒體影視娛樂(lè)生態(tài)差異對(duì)比？ 克勞銳指數(shù)研究院“影視娛樂(lè)”是社交平臺(tái)高熱內(nèi)容垂類，微博、抖音用戶偏好尤為顯著2022年1-7月各社交平臺(tái)用戶TOP10垂類內(nèi)容偏好分布TOPTOP-1TOP-2TOP-4TOP-8數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，垂類內(nèi)容用戶偏好=各社交平臺(tái)影視娛樂(lè)類用戶閱讀量(或播放量)/各社交平臺(tái)用戶閱讀總量(或播放總量)；7片段/混剪影視/娛樂(lè)雜談鬼畜/同人創(chuàng)作娛樂(lè)新聞/資訊片段/花絮影視分享/解說(shuō)娛樂(lè)新聞/資訊片段/混剪影視/娛樂(lè)雜談鬼畜/同人創(chuàng)作娛樂(lè)新聞/資訊片段/花絮影視分享/解說(shuō)娛樂(lè)新聞/資訊影視評(píng)論/雜談片段/花絮影視分享/解說(shuō)娛樂(lè)新聞/資訊影視評(píng)論/雜談?dòng)耙暦窒?解說(shuō)仿妝/復(fù)刻教程壁紙/劇照番外/續(xù)寫2022年1-7月影視娛樂(lè)內(nèi)容規(guī)模、增長(zhǎng)率及各平臺(tái)內(nèi)容類型熱搜/超話娛樂(lè)新聞/資訊花絮/動(dòng)圖直播/評(píng)論內(nèi)容規(guī)模同比去年增長(zhǎng)率8數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院；82022年1-7月社交平臺(tái)影視娛樂(lè)用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)率-12%-32%-38%受2021年下半年“清朗行動(dòng)”、飯圈“亂象整治”行動(dòng)影響，大量違規(guī)內(nèi)容被處理、下架，2022年微、抖、B站三大平臺(tái)上影視娛樂(lè)類內(nèi)容互動(dòng)量同比2021年明顯下滑2022年1-7月社交平臺(tái)影視娛樂(lè)用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)率-12%-32%-38%受2021年下半年“清朗行動(dòng)”、飯圈“亂象整治”行動(dòng)影響，大量違規(guī)內(nèi)容被處理、下架，2022年微、抖、B站三大平臺(tái)上影視娛樂(lè)類內(nèi)容互動(dòng)量同比2021年明顯下滑+267%+1.5%快手上影視娛樂(lè)內(nèi)容受“清朗行動(dòng)”波及度相對(duì)較低，2022年影視娛樂(lè)內(nèi)容互動(dòng)量出現(xiàn)小幅上升；小紅書上影視娛樂(lè)內(nèi)容基數(shù)小且正處于快速增長(zhǎng)期，影視娛樂(lè)內(nèi)容規(guī)?？焖贁U(kuò)張驅(qū)動(dòng)互動(dòng)量倍增作為影視文娛用戶第一興趣社區(qū)，微博上的影視娛樂(lè)粉絲規(guī)模遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，短視頻的視覺(jué)沖擊力激活用戶互動(dòng)熱情，抖音影視娛樂(lè)互動(dòng)量居首。2022年1-7月各社交平臺(tái)影視娛樂(lè)用戶規(guī)模、互動(dòng)量用戶規(guī)模用戶互動(dòng)量微博是影視娛樂(lè)用戶第一興趣社區(qū)，快手、小紅書影視娛樂(lè)互動(dòng)量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)9覆蓋面廣、類型最豐富媒體人、明星等垂類為主，顏值達(dá)人等泛垂類為輔影視娛樂(lè)自媒體賬號(hào)矩陣發(fā)展成熟覆蓋面廣、類型最豐富媒體人、明星等垂類為主，顏值達(dá)人等泛垂類為輔影視娛樂(lè)自媒體賬號(hào)矩陣發(fā)展成熟等泛垂類創(chuàng)作型UP主影視評(píng)論博主影視娛樂(lè)KOL不斷增多文娛粉絲龐大，互動(dòng)、評(píng)論積極性高短視頻“刷”劇是首要，整體卷入度低基于社交關(guān)系鏈推薦，廣泛觸達(dá)各興趣圈層用戶次元、學(xué)生粉多彈幕互動(dòng)深度參與影視娛樂(lè)深度用戶或高知青年女性粉絲居多熱搜、話題討論為主傳播形式最豐富影視解說(shuō)、短片剪仿、搞笑創(chuàng)作為輔公眾號(hào)深度解讀文章+視頻號(hào)影視剪輯等趣味創(chuàng)作深度點(diǎn)評(píng)小作文配音、手工等泛興趣用戶參與二創(chuàng)內(nèi)容多響力值注：傳播影響力值星級(jí)評(píng)價(jià)根據(jù)克勞銳對(duì)影視娛樂(lè)行業(yè)宣發(fā)從業(yè)人員的采訪“影視宣發(fā)中各渠道媒體影響力”所得，不代表行業(yè)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)、僅供參考；10社交平臺(tái)影視娛樂(lè)生態(tài)差異 克勞銳指數(shù)...社交媒體用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容自發(fā)為影視娛樂(lè)IP傳播，推動(dòng)影視娛樂(lè)IP輿論熱度上漲、市場(chǎng)播映效果提升長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)為社交媒體提供創(chuàng)作素材，擴(kuò)充社交媒體內(nèi)容池、流量池，帶來(lái)更多商業(yè)化訂單11 克勞銳指數(shù)研究院社交媒體用戶喜歡什么影視娛樂(lè)內(nèi)容？互動(dòng)量最高的五大影視娛樂(lè)內(nèi)容類型。 克勞銳指數(shù)研究院2022022年1-7月社交用戶互動(dòng)量TOP-5影視娛樂(lè)類內(nèi)容類型TVTV數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，排名不分先后；“娛樂(lè)資訊”內(nèi)容指多由新聞資訊、娛樂(lè)自媒體賬號(hào)發(fā)布的明星相關(guān)的娛樂(lè)新聞、資訊類內(nèi)容，“追星”內(nèi)容指多由粉絲設(shè)立、明顯帶有追星性質(zhì)的13賬號(hào)(如粉絲后援會(huì)、粉絲團(tuán)等)發(fā)布的內(nèi)容；電影克勞銳指數(shù)研究院電影微博對(duì)“偶像”電影社交熱度貢獻(xiàn)度高，抖音上國(guó)產(chǎn)動(dòng)作大片社交傳播力提升兩類電影中微博的社交內(nèi)容貢獻(xiàn)度度最高：一類是《人生大事》(朱一龍)、《奇跡?笨小孩》(易烊千璽)等由當(dāng)紅偶像參演的call》等優(yōu)質(zhì)喜劇片，微博用戶主動(dòng)分享觀影體驗(yàn)；2022年1-7月社交內(nèi)容熱度TOP-10院線電影社交傳播渠道分布劇劇集綜綜藝數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，社交內(nèi)容熱度指院線電影在社交平臺(tái)上關(guān)聯(lián)的內(nèi)容數(shù)量規(guī)模；14電影劇情/家庭動(dòng)作/戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作/戰(zhàn)爭(zhēng)123劇集綜藝3110社交營(yíng)銷賦能電影票房，《水門橋》《人生大事》熱度與票房排名均進(jìn)入前三2022年1-7月社交互動(dòng)指數(shù)TOP-10院線電影排名電影名稱社交互動(dòng)指數(shù)題材類型2022票房排名NO電影劇情/家庭動(dòng)作/戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作/戰(zhàn)爭(zhēng)123劇集綜藝3110社交營(yíng)銷賦能電影票房，《水門橋》《人生大事》熱度與票房排名均進(jìn)入前三2022年1-7月社交互動(dòng)指數(shù)TOP-10院線電影排名電影名稱社交互動(dòng)指數(shù)題材類型2022票房排名NO.4這個(gè)殺手不太冷靜83.2喜劇2NO.5奇跡·笨小孩81.8劇情4NO.6獨(dú)行月球81.0喜劇/科幻5NO.7侏羅紀(jì)世界380.6科幻/動(dòng)作6NO.8神探大戰(zhàn)80.5犯罪/動(dòng)作8NO.9外太空的莫扎特80.3奇幻/喜劇6NO.10熊出沒(méi)·重返地球75.1動(dòng)畫715數(shù)據(jù)來(lái)源：1.克勞銳指數(shù)研究院，社交互動(dòng)指數(shù)反映影視娛樂(lè)內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)的用戶互動(dòng)情況，根據(jù)某一影視娛樂(lè)IP在微博、抖音、快手、小紅書、B站的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)量進(jìn)行加權(quán)計(jì)算所得，其中社交互動(dòng)指數(shù)最大值為100；2.此處僅統(tǒng)計(jì)院線電影，票房排名數(shù)據(jù)來(lái)源于貓眼，票房統(tǒng)計(jì)截至8月115史應(yīng)電影劇集綜藝給偶像打call、為歷史致敬，《水門橋》以情感共振營(yíng)銷激發(fā)用戶觀影熱情激發(fā)用戶情感共振 克勞銳史應(yīng)電影劇集綜藝給偶像打call、為歷史致敬，《水門橋》以情感共振營(yíng)銷激發(fā)用戶觀影熱情激發(fā)用戶情感共振116電影04劇集06050203都市愛(ài)情劇36部《相逢時(shí)節(jié)》《盛裝》《好好說(shuō)話》會(huì)議題，都市劇情劇與用戶同頻共都市劇情劇綜藝《余生請(qǐng)多指教》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》愛(ài)情甜寵劇是年輕女孩的電影04劇集06050203都市愛(ài)情劇36部《相逢時(shí)節(jié)》《盛裝》《好好說(shuō)話》會(huì)議題，都市劇情劇與用戶同頻共都市劇情劇綜藝《余生請(qǐng)多指教》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》愛(ài)情甜寵劇是年輕女孩的合更能激發(fā)粉絲討論熱情2022年1-7月社交內(nèi)容熱度TOP30劇集中重點(diǎn)題材類型劇數(shù)量《幸福到萬(wàn)家》《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》響應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興”政策，精品鄉(xiāng)村劇不斷涌現(xiàn)，熱議度隨之提升17數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)包含微博、抖音、快手、小紅書、B站，社交內(nèi)容熱度指重點(diǎn)類型劇在社交平臺(tái)上關(guān)聯(lián)的內(nèi)容規(guī)模；2部民國(guó)傳奇劇2部古裝愛(ài)情劇部《開端》《重生之門》《獵罪圖鑒》懸疑劇深受年輕人喜愛(ài)，且偶像古裝愛(ài)情劇部《開端》《重生之門》《獵罪圖鑒》懸疑劇深受年輕人喜愛(ài)，且偶像參演趨勢(shì)加強(qiáng)，社交熱度同步提升《傳家》《良辰好景知幾何》“偶像參演+愛(ài)情元素+民國(guó)風(fēng)情”產(chǎn)生多種互動(dòng)話題點(diǎn)《《夢(mèng)華錄》《且試天下》《與君初相識(shí)恰似故人歸》古偶劇最受市場(chǎng)歡迎，社交媒體熱議度高鄉(xiāng)村劇鄉(xiāng)村劇2部部電影排名劇集名稱社交互動(dòng)指數(shù)題材類型播出平臺(tái)NO.4余生請(qǐng)多指教83.9都市愛(ài)情NO.5重生之門82.9懸疑NO.6人世間80.9年代情感NO.7特戰(zhàn)榮耀78.8電影排名劇集名稱社交互動(dòng)指數(shù)題材類型播出平臺(tái)NO.4余生請(qǐng)多指教83.9都市愛(ài)情NO.5重生之門82.9懸疑NO.6人世間80.9年代情感NO.7特戰(zhàn)榮耀78.8軍旅NO.8獵罪圖鑒77.5懸疑NO.9星漢燦爛月升滄海77.4古裝愛(ài)情NO.10幸福到萬(wàn)家74.3鄉(xiāng)村劇集綜藝3人歸90.5古裝愛(ài)情12100古裝愛(ài)情94.2懸疑2022年1-7月社交互動(dòng)指數(shù)TOP-10劇集騰訊視頻大劇《夢(mèng)華錄》《開端》分列社交互動(dòng)榜冠、亞軍18數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，統(tǒng)計(jì)范圍不包含抖音、快手等平臺(tái)上的短劇內(nèi)容。社交互動(dòng)指數(shù)反映影視娛樂(lè)內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)的用戶互動(dòng)情況，根據(jù)某一影視娛樂(lè)IP在微博、抖音、快手、小紅書、B站的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)量進(jìn)行加權(quán)計(jì)算所得，其中社交互動(dòng)指數(shù)最大值為10018電影微博：熱搜主榜上榜話題446個(gè)，相關(guān)微博話題月度總量404.07億，2022熱劇TOP1；抖音：相關(guān)主話題播放量68億+1；劇電影微博：熱搜主榜上榜話題446個(gè)，相關(guān)微博話題月度總量404.07億，2022熱劇TOP1；抖音：相關(guān)主話題播放量68億+1；劇集19綜藝花式造梗邊追邊玩、引發(fā)全民社交狂歡話題引爆劇集熱度登頂2022國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)熱度冠軍、豆瓣/騰訊視頻站內(nèi)高評(píng)分：《夢(mèng)華錄》熱度與口碑雙豐收、內(nèi)容共創(chuàng)、全民玩梗，《夢(mèng)華錄》熱度與口碑雙贏粉絲粉絲&KOL共創(chuàng)獲封古偶“顏值天花板”數(shù)據(jù)來(lái)源：1.《夢(mèng)華錄》會(huì)員收官數(shù)據(jù)播報(bào)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期2022.06.02-2022.07.03；電影推理類綜藝劇集《萌探探探案2》《大偵探7》《聲生不息》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》作為大眾興趣流行，偶像聚集、PK競(jìng)賽性質(zhì)的音樂(lè)類綜藝一直深受社交用戶歡迎戶外體驗(yàn)綜藝20電影推理類綜藝劇集《萌探探探案2》《大偵探7》《聲生不息》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》作為大眾興趣流行，偶像聚集、PK競(jìng)賽性質(zhì)的音樂(lè)類綜藝一直深受社交用戶歡迎戶外體驗(yàn)綜藝2022年1-7月社交內(nèi)容熱度TOP綜藝類型體育競(jìng)技20感觀察類綜藝《一起探戀愛(ài)》《燦爛的前行》《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》情感、婚戀社交一直是社會(huì)熱點(diǎn)議題，而聚焦“戀愛(ài)、婚姻、家庭”等情感話題的綜藝亦成為社交用戶情感共振、分享宣泄的議論焦點(diǎn)情情感觀察劇本殺社交流行趨勢(shì)下，推理類綜藝在年輕社交圈“內(nèi)卷”職職業(yè)體驗(yàn)喜喜劇唱跳唱跳，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)包含微博、抖音、快手、小紅書、，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)包含微博、電影季100唱跳競(jìng)演球六98.6游戲娛樂(lè)97.5音樂(lè)132劇集綜藝芒果系自制綜藝《浪姐3》《星期六》《聲生不息》霸占社交互動(dòng)榜TOP-3排名綜藝名稱社交互動(dòng)指數(shù)題材類型播出平臺(tái)電影季100唱跳競(jìng)演球六98.6游戲娛樂(lè)97.5音樂(lè)132劇集綜藝芒果系自制綜藝《浪姐3》《星期六》《聲生不息》霸占社交互動(dòng)榜TOP-3排名綜藝名稱社交互動(dòng)指數(shù)題材類型播出平臺(tái)NO.4戰(zhàn)至巔峰96.3電子競(jìng)技NO.5三個(gè)少年94.6互動(dòng)訪談NO.6開始推理吧91.1推理NO.7一起露營(yíng)吧88.9戶外體驗(yàn)NO.8開播！情景喜劇85.9喜劇NO.9超有趣滑雪大會(huì)85.8體育競(jìng)技NO.10中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決83.8音樂(lè)2022年1-7月社交互動(dòng)指數(shù)TOP-10綜藝21數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，統(tǒng)計(jì)范圍不包含抖音、快手等平臺(tái)上的自制微綜藝內(nèi)容。社交互動(dòng)指數(shù)反映影視娛樂(lè)內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)的用戶互動(dòng)情況，根據(jù)某一影視娛樂(lè)IP在微博、抖音、快手、小紅書、B站的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)量進(jìn)行加權(quán)計(jì)算所得，其中社交互動(dòng)指數(shù)最大值為10021電影劇集@懷舊老歌匯@國(guó)產(chǎn)劇研究中心綜藝 克勞電影劇集@懷舊老歌匯@國(guó)產(chǎn)劇研究中心綜藝“甜心教主”王心凌再度火出圈，反哺《浪姐3》收割社交熱度紅利王王心凌爆紅，反哺《乘風(fēng)破浪3》節(jié)目熱度出圈222我是「顏狗girl」只有“美”的東西才能打動(dòng)我小紅書用戶愛(ài)分享“美”的內(nèi)容，影視劇中的美人、美物、美景最能激發(fā)她們的興趣，她們不但愛(ài)“截”“曬”美圖更喜歡我是「顏狗girl」只有“美”的東西才能打動(dòng)我小紅書用戶愛(ài)分享“美”的內(nèi)容，影視劇中的美人、美物、美景最能激發(fā)她們的興趣，她們不但愛(ài)“截”“曬”美圖更喜歡通過(guò)模仿、復(fù)刻的方式將“美”加諸自身。知乎上高知用戶偏多，對(duì)娛樂(lè)資訊、快餐、主旋律影視劇內(nèi)容，相比視聽愉悅感受，更追求觸及心靈、深層次的交流與探討。驗(yàn)我是「內(nèi)娛粉絲」無(wú)條件支持自家偶像我是「娛樂(lè)路人甲」精力有限、刷精華片段最佳我是「內(nèi)娛粉絲」無(wú)條件支持自家偶像我是「娛樂(lè)路人甲」精力有限、刷精華片段最佳微博上偶像粉絲集結(jié)，喜歡為自家愛(ài)豆發(fā)聲，由偶像參演的影劇綜最能激發(fā)他們的互動(dòng)興趣。抖快上路人粉較多，時(shí)間碎片化、興趣廣泛，越來(lái)越多的用戶喜歡在抖、快上通過(guò)刷精彩片段來(lái)完成他們追劇、觀影微博上偶像粉絲集結(jié)，喜歡為自家愛(ài)豆發(fā)聲，由偶像參演的影劇綜最能激發(fā)他們的互動(dòng)興趣。抖快上路人粉較多，時(shí)間碎片化、興趣廣泛，越來(lái)越多的用戶喜歡在抖、快上通過(guò)刷精彩片段來(lái)完成他們追劇、觀影我我是「影評(píng)答主」有深度、觸達(dá)靈魂的才是好內(nèi)容23 克勞銳指數(shù)研究院影視娛樂(lè)IP如何玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷？是影視娛樂(lè)IP進(jìn)行社交營(yíng)銷的六大流行玩法?；ㄊ酵婀Ｔ掝}造勢(shì)直播互動(dòng) 克勞銳指數(shù)研究院花式玩梗話題造勢(shì)直播互動(dòng)影視娛樂(lè)IP社交營(yíng)銷玩法LIVLIVE粉絲營(yíng)銷用戶共創(chuàng)KOL整活兒粉絲營(yíng)銷用戶共創(chuàng)2504.長(zhǎng)尾收割收官后影視娛樂(lè)IP大結(jié)局、口碑評(píng)分、收官戰(zhàn)報(bào)等話題露出，通過(guò)高熱話題討論收割一波兒長(zhǎng)尾流量03.映中造勢(shì)影視娛樂(lè)IP播出期間關(guān)于演員演技、角色人設(shè)、劇情討論、制作質(zhì)量等話題持續(xù)引發(fā)用戶熱議，以社交熱度驅(qū)動(dòng)播放量增長(zhǎng)04.長(zhǎng)尾收割收官后影視娛樂(lè)IP大結(jié)局、口碑評(píng)分、收官戰(zhàn)報(bào)等話題露出，通過(guò)高熱話題討論收割一波兒長(zhǎng)尾流量03.映中造勢(shì)影視娛樂(lè)IP播出期間關(guān)于演員演技、角色人設(shè)、劇情討論、制作質(zhì)量等話題持續(xù)引發(fā)用戶熱議，以社交熱度驅(qū)動(dòng)播放量增長(zhǎng)02.開播預(yù)熱開播前影視娛樂(lè)IP相關(guān)的定檔、劇照海報(bào)、預(yù)告片等話題曝光，為影視娛樂(lè)IP開播預(yù)熱01.路透曝光期殺青等話題露出，提升影視娛樂(lè)IP曝光度及加大用戶關(guān)注度26直播互動(dòng)花式玩梗KOL整活兒用戶共創(chuàng)話話題造勢(shì)粉絲粉絲營(yíng)銷角色梗角色諧音梗：081(凌不疑)、33(嫋嫋)、wendy(文帝)P角色梗角色諧音梗：081(凌不疑)、33(嫋嫋)、wendy(文帝)P臺(tái)詞梗容色平平三叔母(《夢(mèng)華錄》X《星漢燦爛》)、你不要云臺(tái)詞二創(chuàng)梗：今夜不加更者，誅(《恰似故人歸》催更梗)27CP梗影視衍生CP：吳露可逃(吳磊X趙露思--《星漢燦爛》)、楊枝甘露(楊洋X趙露思--衍生自《且試天下》)追劇文學(xué)梗XX文學(xué)：虐戀BE文學(xué)、救贖學(xué)...衍生網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：爺青回、爺“梗言梗語(yǔ)”形成網(wǎng)絡(luò)社交流行，花式玩梗為影視娛樂(lè)IP制造社交引爆點(diǎn)直播互動(dòng)花式玩梗用戶共創(chuàng)KOL整活兒話話題造勢(shì)粉絲粉絲營(yíng)銷影視娛樂(lè)IP播出過(guò)程中，主創(chuàng)演員通常以連麥直播的方式在線互動(dòng)，剖析角色、分享拍攝趣事，滿足粉絲追星的心理需求，以“寵粉”直播方式為參演影視劇打call、抓影視娛樂(lè)IP播出過(guò)程中，主創(chuàng)演員通常以連麥直播的方式在線互動(dòng)，剖析角色、分享拍攝趣事，滿足粉絲追星的心理需求，以“寵粉”直播方式為參演影視劇打call、抓住更多粉絲注意力影評(píng)人直播互動(dòng)--沉淀口碑影視娛樂(lè)IP播映過(guò)程中，通過(guò)專業(yè)影評(píng)人深度剖析、點(diǎn)評(píng)，為影視娛樂(lè)IP沉淀口碑，以高評(píng)價(jià)驅(qū)動(dòng)IP破圈及刺激潛在用戶消費(fèi)欲望28《外太空的莫扎特》影評(píng)人直播《長(zhǎng)津湖之水門橋》直播發(fā)布會(huì)影視娛樂(lè)IP上映前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)T常以發(fā)布會(huì)直播方式分享創(chuàng)作理念、傳達(dá)定檔信息等，對(duì)影視娛樂(lè)IP進(jìn)行提前曝光、預(yù)熱造勢(shì)，激發(fā)用戶觀看興趣《夢(mèng)華錄》主創(chuàng)直播直播互動(dòng)花式玩梗KOL整活兒用戶共創(chuàng)“主創(chuàng)+專業(yè)KOL”直播沉淀IP熱度與口碑，刺激潛在用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化話話題造勢(shì)粉絲粉絲營(yíng)銷粉絲構(gòu)成粉絲價(jià)值為愛(ài)加熱?參與話題/彈幕互動(dòng)，發(fā)酵輿論?積極二創(chuàng)(表情包、動(dòng)圖、漫畫等)，助熱內(nèi)容為愛(ài)引流粉絲構(gòu)成粉絲價(jià)值為愛(ài)加熱?參與話題/彈幕互動(dòng)，發(fā)酵輿論?積極二創(chuàng)(表情包、動(dòng)圖、漫畫等)，助熱內(nèi)容為愛(ài)引流為愛(ài)買單?IP內(nèi)容付費(fèi)(充值、會(huì)員)?購(gòu)買衍生周邊，延展IP收入音樂(lè)粉、配音粉...原著粉?書粉、動(dòng)漫粉、游戲粉、音樂(lè)粉、文創(chuàng)粉...藝人粉媽媽粉、女友粉...影劇綜粉?視娛樂(lè)IP29用戶共創(chuàng)KOL整活兒直播互動(dòng)花式玩梗IP度與增加市場(chǎng)收入的核心驅(qū)動(dòng)力話話題造勢(shì)粉絲粉絲營(yíng)銷情侶頭像表情包用戶觀看產(chǎn)生播放量用戶二創(chuàng)內(nèi)容為IP加熱仿妝Q版創(chuàng)作混剪二創(chuàng)情侶頭像表情包用戶觀看產(chǎn)生播放量用戶二創(chuàng)內(nèi)容為IP加熱仿妝Q版創(chuàng)作混剪二創(chuàng)話話題造勢(shì)花式玩梗直播互動(dòng)粉絲營(yíng)銷用戶共創(chuàng)KOL整活兒30@微博電影X你是我的春天@若有緣影視X重生之門@硬核的半佛仙人X獨(dú)行月球@毒眸X2022上半年國(guó)產(chǎn)劇31OLUP輯新視角解讀內(nèi)容裂變傳播點(diǎn)評(píng)@微博電影X你是我的春天@若有緣影視X重生之門@硬核的半佛仙人X獨(dú)行月球@毒眸X2022上半年國(guó)產(chǎn)劇31OLUP輯新視角解讀內(nèi)容裂變傳播點(diǎn)評(píng)KOL發(fā)聲提前預(yù)熱用戶共創(chuàng)花式玩梗KOL整活兒直播互動(dòng)話話題造勢(shì)粉絲粉絲營(yíng)銷強(qiáng)營(yíng)銷優(yōu)效果創(chuàng)作活躍渠道整合整合資源，跨平臺(tái)傳播玩法升級(jí)營(yíng)銷手段組合，個(gè)性化安利高熱度內(nèi)容強(qiáng)營(yíng)銷優(yōu)效果創(chuàng)作活躍渠道整合整合資源，跨平臺(tái)傳播玩法升級(jí)營(yíng)銷手段組合，個(gè)性化安利高熱度內(nèi)容出圈、收割高流量好口碑贏得市場(chǎng)、用戶認(rèn)可多消費(fèi)圍繞IP深度拓展消費(fèi)邊界32社交營(yíng)銷高效賦能影視娛樂(lè)IP藝術(shù)與市場(chǎng)雙贏社交營(yíng)銷高效賦能影視娛樂(lè)IP藝術(shù)與市場(chǎng)雙贏好好內(nèi)容好看好看看點(diǎn)好玩創(chuàng)作空間大、有嗨點(diǎn)高互動(dòng)社交互動(dòng)強(qiáng)、有聊點(diǎn) 克勞銳指數(shù)研究院品牌如何借勢(shì)影視娛樂(lè)IP勢(shì)能出圈？IP復(fù)刻IP全域營(yíng)銷影視娛樂(lè)IP勢(shì)能滲透更IP聯(lián)名IP復(fù)刻IP全域營(yíng)銷影視娛樂(lè)IP勢(shì)能滲透更IP聯(lián)名單品IP定制制內(nèi)容IP向用戶品牌如何玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷？334喜茶X《夢(mèng)華錄》十三余X《夢(mèng)華錄》聯(lián)名復(fù)刻定制喜茶X《夢(mèng)華錄》十三余X《夢(mèng)華錄》聯(lián)名復(fù)刻定制全域營(yíng)銷聯(lián)名茶飲新品：夢(mèng)華茶喜?點(diǎn)茶、紫蘇?粉桃飲打造主題快閃店：在成都、北京等地打造“喜?半遮面”主題快閃店聯(lián)名漢服：琵琶歌引宋制大袖漢服、凌波盼月宋制斗篷漢服、浮光一夢(mèng)宋制大袖漢服、春水生宋制褙子漢服、花舞月影國(guó)風(fēng)童裝品牌與影視娛樂(lè)IP組CP雙向奔赴實(shí)現(xiàn)“1+1>2”.品牌與影視娛樂(lè)IP跨界聯(lián)名主要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目IP牌關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能破IP映后二次傳播，收割一波兒長(zhǎng)尾35IP定制：十七光年定制抖音短劇《恐男練習(xí)生》角色名稱植入道具場(chǎng)景植入36?選擇高收視、品質(zhì)穩(wěn)定的“綜IP定制：十七光年定制抖音短劇《恐男練習(xí)生》角色名稱植入道具場(chǎng)景植入36?選擇高收視、品質(zhì)穩(wěn)定的“綜N代”，搭載IP熱度提升品牌曝光；?電視、網(wǎng)絡(luò)雙渠道播放，廣泛覆蓋年輕人和中老年收視群體；?以冠名、嘉賓代言、品牌形象(奶牛蘇蘇)、情節(jié)定制等形式，最大化利用IP價(jià)值空間、傳遞品牌理念。?契合年輕人碎片化、娛樂(lè)化內(nèi)容需求，抓住短劇這一流量密碼為品牌造勢(shì)；；?“甜寵+社會(huì)熱點(diǎn)議題”構(gòu)建短劇內(nèi)容，抓住年輕人注意力，以多元化植入實(shí)現(xiàn)品牌高曝光，向用戶快速滲透十七光年“低度果酒”的品牌形象；?作為抖音首部通過(guò)企業(yè)藍(lán)V播出的短劇，將短劇粉絲灌入藍(lán)V賬號(hào)，有利沉淀品牌私域流量池(賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)800%，店播GMV破50萬(wàn)1)。從“情節(jié)植入”到“IP定制”，品牌借影視娛樂(lè)內(nèi)容沉淀品牌私域流量聯(lián)名復(fù)刻定制全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)源：1.《恐男練習(xí)生》收官戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)；聯(lián)名復(fù)刻用戶在模擬人生4等游戲中復(fù)刻《夢(mèng)華錄》中的東京小院建筑，劇粉開辟新游戲場(chǎng)景；游戲餐飲商家復(fù)刻《夢(mèng)華錄》中點(diǎn)茶、春水生、江南糕點(diǎn)定聯(lián)名復(fù)刻用戶在模擬人生4等游戲中復(fù)刻《夢(mèng)華錄》中的東京小院建筑，劇粉開辟新游戲場(chǎng)景；游戲餐飲商家復(fù)刻《夢(mèng)華錄》中點(diǎn)茶、春水生、江南糕點(diǎn)定制珠寶配飾品牌或手工DIY店鋪復(fù)刻《夢(mèng)華錄》中的珠釵服裝、美妝店鋪通過(guò)復(fù)刻《夢(mèng)華錄》中的經(jīng)典服飾、妝容，為劇粉提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)；配飾長(zhǎng)沙開福區(qū)大悅城復(fù)刻宋代繁華盛景，打造《夢(mèng)華錄》各地“錄人”前來(lái)打卡。影視娛樂(lè)IP復(fù)刻強(qiáng)化用戶沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，品牌“蹭”熱點(diǎn)煥活新商機(jī)社交用戶分享《夢(mèng)華社交用戶分享《夢(mèng)華錄》多種復(fù)刻玩法全域營(yíng)銷聯(lián)名復(fù)刻電商平臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)38定制聯(lián)名復(fù)刻電商平臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)38定制文娛內(nèi)容與電商場(chǎng)景的溝通與鏈接是賦能品牌實(shí)現(xiàn)文娛粉絲向品牌用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵；臺(tái)優(yōu)酷深化文娛內(nèi)容與電商場(chǎng)景的鏈接，為必勝客拉通天貓年貨節(jié)黃金資源，并撬動(dòng)烈兒寶貝等淘寶頭部主播為必勝客帶貨，激發(fā)用戶“囤”貨熱情在《小敏家》中以貼片、明星頭條在《小敏家》中以貼片、明星頭條、中插等創(chuàng)意內(nèi)生廣告，全景式貫穿用戶追劇通路，完成用戶對(duì)必勝客多個(gè)系列心智“種草”優(yōu)酷攜必勝客撬動(dòng)餓了么“超級(jí)品牌日”資源，助力必勝客打造“必勝客×小敏家”IP專屬會(huì)場(chǎng)，將劇粉轉(zhuǎn)化為品牌新客全域營(yíng)銷要素 克勞銳指數(shù)研究院要素品牌成功實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷的四大關(guān)鍵要素品效的可能性越大縮短品效轉(zhuǎn)化路徑，“內(nèi)容-營(yíng)銷-消費(fèi)”路徑打通，場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外資源全面互聯(lián)，高效、立體品牌成功實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷的四大關(guān)鍵要素品效的可能性越大深深化用戶沉浸式體驗(yàn)更能激發(fā)其消費(fèi)欲望，品牌需找到IP內(nèi)容嗨點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷結(jié)合，將用戶對(duì)IP的情感轉(zhuǎn)移到品牌側(cè)，實(shí)現(xiàn)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)IP粉絲是最易形成轉(zhuǎn)化的消費(fèi)群鼓勵(lì)粉絲共創(chuàng)營(yíng)銷內(nèi)容、深化情感認(rèn)同、強(qiáng)化品牌心智3940 克勞銳指數(shù)研究院報(bào)告獲取途徑1、克勞銳所出品的原創(chuàng)報(bào)告均于克勞銳官方微信公眾號(hào)原始首發(fā)，若想第一時(shí)間獲取，請(qǐng)關(guān)注克勞銳官方微信公眾號(hào)。2、克勞銳出品的原創(chuàng)報(bào)告均可在官網(wǎng)下載獲取。報(bào)告引用授權(quán)途徑登錄克勞銳官方網(wǎng)站()填寫引用報(bào)告相關(guān)信息