版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
消費者對廣告的記憶模式第一頁,共十五頁,2022年,8月28日記憶的過程第二頁,共十五頁,2022年,8月28日第三頁,共十五頁,2022年,8月28日第四頁,共十五頁,2022年,8月28日記憶的規(guī)律引起注意的東西容易記憶在短時記憶容量內的東西可以記憶短時記憶記憶容量進入長時記憶的東西才有可能記住長時記憶提取信息第五頁,共十五頁,2022年,8月28日短時記憶保持時間:1分鐘左右介于瞬時記憶與長時記憶之間有篩選功能(由注意完成)有容量限制(組塊)第六頁,共十五頁,2022年,8月28日記憶容量指短時記憶的貯存數(shù)量在短時記憶中,記憶的內容除有時間限制以外,還有數(shù)量的制約7個組塊左右,存在個體差異第七頁,共十五頁,2022年,8月28日長時記憶在頭腦中長時間保留的信息理論上說,凡經歷過的體驗都會留有痕跡——記憶經過深入的加工有提取線索編碼的形式可以有多種,主要以語言為主在廣告設計中畫面與情節(jié)的記憶效果正逐漸被重視第八頁,共十五頁,2022年,8月28日長時記憶的提取信息指長時記憶回憶時的線索一般為長時記憶加工時的編碼線索如何為觀眾提供更為便利的提取線索是廣告的最有效的設計原則雙重編碼的測略的有效運用(語言與視覺形象的綜合運用)第九頁,共十五頁,2022年,8月28日如何與遺忘做斗爭???重復——怎樣的頻度最經濟、有效?參與——加深受眾的記憶加工過程,怎樣的活動有吸引力?內容——情節(jié)取勝的法寶序列位置——搶占有利“地形”獨特——我就是我第十頁,共十五頁,2022年,8月28日請評價以下文案:媽媽:我可以在8厘米內,清楚表現(xiàn)兒子小寵物的每一根發(fā)須;我可以在1秒鐘內,記錄下兒子4張可愛的“鬼臉”;我可以讓遠在大洋彼岸的老公,同時分享我和兒子的歡樂時刻……
——聯(lián)想數(shù)碼相機第十一頁,共十五頁,2022年,8月28日請評價以下文案:嘿!好久不見!你買東西呀?買什么呢?買皇室麥片!挺好的!我老公說,好麥片要有嚼頭;兒子呢,要好味道,我還得保證他們有營養(yǎng)。旁白:對了,開水一沖,七成浮在上面,才是好麥片。第十二頁,共十五頁,2022年,8月28日咦,你瞧這BB,你也知道皇室麥片呀?BB:我都說了,好麥片,七成浮在上面。旁白:皇室,優(yōu)質產品,值得信賴。廣告語:好麥片,七成浮在上面。第十三頁,共十五頁,2022年,8月28日請評價以下文案:旁白:碧柔至今為止洗過多少次臉?從今往后還要洗多少次臉?旁白:一生中的40000次洗臉,需要弱酸性碧柔洗面乳。人的肌膚不是堿性,也不是中性,而是弱酸性。每次清洗,保持滋潤,保護肌膚。旁白:花王弱酸性碧柔洗面乳。廣告語:為了40000次洗臉。第十四頁,共十五頁,2022年,8月28日反復重復的限度
資料來源:復旦大學新聞學院——大學生消費訪談最討厭的廣告:“一
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 二零二五版智能小區(qū)門窗定制與物業(yè)智能化運營合同3篇
- 2025年消防設備設施檢測與總承包合同
- 二零二五版農產品出口合同食品安全標準規(guī)定3篇
- 二零二五年度餐飲業(yè)節(jié)能改造工程合同6篇
- 二零二四年度專業(yè)技術人才引進與委托培養(yǎng)合同3篇
- 2025年度零擔運輸合同電子簽章實施規(guī)范4篇
- 2024虛擬現(xiàn)實旅游體驗應用開發(fā)合同
- 2024適用農村小額信貸的民間借貸借款合同3篇
- 2025年安徽省住房租賃市場租賃房屋裝修合同3篇
- 2024珠海投影設備租賃合同
- 2019級水電站動力設備專業(yè)三年制人才培養(yǎng)方案
- 室內裝飾裝修施工組織設計方案
- 洗浴中心活動方案
- 送電線路工程施工流程及組織措施
- 肝素誘導的血小板減少癥培訓課件
- 韓國文化特征課件
- 抖音認證承諾函
- 清潔劑知識培訓課件
- 新技術知識及軍事應用教案
- 高等數(shù)學(第二版)
- 肺炎喘嗽的中醫(yī)護理常規(guī)
評論
0/150
提交評論