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中央電大網(wǎng)絡(luò)考試與紙質(zhì)考試內(nèi)容比較雷同,浙江電大采用紙質(zhì)考試,所以大家可以參考下面內(nèi)容復習,同時把前七章知識作為案例考試的知識點加以復習。郭斌公司戰(zhàn)略管理基于網(wǎng)絡(luò)考核試點課程考核方案(本方案僅合用參與基于網(wǎng)絡(luò)考核改革試點課程學生)
第一部分總體說明一、課程性質(zhì)1.公司戰(zhàn)略管理是中央廣播電視大學工商管理專業(yè)本科的一門必修課程,該課程于第四學期開設(shè),課程除了具有自己的體系外,還要綜合運用所學過的各門專業(yè)課程。因此它是一門綜合性的課程。2.公司戰(zhàn)略管理是一門實踐性應用性都很強的課程,單純依靠基本理論的講解是達不到教學規(guī)定的,在教學中學生的自主參與具有重要意義。能否結(jié)合公司戰(zhàn)略管理的實際,運用所學的理論,形成一個比較完整的解決問題的框架,是該門課程教學的一個最大的“瓶頸”。3.該門課程學習的漸變積累特點非常突出,突擊不也許取得較好的效果。二、考核方案設(shè)計的指導思想1.以考促教。考核方案所規(guī)定的考核內(nèi)容、考核方式等要可以促進教學過程的貫徹,促進教學方案的改善,促進教學活動的有效開展,促進教師鉆研教學業(yè)務,自覺地應用教育技術(shù)。2.以考促練。由于該課程漸變積累特點突出,因此強調(diào)平時的訓練非常重要,考核方案要可認為學生提供練習的園地,也要將練習貫徹到平時,通過反復的練習達成課程的教學目的。考核要為學生練習的過程和效果提供真實的記錄和科學的評價。3.以考促用。通過考核,改變學生過度依賴背書的不良習慣,促進自覺結(jié)合實際中發(fā)生的事件進行思考的習慣,促進學生知難而進的精神,最終形成發(fā)現(xiàn)問題分析問題和解決問題的習慣??傊己瞬粌H僅是對學習結(jié)果的一種評價。它是對教師、教學思想、教學策略、教學效果、學生行為習慣培養(yǎng)的全面評價。
考核要促進課程核心內(nèi)容和重點內(nèi)容的全面掌握。因此形成性考核所設(shè)計的任務要準確地反映教學的核心內(nèi)容,使學生在形成性考核中最大限度地對課程的大多數(shù)內(nèi)容都能得到訓練。不同規(guī)定的內(nèi)容要得到不同形式的訓練。與此相相應,終結(jié)性考試重要作用是對形成性任務完畢情況的考核,重要檢查形成性考核過程是否貫徹,形成性考核結(jié)果是否真實。形成性考核成績占課程綜合成績的60%,終結(jié)性考試成績占課程綜合成績的40%。兩部提成績均需達成60分以上才干取得課程的學分。第二部分形成性考核方案一、形成性考核的目的全面掌握課程的核心教學內(nèi)容,并在教師指導及參與教學活動和討論的前提下,努力提高學生的分析問題與解決問題的能力。二、形成性考核的任務1.努力創(chuàng)設(shè)一種與教學內(nèi)容相關(guān)的情境,給學生一個“真實”的角色感和現(xiàn)場感。2.通過學生對“角色”的表現(xiàn)(重要作品),了解學生對基本知識的掌握限度,了解學生在能力方面的提高與局限性之處,以便教師有針對性地進行指導。三、形成性考核的手段基于網(wǎng)絡(luò),學生在規(guī)定的時間內(nèi)通過中央電大考試平臺查看和提交形成性考核任務。教師在規(guī)定的時間內(nèi)通過中央電大考試平臺批閱學生的形成性任務。四、形成性考核的管理規(guī)定建議由輔導教師擔任形成性考核任務的評閱人,評閱人數(shù)以不超過30人為宜。建議輔導教師在組織安排教學活動時要將討論、案例分析認真貫徹,根據(jù)考核的規(guī)定選擇案例。及時評閱學生的形成性作品,并針對優(yōu)、中、差三種不同的學生提出不同的目的和指導。五、形成性考核的形式及評分重要有單項選擇題和作品題兩種形式。單項選擇題針對基本知識,適當體現(xiàn)應用,為完畢作品題做鋪墊和準備。形成性考核安排五次大的作品題和三次小的單項選擇題、一次綜合性的單項選擇題,一共九次任務。所有任務均按百分制評閱,其中單項選擇題由計算機自動閱卷,作品題由評閱教師給成績,并給出一個評語,客觀地指出學生的成績與局限性。評語的框架見附件。形成性考核總成績由計算機根據(jù)權(quán)重分派自動合成。各次任務占形成性考核總成績的權(quán)重及提交截止日期見下表:形成性考核任務清單及結(jié)束時間任務序號任務形式分值占形成性考核總成績的權(quán)重截止日期備注一作品題10016%
二單項選擇1004%
三作品題10016%
四單項選擇1004%
五作品題10016%
六單項選擇1004%
七作品題10016%
八單項選擇1008%可多次練習提交九作品題10016%
任務一:學完第一章內(nèi)容后一周內(nèi)完畢。某公司經(jīng)營煙酒業(yè)務,其廠址在華北某市,銷售市場在華北、東北、華東及西北各省。產(chǎn)品以高檔酒為主,公司最近有如下幾件事需要解決:1.西南某制酒公司在西北市場在春節(jié)期間開展買二贈一促銷活動,本公司西部市場負責人請示總經(jīng)理審批春節(jié)期間的促銷活動。2.鑒于中檔酒市場需求量大,營銷部門建議本公司也加入中檔酒行列,開發(fā)中檔酒。3.由于石油價格連續(xù)上漲,各國都在醞釀開發(fā)新能源。其中用酒精作為汽油的替代產(chǎn)品是其中的一個方案。公司打算同某發(fā)動機公司聯(lián)合開發(fā)不揮發(fā)的用于動力的酒精。4.與一家商場就貨款問題發(fā)生爭議,對方已訴至法院。5.購買設(shè)備的意向已定,協(xié)議已簽,急待履約。請問:以上事件中哪些是公司戰(zhàn)略層次應當研究的問題,哪些不是,請一一列舉理由。任務二:學完第二章后一周內(nèi)完畢。單項選擇題(1)甲為一進出口公司,就其外部環(huán)境而言,最重要的宏觀影響因素是()。A.政治法律因素 ?B.經(jīng)濟因素 C.人文社會因素 D.科技因素(2)對于旅游點來說,下列因素中屬于宏觀因素的有()。A.某旅游點發(fā)生地震?? ?B.旅游景點居民收入水平逐年提高C.國家允許國人出境旅游? ?D.國內(nèi)居民用于旅游的消費支出增長明顯(3)對于鋼鐵行業(yè)來說,最明顯的競爭特性是:()。A.價格 ?B.規(guī)模經(jīng)濟 ?C.轉(zhuǎn)換成本??D.庫存成本(4)原油生產(chǎn)公司對石油化工公司而言,決定他們討價還價能力的最重要影響因素是()。A.交易量B.產(chǎn)業(yè)集中度C.轉(zhuǎn)換成本D.賣方產(chǎn)品標準化限度(5)對于中國移動通訊公司來說,最重要的競爭對手是()。A.中國聯(lián)通??B.中國電信 C.中國網(wǎng)通 D.中國鐵通任務三:學完第二章后完畢選擇一個你比較熟悉的公司,對其外部環(huán)境進行分析。寫一個1000字以內(nèi)的分析報告。(1)該公司的名稱、住址、重要業(yè)務內(nèi)容。(2)該公司的市場細分情況。該公司在行業(yè)市場細分中所占的位置。(3)此后幾年該公司所面臨的宏觀環(huán)境也許有什么變化,對該公司會產(chǎn)生什么影響?(4)該公司所在行業(yè)的重要競爭特性(涉及行業(yè)所處的壽命周期、經(jīng)濟特性、產(chǎn)品替代性、競爭者的數(shù)量、行業(yè)集中限度等)。(5)該公司的重要競爭對手有哪些,對它們的競爭能力進行分析。(6)對公司所面臨的機會與威脅進行綜合評價。注意事項:(1)在公司工作的同學原則上應選擇自己所任職的公司。(2)不在公司工作的同學可以選擇自己住所附近的飯店(館)、商店(小賣部),通過自己的觀測或與經(jīng)營者交談了解基本情況資料。(3)可以通過各種途徑收集資料,涉及查閱有關(guān)文獻、征詢一些專家、也可以到網(wǎng)上搜索一些資料作為你分析的依據(jù)。任務四:學完第五章后一周內(nèi)完畢單項選擇題(1)美國艾維斯汽車租賃公司提出“我們希望成為汽車租賃業(yè)中發(fā)展最快、利潤最多的公司”,這個標語表白了該公司的()A.經(jīng)營戰(zhàn)略B.經(jīng)營哲學 ?C.社會責任D.公司愿景(2)假如你是從事運動鞋生產(chǎn)的,你的公司使命應表述為()A.為顧客提供最大的價值。B.生產(chǎn)為大眾消費需求的腳上用品。C.以顧客行走舒適為己任。D.提供制造足以可以和汽車比美的鞋子。(3)西單商場的目的市場定位是:大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低,商場里的椅子太少。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例,并力求使名牌商品物美價廉,請問這種建議有什么問題?()A.建議的措施方案與公司目的不一致。B.建議的措施與公司領(lǐng)導的想法不一致。C.建議的措施符合顧客的需求,可以實行。D.建議的措施也許會減少商場的利潤。(4)美國電話電報公司對外宣稱,本公司“提供信息溝通的工具和服務而不是生產(chǎn)電話。”這一表述屬于()。A.公司使命B.公司愿景 ?C.公司目的D.公司價值觀(5)某牙膏廠本來只生產(chǎn)藥物牙膏,現(xiàn)在又增長牙刷生產(chǎn),這屬于()。A.同心多元化??B.水平多元化 ?C.集團多元化??D.一體化任務五:學完第五章后一周內(nèi)完畢某加油站,位于市區(qū)邊沿,附近有條進出城市的重要公路,尚有四五個社區(qū),自駕車進城上班的人較多,尚有很多余租車司機在附近居住。目前天天來該加油站加油的車輛約有1000輛左右,其中出租車約200多輛,小客車400多輛,大貨車300多輛。出租車平均每次加油20升,小客車平均每次加油40升,大貨車平均每次加油100升。大貨車平均停留時間30分鐘,小客車中有20%的車輛平均停留時間15分鐘。該加油站日平均加油50噸。假設(shè)你是該加油站的經(jīng)理,請你根據(jù)上述條件,為該加油站設(shè)計公司使命和戰(zhàn)略目的,并提出重要的戰(zhàn)略措施,字數(shù)在1000字以內(nèi)。任務六:學完第六章后一周內(nèi)完畢單項選擇題(1)1956年宜家開始試用平板包裝,這個舉動當初只是為了節(jié)約運送空間,而今天卻成為了宜家競爭優(yōu)勢的一個構(gòu)成部分。宜家這是采用了()。A.服務差異化戰(zhàn)略B.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略C.人事差異化戰(zhàn)略D.形象差異化戰(zhàn)略(2)對GE的塑料產(chǎn)品事業(yè)部來說,在考慮其競爭戰(zhàn)略時應當考慮的問題有()A.是否應當發(fā)展金屬制品產(chǎn)業(yè)B.如何開展塑料產(chǎn)品在亞洲的市場開拓C.擬定采用降價策略還是個性化策略D.擬定塑料產(chǎn)品年度發(fā)展重點是在亞洲還是歐洲(3)奇瑞汽車在汽車行業(yè)中實行的競爭戰(zhàn)略類型的是()A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.低成本集中化D.差異集中化(4)當前,一般而言,以下哪種產(chǎn)品比較適合采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。()A.日光燈? B.汽車? C.手機??D.面包(5)重點集中戰(zhàn)略中的低占有率集中戰(zhàn)略非常注重()A.成長目的??B.競爭對手多少? C.利潤 ?D.形象任務七:學完第六章后完畢某社區(qū)共有人口30000人,其中三口之家占40%,兩口之家占20%,與老人一起生活的家庭有30%。商品房住戶占30%,回遷戶和經(jīng)濟合用房住戶占70%。該社區(qū)共有代步車輛5000輛,其中高檔車500輛,中檔車1500輛。社區(qū)平面圖如下:現(xiàn)有兩種投資方案:一種是在該社區(qū)內(nèi)開設(shè)一家平價超市,另一種是開設(shè)一個健身場。有ABC三個地點可供選擇,請你選擇地點、投資方案、經(jīng)營項目、價格、特色、宣傳標語。任務八:學完前九章的內(nèi)容后開始。內(nèi)容為基本知識測試(從60道選擇題中隨機選擇20道),規(guī)定對的率不低于70%,否則繼續(xù)閱讀教材,繼續(xù)練習。任務九:總結(jié)一學期的學習收獲,通過學習小組或其他形式與其他成員交流,也可以交流以上的形成性任務完畢過程中的得失,在此基礎(chǔ)上寫一份不少于1000字的課程學習小結(jié)。第四部分終結(jié)性考試一、目的1.檢查學生形成性考核過程的真實性。2.檢查學生靈活運用所學理論分析解決問題的能力。3.促進學生自主參與教學活動。二、任務1.通過在較短的時間內(nèi)對有限數(shù)量試題的解答,從一個側(cè)面準確地把握學生的學習情況,最大限度地減少偶爾因素。2.將終結(jié)性考試的壓力向形成性考核轉(zhuǎn)移。3.命題設(shè)計體現(xiàn)與形成性考核和教學活動的聯(lián)系,準確反映“訓練”的效果。三、形式單項選擇題、案例分析題與作品點評題。開卷考試。四、手段基于網(wǎng)絡(luò),單項選擇題由計算機自動評分。案例分析與作品點評題由人工評閱。
終結(jié)性考試樣題:一、單項選擇題(每小題2分,共20分)1.一家經(jīng)營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經(jīng)營,你認為最優(yōu)先考慮的業(yè)務領(lǐng)域是()A.嬰兒服裝B.青少年奶粉C.孕婦裝D.鮮奶答案:B2.市場營銷戰(zhàn)略屬于公司戰(zhàn)略的哪一個層次?()A.公司戰(zhàn)略B.競爭戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.控制戰(zhàn)略答案:C二、案例分析題(40分)針對教學活動中討論過的案例,選擇與其類似的案例,在所屬行業(yè)、業(yè)務數(shù)據(jù)、面臨的環(huán)境方面作一些改變。三、作品點評(40分)隨機選擇一次形成性作品任務,在全國范圍內(nèi)抽取一名學生的真實作品作為點評題目,考察學生對某次任務的理解限度。附:形成性考核部分作品題評語框架第三次任務
1.是否選擇了熟悉的公司(1)是(2)否2.選擇的公司是否真實(1)是(2)否3.所選擇公司的市場細分情況(1)恰當且簡明(2)過于繁瑣,未抓住關(guān)鍵(3)不恰當4.宏觀環(huán)境的分析(針對的時間段)(1)針對未來(2)沒有針對未來5.宏觀環(huán)境的分析(所分析的因素)(1)關(guān)鍵因素找得準(2)關(guān)鍵因素沒找準(3)面面俱到6.行業(yè)競爭特性(1)準確全面(2)重要方面已有(3)沒抓住要點7.競爭對手分析(列舉)(1)具體、準確(2)具體、不準確(3)不具體8.競爭對手分析(內(nèi)容)(1)準確全面(2)有待商榷(3)沒抓住要點9.綜合評價(1)較好(2)一般(3)未評價10.獨到見解(1)2處以上
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