2009活動(dòng)可執(zhí)行方案

2009活動(dòng)可執(zhí)行方案深圳態(tài)度2009.3.9

三線并舉，重拳出擊，各為其謀

線上推廣：制造話題，形成關(guān)注線下活動(dòng)：集聚人氣，口碑傳遞

渠道傳播：精準(zhǔn)打擊，有效傳播謹(jǐn)以此篇獻(xiàn)給美利山愿09年線上線下全面開花，終成累累菁華。往下看活動(dòng)主題首金·美利山情動(dòng)2009線上直擊——三大構(gòu)想（情動(dòng)山城系列）情動(dòng)山城系列一：風(fēng)水寶地，千古流芳

———暨美利山歷史地脈開光大典目的：建立品牌知名度與美譽(yù)度。第一時(shí)間引起轟動(dòng)，造成社會(huì)廣泛關(guān)注，為項(xiàng)目后續(xù)造勢(shì)。時(shí)間：2009.4.6地點(diǎn)：建議在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，如觀景臺(tái)。客群：新、老業(yè)主媒體朋友政府相關(guān)歷史文化部門官員

形式：1、邀少林寺等有名望高僧蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行美利山原生寶地現(xiàn)場(chǎng)開光儀式。2、向到場(chǎng)嘉賓派發(fā)護(hù)身符等禮品。開光大典——現(xiàn)場(chǎng)圖示開光大典——現(xiàn)場(chǎng)圖示情動(dòng)山城系列二：愛(ài)江山，更愛(ài)美利山

———中國(guó)·重慶·美利山原生態(tài)攝影大賽目的：緊密結(jié)合項(xiàng)目原生特色，與受眾形成心理共鳴，達(dá)到全民參與和關(guān)注效果，從而建立品牌知名度、美譽(yù)度。時(shí)間：2009.6月地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)客群：全民參與新老業(yè)主優(yōu)先

內(nèi)容：1、發(fā)布攝影邀請(qǐng)2、組成評(píng)審委員會(huì)3、評(píng)選、發(fā)放禮品媒體配合：新聞、軟文、硬廣、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等建議媒體：晨報(bào)、旅游新報(bào)、新女報(bào)、交通電臺(tái)。美利山原生攝影大賽情動(dòng)山城系列三：閃耀重慶之旅

———首金美利山&法拉利&瑪莎拉帝激情試駕活動(dòng)目的：與高端品牌合作，進(jìn)行聲勢(shì)浩大的宣傳推廣，形成品牌攻勢(shì)，贏得口碑，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目品質(zhì)，塑造品牌美譽(yù)度。時(shí)間：2009.9地點(diǎn)：建議在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)客群：新、老業(yè)主

內(nèi)容：1、進(jìn)行嘉賓分組2、選定車輛3、事先與媒體邀約好，當(dāng)日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道名車名墅——試駕體驗(yàn)之旅線下聲援——三個(gè)亮點(diǎn)（情動(dòng)君心系列）情動(dòng)君心系列一：帶上您的愛(ài)犬來(lái)“靚相”吧

——美利山首屆寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)

目的：1、與客群做情感溝通，傳遞上層生活氛圍，體驗(yàn)活動(dòng)增強(qiáng)歸屬感。2、積聚現(xiàn)場(chǎng)人氣，傳達(dá)項(xiàng)目品質(zhì)，形成有效口碑宣傳。時(shí)間：2009.3

地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)客群：新、老業(yè)主

內(nèi)容：1、按寵物類別進(jìn)行分組選拔。2、首輪進(jìn)行選美大賽，前三甲獲得進(jìn)口狗糧等高檔禮品。3、動(dòng)物短跑大賽，前三甲可獲全套精美寵物服等禮物。4、全體參賽業(yè)主大留影，選擇針對(duì)性媒體進(jìn)行發(fā)布。情動(dòng)君心系列二：為生命添彩，讓山城長(zhǎng)青

———美利山大型植樹造林公益活動(dòng)目的：１.結(jié)合五一勞動(dòng)節(jié)，提高企業(yè)品牌地位及市場(chǎng)公信力、社會(huì)贊譽(yù)；２.鞏固及維系老業(yè)主關(guān)系，吸引新業(yè)主，并引發(fā)對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注；時(shí)間：2009.5.9周六地點(diǎn)：建議從項(xiàng)目地塊中專門劃撥一片土地客群：新、老業(yè)主媒體朋友

內(nèi)容：1、給參與者統(tǒng)一發(fā)放鐵楸、水桶，并讓新老業(yè)主免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)樹苗選址栽種。2、為種好的樹實(shí)行掛牌實(shí)名登記，并可隨意寫上祝福話語(yǔ)。實(shí)名認(rèn)養(yǎng)——美利山大型植樹活動(dòng)情動(dòng)君心系列三：走近美利山，聆聽美利山

———《重慶掌故》美利山論壇系列目的：１.與媒體做配合，打組合拳，以新穎手段吸引市場(chǎng)關(guān)注；２.烘托整個(gè)項(xiàng)目品質(zhì)，進(jìn)一步確定在市場(chǎng)上的責(zé)任企業(yè)形象；時(shí)間：2009.7開始

內(nèi)容：1、與《重慶掌故》欄目進(jìn)行合作，在固定時(shí)間段進(jìn)行系列講座。2、邀請(qǐng)欄目到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝與錄制。3、做成視頻在銷售中心播放，或制成dvd發(fā)給業(yè)主。

PS：此活動(dòng)可同步用于房交會(huì)《重慶掌故》思路拓展：“聞香識(shí)咖啡”咖啡藝術(shù)節(jié)“聲色光影里的流金歲月”——經(jīng)典影展“超然尊享”品酒會(huì)暨東南亞美食節(jié)“看豪宅、品名車”車展節(jié)“無(wú)限體驗(yàn)”GOLF名人邀請(qǐng)賽“飛揚(yáng)春天，開心垂釣”“品茶論水”茶藝賞析現(xiàn)場(chǎng)馬術(shù)頂級(jí)香水、服裝現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)

除了這么出彩的活動(dòng)思路，同步還是有必須的渠道操作渠道建議：巡展——商圈巡展，建立客戶認(rèn)知，拓展客戶來(lái)源（為后續(xù)操作提供基礎(chǔ)）；老客戶——區(qū)縣，針對(duì)性的客戶營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)品牌拓展；主城，現(xiàn)場(chǎng)的客