全國現代渠道春節(jié)報告

2022年全國現代渠道春節(jié)報告?2021

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placeholder22022年春節(jié)全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節(jié)日常消費趨勢洞察?2021

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placeholder32022年春節(jié)全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節(jié)日常消費趨勢洞察?2021

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12412612611912312712212119年1月

19年2月

20年1月

20年2月

21年1月

21年2月

22年1月

22年2月消費者信心指數消費者信心受挫，虎年開門線上艱難自保，線下重現低迷數據來源：國家統(tǒng)計局，尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線上線下共同64個品類；備注：春節(jié)為1月+2月。4消費者信心指數（%）

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全國

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2019年-2022年春節(jié)客運（春運40天，1月17日-2月25日）全國預計發(fā)送旅客10.5億人次（+20.7%

vs

2021，-64.8%vs

2019）旅游（春節(jié)7天假期）國內出游2.5億人次(-2.0%

vs

2021，恢復至2019

73.9%)異地訂單（春節(jié)前后）異地訂單量230%

vs

2021（包括禮品，生活用品，家用電器以及貼春聯，倒垃圾，安裝電子設備等等跑腿服務）銷售額增幅&銷售額份額（%）

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線上&線下

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2019年-2022年春節(jié)19年春節(jié)20年春節(jié)21年春節(jié)22年春節(jié)78.974.0-1.030.170.75.069.729.324.030.326.021.1?2021

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Reserved.線下線上5.610.0-2.60.5-3.9-2.3-6.5-4.06.19.99.4-5.4-0.45.15.28.620年春節(jié)21年春節(jié)-14.422年春節(jié)大賣場超市小型超市便利店線下渠道內卷加劇，大賣場加速下滑，小型業(yè)態(tài)引領增長銷售額增幅（%）

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現代渠道

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2019年-2022年春節(jié)18.017.615.713.817.619.317.619.317.018.716.817.33.84.04.04.531.228.332.332.87.77.98.68.14.43.919年春節(jié)20年春節(jié)21年春節(jié)22年春節(jié)化妝品店母嬰食雜店便利店小型超市超市大賣場銷售額增幅&銷售額份額（%）

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線下各渠道

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2019年-2022年春節(jié)-0.1 5.0 -2.8現代渠道5.5現代渠道-4.6現代渠道-1.64.2 3.7 傳統(tǒng)渠道-7.4傳統(tǒng)渠道19.1傳統(tǒng)渠道-4.1春節(jié)季節(jié)性指數

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線下各渠道

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2020年-2022年春節(jié)142142134122114119969197便利店111105107大賣場 超市 小型超市數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線下100個品類；備注：春節(jié)為1月+2月，春節(jié)季節(jié)性指數：1-2月銷售額/雙月平均銷售額*100。?

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Reserved.5-8.2-1.9-3.14.91.33.5-3.9-7.2-8.00.22.720年春節(jié)21年春節(jié)22年春節(jié)重點城市省會城市及直轄市地級市縣級市及以下低線城市消費力持續(xù)釋放，高線城市挑戰(zhàn)重重，低線城市春節(jié)味漸濃銷售額增幅（%）

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線下各城市級別

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2020年-2022年春節(jié)7.739.840.041.443.528.929.429.228.720.119.519.718.711.211.09.79.119年春節(jié)20年春節(jié)21年春節(jié)22年春節(jié)縣級市及以下地級市省會城市及直轄市北上廣成銷售額增幅&銷售額份額（%）

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線下各城市級別

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2019年-2022年春節(jié)-0.1 5.0 -2.8春節(jié)季節(jié)性指數

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線下各城市級別

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2020年-2022年春節(jié)113107106重點城市省會和直轄市109 110 107102地級市 縣級市及以下107 106 107 104 108數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線下100個品類；備注：春節(jié)為1月+2月。?2021

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Reserved.634.219.79.06.66.24.223.310.29.78.212.71.412.26.350.222.930.216.746.526.621.7-1.3-10.3-2.20.9-17.00.51.4乳制品 糧油制品個人護理休閑零食母嬰品類飲料酒類O2O線下O2O增幅線下增幅O2O依然是需要搭上的“快”車銷售額增幅（%）

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O2O各城市級別

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2019年-2022年春節(jié)銷售額份額&銷售額增幅（%）

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O2O&線下

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2022年春節(jié)74.431.458.52.958.643.8120.836.721年春節(jié)22年春節(jié)全國北上廣成省會城市和直轄市縣級市數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線上線下共同60個品類；備注：春節(jié)為1月+2月。?2021

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Reserved.7東區(qū)、北區(qū)節(jié)慶氛圍相對濃厚，部分發(fā)達地區(qū)增長停滯分省份現代渠道春節(jié)表現

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春節(jié)季節(jié)性指數&銷售額增長%

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2022年春節(jié)山西寧北河北山東江蘇安徽上海浙江河南黑龍江吉林遼京天津陜西湖北江西福建湖南廣東廣西貴州云南四川重慶東區(qū)省份20春節(jié)季節(jié)性指數21春節(jié)季節(jié)性指數22春節(jié)季節(jié)性指數春節(jié)銷售額增長%Vs.非春節(jié)增長差異%上海124112112-4.66.4安徽1331331150.5-0.3江蘇1341191131.0-1.1河南1091051065.31.3浙江113106102-1.10.4北區(qū)省份20春節(jié)季節(jié)性指數21春節(jié)季節(jié)性指數22春節(jié)季節(jié)性指數春節(jié)銷售額增長%Vs.非春節(jié)增長差異%北京127122107-5.12.1吉林12911911410.28.5天津138126116-6.24.4山東1241211151.63.2山西1281211112.66.2河北1191171127.36.4遼寧1301231123.8-2.8黑龍江124124114-6.41.1南區(qū)省份20春節(jié)季節(jié)性指數21春節(jié)季節(jié)性指數22春節(jié)季節(jié)性指數春節(jié)銷售額增長%Vs.非春節(jié)增長差異%廣東109106106-7.40.6江西117114107-2.5-0.5湖北1241221081.52.5湖南123122107-2.11.6福建116118111-3.83.0西區(qū)省份20春節(jié)季節(jié)性指數21春節(jié)季節(jié)性指數22春節(jié)季節(jié)性指數春節(jié)銷售額增長%Vs.非春節(jié)增長差異%云南1161131072.15.7四川1161091057.22.8廣西117108106-1.32.4貴州11611311411.89.3重慶1191151091.34.3陜西127126109-1.8-0.9烏魯木齊949910211.53.8SI<105106<SI≤110111<SI≤115SI>11522年季節(jié)性指數季節(jié)性指數SI：春節(jié)雙月銷售額/年雙月平均銷售額*100，對比分春節(jié)增長差異%=春節(jié)銷售額增長%-非春節(jié)銷售額增長%，全年數據為2022年9月滾動年?

2021

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Reserved.8501001502002502021年春節(jié)全國四區(qū)季節(jié)性指數全國大賣場東部大賣場北部大賣場南部大賣場西部大賣場全國各區(qū)域分周走勢相似，市場從春節(jié)前兩周發(fā)力，大年三十前夕達到頂峰分區(qū)域現代渠道春節(jié)表現

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春節(jié)季節(jié)性指數&銷售額增長%

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2022年春節(jié)501001502002502022年春節(jié)全國四區(qū)季節(jié)性指數全國大賣場東部大賣場西部大賣場備注：2022年大年三十為周一北部大賣場 南部大賣場季節(jié)性指數PI：周銷售額/全年單周平均銷售額*100，全年數據為2022年9月滾動年?2021

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Reserved.9春節(jié)期間權重品類結構和平日相仿，散裝糖巧、茶等節(jié)慶品類拔得頭籌全國現代渠道春節(jié)表現

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春節(jié)季節(jié)性指數&銷售額增長%

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2022年春節(jié)春節(jié)權重品類（按22年春節(jié)銷售額份額排序）高季節(jié)性指數權重品類（按22年春節(jié)季節(jié)性指數排序）品類20春節(jié)銷售額份額%21春節(jié)銷售額份額%22春節(jié)銷售額份額%春節(jié)銷售額增長%春節(jié)銷售額份額差異%液體奶6.48.08.32.9-0.4小包裝食用油6.97.67.6-1.01.0中國白酒6.57.87.3-7.82.5酸奶/酸味奶6.76.56.1-7.3-0.6干脆小食3.12.83.16.80.4急凍點心3.22.32.714.00.5餅干2.72.52.62.80.5衛(wèi)生用品2.12.12.22.9-0.4包裝米2.72.52.1-18.1-0.1即食面2.82.02.13.1-0.2洗衣劑2.02.02.0-2.8-0.3巧克力1.61.71.86.20.6洗發(fā)水1.71.81.8-2.4-0.3醬油/蠔油1.81.71.7-1.1-0.0有汽飲品1.41.61.73.5-0.4品類20春節(jié)季節(jié)性指數21春節(jié)季節(jié)性指數22春節(jié)季節(jié)性指數春節(jié)銷售額份額%春節(jié)銷售額增長%散裝巧克力3663303430.4-10.7散裝糖果3212722790.9-3.4茶粉2032022020.3-7.5葡萄酒2011781890.8-7.1中國白酒1641811797.3-7.8巧克力1661581741.86.2包裝保健品1861641720.6-1.3黃酒1591541660.3-2.3冷凍火鍋1901861610.3-5.0包裝湯1651651580.51.0茶1621501570.2-5.2散裝冷凍火鍋1731661540.20.2亞洲傳統(tǒng)飲料1521301511.012.6炊具鍋1451471490.4-6.6少兒/成人奶粉1331441481.13.2季節(jié)性指數：春節(jié)雙月銷售額/年雙月平均銷售額*100，春節(jié)銷售額份額差異%=春節(jié)銷售額份額%-全年銷售額份額%，全年數據為2022年9月滾動年，權重品類：銷售額份額%>0.2%?

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Reserved.1028.827.930.530.171.272.169.569.919

CNY20

CNY21

CNY22

CNY自用品類送禮重點品類春節(jié)送禮首選“營養(yǎng)健康”，自用首選必需日用品和團圓常備飲料數據來源：送禮重點品類（常溫液體奶/酸奶，白酒，葡萄酒，餅干，糖巧，堅果，少兒/成人奶粉，麥類食品，干脆小食（大禮包）銷售額增幅&銷售額份額（%）

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現代渠道

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2019年-2022年春節(jié)機會品類（21年和22年增速快于平均）

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現代渠道|

2022年春節(jié)5.5-4.6-1.66.92.1-8.04.2-1.0-3.0大賣場超市小型超市便利店送禮重點自用重點常溫液體奶少兒/成人奶粉麥類食品常溫液體奶巧克力少兒/成人奶粉常溫液體奶少兒/成人奶粉常溫液體奶中國白酒葡萄酒衛(wèi)生用品果汁有汽飲品洗發(fā)水牙膏有汽飲品衛(wèi)生用品啤酒耗油/醬油面巾紙冷藏液體奶衛(wèi)生紙尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線下100個品類；春節(jié)為1月+2月。?2021

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Reserved.1112?

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Reserved.節(jié)慶品類熱門榜春節(jié)權重高 季節(jié)性強春節(jié)增長快增幅領先Vs.平日葡萄酒√√中國白酒√√√堅果√干脆小食√√√√巧克力√√√常溫純牛奶√√√少兒/老人奶粉√√√小包裝食用油√√急凍點心√√√√有汽飲品√√√家居清潔√√12Image

placeholder132022年春節(jié)全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節(jié)日常消費趨勢洞察?2021

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Reserved.虎年春節(jié)年禮氛圍火熱，佳節(jié)美酒、年貨零食、健康乳品占據黃金主通道信息來源：2022年春節(jié)巡店佳節(jié)美酒年貨零食健康乳品?2021

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Reserved.14白酒：次高端擴容，品牌結構地域特色顯著中國白酒價格趨勢|

綠線：2022年春節(jié)；灰線：2021年春節(jié)春節(jié)銷售額增幅

-7.8%01020304050607080901000100020003000400070008000①②③縱軸：

累計銷售額份額(%)5000 6000橫軸：平均價格/L28.031.229.8春節(jié)銷售占比%健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒權重品牌位更高最暢銷品牌銷售額份額>25%北京、山西、江蘇、湖北、四川、貴州、重慶、陜西高端白酒銷量好最暢銷品牌單價>300元/500ml天津、山東、遼寧、上海、浙江、廣東、江西、福建、廣西獨家代理最熱銷獨家代理廠商排名前兩位位居TOP1：黑龍江、安徽、湖南位居TOP2：山西低端白酒人氣超最暢銷品牌價格指數<

150元/500ml北京、山西、黑龍江、安徽、湖北、湖南、四川、陜西家鄉(xiāng)美酒引人傲最暢銷品牌產自當地北京、山西、江蘇、江西、四川、貴州、陜西

分省份品牌力研究右側品牌研究不包含茅臺飛天和五糧液，但包含五糧液1918等系列酒?2021

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Reserved.15“香檳”春節(jié)集中度：76.1%

價格指數540,

份額2.0增幅+1361.7%“有機”春節(jié)集中度：35.8%價格指數160,

份額1.1，增幅+4.9%“低醇”春節(jié)集中度：39.6%

份額0.2，增幅+19.6%-7.1%葡萄酒-8.8%紅葡萄酒銷售額份額：88.3%春節(jié)集中度：28.0%-9.6%白葡萄酒銷售額份額：3.1%春節(jié)集中度：25.0%-35.1%桃紅銷售額份額：0.9%春節(jié)集中度：25.7%紅葡萄酒

|

增長品牌銷售額份額(%)銷售額增幅(%)進口品牌A 28.4 8.6國產品牌B 1.3 171.7進口品牌C 0.8

96.6葡萄酒品牌A某品類（主打年輕市場）份額3.0%增長+233.3%葡萄酒：高端香檳成為送禮佳選，紅/白葡萄酒審美辨識度與可口并重，引領年輕化過年潮流葡萄酒銷售額增幅(%)

|

全國現代渠道

|2022年春節(jié)健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒白葡萄酒

|增長品牌銷售額份額(%)銷售額增幅(%)國產品牌D0.360.8葡萄酒品牌B

某口味

+135.6%進口品牌E0.115.5葡萄酒品牌C

某口味

+191.1%國產品牌F0.11.8數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫?2021

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Reserved.169092908793104108102100891191355258

6048

47727815113636757

572103

2104

2105

2106

2107

2108

2109

2110

2111

2112

2201

2202線下線上堅果：電商提前獲客，小眾細分引領線上增長；傳統(tǒng)堅果仍是春節(jié)線下的護城河65.369.363.234.730.736.820年春節(jié) 21年春節(jié)?

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Reserved.22年春節(jié)-20.1%+5.4%堅果季節(jié)性

I

線上&線下

MAT2202堅果總體2022春節(jié)vs.2021春節(jié) vs.2020春節(jié)-12.3%

-12.4%線上：年貨節(jié)線上：雙十一銷售額份額&銷售額增幅

I

線上&線下

20年-22年春節(jié)線上 線下高增長細分類

I

銷售額占比和銷售額增幅%線上&線下

22年春節(jié)線下：春節(jié)線上總和線下總和瓜子48.0

+14.0混合+7.115.7花生核桃15.2 +6.42.1 +28.8板栗1.1 +45.81混合38.9-32.82夏威夷果11.9+2.63開心果10.9+14.94松子8.1+18.85腰果5.7+10.68板栗4.5+81.912379V.S.健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒1728.928.122.524.820年春節(jié)21年春節(jié)22年春節(jié)全國超市全國大賣場各渠道堅果

I

銷售額份額&銷售額增幅

I

22年春節(jié)-27.4-7.1-15.4-9.46.713.5堅果：各業(yè)態(tài)春節(jié)勢如破竹，小業(yè)態(tài)恢復活力且需求更為集中，瓜子成為春節(jié)明星MAT220922年對比一年前全國現代渠道44.418.2 13.4 23.99.98.216.78.219.48.722年對比兩年前全國食雜店+9.328.5 小業(yè)態(tài)22.0 -2.481.4全國便利店全國小超市全國超市49.853.042.38.7 23.0 18.511.3 18.8 17.021.4 10.4 26.028.124.024.6全國便利店-1.79.7 大業(yè)態(tài)11.9全國現代渠道全國大賣場35.426.1 7.2 31.224.823.0全國小型超市-18.43.9 銷售額增幅%8.3 22春節(jié)

vs

21春節(jié)瓜子+9.8%混合+4.9%花生 其他+2.8% -8.8%各渠道傳統(tǒng)堅果

I

銷售額份額&銷售額增幅

I

22年春節(jié)銷售額增幅（22vs21）+6.9%麻辣花生110GM銷售額增幅+10.5%+23.0%每日混合堅果盒裝26GM銷售額增幅+63.9%全國現代渠道TOP1單品+11.6%焦糖瓜子塑料袋裝108GM銷售額增幅+4.2%健康乳品?2021NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.年貨零食佳節(jié)美酒18全國現代渠道TOP1品牌19干脆小食：品類從大賣場、食雜店外溢；近場消費促進小渠道發(fā)展14.716.114.322.820.522.326.720.821.74.64.34.831.138.336.920年春節(jié)21年春節(jié)22年春節(jié)大賣場超市小型超市便利店食雜店4.9-13.7-13.96.31.7-11.310.318.1-5.8-25.321春節(jié)VS20春節(jié)22春節(jié)VS21春節(jié)大賣場超市小型超市便利店食雜店干脆小食分渠道

|

同比銷額增幅干脆小食分渠道

|

銷額份額

|21春節(jié)VS22春節(jié)健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒19?2022NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.6.217.893.882.2非春節(jié)春節(jié)巧克力包裝細分散裝 包裝+6.2%-20.4% -8.1%-10.7%巧克力：散裝需求銳減，家庭裝成送禮、團圓佳品散裝&包裝巧克力

|

全國現代渠道

|

2022春節(jié)健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒86.5散裝巧克力全國一線+省會城市全國地級市及以下城市春節(jié)分城市級別包裝細分-19.7%13.5+5.6%-6.4%20.379.7+6.9%包裝巧克力包裝巧克力——平日、春節(jié)場景細分各顯神通平日TOP1包裝——自用裝-6.5%47.1%Vs.品類

-8.9%春節(jié)TOP1包裝——家庭裝+7.0%56.0%Vs.品類

+5.7%散裝巧克力——極致體驗喚醒舌尖味蕾流光溢彩立面柜少女色彩虹瀑布ins風透明禮盒上鏡專屬小禮袋數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫，桌面研究?2021

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Reserved.20全國高線城市全國低線城市16.014.916.415.1西區(qū)價格指數104105105103常溫液體奶：高品質純牛奶在春節(jié)引領增長，走親送禮氛圍濃常溫液體奶

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全國現代渠道

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2022年春節(jié)+6.1%常溫液體奶+8.6%純牛奶銷售額份額83.6%-4.9%風味牛奶銷售額份額11.9%價格指數10410615.315.7數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫，價格指數：分區(qū)域/城市級別春節(jié)單價/全年單價*100?2021

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Reserved.21-10.6%牛奶飲料銷售額份額4.9%健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒春節(jié)送禮不手軟——分區(qū)春節(jié)單價高于平日全國分區(qū)域現代渠道春節(jié)單價東區(qū) 北區(qū) 南區(qū)大城小鎮(zhèn)共傳情——分城市級別單價持平全國分城市級別現代渠道春節(jié)單價常溫液體奶：純牛奶發(fā)展呈現消費分級，高端送禮、普通自飲場景兼具健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒2022年非春節(jié)2022年春節(jié)常溫純牛奶

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全國現代渠道

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2022年價格帶分布全國現代渠道銷售額價格帶22.2+15.4%-12.0%-6.7%+8.1%+0.2%23.810.712.434.938.720.916.011.39.1高端單價>19.5+6.5%+26.3%+1.4%-2.1%+17.5%-5.6%單價：元/L或Kg中高端18<單價<19.5中端12<單價<18中低端10.5<單價<12低端單價<10.5+0.6%中低端9.8%暢銷普通純牛奶份額銷售額增長價格指數+30.9%74中高端2.6%功能-無乳糖純牛奶份額銷售額增長價格指數+9.6%113高端8.5%包裝-夢幻蓋裝純牛奶份額銷售額增長價格指數+24.1%161高端低端：價格指數<70，中低端：70<價格指數<80，中端：80<價格指數<120，中高端：120<價格指數<130，高端：價格指數>130。暢銷普通純牛奶：純牛奶TOP20單品其中四款為普通純牛奶?

2021

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Reserved.2212.7%添加物-有機純牛奶份額銷售額增長價格指數+14.2%163少兒/成人奶粉：中老年細分穩(wěn)坐佳節(jié)走親好禮，禮品裝爭奪高地

少兒/成人奶粉春節(jié)銷售表現健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒中老年額份額 60.9%季節(jié)指數 113額增長 +9.1%東區(qū)份額達68.0%，北區(qū)增長18.2%不分人群額份額 29.5%季節(jié)指數 86額增長 -0.7%北區(qū)份額47.0%，僅西區(qū)和低線城市微漲奶粉人群細分類74.581.9平日春節(jié)中老年聽裝銷售額份額%+8.0%+13.2%平日10.1%+5.1%20.2%春節(jié)禮盒裝 普通裝+12.9%49.035.17.932.121年春節(jié)22年春節(jié)禮盒裝TOP2品牌-B38.233.226.728.221年春節(jié)22年春節(jié)普通裝TOP2品牌-A數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫?2021

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Reserved.2390.996.569.972.6非春節(jié)全國現代渠道聽裝單價（元/kg）普通裝禮盒裝+12.9%+8.7%+5.1%銷

售額增長%

+13.5%少兒/成人奶粉：普通裝暢銷單品以促銷覓商機；低端單品憑禮盒裝爭奪市場，細分向中高端突圍春節(jié)銷售額份額%：單品在細分包裝中銷售額占比

少兒/成人奶粉-中老年細分春節(jié)銷售表現健康乳品年貨零食佳節(jié)美酒禮盒裝單品——傳統(tǒng)低端處境艱難，中高端迎難而上排名：1雀巢怡養(yǎng)益護因子高鈣禮享裝700GM*2份額：29.1%增長：+310.8%價格指數：128份額：2.9%增長：新品價格指數：191排名：6雀巢健心中老年奶粉禮盒800GM*2普通裝單品——旺季大促籠絡人心TOP5單品平均價格指數92高線城市94低線城市某品牌中老年多維高鈣奶粉樂享裝800GM額份額9.7%10.9%額增幅 價格指數+70.4% 86+40.3% 93高線城市低線城市TOP5單品中低端銷售額份額58.2%前5單品中三款為中低端，占禮盒裝整體份額增長：-15.0%，單品平均價格指數：89價格指數：春節(jié)單價/平日單價*100?2021

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Reserved.2425送高端性價比老國牌年輕化健康化葡萄酒√√√中國白酒√堅果√√√干脆小食√√√巧克力√√常溫液體奶√√√√少兒成人奶粉√√√小結：年禮消費新風向25?2021

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Reserved.Image

placeholder262022年春節(jié)全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節(jié)日常消費趨勢洞察?2021

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Reserved.標標品類：2021春節(jié)期間增長率>0品類：2022春節(jié)期間增長率>0各場景下品類集合宅家飲食米面糧油小包裝食用油包裝米包裝面粉即食食品急凍點心即食面中式粉面包裝面包包裝湯即食粥意大利面(干意粉)調味料類醬油/蠔油醬泡菜肉味調味品與清湯包裝食用糖色拉醬朋克養(yǎng)生零食類 酒類干脆小食 啤酒中式肉類零食 即飲預調酒糖果 白蘭地酒散裝餅干糕點 威士忌酒包裝面包 利嬌酒調味素零食 伏特加派類糕點 乳品類膠凍品類 冷藏液體奶中式糕點 冷藏酸奶冰淇淋飲品類有汽飲品果汁即飲茶精致清掃家居清潔類洗衣劑洗潔精家居表面清潔輔助品家居清潔劑27?2021

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Reserved.數據來源：尼爾森IQ

E-commerce數據庫，尼爾森IQ零售研究數據庫，案頭研究16%14%11%-8.6%線上+線下-6.5%精致清掃朋克養(yǎng)生宅家飲食小包裝食用油

|線上&線下

全渠道

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2022年春節(jié)

|銷售額份額%

&

銷售額增幅%小包裝食用油：整體規(guī)模萎縮，線上大促對線下市場沖擊較大內圈：2020年春節(jié)線上線下中圈：2021年春節(jié) 外圈：2022年春節(jié)+6.7%19年11月20年01月20年06月20年11月21年01月21年06月21年11月22年01月22年06月億元100806040200線下線上雙11大促+13.6%618大促+4.0%年貨節(jié)+17.3%2022年春節(jié)全渠道增長TOP品牌第5 2022年1月天貓排名第13

2022年1月全國現代渠道排名+60.1%

同比21年1月增速2022年春節(jié)全渠道高增長單品26.928.023.21.624.811.511.826.4線上線下銷售額份額%銷售額增幅%?2021

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Reserved.多包裝組合滿足春節(jié)囤貨需求小包裝食用油：超市份額進一步擴大，多包裝春節(jié)熱度保持，小規(guī)格自用裝趨勢明顯32.734.330.935.836.138.627.025.825.44.43.85.12020年春節(jié)2021年春節(jié)2022年春節(jié)便利店小型超市超市大賣場+4.9%-11.1%+9.1%-0.5%+5.7%+33.3%-10.9%-2.4%21年春節(jié)

+2.82.81.3春節(jié)非春節(jié)商超多包裝份額占比%春節(jié)商超渠道多包裝額增幅22年春節(jié)

+58.7

銷售額增幅&份額(%)|

全國現代渠道

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2019年-2022年春節(jié)單包裝偏好小規(guī)格產品10.112.6-0.6 -3.7商超渠道春節(jié)量增幅21年春節(jié)22年春節(jié)?2021

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Reserved.小于等于4L近三年春節(jié)份額占比13.912.011.9900ML1800ML4L+43.0%+11.3%+23.0%小于或等于4L 大于4L———主流小規(guī)格包裝———精致清掃朋克養(yǎng)生宅家飲食29數據來源：尼爾森IQ零售研究急凍點心：湯圓/元宵迎大幅增長，湯圓日常需求大幅削減，春節(jié)成全年曙光精致清掃朋克養(yǎng)生宅家飲食急凍點心

|全國現代渠道

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2022年春節(jié)

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銷售額份額%

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銷售額增幅%39.932.58.97.26.519.337.112.09.19.6湯圓/元宵餃子類包點類煎炸類云吞類春節(jié)平日41.3-9.710.418.13.8銷售額增長率西區(qū)份額57.3%南區(qū)份額35.1%南區(qū)份額12.8%北區(qū)份額8.3%TOP25湯圓單品銷售額瀑布圖（億元）——節(jié)慶品類仍需節(jié)日突破5.12.7春節(jié)銷售額0.03 -0.010.07.7平日銷售額快速增長：增幅>15%，低速增長：0<增幅<15%，低速下滑：-15%<增幅<0%，高速下滑：增幅<-15%?2021

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Reserved.3014.50.70.1-0.2-2.412.8急凍點心：湯圓高端品牌發(fā)力春節(jié)熱潮，“有料”才能突出重圍精致清掃朋克養(yǎng)生宅家飲食湯圓/元宵

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全國現代渠道

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2022年春節(jié)新的一年，在表皮上做文章28.8%36.4%+41.7%黃米湯圓占比湯圓/元宵整體芝麻傳統(tǒng)甜味試水市場，銷售占比達

67%Top1

SKU+227%百香果草莓紅豆山藥新口味銷售額重要性5.6%SKU上市時間2021年11月湯圓品牌春節(jié)節(jié)慶熱銷榜單——精選用料升華團圓儀式感品牌季節(jié)性指數：春節(jié)銷售額份額/全年銷售額份額*100，價格指數：春節(jié)品牌單價/細分類整體單價*100?2021

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Reserved.31排名銷售額 季節(jié)性 銷售額 價格指份額% 指數 增長% 數A311.611590.2203B44.114160.6169C72.613914.2256D82.112347.2346+37%多重口味多重選擇

薯片組合裝+0.8%+7.8%+20%47.312.07.7銷售額份額銷售額增長率+6.7%+18.4%+32.4%飲料健康賽道無糖口味護城河穩(wěn)固，多包裝春節(jié)期間頗受青睞有汽飲品

&

即飲茶

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全國現代渠道

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2022年春節(jié)17.6%21.8%養(yǎng)生概念深入人心，零卡零糖漲幅喜人2021年CNY2022年CNY+27.7%權重口味新口味精致清掃朋克養(yǎng)生宅家飲食可樂味桃味雪碧草莓味菠蘿味+43.4%柚子海鹽味

銷售額增幅

銷售額增幅銷售額份額2.9%1.7%1.5%無糖銷售額重要性多包裝聚會場景

|全國現代渠道

|2022年春節(jié)32?2021

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Reserved.季節(jié)性指數春節(jié)期間多包裝有汽飲品121多包裝干脆小食141多包裝啤酒111銷售額增幅

銷售額增幅敦煌主題包裝國潮復興

碳酸飲料全麥白啤

啤酒組合裝+218.6%-2.3%2923.434.318.918.619.44-2.2%-4.0%-3.2%-2.9%-0.2%22.4+25.9%

-7.5%16+19.2%

+13.5%2.9

2.5+71.4%

+49.4%有汽飲品丨全國現代渠道丨2022年春節(jié)對比非春節(jié)（2022年1-9月）丨

銷售額份額%含糖系列無糖系列76.473.723.626.3含糖無糖+3.5%

總體增幅+29.5%

銷售額增幅非春節(jié)-1.4%

總體增幅有汽飲品：大包裝、組合裝在春節(jié)權重更高，無糖系列是春節(jié)的主要增長驅動力單瓶小包裝 單瓶大包裝數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；大包裝：指1L及其以上包裝的產品，其余為小包裝。組合小包裝單瓶小包裝組合小包裝單瓶大包裝4.3按大小包裝、單組合裝及是否含糖進行組合丨銷售額份額%及增幅春節(jié)非春節(jié)?2022

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Reserved.26.621.8大包裝*27.223.1組合裝春節(jié)非春節(jié)非春節(jié)春節(jié)33精致清掃朋克養(yǎng)生宅