工業(yè)相機(jī)品牌

本文格式為Word版，下載可任意編輯——工業(yè)相機(jī)品牌C=CBNweeklyS=AlfredSchopf你還記得上一次用照相機(jī)拍照是什么時(shí)候嗎？越來越多的人正在將拍照這件事情轉(zhuǎn)移到手機(jī)設(shè)備上，這一趨勢看起來正在對照相機(jī)制造行業(yè)造成不小的沖擊。但德國徠卡相機(jī)公司的首席執(zhí)行官AlfredSchopf先生卻并不把它當(dāng)作一個(gè)壞消息。在他看來，當(dāng)下正在產(chǎn)生比任何時(shí)代都要多的攝影師，這也意味著有更多的人在習(xí)慣于用手機(jī)或者微型數(shù)碼相機(jī)記錄下生活中的瞬間后，會(huì)對用照片表達(dá)心緒、陳述故事這種更為高端的攝影需求有所憧憬。這是專業(yè)相機(jī)品牌的機(jī)遇—抓住那些正在渴望成長的年輕攝影師們，將他們列為未來的忠實(shí)用戶。最近，圍繞相機(jī)公司應(yīng)當(dāng)怎樣保持持續(xù)的競爭力并不斷創(chuàng)新，AlfredSchopf與《第一財(cái)經(jīng)周刊》共享了他的看法。

C：當(dāng)智能手機(jī)已經(jīng)更多地成為人們拍照的工具時(shí)，作為高端相機(jī)品牌，你們?nèi)绾慰紤]未來持續(xù)保持市場地位？

S：現(xiàn)在的群眾市場，低端的微型數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品確實(shí)正在受到智能手機(jī)的挑戰(zhàn)，越來越多的消費(fèi)者開頭習(xí)慣于用手機(jī)來拍照。但這對于我們來說是一件好事，由于沒有其他任何時(shí)代像今天這樣，每天有那么多的照片被拍攝出來。我并不在乎這些照片畢竟是用手機(jī)拍的還是相機(jī)拍的，反正這些拍攝者一旦想要拍出更好的照片，他們就會(huì)想要升級到單反之類的更好的相機(jī)。要教導(dǎo)市場是需要確定的時(shí)間的，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)的是，當(dāng)下正在產(chǎn)生比任何時(shí)代都要多得多的攝影師，他們最初用手機(jī)開頭拍照，但逐步地拍照對他們來說已經(jīng)不單單是記錄某個(gè)東西，而是作為表達(dá)自己的感情和心緒，用場景來陳述故事的方式，這已經(jīng)到了攝影的更高階段。我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢就是在這些更高級更專業(yè)的攝影需求上，我們能抓住這個(gè)市場。

C：現(xiàn)在的年輕人有很高的拍攝需求和猛烈的共享愿望，但他們鮮明還不是你們的用戶。你們有什么新的方法來籠絡(luò)更多的忠實(shí)用戶？

S：典型的徠卡用戶還都是50后，但我們最近的一次研究察覺，在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注徠卡信息的用戶中有80%都是40歲以下的年輕人。這些年輕人現(xiàn)在還負(fù)擔(dān)不起徠卡相機(jī)的價(jià)格，但他們會(huì)通過社交網(wǎng)絡(luò)知道徠卡這個(gè)品牌。我們抓住這點(diǎn)，通過社交網(wǎng)絡(luò)，在攝影師成長的過程中更多地傳遞我們的信息、文化和照片，讓品牌形象和文化在每個(gè)攝影師心中都種下種子。這樣他們在學(xué)習(xí)攝影時(shí)，始終知道我們是最頂端的攝影品牌。當(dāng)他們有一天可以負(fù)擔(dān)得起徠卡的產(chǎn)品時(shí)，他們就會(huì)成為我們的忠實(shí)用戶。

C：柯達(dá)公司在相機(jī)行業(yè)最早進(jìn)入了數(shù)碼領(lǐng)域，但現(xiàn)在卻遇到各種窘境。作為同行，你認(rèn)為它們的問題到底出在了哪里？有什么借鑒？

S：柯達(dá)切實(shí)是研發(fā)了數(shù)碼相機(jī)，能夠在當(dāng)時(shí)做到1萬像素。但在我看來，柯達(dá)從來沒有為它們的數(shù)碼領(lǐng)域規(guī)劃出一幅明顯的圖景，沒有想好到底可以拿著這個(gè)數(shù)碼領(lǐng)域的創(chuàng)新做點(diǎn)什么。現(xiàn)在回過頭來看，在體驗(yàn)了數(shù)碼技術(shù)的飛速進(jìn)展后，1萬像素的數(shù)碼圖片幾乎沒有價(jià)值，而它們卻很長時(shí)間停留在那里。更重要的是，它們照舊是一家膠片驅(qū)動(dòng)的公司，在研發(fā)了數(shù)碼技術(shù)之后卻沒有為膠片時(shí)代的過去做好打定，在面臨Epson、惠普之類的競爭對手時(shí)也沒想好怎樣在數(shù)碼領(lǐng)域告成。

C：當(dāng)下相機(jī)廠商正面臨怎么樣的創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)和時(shí)機(jī)？

S：現(xiàn)在相機(jī)的技術(shù)進(jìn)展已經(jīng)到了一個(gè)很高的水平上，再要做出提升和創(chuàng)新將變得越來越困難。相比于前幾年相機(jī)行業(yè)每6到12個(gè)月就可以來到的技術(shù)變革，現(xiàn)在這