智能家居最終消費者調(diào)查報告

本文由fxl9999貢獻(xiàn)中國智能家居品牌成長分析智能家居市場概況興起于九十年代的末期。建筑智能化技術(shù)與應(yīng)用的成熟催生智能家居市場最早以智能小區(qū)住宅智能化系統(tǒng)面目出現(xiàn)用戶需求未被有效激發(fā)，基本應(yīng)用占主導(dǎo)個性化、藝術(shù)化特點不明顯多種技術(shù)和解決方案并存，產(chǎn)品競爭上升到標(biāo)準(zhǔn)競爭國內(nèi)廠商占市場主導(dǎo)預(yù)計2007年銷售額達(dá)30億元2003年的預(yù)測數(shù)據(jù)HomeTechnology市場2000年前的智能家居品牌陣營1.2.3.以深圳為中心的美國X10系列產(chǎn)品代理商,模仿美國方式采用店面零售的策略，典型代表有深圳寬點。以深圳，廣州，杭州，南京，上海，天津為中心的智能家居研發(fā)廠商高調(diào)進(jìn)入市場.國外品牌基本沒正式進(jìn)入國內(nèi)。2002年的智能家居品牌陣營1.2.3.4.X10系列產(chǎn)品代理商淡出市場，零售不成功后企業(yè)紛紛住宅項目.各地的智能家居研發(fā)廠商，尤其是北京，天津地區(qū)發(fā)展迅速.這一年的深圳安防展，至少有200家傳統(tǒng)安防廠商聲稱生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品，以無線防盜報警為主.美國，歐洲的高端品牌通過別墅項目試水中國2004年的智能家居品牌陣營1.2.3.4.國產(chǎn)x10產(chǎn)品走向成熟，成為智能家居一個主要派系.廠商一方面利用自己的工程技術(shù)力量尋找項目，另一方面也發(fā)展代理商，并開始初期的基于廠商技術(shù)產(chǎn)品的培訓(xùn).新加坡，韓國，香港，臺灣等國家和地區(qū)的智能家居技術(shù)與產(chǎn)品深入到上海，廣州，北京等部份城市進(jìn)行項目跟進(jìn).少數(shù)企業(yè)開始面向裝飾行業(yè)突破,8月30日，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會智能化委員會成立.2006年的智能家居品牌陣營1.2.3.產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，家庭娛樂終于獲得了比智能家居控制系統(tǒng)，智能照明系統(tǒng),家庭安防系統(tǒng)更多的關(guān)注.一批廠商不再直接從事工程和終端銷售，采用了代理加盟制進(jìn)行擴張.法國，韓國，德國，美國智能家居企業(yè)開始進(jìn)行市場調(diào)研和國內(nèi)布點，預(yù)計將在今后的一兩年間將有一大批國外知名品牌正式進(jìn)軍中國.2006年后的智能家居品牌陣營1.2.3.家庭娛樂，家庭安防，照明及場景控制將成為智能家居在家庭中增長最快的應(yīng)用，尤其是家庭娛樂系統(tǒng)，利潤豐厚.智能家居品牌重新洗牌，國外知名企業(yè)的加入和風(fēng)險投資對這一行業(yè)的利益追逐，使中國智能家居市場開始步入資本運作的年代.“泛智能化”使得智能家居與數(shù)字家庭，家庭娛樂，家電，個人通訊,移動辦公等不可區(qū)分，數(shù)字家庭，家庭娛樂，家電，移動通信領(lǐng)域的知名企業(yè)涉及智能家居領(lǐng)域..2003年智能家居品牌調(diào)查數(shù)據(jù)2006年智能家居品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)2006年智能家居品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)什么是千家品牌指數(shù)？千家品牌監(jiān)測分析系統(tǒng)2.0是千家網(wǎng)建立的綜合評估以智能建筑廠商為主的系統(tǒng)集成產(chǎn)品品牌在國內(nèi)市場影響力的指數(shù)，它全面客觀地反映了各品牌在一定時期內(nèi)市場影響力對比情況。千家品牌監(jiān)測分析系統(tǒng)是按照國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化模式建立的，并且經(jīng)過兩年的市場檢驗和數(shù)據(jù)模型修正，原始數(shù)據(jù)盡量接近品牌現(xiàn)狀，同時又加強的分析對比功能，是市場研究機構(gòu)、媒體、行業(yè)用戶分析廠商品牌的最佳工具，也是行業(yè)用戶選擇品牌產(chǎn)品的最佳參考。新的千家品牌指數(shù)包含了“基本情況”（不計分）、“品牌識別”（10分）、“信息化建設(shè)”（10分）、“渠道建設(shè)”（20分）、“客戶拓展”（10分）、“平面媒體”（10分）、“網(wǎng)絡(luò)媒體”（10分）、“搜索力”（10分）、“市場活動”（10分）、“終端反饋”（10分）共十項，總計100分。什么是千家品牌指數(shù)？千家品牌指數(shù)每月公布一次，綜合數(shù)據(jù)將在千家網(wǎng)、千家綜合布線網(wǎng)、中國智能家居網(wǎng)、中國樓宇自控網(wǎng)和其它合作媒體上公布，每年還將公布年度總結(jié)報告，并以此為依據(jù)評選行業(yè)十大品牌，在每年的“中國國際建筑智能化峰會”上公布和頒獎。千家品牌指數(shù)目前監(jiān)測的行業(yè)包括綜合布線、智能家居、樓宇自控、照明系統(tǒng)、門禁對講、一卡通、監(jiān)控系統(tǒng)、防盜報警。詳情請訪問：/pinp/智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對比綜合布線品牌最高得分達(dá)68.55智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對比樓宇自控品牌最高得分達(dá)43.85智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對比監(jiān)控系統(tǒng)品牌最高得分達(dá)46.79智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對比智能家居品牌最高得分只有32.88智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對比綜合布線品牌最高得分達(dá)68.55樓宇自控品牌最高得分達(dá)43.85監(jiān)控系統(tǒng)品牌最高得分達(dá)46.79智能家居品牌最高得分只有32.88總結(jié)分析???????智能家居品牌投資規(guī)模小市場投入費用不足產(chǎn)品差異化設(shè)計不足，宣傳缺少獨特點有品牌CI設(shè)計,但無持續(xù)的品牌宣傳渠道管理經(jīng)驗欠缺，對渠道商支持少未建立穩(wěn)定的媒體關(guān)系無專業(yè)公關(guān)顧問服務(wù)支持產(chǎn)品細(xì)分建議?????提供完整控制系統(tǒng)的廠商應(yīng)專注標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品互連提供完整控制系統(tǒng)的廠商應(yīng)越來越少，越來越大智能家居應(yīng)與PC,寬帶通信，移動通信，家居，家居行業(yè)充分結(jié)合專注于細(xì)分產(chǎn)品的廠商將獲得更多機會細(xì)分產(chǎn)品廠商建立聯(lián)盟合作關(guān)系有助于抱團成長品牌跨越（可能的新力量）品牌跨越（現(xiàn)有的力量）二八理論百分之二十的消費者購買百分之八十的某一類商品，而百分之八十的消費者只購買另外百分之二十的商品，廠商便稱那百分之二十的消費者為”品牌忠誠者“，其數(shù)量的增加必然帶動另外百分之八十的”品牌搖擺者“的數(shù)量，并保持二八比例不變。成熟消費品領(lǐng)域這一理論得到多次印證。長尾理論所謂長尾理論（TheLongTail），從統(tǒng)計學(xué)中一個形狀類似“恐龍長尾”的分布特征的口語化表述演化而來。查閱維基百科有關(guān)“長尾”的條目，得知由一雜志主編ChrisAnderson于去年十月提出，他認(rèn)為，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。長尾理論出現(xiàn)，和二八定律產(chǎn)生直接沖突。長尾理論主體和長尾巴對總量之間的關(guān)系長尾理論100個關(guān)鍵詞通過Overture檢索時為網(wǎng)站帶來的訪問量長尾理論從上述示意圖中可以看出，與20/80定律不同是，長尾理論中“尾巴”的作用是不能忽視的，經(jīng)營者不應(yīng)該只關(guān)注頭部的作用。長尾理論已經(jīng)成為一種新型的經(jīng)濟模式，被成功應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟領(lǐng)域。舉例來說，Google就有效地利用了長尾策略ogoogle的Adwords廣告使得無數(shù)中小企業(yè)都能自如投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放只是大企業(yè)才能涉足的領(lǐng)域。其Adsense廣告又使得大批中小網(wǎng)站都能自動獲得廣告商投放廣告。Adwords和Adsense因此匯聚成千上萬的中小企業(yè)和中小網(wǎng)站，其產(chǎn)生的巨大價值和市場能量足以抗衡傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場。如果google只是將市場的注意力放在20%的大企業(yè)身上（像許多門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告策略那樣），那么也很難創(chuàng)造現(xiàn)在的輝煌了。同樣，網(wǎng)上零售巨人亞馬遜的商品包羅萬象，而不僅僅是那些可以創(chuàng)造高利潤的少數(shù)商品，結(jié)果證明，亞馬遜模式是成功的，而那些忽視長尾，僅僅關(guān)注少數(shù)暢銷商品的網(wǎng)站經(jīng)營狀況并不理想。長尾理論智能家居廠商，產(chǎn)品走綜合性，全面化的道路，還是專攻某一個子系統(tǒng)，如家居布線，背景音樂，智能照明，家庭安防，是廠商需要考慮清楚的。無論是二八定律，還是長尾理論，都提到一個重點，客戶群的細(xì)分，在資源有限的情況下，主要服務(wù)哪些客戶，是關(guān)注20%還是80%，是關(guān)注非暢銷的長尾還是照顧主流。長尾理論智能家居，服務(wù)于高端市場（別墅，高檔住宅）還是面向平民,在智能家居發(fā)展的早期,成功的智能家居品牌只會存在于高端品牌中.正如大部分廠商近年得出的感言：智能家居目前是為富人服務(wù)的?？梢栽傺a充一下，智能家居在目前及很長一段時間，為智能家居企業(yè)創(chuàng)造價值最多的還是少數(shù)市場，與其說是“富人市場”不如說是“閑人市場”一即有錢而又愿意為新事物買單的人組