微觀經(jīng)濟學(xué)第三章

第3章消費者行為引言什么是偏好？如何描述偏好？如何描述消費者的選擇行為——消費行為?具有有限收入的消費者如何決定它的購買行為?是否以及如何通過觀察消費者的行為來推斷它的偏好??2005PearsonEducation,Inc.Chapter32消費者行為的研究包括三個步驟：

1)消費者偏好：即說明消費者是如何、以及為什么更喜歡某一種商品消費組合勝過另一種商品消費組合。2）消費者預(yù)算約束：有限的收入制約消費者的選擇范圍。3）消費者選擇：消費者將選擇何種商品組合以實現(xiàn)滿足的最大化。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide3第一節(jié)

消費者偏好Chapter3:ConsumerBehaviorSlide41.市場籃子在消費者理論中，通常把對消費者對商品消費組合限定在市場籃子上。一個市場籃子（marketbasket）是一種商品或多種商品的組合。通常假設(shè)是兩種商品的不同組合。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide5

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 Chapter3:ConsumerBehaviorSlide6 市場籃子 食品數(shù)量衣服數(shù)量Chapter3:ConsumerBehaviorSlide7食品1020304010203040衣服50GAEHBD注：每個點都代表一個商品籃子。不同的點代表不同的商品籃子。消費者的偏好是指對不同點的偏好情況。消費者的選擇也是指對這些不同點的選擇。2.關(guān)于偏好的基本假定偏好關(guān)系的三個基本假定(理性偏好假設(shè)) 1) 偏好是完全的：任意兩組商品，都可以比較其優(yōu)劣； 2) 偏好是可傳遞的：如果x>y,y>z,則有x>z； 3) 消費者通常認為商品是“多多益善”。4)消費者總是喜歡多樣化的消費。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide8注意：（1）偏好描述的是消費者對商品的喜歡程度，不涉及買不買得起的問題。（2）不同的消費者通常有不同的偏好。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide93.無差異曲線可以用無差異曲線(Indifferencecurves)來描述消費者的偏好.無差異曲線表示能夠給消費者同等程度滿足的所有的商品組合。在本章，我們討論的是能給消費者帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide104.無差異曲線的特征：Chapter3:ConsumerBehaviorSlide11與藍色區(qū)域里的所有點相比，消費者更偏好A點。而紫色區(qū)域里的任一點都要優(yōu)于A點。食品1020304010203040衣服50GAEHBDa.無差異曲線的斜率是負的Chapter3:ConsumerBehaviorSlide12U1A、B和D三點的商品組合帶來的滿足程度是一樣的，這些點連結(jié)起來形成無差異曲線U1。而E點要優(yōu)于U1曲線上的任一點，而U1曲線上的任一點都優(yōu)于H、G點。食品1020304010203040衣服50GDAEHB無差異曲線無差異曲線從左向右往下傾斜。（如果無差異曲線是向上傾斜的，那么，就會破壞商品是“多多益善”這個假設(shè)前提。）位于無差異曲線右上方的所有點都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點。位于無差異曲線左下方的所有點都要壞于無差異曲線上的任一點。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide13b.任何兩條無差異曲線都不可能相交.Chapter3:ConsumerBehaviorSlide14U1U2食品衣服ADB如果無差異曲線相交，就意味著A、B和D三點是無差異的。然而，B點所包含的兩種商品數(shù)量都要多于D點。無差異曲線無差異曲線不可能相交否則，如果無差異曲線相交，就會違背商品是“多多益善”這一原則。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide15C.離原點越遠的無差異曲線，代表的滿足程度越高。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide16U2U3食品衣服U1ABD無差異曲線U3要優(yōu)于U2、U2優(yōu)于U1。d.無差異曲線是向原點凸起的。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide17ABDEG-1-611-4-211為獲得更多的一單位的食品所放棄的衣服數(shù)量從6下降到1。食品衣服23451246810121416思考：這種情況是否也會出現(xiàn)在相反的情形中。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide18這表明：隨著消費者對某種商品消費數(shù)量的增加，當再增加這種商品的商品時，為了保持消費的滿足程度不變，消費者愿意放棄的其他商品會越來越少。4.消費者偏好：邊際替代率邊際替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）表示在保持消費者的滿足程度不變的情況下，為了獲得一種商品（橫坐標上的商品）而放棄的另一種商品（縱坐標上的商品）的數(shù)量。例如，食品F對衣服C的MRS就是指一個人為了獲得額外一單位的F而愿意放棄的C的數(shù)量。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示MRS。它用無差異曲線的斜率的絕對值來衡量。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide19邊際替代率就是無差異曲線的斜率Chapter3:ConsumerBehaviorSlide20食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2無差異曲線的斜率也表示在保持個人滿足程度不變的情況下，為了多消費一單位F，可以放棄多少單位C?；蛘哒f多消費一單位F，相當于多消費了多少單位。所以，斜率體現(xiàn)了用F表示的C的邊際收益。消費者偏好的第四個假設(shè)等價于：沿著無差異曲線向下移動，邊際替代率遞減。無差異曲線是凸的。無差異曲線是凸的等價于無差異曲線上方的集合是凸集。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide215.其他形式的偏好：替代品和互補品完全替代品和完全互補品如果一種商品對另一種商品的邊際替代率是一個常數(shù)，那么，這兩種商品就是完全替代品。如果兩種商品的無差異曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補品。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide22完全替代品Chapter3:ConsumerBehaviorSlide23橙汁蘋果汁234112340例子：橙汁和蘋果汁；包子和饅頭；完全互補品Chapter3:ConsumerBehaviorSlide24右鞋左鞋234112340例子：汽車和汽油；咸菜和稀飯；左腳鞋和右腳鞋。6效用和效用函數(shù)效用：另一種描述偏好的方法(工具）效用（Utility）:當消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度用一個數(shù)值來表示時，我們稱這個數(shù)值為效用。

如果買三本書比買一件襯衫使一個人更高興的話，那么，這三本書比襯衫帶來更多的效用。效用函數(shù)（UtilityFunction）：消費者從市場籃子中獲得效用同市場籃子中商品數(shù)量之間的函數(shù)關(guān)系，稱為效用函數(shù)。顯然每條無差異曲線上的市場籃子有相同的效用，東北方向的市場籃子有較高的效用。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide25例如，如果效用函數(shù)為U(F,C)=F+2C那么，一個具有8單位食物和3單位衣服的商品籃子所帶來的效用就是14=8+2×3?2005PearsonEducation,Inc.Chapter326商品籃子食物衣服UtilityA838+2×3=14B646+2×4=14C444+2×4=12Chapter327?2005PearsonEducation,Inc.每單位食物的滿足程度用1表示，每單位衣服的滿洲程度用2表示。則消費者在A和B之間時無差異的，但是，A和B都比C更好。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide28食品10155510150衣服U1=25U2=50(優(yōu)于U1)U3=100(優(yōu)于U2)ABC假設(shè)效用函數(shù):U=FC市場籃子U=FC C25=2.5×10 A25=5×5 B25=10×2.5效用函數(shù)與無差異曲線2.52.5效用函數(shù)同無差異曲線之間的關(guān)系效用函數(shù)能夠提供與無差異曲線圖形相同的、有關(guān)偏好的信息。因為消費者同樣可以根據(jù)滿足程度來排列市場籃子。兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個無差異曲線不同的數(shù)值，計算起來比較方便。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide297.基數(shù)效用和序數(shù)效用序數(shù)排列與基數(shù)排列Chapter3:ConsumerBehaviorSlide30序數(shù)排列（ordinalranking）是將市場籃子按照偏好程度由高到低排隊，但它并沒有表明一個市場籃子在多大程度上比另一個市場籃子更受偏好?；鶖?shù)排列（cardinalranking）將個人的偏好加以量化或以基本單位加以度量。在大多數(shù)的時候，效用的實際數(shù)值并不重要，我們僅僅是用它來對市場籃子進行排序，因此，數(shù)值本身沒有意義。序數(shù)排列就足以解釋大多數(shù)個人是如何進行選擇的。如果效用僅僅是用于排序，其絕對數(shù)值不一定有實際意義。

顯然，效用函數(shù)的單調(diào)遞增的變換仍然是效用函數(shù)。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide31序數(shù)效用與基數(shù)效用序數(shù)效用（OrdinalUtilityFunction）:根據(jù)各個市場籃子的偏好程度，按照大小順序進行排列。但是，它只是表示某一市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子，至于優(yōu)多少沒有確切地表現(xiàn)出來?；鶖?shù)效用（CardinalUtilityFunction）:基數(shù)效用可以用效用函數(shù)來表示，它可以說明一個市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子的程度。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide32第二節(jié)

預(yù)算約束和預(yù)算約束線Chapter3:ConsumerBehaviorSlide331.預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費者選擇的行為。選擇總是在一定的約束下進行的。消費者的總支出不能超過總收入稱為消費者的預(yù)算約束（Budgetconstraints），預(yù)算約束限制了消費者的消費能力。

Chapter3:ConsumerBehaviorSlide342.預(yù)算約束線預(yù)算約束線預(yù)算約束線（budgetline）代表了花在兩種商品上的總支出等于收入情況下，該消費者所購買的兩種商品的所有組合。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide35預(yù)算線假設(shè)購買的衣服數(shù)量為C，購買的食品數(shù)量為F。食品價格=Pf；衣服價格=Pc因此，PfF是花在食品上的總支出，而PcC是花在衣服上的總支出。

Chapter3:ConsumerBehaviorSlide36預(yù)算線可以寫為:Chapter3:ConsumerBehaviorSlide37Chapter3:ConsumerBehaviorSlide38預(yù)算線F+2C=$801020(I/PC)=40食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc

=$2Pf=$1I=$80預(yù)算線當消費者沿著預(yù)算線移動時，總是增加一種商品的消費，而同時減少另一種商品的消費。因此，點在預(yù)算線上的移動表示收入在不同商品上的分配發(fā)生變化。預(yù)算線和坐標軸圍成的區(qū)域表示消費者買得起的區(qū)域，但根據(jù)多多益善的原則，消費者總是在預(yù)算線上消費。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide393.如何讀解預(yù)算約束線預(yù)算線縱軸的截距為(I/PC),這表示在收入為I的前提下所能購買到的C的最大數(shù)量。預(yù)算線橫軸的截距為(I/PF),這表示在收入為I的前提下所能購買到的F的最大數(shù)量。預(yù)算線的斜率運用兩種商品的相對價格來表示。斜率是兩種商品價格之比的相反數(shù)即-PF/PC。斜率表示在保持總支出不變的情況下，為了多消費一單位F，必須放棄的C的數(shù)量；因此，斜率代表了用C表示的F的邊際成本。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide404.預(yù)算約束線的變化

——價格和收入如何影響預(yù)算約束線收入變化的影響在商品價格不變的前提下，收入增加會導(dǎo)致預(yù)算線平行向右移動。

同樣地，在商品價格不變的前提下，收入減少會導(dǎo)致預(yù)算線平行向左移動。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide41收入變化對預(yù)算約束線的影響Chapter3:ConsumerBehaviorSlide42食品衣服8012016040204060800收入增加導(dǎo)致曲線向右移動。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少導(dǎo)致曲線向左移動。價格變化對預(yù)算約束線的影響價格變化的影響如果一種商品的價格提高，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。如果一種商品的價格下降，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向外旋轉(zhuǎn)。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide43一種商品的價格發(fā)生變化Chapter3:ConsumerBehaviorSlide44食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的價格上漲到2美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的價格下降到0.5美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L2兩種商品的價格同時發(fā)生變化如果兩種商品的價格都發(fā)生變化，但兩種商品的價格比率不變，則預(yù)算線的斜率不變，因此預(yù)算線將發(fā)生平行的移動。在這種情況下，如果商品價格上漲，預(yù)算線向左平行移動；如果商品價格下跌，預(yù)算線向右平行移動。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide45Chapter3:ConsumerBehaviorSlide46食品衣服8012016040204060800價格下降導(dǎo)致曲線向右移動。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)價格上升導(dǎo)致曲線向左移動。第三節(jié)

消費者選擇Chapter3:ConsumerBehaviorSlide47消費者選擇的前提假設(shè)：理性選擇在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足最大化的商品組合。消費者的選擇必須滿足兩個條件：1）市場籃子必須位于預(yù)算線上；2）商品組合必須最受消費者的偏好。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide48消費者的選擇：幾何圖示IChapter3:ConsumerBehaviorSlide49食品衣服4080202030400U2B預(yù)算線Pc

=$2Pf=$1I=$80在無差異曲線U1上的B點，通過收入在兩種商品上的再分配，可以到達A點，從而到達更高的無差異曲線U2。而U3上的D點的滿足程度要高于A點，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實現(xiàn)的。U3U4DACFU1消費者的選擇：幾何圖示IIChapter3:ConsumerBehaviorSlide50U2Pc

=$2Pf=$1I=$80預(yù)算線A在A點，無差異曲線與預(yù)算線相切。在有限的預(yù)算約束下，無法達到更高的無差異曲線。在A點:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服4080202030400因此，實現(xiàn)消費者滿足最大化的條件是:Chapter3:ConsumerBehaviorSlide51經(jīng)濟學(xué)解釋：最優(yōu)消費點一定是在無差異曲線和預(yù)算約束線相切的地方，即邊際成本等于邊際收益的點處。MB=MRS=邊際收益等于多消費一單位食物所帶來的收益。MC=邊際成本等于多消費一單位食物的成本。?2005PearsonEducation,Inc.Chapter352如果MRS≠PF/PC

，消費者可以通過改變消費組合提高效用水平。如果MRS>PF/PC，消費者會增加食物，降低衣服，直到MRS=PF/PC。如果MRS<PF/PC，消費者會增加衣服，降低食物，直到MRS=PF/PC。?2005PearsonEducation,Inc.Chapter353消費者選擇的特例：一個角點解當一個消費者購買行為有極端性，即只購買某一種商品，而不購買其他商品時，就出現(xiàn)了一個拐角解（cornersolution）。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide54角點解Chapter3:ConsumerBehaviorSlide55食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)拐角解。當消費者的邊際替代率在所有消費水平下都大于價格之比時，一個角點解便出現(xiàn)了。當一個角點解出現(xiàn)時，MRS不等于PB/PA。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide56拐角解在B點，食品對衣服的邊際替代率大于兩種商品的價格之比，即PF/PC。這意味著，如果可能的話，消費者將放棄更多的衣服以換取食品。然而，消費者已經(jīng)沒有更多的衣服來換取食品了。事實上，如果MRS大于的話，衣服價格的小幅下降并不會改變消費者的選擇，除非衣服的價格有足夠大幅度的下降。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide57角點解的解釋第四節(jié)

顯示性偏好Chapter3:ConsumerBehaviorSlide581.顯示性偏好的基本原理問題：如果我們有足夠的、消費者在各種價格和收入變動時所做出的消費選擇的信息，我們是否能夠確定消費者的偏好？————能！??！基本原理：如果兩個市場籃子A,B消費者都買得起，消費者選擇了A沒有選擇B，那么A就比B好。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide592.顯示性偏好——兩條預(yù)算線Chapter3:ConsumerBehaviorSlide60Dl1l2BAI1:如果消費者選擇A而不是B，則A比B更受偏好l2:如果消費者選擇B而不是D，則B比D更受偏好食品衣服顯示性偏好——兩條預(yù)算線Chapter3:ConsumerBehaviorSlide61A比綠色區(qū)域內(nèi)的所有點更受偏好。l2Bl1DA紫色區(qū)域內(nèi)所有的點都要比A點更受偏好。

食品衣服3.顯示性偏好——四條預(yù)算線Chapter3:ConsumerBehaviorSlide62紫色區(qū)域內(nèi)的點比A點更好。

食品衣服l1l2l3l4A點比紅色區(qū)域內(nèi)的點更好。EBAGI3下選擇