活力世博 上海榮耀足球邀請賽系列活動策劃方案

目錄

工程介紹工程背景工程推廣市場評估贊助商權益效果評估工程介紹(合作單位為擬定)【活動構成】2021感動上海足球十六人頒獎禮〔2021年12月20日〕2021活力世博上海榮耀足球邀請賽〔2021年12月26日〕

【活動地點】上海希爾頓大酒店〔頒獎禮〕上海虹口足球場〔足球賽〕【聯(lián)合主辦】上海電視臺五星體育上海市足球協(xié)會上海希望工程辦公室【活動承辦】時尤策展【活動協(xié)辦】上海虹口足球場上海威斯汀大酒店【友情支持】上海解放日報報業(yè)集團上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團【本錢監(jiān)控】上海定坤會計師事務所工程背景世博會是上海即將承辦的有史以來規(guī)模最大、影響力最廣的的國際盛會，是上海向全世界展示自己魅力的窗口。2021年8月8日，中國足協(xié)副主席南勇代表“中超〞與上海世博局簽訂合作協(xié)議。不管中國足球經歷了怎樣的興衰，不可否認，足球仍舊是關注度最高、參與人數(shù)最廣的體育工程。曾幾何時，足球以城市名片的形式向海內外展示著上海的活力與榮耀。十六載的風雨，在絕大多數(shù)的上海人心里，申花，不僅僅是一支球隊，更是一番情結，甚至是不容玷污的信仰。值此之際，借申花慶生之際，第一次，以上海足球的名義向2021世博獻禮。工程推廣——活動亮點活力海寶親臨開球共襄世博華彩盛舉32位名記共敘申花別冊主題曲齊賀世博

22家媒體聯(lián)手呈現(xiàn)五類宣傳網羅賽事精華18位城市英雄強力回歸再現(xiàn)連滬爭霸熱潮

16年申足風雨征程頒獎禮三代同堂重溫舊情凝聚群眾力量慈善義賽張顯社會責任工程推廣——活動亮點活力海寶親臨開球共襄世博華彩盛舉城市，讓生活更美好——世博不僅僅是中國的驕傲，更是上海的榮耀。本次活動的開幕將釋放以藍白為主色調的2021只氣球，騰空之時展現(xiàn)“EXPO〞字樣。所有球員入場時手牽衣著世博元素設計服的上?！跋Ｍ迁曅∏騿T，開場鳴哨時，特邀海寶為球賽開球。同時，看臺將懸掛巨幅慶賀世博宣傳標語。工程推廣——活動亮點32位名記共敘申花別冊主題曲齊賀世博32人的團隊中包含了球隊資深攝影師——江喬勇、顏燕德、周國強、郭一江、洪麗南……著名評論員唐蒙、婁一晨、李欣、張迅、譯男……常年隨隊文攝記者——葛愛平、姬宇陽、快樂、晏秋秋、王娜力，等等。郁知非離開時的眼淚，雙雄爭霸的輝煌，老江灣的大閘門，遠漂異鄉(xiāng)的新生活，第一次拿獎金的興奮，辭別賽場的難割舍……

諸位名記將圖文并茂再現(xiàn)16年上海足球崢嶸歲月中，那些無法磨滅的城市榮耀，還有那些不為人知的細節(jié)和感動。特邀滬上主流媒體資深記者32人，敘寫?與申相隨16年?紀念別冊。工程推廣——活動亮點32位名記共敘申花別冊主題曲齊賀世博?OUR茵雄?詞/筱稚這里是膽識的較量這里有無盡的希望這里是我們的戰(zhàn)場這里有飛迸的夢想血脈膨脹激情點燃綠茵烽火無所畏懼活力釋放燃情世博茵雄我們一路追隨無論你現(xiàn)身在何方茵雄只有一個方向絕不放棄撲向希望茵雄挑傳射的主宰笑容就該如此張揚茵雄燃燒著的馳騁你是唯一真正的王組委會特邀知名音樂人聯(lián)手打造主題曲?our茵雄?RAP：youaretheheroinmyworldyoubroughtuspasionandwarmpleasegoaheadandnogivingup

youarethewinnerofourownyoutoldusdon'tcryandbestrongerpleasegoaheadandnogivingup你帶給我執(zhí)著的勇氣和力量你說不放棄就會有最大的希望你說不哭泣記得要變得更強你帶給我存在的感動和夢想你就是那個茵雄陪伴著我成長你就是那個茵雄喚醒我不再迷茫(滬語念白)法掛農走到拉力藝的在四阿拉個城市俄驕傲法掛農走到拉力藝的阿拉幫農一直立了一道工程推廣——活動亮點22家媒體聯(lián)手呈現(xiàn)五類宣傳網羅賽事精華滬上22家媒體強強聯(lián)手，為本次賽事締造五種宣傳模式——報章、播送、電視、網絡、新媒體以及被譽為第五媒體的媒體。工程推廣——活動亮點18位城市英雄強力回歸再現(xiàn)連滬爭霸熱潮

當姚明尚未抵赴NBA，當劉翔沒來得及跨進12秒88，在上世紀九十年代初，申花、范將軍、徐根寶等等，曾一度就是上海，特別是上海男人的代名詞。

對于更多的上海人而言，他們代表著一段時光，意味著一種情結。時光荏苒，豪情萬丈的冠軍教練十年磨劍色不變。?不管是作為報章媒體的頭條還是電視廣告的寵兒，不可否認，曾幾何時，上?！@座城市，無處不充滿了他們的身影。不狂不放，不申花，代代相傳。?工程推廣——活動亮點18位城市英雄強力回歸再現(xiàn)連滬爭霸熱潮每一次的連滬爭霸，不管惜敗或是險勝，每一次，都在為了一種叫做“上海榮耀〞的城市精神而搏。多少次，掀起的是整個中國足球的沸騰。不管是稍顯破舊的江灣足球場還是每個周末爆棚的虹口足球場，都有如一個天然的展館，每一個座椅都向人們訴說著足球在上海這座城市里創(chuàng)造的奇跡與輝煌。老申花那令人熟悉又思念的18人名單，大連——較勁了十多年的對手，相生相息的賽場兄弟，以足球的名義向世博獻禮。工程推廣——活動亮點榮耀之隊是諸多上海籍球員退役后的首次集結，而傳承之隊那么是由新一代上海足球的中堅力量構成。兩組強力陣容迎戰(zhàn)[連滬爭霸]。工程推廣——活動亮點16年申足風雨征程頒獎禮三代同堂重溫舊情16年的上海足球，以范志毅、王云、毛劍卿可劃為三代。本次活動將在官方以及特約合作網站同時發(fā)起票選，從1994年至2021年，歷年選出感動上海足球的人物代表〔共16人〕。2021年12月20日，上海申花隊建隊16周年紀念日，將在上海希爾頓大酒店舉辦周年酒會及頒獎典禮。屆時，將會成為滬上老、中、青三代球員一次史無前例的“家庭〞聚會。組委會亦將邀請媒體代表、球迷代表，以及相關的領導出席，一同為上海足球慶生。工程推廣——活動亮點凝聚群眾力量慈善義賽張顯社會責任世博不僅僅是生產力的展示，更是綜合國力，特別是人文的展示。

“除了足球，我們還有責任！〞這是運發(fā)動們一致的心聲。特此，組委會將捐出門票收入的10%作為慈善基金，為落后確實的學校購置相關體育用品及運動器械〔或建立希望小學〕。后期，將會邀請相關球員定期親往資助學校與希望學校的學生進行互動，體驗支教生活。工程推廣——宣傳方案媒體宣傳投放11/16~11/2211/23~11/2911/30~12/0612/07~12/13電視宣傳片投放●√√√電視新聞投放●●√√移動電視宣傳片投放√√√√平面媒體軟文投放●●√√平面媒體廣告投放●√√√網絡宣傳片投放√√√√手機報新聞投放●√√√工程推廣——宣傳方案戶外廣告投放11/23~11/2911/30~12/0612/07~12/13五角場下沉廣場廣告投放√√√五角場燈箱廣告投放√√√虹口足球場廣告投放√√√人民廣場地鐵通道電子屏√√√徐家匯地鐵通道廣告√√√工程推廣——電視與新媒體強力電視媒體鼎立支持作為本地體育的強勢電視媒體，五星體育將全程直播本場比賽。滾動高頻率播出本次活動宣傳片，每次5秒，平均每3小時/次。并委派資深記者采編活動前、后期相關專題新聞，對于相關的新聞發(fā)布會以及推廣活動做實時新聞播報。同時，F(xiàn)M94.0五星體育播送將同步聲頻播出，并與相關欄目合作，錄制專題節(jié)目。

工程推廣——電視與新媒體移動電視口耳相傳上海僅公交每天平均接載乘客700多萬人次；播送聽眾1000多萬人次。每天有310萬人次收看移動電視，平均每45分鐘8.3萬人次以上媒體實質觸達人流，已形成家居之外不可小視的龐大收視群落。截止2006年底，東方明珠移動電視的收視終端數(shù)已近28000個，日受眾數(shù)超過1200萬人次?！惨陨蠑?shù)據(jù)由AC尼爾森和央視－索福瑞提供〕軌道交通和公共交通的移動電視具有強迫式接受的宣傳效果，收視人次可達889萬人次/日以上?；顒訉⒃谝苿与娨曂斗呕顒宇A告片,每次5秒,每天在頂峰段連續(xù)目滾動播出18次。

東方明珠移動電視作為一個新興媒體,在上海地區(qū)的信號覆蓋面迄今已超過95%，有效接收率超過97%，收視終端廣泛覆蓋于上海中心城區(qū)90%以上的公交線路，累計8000多輛公交車、軌道交通站點和水上旅游巴士等。工程推廣——平面媒體投放生活周刊申江效勞導報天天新報上海星期三每周播送電視上海日報上海商報東方體育日報申周刊解放日報文匯報新聞晨報新民晚報新聞晚報青年報東方早報工程推廣——網絡媒體投放全國兩大強勢門戶網站全程關注賽事動態(tài)

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打造特色賽事官網動靜新聞盡收眼底

組委會將結合本次活動，制作以FLASH為主的特色官網。屆時，網站將第一時間發(fā)布所有賽事相關信息以及獨家視頻資料。同時，網站將用作于票選的根底投票系統(tǒng)，也確保了高點擊率以及關注度。市場評估

良好的球市是賽事成功的根本保障之一本次籌劃針對的受眾群里，年齡層的跨度從大學生直至年近半百的中老年人，而該范圍囊括了社會中、高層的主力消費群。本次球票的售價擬定為30元、50元、80元、120元〔以及3-4