視聽新媒體行業(yè)深度解析

視聽新媒體-行業(yè)深度解析

按技術的革命性變化來劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽業(yè)務形態(tài)稱為視聽新媒體，包括網(wǎng)絡廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等。第一種方式是視聽新媒體的技術學解讀，它把視聽新媒體界定在基于第四代媒體——互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體形態(tài)上，其內(nèi)涵非常明確，經(jīng)得起歷史的檢驗。目錄1視聽新媒體定義與特征1.1視聽新媒體定義1.2視聽新媒體特征2視聽新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2.1視聽新媒體行業(yè)政策環(huán)境2.2視聽新媒體行業(yè)技術環(huán)境3視聽新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析4視聽新媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析4.1行業(yè)發(fā)展規(guī)模4.2行業(yè)業(yè)務形態(tài)5國際視聽新媒體行業(yè)知名企業(yè)6中國視聽新媒體行業(yè)領先企業(yè)視聽新媒體定義與特征視聽新媒體定義目前來看，主要存在兩種界定方式，具體情況如下表所示。圖表1：視聽新媒體定義的兩種界定方式序號具體內(nèi)容第一種按技術的革命性變化來劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽業(yè)務形態(tài)稱為視聽新媒體，包括網(wǎng)絡廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等。第一種方式是視聽新媒體的技術學解讀，它把視聽新媒體界定在基于第四代媒體--互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體形態(tài)上，其內(nèi)涵非常明確，經(jīng)得起歷史的檢驗。第二種按時間與空間的變化來劃分，把近十年中出現(xiàn)的、在傳播空間上發(fā)生重大變化的視聽業(yè)務形態(tài)叫做視聽新媒體，這種意義上的視聽新媒體除了上述業(yè)務形態(tài)外，還包括移動多媒體廣播電視、公共視聽載體等非技術突變性媒體形態(tài)。第二種方式是視聽新媒體的社會學解讀，它不單純強求技術的變化，而是注重時間與空間的更新，其內(nèi)涵隨著社會的發(fā)展不斷變化，符合現(xiàn)階段發(fā)展特點，比較實用。視聽新媒體特征與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，視聽新媒體具有以下表中的全部特征。圖表2：視聽新媒體的特征序號特征1視聽內(nèi)容形態(tài)多元化和分眾化2內(nèi)容來源多樣化。3內(nèi)容體驗豐富化4傳播渠道/終端無所不在5單一渠道/終端的兼容性與多功能化6不同程度、不斷提高的互動性視聽新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析視聽新媒體行業(yè)政策環(huán)境廣電總局根據(jù)國家有關規(guī)定，制定了部門規(guī)章，出臺了規(guī)范性文件。這些政策法規(guī)為統(tǒng)籌互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建設和安全監(jiān)管提供了重要依據(jù)，為各類視聽新媒體業(yè)務發(fā)展指明了方向。圖表3：視聽新媒體政策法規(guī)政策法規(guī)具體內(nèi)容《國務院關于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》提出到2015年，實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，新型信息產(chǎn)品和服務不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡利用率大幅提高。其中廣電、電信業(yè)務雙向進入的主要內(nèi)容包括：符合條件的廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務、比照增值電信業(yè)務管理的基礎電信業(yè)務、基于有線電視網(wǎng)絡提供的互聯(lián)網(wǎng)接入服務、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務、國內(nèi)IP電話業(yè)務。IP電視、手機電視的集成播控業(yè)務由廣電部門負責，宣傳部門指導。符合條件的國有電信企業(yè)在有關部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉播時政類新聞視聽節(jié)目服務，以及除廣播電臺電視臺形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務和IP電視傳輸服務、手機電視分發(fā)服務。《國務院關于印發(fā)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的通知》關于發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)的主要內(nèi)容包括：支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機廣播電視，開發(fā)移動文化信息服務、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值服務，為各類便攜顯示終端提供內(nèi)容服務。該《規(guī)劃》還提出五項政策措施：降低準入門檻，加大政府投入，提供金融支持，落實稅收政策，設立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金。這是國家關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大部署，標志著包括視聽新媒體在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已上升到國家戰(zhàn)略?！痘ヂ?lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》該《管理辦法》明確了管理范疇："本辦法適用于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（1P）作為主要技術形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或者其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡，從事開辦、播放（含點播、轉播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務等活動。"該《管理辦法》規(guī)定了行政許可方式：從事信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目業(yè)務，應取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》；許可證由廣電總局按照信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目的業(yè)務類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡等項目分類核發(fā)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》該《管理規(guī)定》強調(diào)了兩部委職責：國務院廣播電影電視主管部門作為互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的行業(yè)主管部門，負責對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務實施監(jiān)督管理，統(tǒng)籌互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建設和安全監(jiān)督；國務院信息產(chǎn)業(yè)主管部門作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門，依據(jù)電信行業(yè)管理職責對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務實施相應的監(jiān)督管理。該《管理規(guī)定》再次明確：從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，應當依照規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。該《管理規(guī)定》提出了一系列鼓勵政策：鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務企業(yè)；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目服務單位積極開發(fā)適應新一代互聯(lián)網(wǎng)和移動通信特點的新業(yè)務，為移動多媒體、多媒體網(wǎng)站生產(chǎn)積極健康的視聽節(jié)目，努力提高互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的供給能力；鼓勵影視生產(chǎn)基地、電視節(jié)目制作單位多生產(chǎn)適合在網(wǎng)上傳播的影視劇（片）、娛樂節(jié)目，積極發(fā)展民族網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位傳播公益性視聽節(jié)目?！稄V電總局關于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》該《通知》要求：凡通過廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及其他信息網(wǎng)絡在車載、樓宇、機場、車站、商場（商鋪）、銀行、醫(yī)院及戶外公共載體播放視聽節(jié)目的，均應按照《廣播電視管理條例》和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理的相關規(guī)定報廣電總局批準；采用人工更換硬盤（CF卡、DVD）方式，在公共交通工具、樓宇內(nèi)及戶外設置的廣告發(fā)布平臺，只限于播放廣告內(nèi)容，不得播放新聞和其他各類視聽節(jié)目?！稄V電總局關于手機電視集成播控平臺建設和運營管理有關問題的通知》該《通知》要求：加快手機電視集成播控平臺的改造和完善，逐步形成統(tǒng)一集成播控管理的發(fā)展格局；加強手機電視內(nèi)容服務平臺的建設和運營，為廣大群眾提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容；做好手機電視集成播控平臺的運營管理，為手機電視內(nèi)容服務平臺和手機用戶提供優(yōu)質(zhì)服務；強化手機電視安全播出和安全分發(fā)監(jiān)管。《廣電總局關于開辦網(wǎng)絡廣播電視臺有關問題的通知》該《通知》鼓勵同一地區(qū)的廣播電臺、電視臺整合各自的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務網(wǎng)站，聯(lián)合建設網(wǎng)絡廣播電視臺。該《通知》提出：網(wǎng)絡廣播電視臺既有意識形態(tài)屬性，也有產(chǎn)業(yè)屬性，在堅持社會效益第確保廣播電視機構絕對控股的前提下，可以通過多種渠道拓展資金來源，吸納國有資本組建股份制公司負責網(wǎng)絡廣播電視臺日常運營。該《通知》要求，各級廣播影視部門要積極推動資源整合，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動，實現(xiàn)對網(wǎng)絡廣播電視臺形態(tài)各項視聽新媒體業(yè)務的集中開發(fā)和集中運營，構建技術先進、影響廣泛的綜合視聽新媒體傳播體系。視聽新媒體行業(yè)技術環(huán)境1、內(nèi)容制播與發(fā)布技術內(nèi)容的制作、播出與發(fā)布是視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)的技術要素很大程度上決定著受眾消費內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)和體驗質(zhì)量。該環(huán)節(jié)的主要技術包括全流程的數(shù)字化、編碼封裝格式的多樣化、圖像質(zhì)量的高清化、內(nèi)容處理的軟件化、內(nèi)容存儲的高效化等技術。從目前來看，數(shù)字化已經(jīng)成為信息技術領域的基礎性技術，在視聽內(nèi)容制播、發(fā)布的全流程中已經(jīng)全面實現(xiàn)數(shù)字化，其技術創(chuàng)新主要體現(xiàn)在編碼封裝格式、內(nèi)容處理等應用層面。2、傳輸網(wǎng)絡技術在國家信息化建設，特別是三網(wǎng)融合政策的推動下，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡基礎設施不斷升級和完善，有力地促進了音視頻、數(shù)據(jù)、語音等綜合業(yè)務的開展，視聽新媒體業(yè)務也因此受益匪淺。因高質(zhì)量視頻傳輸與交互化應用的需求，網(wǎng)絡設施的升級主要體現(xiàn)在寬帶化和IP化兩個層面。3、終端技術隨著芯片處理能力的不斷增強和嵌入式技術的廣泛應用，信息接收終端的融合化、平臺化成為必然趨勢。這種融合化的終端為視聽新媒體內(nèi)容的消費提供了極大便利。4、其他技術其他技術主要有計算技術和視聽內(nèi)容安全和數(shù)字版權保護技術等。視聽新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。視聽新媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析行業(yè)發(fā)展規(guī)模截至2012年底，中國網(wǎng)絡視頻用戶達3.72億人，網(wǎng)絡音樂用戶達4.36億人；共有4.2億手機網(wǎng)民用戶，其中，手機網(wǎng)絡視頻用戶達1.3億人，手機音樂用戶達2.1億人。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務市場規(guī)模達92.5億元，廣告市場規(guī)模達67.2億元，視聽新媒體市場總規(guī)模達到159.7億元。圖表4：中國視聽媒體市場總規(guī)模（單位：億元）總規(guī)模構成金額（億元）視聽新媒體市場總規(guī)模159.7其中：網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務市場規(guī)模92.5廣告市場規(guī)模67.2圖表5：中國視聽媒體受眾來源及規(guī)模（億人）受眾構成人數(shù)（億人）網(wǎng)絡視頻用戶3.72網(wǎng)絡音樂用戶4.36手機網(wǎng)民用戶4.20手機網(wǎng)絡視頻用戶1.30手機音樂用戶2.1行業(yè)業(yè)務形態(tài)近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。圖表6：中國視聽新媒體業(yè)務形態(tài)分類圖

行業(yè)財務指標、經(jīng)濟指標、效益指標等更多內(nèi)容詳見發(fā)布的《2013-20