營銷策劃 -鈦度品牌推廣專案【電競】

鈦度專案華南.深圳世紀聯(lián)想品牌推廣提案游戲外設與電競外設是個偽命題，游戲外設事實上泛指經(jīng)?；钴S在傳統(tǒng)DIY領域里面的有游戲元素或者氛圍的硬件廠商品牌，電競外設是指活躍在電競行業(yè)里面的硬件品牌常與賽事和戰(zhàn)隊素材相關的品牌。在硬件屬性上并無標準和明確的界限。前言關于游戲和電競游戲PK電競游戲硬件GAMING,有游戲元素的產(chǎn)品電競硬件E-sports,職業(yè)玩家使用，一切為贏游戲硬件電競裝備網(wǎng)咖硬件出生電競，布局電競，電競印象市面上外設類型出生網(wǎng)咖，布局網(wǎng)咖，專業(yè)度低出生硬件，技術品牌，專業(yè)度高*品牌是否電競，看出生，看定位，看布局，看能見度，硬件本身的差異不大觀察者角度游戲硬件1.偏技術型2.時間沉淀3.用戶口碑4.傳統(tǒng)制造

5.代理分銷/線上6.傳統(tǒng)推廣器物電競裝備裝備1.偏人格型2.有時代性3.用戶信仰4.情懷制造

5.新線上/新線下

6.電競/傳統(tǒng)鈦度品牌優(yōu)勢總結：比電競圈子懂硬件，比硬件品牌懂電競目錄專案推廣目標01電競品牌進入DIY領域02打造電競者為行業(yè)爆款03DIY資源與電競資源的結合04推廣大事件05專案推廣目標1.電競品牌立足DIY領域4.造品牌推廣案例2.169元電競產(chǎn)品爆款方法論3.嘗試DIY領域推廣與電競領域的雙結合節(jié)奏概覽7月W27月W3鈦度電競基因反向愛那政返府故事/公關PR稿六大綜合門戶+四大IT門戶+微博微信+論壇+貼吧+京東社區(qū)+導購媒體+社區(qū)（數(shù)尾）+游戲媒體（游/電/）7月W48月W18月W28月W38月W49月W1電競人的品牌反向愛那政返府CEO媒體訪談傳播渠道何為電競鼠標反向愛那政返府手感/公關PR稿器物與裝備區(qū)別反向愛那政返府產(chǎn)品經(jīng)理訪談電競【快】需求反向愛那政返府話題PR稿人皇成長計劃反向愛那政返府眾測活動電競人的產(chǎn)品反向愛那政返府鈦度鼠標家族電競者【快】秘密反向愛那政返府產(chǎn)品詳解電競手感含義反向愛那政返府原創(chuàng)內(nèi)容明星說【快】反向愛那政返府快話題明星說【手感】反向愛那政返府快話題電競基因1.電競基因1.鈦度品牌緣起2.鈦度品牌創(chuàng)始團隊構成與普通游戲鼠標不同，電競鼠標在講究酷炫的同時還需讓使用者根據(jù)不同游戲、不同環(huán)境進行個性化調(diào)整，以達到最佳競技狀態(tài)。以李曉峰職業(yè)電競選手冠軍作為現(xiàn)身說法，為鈦度注入DIY的電競元素，讓兩者合二為一。3.電競品牌與硬件品牌的頂層理念區(qū)別電競產(chǎn)品與游戲硬件的區(qū)別在于，電競產(chǎn)品的功能開發(fā)圍繞著用戶的競技行為作針對性的優(yōu)化，比如手感，比如軌跡監(jiān)控，比如配重調(diào)校，比如與電競人反復溝通測試等，產(chǎn)品的研發(fā)理念與硬件大相徑庭電競人對于游戲的癡迷，對于裝備的熱愛，對于電競產(chǎn)品功能的理解與人不同，電競人認為能夠真正提升用戶的專業(yè)技能的設備才是真正的電競裝1.1電競“峰”會『電競峰會』電競人談DIY行業(yè)的電競鈦度公司創(chuàng)始人SKY/孟遙1.為什么叫鈦度？2.為什么做電競產(chǎn)品？3.電競人眼中的電競產(chǎn)品與游戲產(chǎn)品區(qū)別？4.產(chǎn)品給廣大的電競愛好者提供獨一無二的點是什么？5.電競人做電競，專業(yè)性上怎么保證6.不談未來談現(xiàn)在，鈦度最近在做什么？(新品/戰(zhàn)隊)與在線網(wǎng)友的互動環(huán)節(jié)設計SKY簽名鼠標10套（每家媒體）鈦度發(fā)布會門票10張（所有媒體）主題對象內(nèi)容互動*建議：不談融資，談產(chǎn)品，不談技術，談情懷推薦媒體：ZOL/Pconline/泡泡網(wǎng)/天極網(wǎng)/PCHOME/超能網(wǎng)/外設天下/in外設/外設堂/鼠標家族產(chǎn)品詳解產(chǎn)品：預言者（智能/標準）/電競者（智能/標準）PR軟文：產(chǎn)品定位，產(chǎn)品價格，規(guī)格差異,適合人群媒體介質：ZOL/Pconline/泡泡網(wǎng)/天極網(wǎng)/PCHOME/超能網(wǎng)/外設天下/in外設/外設堂/自媒體/IT論壇1.2電競人的產(chǎn)品132人皇與職業(yè)玩家參與研發(fā)與測試產(chǎn)品的研發(fā)與測試過程均有職業(yè)玩家參與，以最真實電競選手數(shù)據(jù)作為依托，定制出的產(chǎn)品最佳電競狀態(tài)。（需要IG的素材）電競手感的故事（硬件堆砌與手感調(diào)校）電競手感原始產(chǎn)品邏輯是產(chǎn)品頂層設計端對于硬件堆砌和應用場景的匹配邏輯產(chǎn)品的定義在參數(shù)與手感間的平衡智能APP，為調(diào)教手感智能APP設計與鼠標互聯(lián)，通過記錄軌跡以達到反向訓練使用者的電競氣息1.3軟文邏輯4電競人做電競，有人格IP的品牌電競者的產(chǎn)品之路，電競人對電競產(chǎn)品的理解，電競行業(yè)的素材到DIY圈內(nèi)的應用電競手感2.何謂電競手感020103040506玩家說手感在媒體啟用眾測活動，選200名電競玩家。收集玩家對于電競手感的描述，并把媒體上得到的素材自媒體化，開一期微信{神說有手感}系列連載編輯說手感IT體系每家媒體的資深大編，深度文章，大編說手感，從他們的角度闡述，何為電競手感。并收集大編權威口碑（可用于電商頁面）自媒體達人說手感挑選手持端自媒體達人10名從資深自媒體達人角度評說什么是電競手感整個活動打包{神說有手感}體現(xiàn)在鈦度官網(wǎng)專題頁面上產(chǎn)品經(jīng)理講何為電競手感鈦度創(chuàng)始人兼產(chǎn)品經(jīng)理孟遙訪談談談器物與裝備的區(qū)別鈦度在產(chǎn)品研發(fā)設計里在參數(shù)與性能與手感上的權衡故事情懷：器物與裝備認真堆料好一件產(chǎn)品是器物。想好產(chǎn)品的使用場景與協(xié)助用戶達成目標，過程中有輔助作用的功能和設計的產(chǎn)品是裝備電競人士說手感（SKY

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IG）一種不可量化的標準?！哼m合自己的才是好的這一句并不是鈦度的追求』通過產(chǎn)品幫用戶練就電競手感是專業(yè)電競品牌的追求主題形式時間對象2.1走進鈦度實驗室走進鈦度”電競實驗室”1.深圳訪廠（ZOL專程/太平洋/外設天下）2.訪問前媒體預熱，訪產(chǎn)線/訪研發(fā)人員/訪孟遙3.透露發(fā)布會上即將有可發(fā)布會的神奇新品電競紅人直播1名，5名論壇自媒體KOL（世紀聯(lián)想邀請）訪廠視頻直播（余孟瑤講解鈦度鼠標）2.2器物與裝備DIY資深硬件廠商多專注于器物制造，對產(chǎn)品細節(jié)提升的孜孜不倦。新的時代，技術與工藝在業(yè)內(nèi)是共享狀態(tài)，新品牌能夠很快通過連接的方式達到一個器物的水平。在制造水平一致的情況下，產(chǎn)品經(jīng)理人比拼的是對于產(chǎn)品的理解不同，電競人對于電競產(chǎn)品的理解程度并不會高于一名產(chǎn)品工程師，但是它懂得一只好用的電競產(chǎn)品在幫助玩家取得勝利的關鍵點在哪里，認知的不同會讓產(chǎn)品的研發(fā)方向不同，同為一只鼠標，其用心和用力的角度不同，都是匠心造產(chǎn)品，但我們傾向于造能夠真正幫助電競人提高成績的電競裝備器物與裝備區(qū)別？--孟遙2.3電競人士說手感內(nèi)容形式：1.IG隊員聊電競手感2.IG隊員聯(lián)名推薦電競者3.IG隊員比賽素材集錦4.IG隊員產(chǎn)品使用視頻（普通錄制）5.SKY聊電競手感以及對于電競隊員成績的提升作用2.4玩家說手感200名玩家試手感：預估目標：4000人參與鼠標準備：50只體驗報告：50份注意事項：素材回收擴散其它平臺/2.5編輯說手感收集主流IT媒體專業(yè)媒體編輯對產(chǎn)品手感的體驗和點評（需要媒體資源）評測與產(chǎn)品點評2.6自媒體達人說手感------------------收集論壇版主/自媒體達人對產(chǎn)品手感的體驗和點評------------------序列姓名今日頭條具體鏈接訂閱數(shù)昵稱1夏鵬獵人IT追蹤/m3857823818/2000+城市獵人2吳進重裝瓢蟲/m4132183511/2000+重裝瓢蟲3劉友明浙江數(shù)碼圈/m3566576061/2000+逸芙雪4唐峰八戒愛數(shù)碼/m3699030093/2000+chht01225黃觀命如玄霄/m4215673365/2000+命如玄霄6陳凡繁繁leon/m3678408374/2000+繁繁_LEON7李池云南方科技觀察/m5347936743/2000+小V叉燒8董崗這里有貓膩/m3692839954/2000+這里有貓膩9李曉東曉東在搞機/m3341202551/2000+李大本事10張然極客數(shù)碼前沿/m4338756242/2000+純金處理器11李偉數(shù)碼折騰愛好者/m3699880203/2000+半個好人12余祥祥極客村/m3715705721/2000+極客村13葛仁勇IN數(shù)碼/m4334177911/2000+古風徽韻14劉洪東潮數(shù)碼/m3658322547/2000+渝人小米15周亮亮亮少數(shù)碼/m3367008404/2000+亮少數(shù)碼16楊威CLOVER海德/m5164237546/2000+海德17曲竟達互聯(lián)網(wǎng)的那些事/m3763604835/2000+龍默言18馮若凡七夜雪/m5146204501/2000+接近真理19凌揚老機友/i6276943452999516674/2000+幸福20吳軍寧紫冬芯青年/m5857261357/2000+紫冬小芯序列姓名今日頭條具體鏈接訂閱數(shù)昵稱1吳杰爆點科技/m3603458102/14772吳小杰2王騰霄搞機王騰霄/m3597256679/7961搞機王騰霄3由吉洋狐機堂/m4378698435/11883狐機堂4馮若凡接近真理玩數(shù)碼/m4036276127/10589接近真理5楊洋智力負數(shù)的神猴/m3395833651/12067南門13猴6凌森稀飯玩數(shù)碼/m4117949768/17447稀飯玩數(shù)碼7黃慧釗數(shù)碼科技的星空/m4056418587/8695星空電競要快3.電競要快電競者為什么要快電競比賽中的0.1ms對于勝利的至關重要性，鼠標卡鍵，連擊，處理器，DIP等均對于速度有重大影響電競者快的秘密高DPI+高加速度（原相3352光學引擎）講硬件的方式講產(chǎn)品媒體選題為從硬件角度解析電競者鼠標快的秘密基因/手感/快電競者快的加成PART1基因/PART2手感均有（虛）的成分在，（快）是產(chǎn)品物理特征電競者快的加成，（游戲類型與腳墊定制）有操控/有速度3.快的敘述1.媒體電競玩家為什么需要一只快鼠標2.SKY快0.1MS對電競玩家意味什么3.孟洋亞洲槍神談為什么要快3.孟遙新解讀快=DIP+加速度4.網(wǎng)紅守望先鋒與CSGO簽網(wǎng)紅直播5.電競媒體論鼠標快對成績的重要性3.1媒體快氛圍01中關村原創(chuàng)選題，玩家為什么需要一中快鼠標原創(chuàng)02原創(chuàng)03原創(chuàng)對于快鼠標，我們是否還停留在DPI上04原創(chuàng)人人都說快鼠好媒體開IG戰(zhàn)隊比賽專區(qū)電競者快鼠標硬件詳解從硬件的角度詮釋何為一只快鼠標3.1媒體快氛圍內(nèi)容平臺：IT媒體、專業(yè)媒體內(nèi)容形式：電競行業(yè)中為何導流形式：軟文結尾鏈接京東形式：軟文公關與資源合作投放3.2快硬件解讀1.產(chǎn)品物理拆解2.何為加速度電競愛好者癡迷的加速度原理。3.腳墊與配重電競鼠標的腳墊與配重，對于手感和速度的影響媒體產(chǎn)品暴力拆解，用料詳解文案，微動/主控/，資深硬件通編輯文案電競要快3.3明星說快明星說快：需要圖片與文案，媒介負責軟文生產(chǎn)與傳播3.4明星說快守望先鋒：明星主播3.1媒體快氛圍活動平臺：大電競/U9/178/兔玩/52PK內(nèi)容形式：A.電競行業(yè)中為何都愛快鼠標？B.IG戰(zhàn)隊專區(qū)報導C:產(chǎn)品文案在網(wǎng)站內(nèi)的標準模板導流D.守望先鋒主題活動的產(chǎn)品植入導流形式：軟文結尾鏈接京東or天貓形式：軟文公關與資源合作投放時間8月1日~8月30日

鈦度電競鼠標推廣思路①品牌差異點為：電競人做電競！②產(chǎn)品市場痛點是：擁有電競手感?、弁茝V素材亮點是：思聰戰(zhàn)隊！時間節(jié)點六月七月八月產(chǎn)品節(jié)奏

預言者（智能版/標準版）

電競者（智能版/標準版）核心亮點

電競人做電競推廣階段（品牌）①媒體專訪：ZOL/太平洋/泡泡網(wǎng)/外設天下/in外設

鈦度科技團隊做客IT媒體與專業(yè)媒體，以直播專題的方式與網(wǎng)友線上交流；電競品牌入駐IT體系的第一個大動作②產(chǎn)品眾測：ZOL/太平洋/外設天下/in外設/什么值得買/數(shù)字尾巴

每一家媒體受眾不同，策劃針對媒體粉絲群體的零距離測評sky的簽名鼠標活動，收獲專業(yè)玩家的大量專業(yè)體驗報告（200名）③媒體工廠行：ZOL/太平洋/外設天下/in外設/超能網(wǎng)/鈦度直播資源

IT媒體工廠行，電競專業(yè)鼠標制造傳奇（ZOL/太平洋/超能網(wǎng)/外設天下）

電競媒體鈦度總部行（大電競/178/U9/玩家賽事/多玩/兔玩/葉子豬/主播平臺…..）推廣階段（產(chǎn)品）（主）預言者智能版，299元（主）電競者智能版，199元（主）電競者智能版，199元（輔）預言者標準版，249元（輔）電競者標準版，169元（輔）電競者標準版，169元=======電競人的向往==============神說有手感==============電競就要快=======敘述邏輯1.電競人的品牌（鈦度人與品牌故事IP）1.什么是電競手感？職業(yè)玩家說手感1.電競者為什么要快？匹配大腦的電競響應速度2.電競人的產(chǎn)品（電競人做產(chǎn)品的頂層設計理念與硬件品牌的區(qū)別）2.如何擁有電競手感，G-sensor的功能加成2.