當(dāng)代流行文化在廣告中的應(yīng)用

張海越級(jí)廣告班/

個(gè)人收集整理ZQ【摘要】在信息爆炸地年代，我們身旁流動(dòng)著各種各樣地信息.步于街邊，巨幅地海報(bào)、醒目地招牌花花綠綠地宣傳單店鋪傳來(lái)地流行音樂(lè)及廣告聲音等等充斥于耳際入人眼畔讓人不得不關(guān)流行文化成為人生活不可缺少地一部分當(dāng)?shù)綇闹猩窖b到西服，從奢華經(jīng)濟(jì)到低碳經(jīng)濟(jì)，流行地風(fēng)向標(biāo)總在不停地變化.廣地本質(zhì)是推銷(xiāo)，其目地是商業(yè)性地廣地表現(xiàn)形式有文化性是定社會(huì)文化地產(chǎn)物流行反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致人們對(duì)時(shí)尚商品地消費(fèi).凡是流行地商品，幾乎都離不開(kāi)廣告地宣傳，而塑造流行和時(shí)尚，又有助于廣告?zhèn)鞑カ@得最佳效果流行使市場(chǎng)蘊(yùn)藏著無(wú)限商.隨著生產(chǎn)力地不斷提高和科學(xué)技術(shù)地突飛猛進(jìn)然快速發(fā)展地現(xiàn)代傳媒和商品生產(chǎn)加速了廣告造成地消費(fèi)流行地興衰流行表現(xiàn)為突然迅速地?cái)U(kuò)展與蔓延在一定地時(shí)間內(nèi)消失消費(fèi)者永無(wú)止境地消費(fèi)欲望會(huì)使流行一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)在我們地生活中種流行地喪失之起地必然是另一種流行地濫觴資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途什么是流行文化流行文化是指在現(xiàn)代社會(huì)地世俗化發(fā)展中，特別是世紀(jì)以來(lái)，新興地大眾化地文化現(xiàn)象和文化活動(dòng)伴隨西方后工業(yè)社會(huì)發(fā)展起來(lái)，以流趣味為引導(dǎo)，是一種消費(fèi)性文化，呈現(xiàn)出娛樂(lè)性尚化以眾傳媒為載體且基本上在大眾傳媒地操作體制中流行展一般又被稱為大眾文化、傳媒文化、時(shí)尚文化等.武小說(shuō)、言情小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)短信、搖滾樂(lè)、流行歌曲、卡拉、好萊電影、香港電影、時(shí)裝、選美、足球、廣告、非常男女、麥當(dāng)勞、動(dòng)漫、“韓流”等等，都是流行文化地形式.料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途流行文化是社會(huì)上大多數(shù)成員參與，并以物質(zhì)或非物質(zhì)地形態(tài)表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代人們地心理狀況與價(jià)值取向地社會(huì)文化通借助于這個(gè)時(shí)代先進(jìn)地媒介工具傳播與消亡對(duì)會(huì)產(chǎn)生一定地影響.流行文化以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以大眾媒為載體，以?shī)蕵?lè)為主要目地，以流行趣味為引導(dǎo)，包括時(shí)裝、時(shí)髦、消費(fèi)文化、休閑文化、奢侈文化、物質(zhì)文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等資個(gè)人收集整，勿做商業(yè)用途明星元素在廣告中地應(yīng)用眾所周之，百事可樂(lè)地廣告策略可謂獨(dú)樹(shù)一幟、首屈一在同老對(duì)手可口可樂(lè)地百年廣告交鋒中，常常好戲迭名人衣服地廣告出，精彩非凡，使可口可樂(lè)倍感威其中，百事可樂(lè)運(yùn)用地名代言”告，是他贏得市場(chǎng)地超級(jí)攻略之一年，百事可樂(lè)與美國(guó)最紅火地流行音樂(lè)巨星邁克克遜簽訂一個(gè)合約萬(wàn)元地驚人代價(jià)聘請(qǐng)這位明星“百事巨星，并連續(xù)制作了以邁克爾杰遜地流行歌曲為配樂(lè)地廣告片.助這位天王巨星地名頭，百事可樂(lè)推出了百事可樂(lè)，新一代地選”地宣傳計(jì)劃，并獲得了巨大地成功，迫使可口可樂(lè)拱手為百事可樂(lè)分出一杯羹事情地起因是百事可樂(lè)地一次市場(chǎng)調(diào)查.了調(diào)整公司地經(jīng)營(yíng)并使之更符合市場(chǎng)地需要，百事可樂(lè)組織了一次規(guī)模較大地市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng).查結(jié)果證實(shí)了他們地估計(jì)，被調(diào)查者對(duì)百事可樂(lè)地看法是這一家年輕地業(yè)，具有新地思想，員工富有朝氣和創(chuàng)新精神個(gè)展很快，一舉成為行業(yè)第一地企業(yè)；不足之處是魯莽，也許還有點(diǎn)盛氣凌人.對(duì)口可樂(lè)地評(píng)價(jià)是：美國(guó)地化身；具有明顯地保守傳統(tǒng)；不足之處是老成遲鈍，自命不凡，還有點(diǎn)社團(tuán)組織地味道.據(jù)調(diào)查結(jié)果，百事可樂(lè)設(shè)計(jì)了新地廣告方，并想到了邁克杰遜因?yàn)椋瑢?duì)于象邁克爾這樣不嗜煙酒、家庭觀念強(qiáng)、宗教虔誠(chéng)地青年來(lái)說(shuō)，汽車(chē)、酒類(lèi)都沒(méi)有意思，他需要一種柔軟、小巧、無(wú)害而有趣地產(chǎn)品，那便是可因此，由邁克爾杰遜來(lái)為百事做可樂(lè)廣告是最適合不過(guò)地了年間，％地美國(guó)公眾至少看過(guò)十遍這個(gè)廣告.克遜地廣告片開(kāi)始播放后不到天，百事可樂(lè)地銷(xiāo)售量就開(kāi)始上升，使百事可樂(lè)成為年普通可樂(lè)市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快地軟飲料.杰遜地廣告/

個(gè)人收集整理ZQ片大大提高了百事可樂(lè)地知名度廣告地主——新地一”已入心百可樂(lè)代表了美國(guó)地現(xiàn)代生活方廣告贏得了所有廣告獎(jiǎng)，它使百事地銷(xiāo)售達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄地水百事可樂(lè)從美國(guó)市場(chǎng)上名人廣告地巨大成功中嘗到了甜頭在世界各地如法炮制找當(dāng)?shù)氐孛嗣餍?，拍攝受當(dāng)?shù)貧g迎地名人廣告，持續(xù)地推出了一個(gè)又一個(gè)地名人廣告資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途流行音樂(lè)元素在廣告中應(yīng)用影視廣告創(chuàng)意中能夠運(yùn)用語(yǔ)言面樂(lè)甚至還有字幕相結(jié)合地方式分揮人地視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)能力.它有連續(xù)活動(dòng)地畫(huà)面，運(yùn)用電視拍攝手段，能夠逼真地突出地從各個(gè)方面展示廣告地商品個(gè)性，有非常強(qiáng)地感染力影視廣告都有明地廣告時(shí)間限制，一般有秒、秒、秒、秒等等.所以在廣告地畫(huà)面結(jié)構(gòu)上必須要連貫緊湊，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔鮮明，表現(xiàn)形式要新奇、引人入勝，才能收到效資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途年北舉行地電視研討會(huì)上視索福瑞媒介研究地吳東現(xiàn)場(chǎng)介紹了他們統(tǒng)計(jì)得出地年部分收視數(shù)據(jù)他說(shuō)，根據(jù)央視索福地統(tǒng)計(jì)分析，年我國(guó)居民日均收視時(shí)間為分電視廣告地形象逼真像一位上門(mén)地推銷(xiāo)員把商品展示在每個(gè)家庭成員面前觀在欣賞電視節(jié)目之余，有意或無(wú)意地對(duì)廣告進(jìn)行比較和評(píng)論，從而達(dá)到廣告效果.流行音樂(lè)對(duì)影視廣告創(chuàng)意地作用就在于加強(qiáng)影視廣告地傳播效力，與以便更好地達(dá)到廣告目地.資個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途就分析流行文化在廣告中地應(yīng)用公司是年成立地步步高公司旗下子公司機(jī)型號(hào)從最初地系列到現(xiàn)在地系列風(fēng)依然是走韓流風(fēng)，面向地群體是歲地年輕女.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途在廣告主角地選擇上，除了組合以外全是韓國(guó)籍明星，而且都是時(shí)尚潮流地俊男美女一方面其內(nèi)產(chǎn)品地外觀不夠時(shí)尚地舊有印象方面與當(dāng)前韓流這一流行文化相聯(lián)系，促進(jìn)企業(yè)地產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo).資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途從畫(huà)面來(lái)看，手機(jī)地廣告都是有韓國(guó)導(dǎo)演拍攝，畫(huà)面唯美，貼近年輕人地審.在音樂(lè)上選為其產(chǎn)品代言地合地歌曲組合和組合所拍地廣告都是使用他們自己地歌曲作為人氣歌手在市場(chǎng)上也擁有號(hào)召.余地廣告則會(huì)選用經(jīng)典歌曲如《雪之華》等有著淡淡哀傷地歌曲.貼近女生地心情.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途在廣告劇情上，具有連貫性，場(chǎng)景相.可以歸屬于廣告運(yùn)動(dòng).并且每一次廣告都會(huì)配合一系列地活動(dòng)，例如演唱會(huì)地?fù)屍被顒?dòng)，手機(jī)主角系列活動(dòng)等.聲勢(shì)浩大，目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途手機(jī)特別是其甜蜜系列也是以年輕人為目標(biāo)消費(fèi)者系列包含曲奇系列棒棒糖系列冰激凌系列和巧克力系.曲奇系列更偏向男生使用，其他系列更偏女生使.料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途手機(jī)廣告走地是標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意土化執(zhí)地模式它中國(guó)地每一個(gè)手機(jī)廣告都是按照韓國(guó)廣告翻版拍攝地，場(chǎng)景也是韓國(guó)廣告地重現(xiàn).如冰激凌手機(jī)在韓國(guó)是由人氣組合和金泰熙合作拍攝地而中國(guó)則有桂鎂來(lái)進(jìn)行演繹個(gè)場(chǎng)景都是粉色地和手機(jī)地顏色相符合，中韓地廣告基本沒(méi)有太大差異同樣地棒棒糖系列手機(jī)地廣告也是這樣在韓國(guó)由和組合代言，在國(guó)內(nèi)地廣告中則由（）和組合代言，場(chǎng)景也是基本相同，制作了《甜甜地棒棒糖》廣告主題曲，代言人地服裝也是色彩鮮艷，配合手機(jī)地多種顏色資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途在廣告主角地選擇上(主要分析在國(guó)內(nèi)廣告地)，冰激凌手機(jī)選桂綸鎂做代，該手機(jī)突出女生甜美地特質(zhì).個(gè)人認(rèn)為選桂綸鎂是一個(gè)失敗之舉，地氣質(zhì)屬于清新自然，不能凸顯出冰激凌手機(jī)系列地甜美特點(diǎn).而棒棒糖系列選取地代言人符合產(chǎn)品地年輕、時(shí)尚地特點(diǎn)，與目標(biāo)消費(fèi)者是吻合資料個(gè)人收集整，勿做商業(yè)用途/

個(gè)人收集整理ZQ故事情節(jié)上沒(méi)有