跨境電商下閩南服裝企業(yè)出口現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型對策,工業(yè)經(jīng)濟(jì)論文

跨境電商下閩南服裝企業(yè)出口現(xiàn)在狀況和轉(zhuǎn)型對策,工業(yè)經(jīng)濟(jì)論文摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的日益加快，電子商務(wù)逐步成為外貿(mào)發(fā)展的全新動(dòng)力。在這里情況下，我們國家服裝企業(yè)也要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，對外貿(mào)發(fā)展形式進(jìn)行創(chuàng)新，在跨境電商平臺(tái)的輔助之下完成產(chǎn)品銷售?；诖?，本文主要對跨境電商環(huán)境下服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)型對策進(jìn)行了研究。本文關(guān)鍵詞語：跨境電商;服裝企業(yè);出口轉(zhuǎn)型;對策;跨境電商的產(chǎn)生為對外貿(mào)易發(fā)展提供了強(qiáng)大推動(dòng)力，因而，我們國家服裝企業(yè)也要緊握時(shí)代脈搏，積極創(chuàng)新對外貿(mào)易形式，同時(shí)還要積極利用跨境電商平臺(tái)，提高產(chǎn)品銷售量。就當(dāng)前實(shí)際發(fā)展現(xiàn)在狀況來看，我們國家服裝企業(yè)遭到國內(nèi)生產(chǎn)成本增加、原材料價(jià)格波動(dòng)、人民幣升值、國際競爭劇烈、市場需求下降等因素的影響，其出口所占比重也在逐年降低，服裝行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。而跨境電子商務(wù)的產(chǎn)生為服裝企業(yè)國際市場開拓提供了全新途徑，對于企業(yè)出口轉(zhuǎn)型以及核心競爭力的提高都很有幫助。因而，在新時(shí)期背景下，對跨境電商環(huán)境下服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)型對策進(jìn)行研究很有必要。一、跨境電商貿(mào)易概述跨境電商貿(mào)易主要就是指不同地區(qū)的交易主體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，之后通過物流將商品送達(dá)。跨境電商貿(mào)易屬于國際性商業(yè)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)交易和電子數(shù)據(jù)交換是它的主要商業(yè)形式。傳統(tǒng)外貿(mào)不僅周期長、批次少，且批量較大，而跨境電商貿(mào)易都是以小額貿(mào)易為主，交易金額和交易量相對較小，能夠?yàn)橹行⌒推髽I(yè)提供平等介入國際競爭的時(shí)機(jī)。對于服裝類企業(yè)而言，由于服裝產(chǎn)品的經(jīng)歷體驗(yàn)屬性較為突出，往往需要經(jīng)過試穿、觸摸等才能對其實(shí)際情況加以了解，且外國消費(fèi)者和商家對于產(chǎn)品個(gè)性、質(zhì)量以及檔次等都具有較高要求，為了減少貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)和成本，我們國家服裝貿(mào)易出口一般以短單、小單為主。就當(dāng)前實(shí)際發(fā)展現(xiàn)在狀況來看，在我們國家服裝出口方面，民營服裝企業(yè)已逐步成為主力軍，不管是在經(jīng)營主體還是在訂單性質(zhì)方面，實(shí)現(xiàn)跨境電商貿(mào)易都具有突出優(yōu)勢，能夠?yàn)槲覀儑曳b企業(yè)出口轉(zhuǎn)型提供新的渠道和途徑。二、我們國家閩南地區(qū)服裝企業(yè)出口發(fā)展現(xiàn)在狀況分析首先，隨著當(dāng)代社會(huì)的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也產(chǎn)生了很多新型的銷售形式和渠道。以電商渠道為例，它的產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)服裝銷售渠道，同時(shí)也影響了門店銷售營業(yè)額。國內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)都是采用品牌+批發(fā)的形式發(fā)展，且服裝生產(chǎn)商也基本以固定訂貨為主，但在跨境電商形式下，可突破傳統(tǒng)銷售渠道限制，將產(chǎn)品直接銷售到國外，由于跨境電商門檻相對較低，因而也會(huì)面臨越來越多的競爭者，進(jìn)而也在無形當(dāng)中使傳統(tǒng)服裝企業(yè)背負(fù)了宏大壓力[1]。其次，通過對我們國家閩南地區(qū)服裝企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都比擬缺乏創(chuàng)新能力，在技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)方面資金投入量較少，缺乏市場競爭力，當(dāng)前都是以代工貼牌生產(chǎn)為主，產(chǎn)品的附加值較低。與此同時(shí)，國內(nèi)服裝企業(yè)生產(chǎn)基本以普通面料為主，很少會(huì)生產(chǎn)新型人造材料、特殊性纖維材料以及高科技納米材料等等，隨著消費(fèi)者對于服裝面料要求的逐步提高，國內(nèi)服裝企業(yè)的生產(chǎn)弊端逐步暴露，加之沒有能構(gòu)成規(guī)?；a(chǎn)，進(jìn)而直接出現(xiàn)高端面料供給缺乏的問題，嚴(yán)重阻礙了國內(nèi)服裝企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。再次，由于當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)增長相對緩慢，進(jìn)而也導(dǎo)致了我們國家勞動(dòng)力成本上升的問題。近年來，東南亞等國家紛紛開場參加服裝市場，同時(shí)在中低端服裝市場上有較高占有率，在這里情況下，歐美很多國家的服裝訂單量已逐步開場向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，我們國家服裝企業(yè)利益空間被壓縮，不僅訂單價(jià)格下降，且數(shù)量也越來越少，進(jìn)而使我們國家服裝企業(yè)出口面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在關(guān)稅方面，相對于我們國家，東盟國家更具優(yōu)勢，以緬甸、越南等國家為例，一件紡織產(chǎn)品出口只需要征收2%～3%的關(guān)稅，但我們國家的紡織產(chǎn)品出口則需要征收12%的關(guān)稅，相比于東南亞地區(qū)，我們國家服裝企業(yè)已逐步失去低成本競爭優(yōu)勢。最后，我們國家閩南地區(qū)的大多數(shù)中小型服裝企業(yè)當(dāng)前都沒有屬于自個(gè)的專業(yè)核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化以及質(zhì)量低下的問題，固然具有較強(qiáng)的產(chǎn)品生產(chǎn)能力，在運(yùn)作方面也相對靈敏，但缺乏服裝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，與西方國家相比還存在很大差距。除此之外，服裝企業(yè)管理人員也普遍不具備良好的國際品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)，固然一些服裝品牌在國內(nèi)享有知名度。但由于服裝企業(yè)消費(fèi)目的定位不準(zhǔn)確，缺乏創(chuàng)新能力，因而當(dāng)前基本以產(chǎn)品仿制、翻版等生產(chǎn)形式為主，很難適應(yīng)國際市場變化，同時(shí)也不能凸顯產(chǎn)品特色[2]。三、跨境電商環(huán)境下服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)型對策〔一〕融入互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營形式1.完善企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略在當(dāng)下的跨境電商環(huán)境下，我們國家服裝企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)型，首先就是要制定出完善可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，進(jìn)而更好地適應(yīng)市場環(huán)境變化。實(shí)踐經(jīng)過中，我們國家服裝出口企業(yè)可結(jié)合市場環(huán)境變化對經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整，將跨境電子商務(wù)貿(mào)易作為企業(yè)發(fā)展重中之重，而并非盲目的對實(shí)體市場進(jìn)行搶占。與此同時(shí)，服裝企業(yè)還需要將線上官方旗艦店經(jīng)營好，本著以客戶為中心的基本原則，妥善做好客服工作，同時(shí)還要耐心聽取客戶的建議和意見，最大限度提升產(chǎn)品質(zhì)量，結(jié)合用戶反應(yīng)意見，設(shè)計(jì)出更多知足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。除此之外，服裝企業(yè)還能夠在跨境電商平臺(tái)的輔助之下對國際市場進(jìn)行拓展，選擇敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、速賣通等優(yōu)質(zhì)的第三方電商平臺(tái)，對海外市場進(jìn)行開拓。以特步企業(yè)為例，該企業(yè)便聯(lián)合速賣通平臺(tái)，利用巴西世界杯這一良好契機(jī)推出紀(jì)念襯衫，并在上方印有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商標(biāo)，產(chǎn)品一經(jīng)推出便被很多消費(fèi)者搶購[3]。2.對供給鏈進(jìn)行完善打造一條高效、完善的供給鏈，愈加有助于減少服裝企業(yè)庫存積壓，與此同時(shí)，還要對市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)獲取，為服裝企業(yè)占領(lǐng)市場奠定良好基礎(chǔ)。鑒于上述情況，我們國家閩南地區(qū)服裝企業(yè)在今后發(fā)展經(jīng)過中，要積極打造客戶需求型供給鏈，對線上線下市場信息進(jìn)行收集和歸納，同時(shí)借助當(dāng)代化信息管理系統(tǒng)，對客戶愛好進(jìn)行收集，例如，群眾喜歡的款式、顏色、設(shè)計(jì)等等，對于那些客戶購買量較少的產(chǎn)品，可適當(dāng)減少生產(chǎn)量。對于那些由于人力資源和資金缺乏，進(jìn)而無法對跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)行經(jīng)營的服裝企業(yè)，建議其通過外包的形式轉(zhuǎn)讓給其他的服裝企業(yè)來完成，而對于沒有能力自建物流配送體系的服裝企業(yè)，建議其在電子商務(wù)貿(mào)易經(jīng)過中，將物流配送體系相關(guān)業(yè)務(wù)物外包給有資質(zhì)的物流公司，而企業(yè)在進(jìn)行虛擬經(jīng)營的經(jīng)過中，只需做好協(xié)調(diào)工作，并將精神和時(shí)間放在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上即可[4]。〔二〕強(qiáng)化復(fù)合型跨境電商人才培養(yǎng)在當(dāng)下的跨境電商環(huán)境下，我們國家閩南地區(qū)服裝企業(yè)在面臨出口轉(zhuǎn)型的問題時(shí)，通常需要大量的跨境電商人才，因而，在今后發(fā)展經(jīng)過中，必需要強(qiáng)化對復(fù)合型跨境電商人才的培養(yǎng)。例如，可通過校企合作的方式，對跨境電商人才培訓(xùn)基地和電商教育實(shí)踐基地進(jìn)行建設(shè)，培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)的且具備地方特色的本科應(yīng)用型人才。我們國家閩南地區(qū)海外物流種類多樣，且消費(fèi)方式更是千變?nèi)f化，近年來，在的大力支持和引導(dǎo)之下，為該地區(qū)跨境電商帶來很多消費(fèi)者，使閩南地區(qū)對外貿(mào)易圈不斷擴(kuò)大。結(jié)合該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展現(xiàn)在狀況，在人才培養(yǎng)經(jīng)過中，要強(qiáng)化對懂物流、強(qiáng)思維、精營銷類人才的培養(yǎng)，為服裝企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。除此之外，企業(yè)還能夠選擇與當(dāng)?shù)馗咝＝⒑献?，共同建設(shè)跨境電子商務(wù)培訓(xùn)中心，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對員工進(jìn)行教育培訓(xùn)，以全面提高員工的職業(yè)技能和專業(yè)知識(shí)。另外，服裝企業(yè)還要對當(dāng)下的人員業(yè)績考核制度進(jìn)行完善和創(chuàng)新，以調(diào)動(dòng)人員工作積極性，提高工作效率，實(shí)踐經(jīng)過中，要重點(diǎn)把握銷售服務(wù)指標(biāo)和完成指數(shù)，對于任務(wù)之外的銷售量，可適當(dāng)提高獎(jiǎng)金，以調(diào)動(dòng)人員工作熱情，并將這些績效指標(biāo)作為員工職位升遷和工資晉級(jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)[5]?！踩惩晟茋H品牌戰(zhàn)略規(guī)劃1.細(xì)分服裝品牌市場，擴(kuò)大品牌影響范圍新時(shí)期背景下，我們國家閩南地區(qū)服裝行業(yè)市場競爭日趨劇烈，低價(jià)已不再是企業(yè)營銷的主戰(zhàn)略，而是要愈加注重差異化營銷，同時(shí)還要建立起明確的戰(zhàn)略目的。而要想實(shí)現(xiàn)上述目的，企業(yè)首先就是要建立起完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，繼續(xù)發(fā)展自主品牌，同時(shí)還要強(qiáng)化市場調(diào)研與分析，細(xì)分服裝品牌市場。明確將來發(fā)展主要的消費(fèi)群體區(qū)域、消費(fèi)類型以及消費(fèi)年齡段等等。例如，對于主要生產(chǎn)男性服裝企業(yè)，可將服裝品牌市場細(xì)分為陽光男孩、成熟男人以及時(shí)髦男人等，消費(fèi)群體區(qū)域既能夠是俄羅斯，可以以是美國等國家，在國家內(nèi)部還能夠進(jìn)行具體劃分，如鄉(xiāng)村地區(qū)、三線城市、二線城市、一線城市等等。2.更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念服裝企業(yè)在發(fā)展經(jīng)過中，要盡可能躲避產(chǎn)品同質(zhì)化和低質(zhì)化問題，而是要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念更新，積極打造優(yōu)勢品牌和國際性品牌。為實(shí)現(xiàn)上述目的，服裝企業(yè)可借助跨境電商貿(mào)易平臺(tái)，對品牌官方旗艦店進(jìn)行建立，并引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，堅(jiān)持走中高端服裝品牌道路，盡快占據(jù)國際市場，以免出現(xiàn)同質(zhì)化和低價(jià)競爭問題。與此同時(shí)，企業(yè)還能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，結(jié)合客戶的反應(yīng)意見調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更多符合消費(fèi)者消費(fèi)需求的服裝品牌。若現(xiàn)實(shí)情況允許，企業(yè)還能夠在線上為用戶提供私人定制服務(wù)，如定制婚紗、定制禮服等等，知足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這樣不僅有助于提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，同時(shí)還有助于創(chuàng)新服裝風(fēng)格，在潛移默化的經(jīng)過中，提升消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可度和關(guān)注度，最終到達(dá)提高品牌溢價(jià)能力的目的[6]。結(jié)束語：綜上所述，本文主要對跨境電商環(huán)境下服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)型對策進(jìn)行了研究。近年來，我們國家傳統(tǒng)服裝企業(yè)遭到國際貿(mào)易壁壘高、人民幣升值、勞動(dòng)力短缺等因素的影響逐步陷入發(fā)展瓶頸，在這里情況下，必需要尋求一種全新的發(fā)展形式，跨境電商貿(mào)易的產(chǎn)生，能夠?yàn)榉b企業(yè)出口轉(zhuǎn)型提供新渠道，在避免產(chǎn)能過剩的同時(shí)，也能節(jié)約成本，為企業(yè)發(fā)展開拓新市場，促進(jìn)了我們國家服裝企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。以下為參考文獻(xiàn)[1]修良元，白璐璐.服裝出口企業(yè)跨境電商貿(mào)易面臨的問題與轉(zhuǎn)型策略[J].金融經(jīng)濟(jì)，2021(12):123-124.[2]黃冬梅，湯天.浙江傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的瓶頸及對策研究[J].三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2021,14(01):120-124.[3]楊芳，郭軼群.我們國家中小型出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商面臨的問題與對策以浙江省寧波市為例[J].商業(yè)