2023年自考專業(yè)營銷市場調(diào)查與預(yù)測命題趨勢權(quán)威預(yù)測試卷2

自考專業(yè)(營銷)市場調(diào)查與預(yù)測命題趨勢權(quán)威預(yù)測試卷2

一、單項選擇題

1、企業(yè)營銷活動中，營銷戰(zhàn)術(shù)4P不包括()

A．產(chǎn)品

B．定位

C．價格

D．分銷

2、營銷戰(zhàn)略STP，不包括()

A．促銷

B．細(xì)分

C．確定目標(biāo)市場

D．定位

3、下列不屬于企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容的是()

A．企業(yè)使命

B．公司的業(yè)績表現(xiàn)

C．社會文化

D．企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略

4、下列屬于企業(yè)營銷外部環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容的是()

A．企業(yè)使命

B．競爭

C．企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略

D．公司的業(yè)績表現(xiàn)

5、企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境調(diào)查包括()

A．供應(yīng)商

B．公眾

C．競爭者

D．科學(xué)技術(shù)

6、進(jìn)行市場細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)是()

A．人口結(jié)構(gòu)

B．經(jīng)濟(jì)因素

C．社會文化

D．科學(xué)技術(shù)

7、人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法就是()

A．宗教信仰

B．消費習(xí)慣

C．人口結(jié)構(gòu)

D．價值觀

8、影響人類生存與進(jìn)展的水資源、土地資源、生物資源以及氣候資源數(shù)量和質(zhì)量的總稱是()

A．生態(tài)因素

B．政治因素

C．科學(xué)技術(shù)因素

D．人口因素

9、_______是企業(yè)營銷運作環(huán)境調(diào)查的因素。()

A．人口因素

B．顧客

C．企業(yè)使命

D．生態(tài)因素

10、10．關(guān)心企業(yè)查找目標(biāo)市場，為產(chǎn)品打開銷路，為顧客制造地點效用、時間效用和擁有效用是_______的作用。()

A．顧客

B．競爭者

C．中間商

D．供應(yīng)商

11、11．既是企業(yè)營銷的目標(biāo)，也是企業(yè)無法掌握且對企業(yè)的營銷活動有直接影響的環(huán)境因素是()

A．競爭者

B．供應(yīng)商

C．中間商

D．顧客

12、12．現(xiàn)代營銷理念強調(diào)的3C不包括()

A．中間商

B．企業(yè)

C．市場

D．競爭者

13、13．某行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)N，家最大的企業(yè)所占市場份額(產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)的總和，是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標(biāo)，上述所指的是()

A．產(chǎn)品差異化

B．規(guī)模經(jīng)濟(jì)

C．行業(yè)集中度

D．競爭者

14、14．企業(yè)在供應(yīng)給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特別性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)供應(yīng)的同類產(chǎn)品有效區(qū)分開，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的，這是指

A．產(chǎn)品差異化

B．行業(yè)集中度

C．規(guī)模經(jīng)濟(jì)

D．供應(yīng)商

15、15．依據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的最底層需要是()

A．平安需要

B．生理需要

C．自尊需要

D．社交需要

二、多項選擇題

1、16．營銷戰(zhàn)略是指STP，STP代表()

A．細(xì)分

B．價格

C．定位

D．確定目標(biāo)市場

E．產(chǎn)品

2、17．營銷戰(zhàn)術(shù)4P指的是()

A．定位

B．產(chǎn)品

C．價格

D．促銷

E．分銷

3、18．企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查包括()

A．企業(yè)使命

B．企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略

C．企業(yè)內(nèi)部資源狀況

D．公司的業(yè)績表現(xiàn)

E．在相關(guān)業(yè)務(wù)上的競爭戰(zhàn)略

4、19．對企業(yè)使命進(jìn)行分析，重點調(diào)查的內(nèi)容有()

A．公司使命是如何表述的

B．公司如何界定其經(jīng)營范圍

C．如何說明其產(chǎn)品、市場、技術(shù)領(lǐng)域和價值觀

D．如何看待其他利益相關(guān)者

E．對企業(yè)的營銷活動有什么限制和影響

5、20．企業(yè)營銷的外部環(huán)境調(diào)查包括()

A．政治

B．經(jīng)濟(jì)

C．人口

D．社會文化

E．競爭

6、21．人口結(jié)構(gòu)包括()

A．年齡結(jié)構(gòu)

B．教育與職業(yè)結(jié)構(gòu)

C．性別結(jié)構(gòu)

D．家庭結(jié)構(gòu)

E．社會結(jié)構(gòu)

7、22．社會文化因素包括()

A．價值觀

B．風(fēng)俗習(xí)慣

C．宗教信仰

D．道德規(guī)范

E．人口政策

8、23．企業(yè)營銷宏觀環(huán)境中的政治因素有()

A．人口政策

B．能源政策

C．物價政策

D．財政政策

E．貨幣政策

參考答案：