2023年全國自考市場營銷三章節(jié)模擬練習(xí)卷三

全國自考市場營銷(三)章節(jié)模擬練習(xí)卷三

一、單項選擇題

1、人們購買制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼快空氣。這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的()

A．核心產(chǎn)品

B．有形產(chǎn)品

C．附加產(chǎn)品

D．直接產(chǎn)品

2、國內(nèi)外很多企業(yè)的勝利，在肯定程度上應(yīng)歸功于他們更好地熟悉了服務(wù)在產(chǎn)品整體概念中所占的重要地位。服務(wù)是一種()

A．形式產(chǎn)品

B．期望產(chǎn)品

C．延長產(chǎn)品

D．潛在產(chǎn)品

3、裝修公司購買電鉆所追求的核心產(chǎn)品是()

A．墻上打出來的洞

B．耐磨的鉆頭

C．知名的品牌

D．良好的售后服務(wù)

4、消費者有必要和可能花較多的時間和精力去很多家商店物色合適的物品。則該物品是()

A．選購品

B．特別品

C．非渴求物品

D．便利品

5、________的性質(zhì)，打算了企業(yè)必需加強廣告宣揚和推銷工作。()

A．選購品

B．特別品

C．非渴求物

D．便利品

6、用于保藏的特別郵票和錢幣屬于()

A．便利品

B．選購品

C．特別品

D．非渴求物品

7、修理服務(wù)、企業(yè)詢問服務(wù)等屬于()

A．部分進入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品

B．不進入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品

C．完全進入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品

D．特別品

8、________是指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)分的詳細產(chǎn)品。()

A．產(chǎn)品項目

B．產(chǎn)品大類

C．產(chǎn)品組合

D．產(chǎn)品類別

9、_______某公司原來生產(chǎn)摩托車，現(xiàn)在增產(chǎn)小轎車，該公司的做法屬于()

A．增加產(chǎn)品組合的寬度

B．增加產(chǎn)品組合的長度

C．增加產(chǎn)品組合的深度

D．增加產(chǎn)品組合的高度

10、10．一般而言，_______可使企業(yè)充分地配置資源，分散風(fēng)險，增加競爭力量。()

A．改造產(chǎn)品組合

B．產(chǎn)品延長

C．縮減產(chǎn)品組合

D．?dāng)U大產(chǎn)品組合

11、11．企業(yè)盼望_______能成為一條既滿意消費者愿望，又保持他們對本企業(yè)的品牌忠誠的兩全其美之計。()

A．改造產(chǎn)品組合

B．產(chǎn)品延長

C．縮減產(chǎn)品組合

D．?dāng)U大產(chǎn)品組合

12、12．品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分叫做()

A．品牌名稱

B．商標

C．企業(yè)形象設(shè)計

D．品牌標志

13、13．購買者更重視品牌的()

A．共性

B．屬性

C．利益

D．文化

14、14．現(xiàn)在，人們的階梯觀念越來越趨于淡化，取而代之的是觀念，即在消費者看來，全部品牌都是一樣的。()

A．階層觀念

B．質(zhì)量觀念

C．品牌優(yōu)勢

D．品牌均勢

15、15．企業(yè)實行_______策略的主要好處是：企業(yè)宣揚介紹新產(chǎn)品的費用開支較低；假如企業(yè)的名聲好，其產(chǎn)品必定暢銷。()

A．個別品牌

B．統(tǒng)一品牌名稱

C．分類品牌

D．企業(yè)名稱加個別品牌

16、16．企業(yè)實行_______的好處主要是：可以使新產(chǎn)品合法化，能夠享受企業(yè)的信譽，而各種不同的新產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，又可以使各種不同的新產(chǎn)品有不同的特色。()

A．個別品牌

B．統(tǒng)一品牌

C．分類品牌

D．企業(yè)名稱加個別品牌

二、多項選擇題

1、17．形式產(chǎn)品由_______構(gòu)成。()

A．品質(zhì)

B．式樣

C．特征

D．商標

E．包裝

2、18．對于非耐用品，企業(yè)應(yīng)實行的營銷策略有()

A．通過多種網(wǎng)點銷售

B．只求微利

C．樂觀促銷

D．加強宣揚

E．重視服務(wù)

3、19．對于耐用品，企業(yè)應(yīng)實行的營銷策略包括()

A．只求微利

B．重視人員推銷

C．追求高利潤率

D．供應(yīng)銷售保證

E．重視服務(wù)

4、20．企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，可選擇的策略有()

A．?dāng)U大產(chǎn)品組合

B．縮減產(chǎn)品組合

C．產(chǎn)品延長

D．創(chuàng)新產(chǎn)品組合

E．產(chǎn)品大類現(xiàn)代化

5、21．企業(yè)在實行向下延長策略時，會遇到一些風(fēng)險。如()

A．企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害

B．有可能會激怒生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)，導(dǎo)致其向高檔產(chǎn)品市場發(fā)起反攻

C．企業(yè)的經(jīng)銷商可能不情愿經(jīng)營低檔產(chǎn)品，由于經(jīng)營低檔產(chǎn)品所得利潤較少

D．可能引起生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的競爭者進入低檔產(chǎn)品市場，進行反攻

E．將來的顧客可能不信任企業(yè)能生產(chǎn)高檔產(chǎn)品

6、22．品牌的整體含義包括屬性和()

A．利益

B．價值

C．文化

D．共性

E．用戶

7、23．品牌最長久的含義是()

A．利益

B．價值

C．文化

D．共性

E．用戶

8、24．構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的元素是()

A．品牌忠誠

B．品牌知名度

C．感知品質(zhì)

D．品牌聯(lián)想

E．其他獨有資產(chǎn)

9、25．一個好的產(chǎn)品的名字，從形式上應(yīng)具有的特性有()

A．獨特性

B．時尚性

C．簡潔性

D．易懂性

E．便利性

10、26．一般來講，現(xiàn)代企業(yè)都建立有自己的品牌和商標。雖然這會使企業(yè)增加成本費用，但也可以使賣主得到的好處有()

A．便于管理訂貨

B．有助于企業(yè)細分市場

C．有助于樹立良好的企業(yè)形象

D．有利于吸引更多的品牌忠誠者

E．注冊商標可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得