2023年自考專業(yè)電子商務(wù)市場營銷三專家預(yù)測過關(guān)卷2

自考專業(yè)(電子商務(wù))市場營銷(三)專家預(yù)測過關(guān)卷2

一、單項(xiàng)選擇題

1、市場營銷學(xué)是一門

A．應(yīng)用科學(xué)

B．經(jīng)濟(jì)科學(xué)

C．社會科學(xué)

D．心理科學(xué)

2、營銷學(xué)中的換代新產(chǎn)品是指

A．應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品

B．為滿意新的需要而仿制的產(chǎn)品

C．對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品

D．采納新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品

3、當(dāng)產(chǎn)品競爭激烈，銷售量大，新加入的消費(fèi)者越來越少，銷售量和利潤的增加越來越小時(shí)，我們說產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入

A．引入期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

4、盈虧平衡分析法與成本加成法相比，它更注意

A．固定成本的補(bǔ)償

B．量、本、利之間的關(guān)系

C．補(bǔ)償成本和獲得利潤

D．流淌成本的補(bǔ)償

5、雖然很多因素能影響產(chǎn)品價(jià)格，但其中最基本的打算因素是

A．產(chǎn)品成本

B．定價(jià)目標(biāo)

C．產(chǎn)品的市場需求狀況

D．A和C

6、消費(fèi)者受產(chǎn)品外部質(zhì)量和廣告宣揚(yáng)影響而購買商品的行為類型屬于

A．謹(jǐn)慎購買

B．沖動購買

C．不定購買

D．習(xí)慣購買

7、某企業(yè)推出的新產(chǎn)品正處于成長期，為了占有和擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額，該企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)群體是

A．看法領(lǐng)先者

B．看法跟隨者

C．看法落后者

D．看法領(lǐng)先者和看法跟隨者

8、企業(yè)對可掌握的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獵取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于

A．市場營銷組合策略

B．促銷組合策略

C．產(chǎn)品組合策略

D．服務(wù)組合策略

9、與商品儲存量多少有直接關(guān)系的是

A．訂貨處理成本

B．存貨維持成本

C．選購成本

D．缺貨成本

10、10．某企業(yè)側(cè)重于運(yùn)用廣告進(jìn)行促銷，表明該企業(yè)采納的促銷總策略是

A．推動策略

B．拉引策略

C．媒體策略

D．營業(yè)推廣

11、11．企業(yè)通過市場細(xì)分，從中選擇若干個(gè)子市場并為其制定營銷組合策略屬于

A．大量營銷

B．目標(biāo)市場營銷

C．產(chǎn)品差異營銷

D．定制營銷

12、12．某食品加工廠自己出資收購了數(shù)家食品批發(fā)商店，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于

A．前向一體化

B．后向一體化

C．水平一體化

D．水平多角化

13、13．某消費(fèi)者在選擇電視機(jī)時(shí)，只考慮29寸以上、價(jià)格在6000元以下、國內(nèi)品牌的純平彩色電視機(jī)，請問該消費(fèi)者選擇品牌的模式是

A．重點(diǎn)模式

B．抱負(fù)品牌模式

C．期望值模式

D．聯(lián)結(jié)模式

14、14．Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商。當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比競爭對手的同類產(chǎn)品低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，其次、第三年便會因大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們實(shí)行的定價(jià)策略是

A．撇脂定價(jià)

B．滲透定價(jià)

C．彈性定價(jià)

D．感受價(jià)值定價(jià)

15、15．對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，相宜實(shí)行

A．集中性市場營銷

B．差異性營銷

C．產(chǎn)品多樣化營銷

D．無差異性市場營銷

16、16．在產(chǎn)業(yè)購買者的選購決策中，負(fù)責(zé)選擇供應(yīng)商并與之淡判簽約的是

A．決策者

B．使用者

C．掌握者

D．選購者

17、17．產(chǎn)品分銷渠道存在的主要緣由是

A．縮小經(jīng)濟(jì)規(guī)模

B．生產(chǎn)和消費(fèi)之間在時(shí)間、數(shù)量、品種、地點(diǎn)等方面的沖突

C．提高中間商的利潤

D．降低銷售成本

18、18．在以下幾種主要的廣告媒體中，最具有針對性的媒體是

A．報(bào)紙

B．雜志

C．電視

D．廣播

19、19．除了供應(yīng)質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必需供應(yīng)相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、包換、售后服務(wù)等，對制造商來說

A．這是零售商的事，制造商可不必理睬

B．這是產(chǎn)品整體概念的一部分，是必要的

C．優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有沒有售后服務(wù)無所謂

D．產(chǎn)品賣出即可，不必多此一舉

20、20．企業(yè)在為處于成熟期的產(chǎn)品制定營銷策略時(shí)，指導(dǎo)思想上應(yīng)突出一個(gè)()字。

A．準(zhǔn)

B．爭

C．新

D．好

二、多項(xiàng)選擇題

1、21．促銷的基本方式包括

A．廣告

B．人員推銷

C．營業(yè)推廣

D．公共關(guān)系

E．直復(fù)營銷

2、22．市場細(xì)分的作用的有

A．有利于企業(yè)確定自己的目標(biāo)市場

B．有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機(jī)會

C．有利于企業(yè)集中人力、物力、財(cái)力等資源投入有限的目標(biāo)市場

D．有利于制定和協(xié)調(diào)市場營銷組合策略

E．有利于企業(yè)更好地滿意消費(fèi)者的多樣化需求

3、23．屬于新產(chǎn)品常用的定價(jià)方法有

A．撇脂定價(jià)法

B．滲透定價(jià)法

C．適中定價(jià)法

D．現(xiàn)金折扣法

E．?dāng)?shù)量折扣法

4、24．以下哪些屬于服務(wù)的特點(diǎn)?

A．高檔性

B．心理性

C．可塑性

D．無形性

E．差異性

5、25．依據(jù)促銷媒體的不同，直復(fù)營銷主要可以分為

A．電視直銷

B．網(wǎng)上直銷

C．名目商店