孟津平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)研究報(bào)告

孟津平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)研究報(bào)告

正像國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽是一個(gè)國(guó)家的象征，國(guó)花也從一個(gè)側(cè)面代表著一個(gè)國(guó)家形象，是國(guó)家民族形象、精神、品質(zhì)的自然載體，我國(guó)的國(guó)花雖然尚無(wú)定論，但最具競(jìng)爭(zhēng)力的就是名花牡丹了。牡丹以其“國(guó)色天香”之姿態(tài)、“雍容華貴”之蘊(yùn)意，是和平、吉祥、富貴的象征，能夠代表中華民族的風(fēng)范。中國(guó)是牡丹的故鄉(xiāng)，洛陽(yáng)是牡丹的圣地，有“洛陽(yáng)牡丹甲天下”之說(shuō)，洛陽(yáng)被譽(yù)為“牡丹花城”，而毗鄰洛陽(yáng)的孟津縣平樂(lè)村，充分利用洛陽(yáng)牡丹的社會(huì)影響力，著力發(fā)展農(nóng)民牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)，村民們紛紛放下鋤頭拿起畫(huà)筆，上至七十多歲的老人，下到不滿(mǎn)十歲的幼童，都能染翰揮毫，“男女老少皆愛(ài)畫(huà)，入村遍聞牡丹香”。他們的想法很質(zhì)樸：“一幅畫(huà)，一畝糧，揮毫牡丹奔小康”、“文化產(chǎn)業(yè)有前途，畫(huà)好牡丹能致富”，平樂(lè)村由此形成了畫(huà)牡丹畫(huà)的農(nóng)民群體，走向了牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)之路。農(nóng)民牡丹畫(huà)以其“造型逼真、構(gòu)圖巧妙、色彩激越、花朵艷麗、枝葉灑脫”的風(fēng)格，在畫(huà)壇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，聞名于世。平樂(lè)村被稱(chēng)為“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”，今天，更發(fā)展成為集旅游觀(guān)光、休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、產(chǎn)品交易為一體的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——中國(guó)平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)，使平樂(lè)村成為中國(guó)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、全國(guó)最大的牡丹畫(huà)生產(chǎn)銷(xiāo)售基地。一創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀得天獨(dú)厚的地理位置、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化積淀、適逢其時(shí)的時(shí)代際遇，促成了平樂(lè)農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展繁榮，并鑄就了平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)今天的輝煌。（一）創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展歷程平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)興起于20世紀(jì)80年代中期，改革開(kāi)放后，富裕起來(lái)的農(nóng)民開(kāi)始追求高雅的精神文化生活，有著書(shū)畫(huà)傳統(tǒng)的平樂(lè)農(nóng)民熱衷書(shū)畫(huà)藝術(shù)的人逐年增多。隨著牡丹花會(huì)的連續(xù)舉辦和旅游業(yè)的日益繁榮，“牡丹花城”成為洛陽(yáng)的重要文化徽標(biāo)，平樂(lè)村悄然興起了牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)。以郭泰安為首的幾位平樂(lè)村農(nóng)民畫(huà)師率先自發(fā)組建漢園書(shū)畫(huà)院，交流切磋繪畫(huà)技藝，提高牡丹畫(huà)創(chuàng)作水平，創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大。創(chuàng)作的繁榮促使平樂(lè)牡丹畫(huà)走向市場(chǎng)，幾位有名的畫(huà)家把作品銷(xiāo)往西安、昆明等大城市，收入可觀(guān)，率先致富，村民的熱情被激發(fā)，學(xué)習(xí)和創(chuàng)作牡丹畫(huà)的風(fēng)氣快速形成。牡丹畫(huà)的興起造就了一批愛(ài)好美術(shù)的村民，也使平樂(lè)村產(chǎn)生了一批靠繪畫(huà)實(shí)現(xiàn)小康的文化專(zhuān)業(yè)戶(hù)。郭泰安的巨作《中國(guó)牡丹》濃墨重彩，大氣磅礴，被少林寺方丈釋永信作為訪(fǎng)日禮品贈(zèng)給高僧古室進(jìn)榮，受到日本朋友的喜愛(ài)和追捧，其作品因此三次應(yīng)邀赴日本參展，并遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。村民郭建中放下鋤頭拿起畫(huà)筆，其作品《洛陽(yáng)牡丹》入選“孺子?！北珖?guó)書(shū)畫(huà)展。王建福等村民刻苦鉆研牡丹繪畫(huà)，其作品得到市場(chǎng)認(rèn)可。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，平樂(lè)村涌現(xiàn)出了郭泰森、郭建中、郭西凡、郭聚良、李天祥等一批水平高、名氣大的農(nóng)民畫(huà)家，他們的牡丹畫(huà)作品一方面不斷參加各種展覽并獲獎(jiǎng)，另一方面作為商品也走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷(xiāo)新加坡、日本等地。2007年4月，平樂(lè)村農(nóng)民牡丹畫(huà)家組建了“洛陽(yáng)平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院”，并精選120多幅代表作在洛陽(yáng)市美術(shù)館舉辦了農(nóng)民書(shū)畫(huà)展，展示了平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)創(chuàng)作的規(guī)模和水平。孟津縣抓住文化強(qiáng)省建設(shè)的機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)的扶持和引導(dǎo)，多次組織平樂(lè)村農(nóng)民書(shū)畫(huà)家外出參觀(guān)學(xué)習(xí)，組織平樂(lè)100多名畫(huà)家參加洛陽(yáng)市千人畫(huà)牡丹迎奧運(yùn)活動(dòng)，著力宣傳和提升平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)的藝術(shù)水平和知名度、美譽(yù)度，使平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)逐漸形成叫響全省、馳譽(yù)全國(guó)的知名品牌。2007年7月，平樂(lè)村被河南省文化廳授予首批“河南特色文化產(chǎn)業(yè)村”，平樂(lè)鎮(zhèn)被文化部、民政部授予“文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。2009年11月，平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)奠基。項(xiàng)目規(guī)劃占地600畝，總投資11348萬(wàn)元。2011年4月，占地90畝的首期工程竣工，建成美術(shù)館培訓(xùn)中心綜合樓4663平方米，建成畫(huà)家創(chuàng)作樓主體29幢104套，并投入使用，成功舉辦了“全國(guó)農(nóng)民畫(huà)展暨全國(guó)牡丹畫(huà)學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展”。2013年6月、7月，平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園先后被河南省文化廳授予“河南省文化企業(yè)五十強(qiáng)”和“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”的稱(chēng)號(hào)。2014年2月園區(qū)榮獲首批“河南省特色文化基地”稱(chēng)號(hào)。（二）創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展得天獨(dú)厚，既得益于悠久的發(fā)展歷史，又得益于建設(shè)文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)國(guó)的時(shí)代趨勢(shì)，可以說(shuō)占盡了天時(shí)、地利、人和。一是歷史悠久，文化厚重。東漢明帝永平五年（62年），為迎西域入貢的飛廉銅馬而筑平樂(lè)觀(guān)，平樂(lè)村因此得名。曹植《名都篇》中有“歸來(lái)宴平樂(lè)，美酒斗十千”之句，李白據(jù)此在《將進(jìn)酒》中寫(xiě)道：“陳王昔時(shí)宴平樂(lè)，斗酒十千恣歡謔”。聞名天下的平樂(lè)郭氏正骨醫(yī)術(shù)亦發(fā)源于這里，以此為原形而創(chuàng)作的電視連續(xù)劇《大國(guó)醫(yī)》曾風(fēng)靡一時(shí)，更使平樂(lè)聲名鵲起。千百年來(lái)，平樂(lè)村民有著崇尚文化藝術(shù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，特別是對(duì)于牡丹畫(huà)，更是情有獨(dú)鐘。由平樂(lè)籍作曲家郭福善作曲的河南民歌《編花籃》被廣為傳唱：“編，編，編花籃，編個(gè)花籃上南山，南山開(kāi)遍那紅牡丹……”《編花籃》一歌訴說(shuō)著平樂(lè)和牡丹的不解之緣。濃厚的歷史文化積淀，為平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，早在明清時(shí)期，就不斷涌現(xiàn)出聞名遐邇的繪畫(huà)牡丹的農(nóng)民畫(huà)師，白馬寺大雄寶殿的大門(mén)上，雕刻的牡丹花圖案，便出自民國(guó)時(shí)期平樂(lè)村人郭漪山之手。二是區(qū)位優(yōu)越，交通便利。平樂(lè)村位于孟津縣東南部，南鄰漢魏洛陽(yáng)故城國(guó)家級(jí)大遺址保護(hù)區(qū)，東接偃師市，緊臨千年古剎白馬寺，北依文化之山邙山，西與十三朝古都洛陽(yáng)相望。洛陽(yáng)以花為媒，已成功舉辦31屆牡丹花會(huì)，在國(guó)內(nèi)外享有越來(lái)越高的知名度。由于牡丹畫(huà)寓意富貴吉祥，游人在觀(guān)賞洛陽(yáng)牡丹的時(shí)候，喜歡購(gòu)買(mǎi)牡丹畫(huà)作為留念，從事書(shū)畫(huà)藝術(shù)的平樂(lè)村民開(kāi)始將創(chuàng)作主題集中到牡丹上，依托洛陽(yáng)牡丹花會(huì)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，打造牡丹畫(huà)品牌，逐漸形成牡丹畫(huà)市場(chǎng)。平樂(lè)村位居洛陽(yáng)近郊，隴海鐵路傍南而去，焦枝鐵路穿境而過(guò)，310國(guó)道、207國(guó)道、洛常路、二廣高速、連霍高速公路，貫穿東南西北，高速公路洛陽(yáng)東站緊鄰周邊。便利的交通為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。三是恰逢其時(shí)，集群優(yōu)勢(shì)。20多年來(lái)，恰逢中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)期，從文化產(chǎn)業(yè)被國(guó)家作為支柱產(chǎn)業(yè)加以打造，到文化強(qiáng)國(guó)；從文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越，到華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)不僅得到從中央到地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)注和大力支持，也得到各級(jí)政府和職能部門(mén)的細(xì)心呵護(hù)和傾力扶植。平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)作一開(kāi)始就是以群體形式出現(xiàn)的，一批農(nóng)民畫(huà)家還招收來(lái)自省外的大學(xué)生以及各地下崗職工做“徒弟”，隨著創(chuàng)作隊(duì)伍不斷壯大，規(guī)模集聚效應(yīng)日漸形成，品牌優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。二創(chuàng)意園區(qū)的主要做法與成效平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下，在平樂(lè)村民的自覺(jué)參與和維護(hù)下，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，其主要做法包括以下五個(gè)方面。（一）注重宣傳營(yíng)銷(xiāo)，品牌效應(yīng)日益凸顯平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)，一開(kāi)始就走市場(chǎng)的道路，對(duì)宣傳營(yíng)銷(xiāo)十分重視，品牌越叫越響，和民權(quán)畫(huà)虎村齊名，形成了“東有民權(quán)畫(huà)虎，西有平樂(lè)牡丹”的局面，“洛陽(yáng)看牡丹，賞畫(huà)到平樂(lè)”，“平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)”已成為中原文化的一張享譽(yù)全國(guó)的名片。一是請(qǐng)進(jìn)來(lái)，主動(dòng)邀請(qǐng)媒體宣傳報(bào)道。近年來(lái)，孟津縣主動(dòng)邀請(qǐng)中央電視臺(tái)一套、中央電視臺(tái)七套、河南電視臺(tái)、人民網(wǎng)河南頻道、洛陽(yáng)電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)、洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)、洛陽(yáng)晚報(bào)等國(guó)家省市主流媒體，從不同角度、不同側(cè)面持續(xù)不斷地對(duì)平樂(lè)牡丹畫(huà)進(jìn)行了全方位的宣傳報(bào)道，并制作專(zhuān)題片4部。二是“走出去”，出外交流，擴(kuò)大宣傳。組織農(nóng)民畫(huà)家積極參加各類(lèi)文博會(huì)、旅交會(huì)和書(shū)畫(huà)展覽交易會(huì)。先后組織平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)家在北京798舉辦平樂(lè)牡丹畫(huà)展，連續(xù)參加三屆深圳文博會(huì)，組織畫(huà)家參加“中原文化新西蘭行”，組織畫(huà)家參與“中原文化寶島行”，同時(shí)積極參加廈門(mén)文博會(huì)、西安文博會(huì)、長(zhǎng)春文博會(huì)、義烏小商品博覽會(huì)、成都投資貿(mào)易博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)的大型文化交流活動(dòng)。這不僅提高了平樂(lè)牡丹的知名度和美譽(yù)度，而且使平樂(lè)畫(huà)師增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，提升了平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)值。三是搭建平臺(tái)，策劃活動(dòng)宣傳。連續(xù)不斷地舉辦了多屆平樂(lè)全國(guó)農(nóng)民畫(huà)展、全國(guó)牡丹畫(huà)學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展等系列活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席劉大為、著名畫(huà)家何水法、陳鈺銘等親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。全國(guó)政協(xié)委員、著名畫(huà)家何水法先生在全國(guó)政協(xié)會(huì)議上以“平樂(lè)模式”為提案，呼吁加強(qiáng)農(nóng)村文化投入，并慷慨捐資100萬(wàn)元，助建“平樂(lè)希望畫(huà)院”。在一年一度的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)期間，都要舉辦一次平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)展，并評(píng)選“優(yōu)秀牡丹畫(huà)師”和“牡丹畫(huà)新秀”各十名。這些活動(dòng)開(kāi)拓了廣大從業(yè)者的創(chuàng)作視野，提升了藝術(shù)品位和創(chuàng)作境界，激發(fā)了創(chuàng)作潛能，提高了作品質(zhì)量，擴(kuò)大了平樂(lè)牡丹畫(huà)的文化影響和社會(huì)影響，也使平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)作水準(zhǔn)和知名度持續(xù)提升。（二）加大培訓(xùn)力度，藝術(shù)水準(zhǔn)日漸提高平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)，主體是農(nóng)民，發(fā)展伊始，畫(huà)師少，作品水平不高。近年來(lái)政府狠抓培訓(xùn)，畫(huà)家隊(duì)伍不斷壯大，創(chuàng)作水平不斷提高，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一是制定培訓(xùn)計(jì)劃，實(shí)施“傳幫帶”。充分發(fā)揮平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院的組織引領(lǐng)作用，聘請(qǐng)全鎮(zhèn)優(yōu)秀農(nóng)民畫(huà)家，每年由書(shū)畫(huà)院組織舉辦3～4次牡丹畫(huà)培訓(xùn)班，培訓(xùn)人次每年150～200人次。與洛陽(yáng)師范學(xué)院等高校聯(lián)合建立“牡丹畫(huà)創(chuàng)作基地”，實(shí)施“百日傳幫帶”計(jì)劃，由王繡、文柳川等洛陽(yáng)畫(huà)院、洛陽(yáng)師范學(xué)院的幾十名知名畫(huà)家進(jìn)村輔導(dǎo)、講座、示范、點(diǎn)評(píng)，每人指導(dǎo)教授3～5名有潛質(zhì)的年輕農(nóng)民畫(huà)家，每周兩次，為期一百天。二是注重培養(yǎng)后繼新生力量，實(shí)施“三年培訓(xùn)”計(jì)劃。注重牡丹畫(huà)梯隊(duì)建設(shè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加強(qiáng)中小學(xué)生牡丹畫(huà)教育。采取聘請(qǐng)畫(huà)家到學(xué)校兼職等辦法，增強(qiáng)師資力量，在全鎮(zhèn)中小學(xué)校開(kāi)設(shè)美術(shù)課，增設(shè)牡丹畫(huà)法、畫(huà)技等課程，有計(jì)劃地組織青少年學(xué)習(xí)牡丹畫(huà)的歷史文化。組織師生舉辦牡丹畫(huà)展，并評(píng)選“優(yōu)秀教師”和“牡丹小畫(huà)家”，激發(fā)學(xué)生畫(huà)牡丹的興趣，培養(yǎng)和儲(chǔ)備牡丹畫(huà)后繼群體。三是建立平樂(lè)牡丹畫(huà)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，實(shí)施培訓(xùn)正規(guī)化和常態(tài)化方案。吸收更多的農(nóng)民、下崗職工和繪畫(huà)愛(ài)好者進(jìn)村參與牡丹畫(huà)學(xué)習(xí)創(chuàng)作，并以學(xué)校的形式進(jìn)行管理，壯大畫(huà)師隊(duì)伍，目前已舉辦工筆和寫(xiě)意培訓(xùn)班多期，培訓(xùn)學(xué)員數(shù)百人。協(xié)調(diào)市、縣勞動(dòng)、農(nóng)業(yè)、財(cái)政等部門(mén)，將平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)作培訓(xùn)方案列入農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、下崗失業(yè)人員再就業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，對(duì)參與培訓(xùn)人員給予就業(yè)培訓(xùn)專(zhuān)項(xiàng)資金財(cái)政補(bǔ)貼。（三）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越有序?yàn)榇龠M(jìn)平樂(lè)農(nóng)民畫(huà)做大、做強(qiáng)，洛陽(yáng)市、孟津縣和平樂(lè)鎮(zhèn)政府積極轉(zhuǎn)化角色，由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)了服務(wù)型政府的這一有形之手的引導(dǎo)協(xié)調(diào)作用。一是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立協(xié)會(huì)。為確保平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，平樂(lè)鎮(zhèn)專(zhuān)門(mén)成立了發(fā)展牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，并組建了平樂(lè)牡丹書(shū)畫(huà)院，充分發(fā)揮民間組織的積極作用，以協(xié)會(huì)的形式進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，在農(nóng)民的牡丹畫(huà)創(chuàng)作與市場(chǎng)需求之間搭建起橋梁。二是政策傾斜，資金支持。平樂(lè)鎮(zhèn)政府設(shè)立了常年專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)資金，洛陽(yáng)市委、市政府也從市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)扶持資金中撥出30萬(wàn)元給予配套支持。除了牡丹畫(huà)畫(huà)技培訓(xùn)外，還著力培養(yǎng)了一批開(kāi)拓市場(chǎng)的牡丹畫(huà)銷(xiāo)售經(jīng)紀(jì)人。啟動(dòng)牡丹畫(huà)一條街和牡丹書(shū)畫(huà)市場(chǎng)建設(shè)，對(duì)在平樂(lè)中心街或牡丹商貿(mào)城創(chuàng)辦牡丹畫(huà)創(chuàng)作室和展廳的商戶(hù)給予資金上的扶持。三是舉辦活動(dòng)，組織考察。政府支持平樂(lè)村主辦形式多樣的書(shū)畫(huà)展，邀請(qǐng)各方知名畫(huà)家和領(lǐng)導(dǎo)來(lái)平樂(lè)參觀(guān)指導(dǎo)。還組織畫(huà)家外出考察市場(chǎng)，參加展覽會(huì)、博覽會(huì)。如組織當(dāng)?shù)馗刹考稗r(nóng)民畫(huà)家到民權(quán)縣“中國(guó)畫(huà)虎第一村”王公莊進(jìn)行實(shí)地考察，切磋畫(huà)法畫(huà)技，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，拓寬發(fā)展思路。四是統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)民牡丹畫(huà)等級(jí)評(píng)價(jià)體系。實(shí)行協(xié)會(huì)統(tǒng)一管理，把創(chuàng)作與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，規(guī)范從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，阻止各種無(wú)序和惡意競(jìng)爭(zhēng)，建立了“平樂(lè)牡丹畫(huà)星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)”和“平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)師等級(jí)評(píng)價(jià)體系”。制定牡丹畫(huà)質(zhì)量評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，畫(huà)家可通過(guò)提高繪畫(huà)技能，提升畫(huà)作質(zhì)量逐步晉級(jí)，并引導(dǎo)畫(huà)師積極申報(bào)省、市、縣美協(xié)會(huì)員資格。評(píng)出“平樂(lè)十大牡丹畫(huà)師”、“十大牡丹仙子”等稱(chēng)號(hào)。對(duì)平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)家根據(jù)其畫(huà)技高低，劃分一、二、三等級(jí)，并頒發(fā)資格證書(shū)，形成畫(huà)師不斷學(xué)習(xí)、畫(huà)技不斷提高的良好態(tài)勢(shì)。（四）實(shí)行公司化運(yùn)作，牡丹畫(huà)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越規(guī)范引入公司經(jīng)營(yíng)模式，遵循現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，是平樂(lè)牡丹畫(huà)最重要的經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制創(chuàng)新，也是其充滿(mǎn)活力持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。平樂(lè)村通過(guò)招商引資，經(jīng)過(guò)充分協(xié)商，引進(jìn)洛陽(yáng)鼎潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司，對(duì)平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)行公司化運(yùn)作。并以集體企業(yè)的名義獨(dú)立注資10萬(wàn)元注冊(cè)成立“洛陽(yáng)平樂(lè)國(guó)色牡丹畫(huà)有限公司”，全力運(yùn)作牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)的投資、建設(shè)。一是成立了中國(guó)平樂(lè)牡丹文化藝術(shù)品交易中心。成立于2012年3月的中國(guó)平樂(lè)牡丹文化藝術(shù)品交易中心占地面積2.8萬(wàn)余平方米，分為名家書(shū)畫(huà)區(qū)、精品區(qū)、原創(chuàng)牡丹作品陳列展示區(qū)、牡丹畫(huà)院。該中心不僅為數(shù)百名優(yōu)秀原創(chuàng)藝術(shù)家提供專(zhuān)業(yè)的作品代理及展位空間合作，同時(shí)為各個(gè)階層的消費(fèi)者、投資人、藏家等提供專(zhuān)業(yè)、顧問(wèn)式的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，建設(shè)融國(guó)有、股份、民營(yíng)、個(gè)體多種所有制形式以及拍賣(mài)公司、文物公司為一體的古玩藝術(shù)品交易中心。二是申請(qǐng)“平樂(lè)牡丹畫(huà)第一村”商標(biāo)注冊(cè)。完成了“平樂(lè)牡丹畫(huà)第一村”的商標(biāo)注冊(cè)。統(tǒng)一由公司負(fù)責(zé)對(duì)外銷(xiāo)售，統(tǒng)一制作產(chǎn)品包裝和說(shuō)明，產(chǎn)品統(tǒng)一加蓋印章。從根本上遏制了畫(huà)師之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，避免了競(jìng)相壓價(jià)的惡性循環(huán)，消除了內(nèi)部不安定因素，利于保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升了平樂(lè)牡丹畫(huà)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是實(shí)行與畫(huà)家簽約制度，規(guī)范畫(huà)家行為。公司與畫(huà)家簽約，由公司專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售，畫(huà)家既可以專(zhuān)心畫(huà)畫(huà)，使畫(huà)作水平得以提升，又改變了以前各自為戰(zhàn)、互相拆臺(tái)的局面。發(fā)展寫(xiě)意牡丹畫(huà)和工筆牡丹畫(huà)兩個(gè)大的作品門(mén)類(lèi)，創(chuàng)新牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)作模式，即專(zhuān)業(yè)藝術(shù)大師負(fù)責(zé)創(chuàng)作，繪畫(huà)愛(ài)好者具體制作，總工管質(zhì)檢的創(chuàng)作流程，進(jìn)行批量生產(chǎn)，在保證質(zhì)量的前提下提高了產(chǎn)量，增加了效益，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，集約化經(jīng)營(yíng)。四是公司拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道擴(kuò)大銷(xiāo)售份額。洛陽(yáng)鼎潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司已按照“園區(qū)+公司+畫(huà)師”的經(jīng)營(yíng)模式，拓寬銷(xiāo)售渠道，實(shí)行多種銷(xiāo)售模式，在原有的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，建立電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)行網(wǎng)上銷(xiāo)售、訂單銷(xiāo)售等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，搞好國(guó)際國(guó)內(nèi)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與交易，使得銷(xiāo)售份額不斷增加。五是著力培育一批牡丹畫(huà)經(jīng)紀(jì)人。牡丹畫(huà)經(jīng)紀(jì)人不僅要懂繪畫(huà)，還要擅營(yíng)銷(xiāo)，所以一向是稀缺人才。政府在平樂(lè)村挑選了解一些牡丹畫(huà)創(chuàng)作、有經(jīng)營(yíng)頭腦、能開(kāi)拓市場(chǎng)的能人，作為牡丹畫(huà)銷(xiāo)售經(jīng)紀(jì)人，支持他們“走出去”辦畫(huà)展、辦畫(huà)廊，在重要城市設(shè)立展示窗口，提高平樂(lè)牡丹畫(huà)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。（五）推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，集聚效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)十八大報(bào)告中提到“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平”。洛陽(yáng)市委、市政府將平樂(lè)牡丹畫(huà)專(zhuān)業(yè)村發(fā)展納入全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。孟津縣大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“五朵金花一枝奇葩”，即龍馬負(fù)圖寺、王鐸故居、漢光武帝陵、小浪底風(fēng)景區(qū)、平樂(lè)牡丹畫(huà)、南石山唐三彩。投巨資建設(shè)平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)，抓龍頭項(xiàng)目，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)村新形象，一期工程已竣工投入使用，占地95畝，總建筑面積2.8萬(wàn)平方米，建設(shè)有主體美術(shù)館、畫(huà)家創(chuàng)作樓、寫(xiě)生基地。平樂(lè)牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)施復(fù)合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條初步形成。打造書(shū)、畫(huà)、陶、石等藝術(shù)品，拉長(zhǎng)產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，輻射帶動(dòng)文化旅游、工藝美術(shù)、休閑娛樂(lè)、會(huì)展收藏、新興文化等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著重發(fā)展高端藝術(shù)品、高精仿古玩藝術(shù)品、高端古石器、牡丹瓷、拓片等新型藝術(shù)品行業(yè)。形成了以牡丹文化為核心的牡丹繪畫(huà)、牡丹種植、唐三彩、青銅器、王鐸書(shū)法、黃河石畫(huà)六大類(lèi)文化產(chǎn)品，把園區(qū)建成以牡丹文化為主體、涵蓋多種文化產(chǎn)品的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群。孟津縣依托牡丹花城洛陽(yáng)和國(guó)花牡丹文化，啟動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，做好文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，把平樂(lè)牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成高標(biāo)準(zhǔn)的文化旅游景點(diǎn)。繼一期工程之后，2012年9月，孟津縣召開(kāi)了平樂(lè)牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（二期）規(guī)劃評(píng)審會(huì)。平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目二期規(guī)劃占地510畝，投資7500萬(wàn)元，主要建設(shè)牡丹畫(huà)寫(xiě)生基地及配套設(shè)施。此外，還將有4個(gè)規(guī)劃項(xiàng)目與園區(qū)相配套。一是精品牡丹觀(guān)賞園，占地1000畝，主要供游客觀(guān)賞和畫(huà)家寫(xiě)生；二是文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，占地200畝，將把唐三彩、洛陽(yáng)水席、平樂(lè)正骨等地方特色元素納入其中；三是蔬菜水果采摘園，發(fā)展綠色健康的生態(tài)游；四是漢魏文化演藝園，將通過(guò)演藝讓游客領(lǐng)略漢魏文化的特有魅力。把規(guī)劃融入孟津縣、白馬寺、洛陽(yáng)市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，形成“觀(guān)高效農(nóng)業(yè)、賞牡丹名畫(huà)、品平樂(lè)水席、享國(guó)醫(yī)推拿”的特色旅游項(xiàng)目，把平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)打造成“國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)旅游名城”，將平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園建成集藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品交易、旅游觀(guān)光、休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研討為一體的農(nóng)民牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地。通過(guò)以上五個(gè)方面的主要做法，平樂(lè)牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園取得了驕人的成績(jī)。目前，平樂(lè)村全村共有43個(gè)村民小組3143戶(hù)，總?cè)丝?1250人。全村現(xiàn)有牡丹畫(huà)專(zhuān)業(yè)戶(hù)100多個(gè)，牡丹畫(huà)師發(fā)展到近800名，其中省級(jí)會(huì)員6人、市級(jí)會(huì)員20余人、一級(jí)畫(huà)師19人、二級(jí)畫(huà)師24人、三級(jí)畫(huà)師23人，其中與洛陽(yáng)鼎潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司簽約畫(huà)家150余人，產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員1500余人，形成了包括培訓(xùn)創(chuàng)作、裱畫(huà)包裝、推介營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，得到了中央、省、市領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注和各級(jí)新聞媒體的宣傳報(bào)道。作品銷(xiāo)往全國(guó)各大城市和日本、中國(guó)臺(tái)灣、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。2011年銷(xiāo)售牡丹畫(huà)15萬(wàn)幅，銷(xiāo)售額1800萬(wàn)元；2012年銷(xiāo)售牡丹畫(huà)30萬(wàn)幅，銷(xiāo)售額4500萬(wàn)元；2013年銷(xiāo)售牡丹畫(huà)38萬(wàn)余幅，創(chuàng)收7000多萬(wàn)元，取得了牡丹畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)，獲得了“河南特色文化產(chǎn)業(yè)村”、“文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“河南省文化企業(yè)五十強(qiáng)”、“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”、“河南省特色文化基地”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，“平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)”、“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”的品牌已在國(guó)內(nèi)外叫響。年接待中外游客5萬(wàn)多人，特別是每年的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)和秋天旅游旺季更是客流如潮，2014年2月，中國(guó)平樂(lè)牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)正式成為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。三創(chuàng)意園區(qū)存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)自2009年11月奠基，到2011年4月首期工程竣工并投入使用，4年時(shí)間過(guò)去了，園區(qū)的發(fā)展取得了豐碩的成果，但也存在著不少問(wèn)題和挑戰(zhàn)。（一）資金短缺，遏制了園區(qū)快速發(fā)展平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總投資11348萬(wàn)元，一期工程順利竣工，但是二期工程進(jìn)展緩慢，主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)高、規(guī)模大，除了要建設(shè)牡丹畫(huà)寫(xiě)生基地及配套設(shè)施外，還要規(guī)劃建設(shè)精品牡丹觀(guān)賞園、文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、蔬菜水果采摘園和漢魏文化演藝園，建設(shè)需要的資金量大，建筑資金缺口比較大，依靠承建公司墊資建設(shè)的現(xiàn)狀難以為繼。另外宣傳營(yíng)銷(xiāo)、舉辦各類(lèi)書(shū)畫(huà)展、外出交流、集中培訓(xùn)等都需要資金，資金問(wèn)題是限制園區(qū)快速擴(kuò)張的瓶頸。（二）人才匱乏，園區(qū)發(fā)展后繼乏力園區(qū)雖然由專(zhuān)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)，而牡丹畫(huà)作為一種藝術(shù)品，其文化含量頗高，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的文化素養(yǎng)、繪畫(huà)知識(shí)要求比較高，但經(jīng)銷(xiāo)人員不懂牡丹繪畫(huà)，畫(huà)師又不擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，真正既懂繪畫(huà)又擅經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才少之又少。此外，農(nóng)民畫(huà)師素質(zhì)參差不齊，號(hào)稱(chēng)畫(huà)家者也不乏濫竽充數(shù)者，有的不過(guò)是參加過(guò)非正規(guī)的短期培訓(xùn)，就以“畫(huà)家”自居，其“作品”質(zhì)量難上檔次。（三）“園區(qū)+公司+畫(huà)師”，經(jīng)營(yíng)模式有待完善園區(qū)引進(jìn)洛陽(yáng)鼎潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司，并成立“洛陽(yáng)平樂(lè)國(guó)色牡丹畫(huà)有限公司”，負(fù)責(zé)園區(qū)投資、建設(shè)，園區(qū)的企業(yè)主體不夠明確，公司與村民存在利益紛爭(zhēng)，比如園區(qū)內(nèi)已建成的畫(huà)室，村民抱怨對(duì)平樂(lè)村民缺少優(yōu)惠政策，購(gòu)置意愿不夠強(qiáng)烈，有一半以上都被洛陽(yáng)等外地投資者購(gòu)得。實(shí)施“園區(qū)＋公司＋畫(huà)師”模式經(jīng)營(yíng)，使平樂(lè)牡丹畫(huà)從創(chuàng)作到營(yíng)銷(xiāo)逐漸規(guī)范化，但是如何處理好園區(qū)、公司和畫(huà)師之間的關(guān)系，還需要進(jìn)一步探索和完善。四做大做強(qiáng)創(chuàng)意園區(qū)的對(duì)策建議基于平樂(lè)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，我們提出如下建議。（一）處理好藝術(shù)與賺錢(qián)的關(guān)系，讓園區(qū)品牌越叫越響平樂(lè)牡丹畫(huà)可以說(shuō)屬于一種民間文化和民間技藝，農(nóng)民畫(huà)家基本上沒(méi)受過(guò)專(zhuān)業(yè)科班訓(xùn)練，而是運(yùn)用傳統(tǒng)的民間理念和技法繪制牡丹畫(huà)，喜用大紅、大綠、大黃、大紫，表現(xiàn)牡丹富貴吉祥的寓意，抒寫(xiě)他們對(duì)生活的美好追求。從藝術(shù)層面，平樂(lè)牡丹畫(huà)受到經(jīng)院畫(huà)派的質(zhì)疑：平樂(lè)農(nóng)民牡丹畫(huà)到底是庸俗之作還是民間國(guó)粹？另外平樂(lè)牡丹畫(huà)一開(kāi)始就走市場(chǎng)路線(xiàn)，發(fā)展的動(dòng)機(jī)和目的都是為了賺錢(qián)，“