年度世界網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況

2006～2007年度世界網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況

本文對(duì)2006～2007年度世界網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的介紹分兩部分。第一部分為現(xiàn)狀分析，主要通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在世界各地的普及現(xiàn)狀，來(lái)反映全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況和特點(diǎn)。第二部分為趨勢(shì)分析，基于一系列最新的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們總結(jié)提出了10個(gè)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)今后發(fā)展趨勢(shì)的重要現(xiàn)象或值得關(guān)注的問(wèn)題。一現(xiàn)狀分析世界互聯(lián)網(wǎng)在2006～2007年度繼續(xù)保持高速發(fā)展。截止到本文寫(xiě)作時(shí)的2007年3月[1]，根據(jù)“世界互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)”網(wǎng)站[2]綜合各大權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)和國(guó)際機(jī)構(gòu)——包括尼爾遜調(diào)查公司（Nielsen/NetRatings）和國(guó)際電信聯(lián)盟（InternationalTelecommunicationUnion，ITU）——的最新調(diào)查結(jié)果，全世界的上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11.14億，占世界總?cè)丝冢?5.75億）的16.9%。世界各地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新情況，若以上網(wǎng)普及情況為指標(biāo)來(lái)加以衡量，大致如下。表1反映了互聯(lián)網(wǎng)在世界各地發(fā)展不平衡的事實(shí)。如果我們單獨(dú)考察各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散率或普及率，則這種地區(qū)間發(fā)展的不均衡性更加一目了然。表1世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況從圖1可以看出，世界互聯(lián)網(wǎng)的普及情況，地區(qū)間鴻溝仍然十分明顯。北美、大洋洲和歐洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率均大大高于世界平均水平（16.9%），其中北美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率更高達(dá)69.7%，是世界平均水平的4倍強(qiáng)；拉美和加勒比地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散水平大體和世界的平均水平相當(dāng)；而亞洲和中東地區(qū)以及非洲，其互聯(lián)網(wǎng)普及程度皆低于世界平均水平；尤其是非洲，雖然在過(guò)去7年間增長(zhǎng)率最快，但由于起點(diǎn)底、基數(shù)小，所以其整體的互聯(lián)網(wǎng)普及程度，還不到世界平均水平的1/4。全球互聯(lián)網(wǎng)普及程度方面的數(shù)字鴻溝依然嚴(yán)峻。圖1世界各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散率從表1還可以看出，雖然亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及程度遠(yuǎn)不及歐美，但由于亞洲人口基數(shù)遠(yuǎn)較其他各洲為大，因此，從網(wǎng)民的絕對(duì)數(shù)量上看，亞洲還是占據(jù)了最大的份額。網(wǎng)民在世界各地的現(xiàn)時(shí)分布情況可從圖2可見(jiàn)一斑。圖2全世界網(wǎng)民在各大洲的分布格局從圖2可以看出，就各大洲的網(wǎng)民份額言，前三甲依次為亞洲、歐洲和北美地區(qū)。由于亞洲和歐洲的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散率現(xiàn)時(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美，可以預(yù)計(jì)，在今后幾年，亞洲和歐洲的網(wǎng)民增長(zhǎng)率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北美地區(qū)，表1中所示的各地區(qū)增長(zhǎng)率排序還將持續(xù)，因此，網(wǎng)民份額的前三甲排序今后幾年不會(huì)改變，只會(huì)加強(qiáng)。尤其是亞洲，相信在今后幾年其所占的份額還將有明顯的增大。以上是以各大洲為單位進(jìn)行的宏觀分析。為了對(duì)世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況有一個(gè)更加具體的了解，以下我們從一個(gè)獨(dú)特的角度來(lái)分析世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)。我們選取20個(gè)擁有世界最多網(wǎng)民的國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況，具體內(nèi)容見(jiàn)表2。從表2可以看出，世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的所謂“20/80法則”，即少數(shù)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)占了世界網(wǎng)民數(shù)的絕大比例：這里，網(wǎng)民數(shù)最多的20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其網(wǎng)民數(shù)占了全世界總網(wǎng)民數(shù)的近80%。盡管這網(wǎng)民數(shù)量最多的20個(gè)國(guó)家和地區(qū)中包含中國(guó)、印度、印尼、巴西、越南等發(fā)展中國(guó)家，其平均互聯(lián)網(wǎng)普及水平仍然比世界其余國(guó)家的普及水平高一倍。換言之，網(wǎng)民在不同國(guó)家和地區(qū)間的分布不均衡情況，比人口在不同國(guó)家和地區(qū)間的分布不均衡情況遠(yuǎn)為嚴(yán)重。表2網(wǎng)民數(shù)最多的20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況值得指出的是，在網(wǎng)民數(shù)前20強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)中，亞洲國(guó)家和地區(qū)的比例超過(guò)1/3，包括中國(guó)、日本、印度、韓國(guó)、印尼、越南、中國(guó)臺(tái)灣。由于一個(gè)國(guó)家的網(wǎng)民數(shù)是這個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大小的重要衡量指標(biāo)之一，從中也可看出，亞洲國(guó)家和地區(qū)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而在網(wǎng)民數(shù)前20強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)中，互聯(lián)網(wǎng)普及率最低的幾乎都在亞洲。由于互聯(lián)網(wǎng)普及率本身也是一個(gè)國(guó)家綜合發(fā)展水平的反映，因此，亞洲國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一方面仍有很大的增長(zhǎng)空間，但另外一方面，也應(yīng)該看到，這種增長(zhǎng)潛力的實(shí)現(xiàn)，有賴于這些國(guó)家社會(huì)和經(jīng)濟(jì)文化的綜合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展可以一定程度上走在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的前面，但畢竟不能完全超越社會(huì)發(fā)展大環(huán)境的制約。最后，我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界所使用的語(yǔ)言格局作一分析。語(yǔ)言通常被認(rèn)為是文化的重要載體和內(nèi)容，它和其使用者的諸多方面，包括互聯(lián)網(wǎng)使用的內(nèi)容和特點(diǎn)，緊密相關(guān)。最典型的例子，是當(dāng)年的ICQ，在中國(guó)，最終演變成現(xiàn)在最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)QQ，一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品的本地化過(guò)程由于常常成為一種二次創(chuàng)新的過(guò)程[3]。這其中，文化和語(yǔ)言的因素常常起著關(guān)鍵作用。按照網(wǎng)民所使用的主要語(yǔ)言來(lái)對(duì)世界上的網(wǎng)民進(jìn)行區(qū)分，則有以下網(wǎng)民所用語(yǔ)言分布，見(jiàn)表3。表3互聯(lián)網(wǎng)上最廣為使用的十大語(yǔ)言從表3可以看出，英文是當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)上第一大語(yǔ)種，這不僅因?yàn)槠涫褂谜叩谋壤罡?，還因?yàn)樗氖褂谜叩膰?guó)家和地區(qū)分布最廣。從這個(gè)意義上說(shuō)，雖然中文、日文、德文、韓文、意大利文等，使用者也數(shù)量眾多，但從其涉及的國(guó)家和地區(qū)的廣度來(lái)說(shuō)，是無(wú)法和英語(yǔ)相比的。這里有歷史和文化的原因。顯然，一些曾經(jīng)在海外擁有眾多殖民地的老牌資本主義國(guó)家的語(yǔ)言，包括英文、法文、西班牙文、葡萄牙文等，其使用者的國(guó)家分布也很廣，而阿拉伯語(yǔ)也作為整個(gè)阿拉伯世界的共同語(yǔ)，其使用者分布在眾多國(guó)家和地區(qū)。而德文、日文和意大利文，因?yàn)榈聡?guó)、日本和意大利在“二戰(zhàn)”都為戰(zhàn)敗國(guó)，所以其在世界范圍內(nèi)的使用情況要相對(duì)集中得多，主要限于本國(guó)（德語(yǔ)除外，它在歐洲不少國(guó)家仍是通用的語(yǔ)言，形成一個(gè)所謂的德語(yǔ)區(qū)國(guó)家群）。在十大語(yǔ)種中，中文是全世界使用人數(shù)最多的語(yǔ)言，但由于其使用者主要集中在中國(guó)大陸，所以中文使用者中的互聯(lián)網(wǎng)普及率并不高，只比阿拉伯語(yǔ)使用者的互聯(lián)網(wǎng)普及率高一些，低于大多數(shù)其他語(yǔ)種使用者的互聯(lián)網(wǎng)普及率。從表3中可以清晰地看到，除中文外，使用國(guó)家比較集中的語(yǔ)種，如韓文、日文、意大利文等，其語(yǔ)種互聯(lián)網(wǎng)普及率都比較高，基本上反映了這些語(yǔ)種的母語(yǔ)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。與前面的分析類似，從使用不同語(yǔ)言的網(wǎng)民分布情況中，我們同樣可以看出，網(wǎng)民中不同語(yǔ)言的使用不均衡情況，遠(yuǎn)比全世界人口中語(yǔ)言使用的不均衡情況要嚴(yán)重。從某種意義上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遵循的是一種所謂贏家通吃的馬太效應(yīng)法則。如果把互聯(lián)網(wǎng)看作是不同語(yǔ)言和文化的一個(gè)逐鹿場(chǎng)所，以英語(yǔ)為代表的少數(shù)語(yǔ)言“霸權(quán)”，也許不會(huì)削弱，而只會(huì)不斷加強(qiáng)。二趨勢(shì)梳理在本文第二部分，我們基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最近一兩年的發(fā)展情況，對(duì)其今后的發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行一些展望。這里的不少觀點(diǎn)，參考了PiperJaffray公司（PiperJaffray&Co.）——一家具有超過(guò)百年歷史的著名金融機(jī)構(gòu)——在2007年2月23日發(fā)表了一個(gè)名為《用戶革命》（TheUserRevolution）的深度、綜合性研究報(bào)告[4]。從某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)今后的發(fā)展趨勢(shì)，是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，正是在這個(gè)意義上，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所面臨的革命性變局，被PiperJaffray公司概括為“用戶革命”。所謂用戶革命，是指一種由消費(fèi)者導(dǎo)致的主要趨勢(shì)。它反映了這樣一個(gè)事實(shí)，即消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)和對(duì)媒體品牌的影響正變得越來(lái)越主動(dòng)。被動(dòng)的消費(fèi)者這一由來(lái)已久的現(xiàn)象正在迅速改變。消費(fèi)者現(xiàn)在不僅更加見(jiàn)多識(shí)廣，對(duì)于購(gòu)買決策益發(fā)充滿自信，而且正越來(lái)越多地參與到從來(lái)都是由電視臺(tái)、電影制作公司、出版商和零售商控制的信息和內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中。結(jié)合PiperJaffray公司的最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，綜合其他來(lái)源的各種統(tǒng)計(jì)資料分析，我們提出以下十大世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特征性趨勢(shì)。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)2006年是各大互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)捷報(bào)頻傳的一年。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在其關(guān)鍵詞廣告的推動(dòng)下，Google在2006年的年收益再度大幅增加；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Yahoo和時(shí)代—華納等公司，網(wǎng)絡(luò)廣告收益也穩(wěn)定增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司Outsell則通過(guò)對(duì)1010位廣告主的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些現(xiàn)時(shí)控制著年投放額達(dá)到65億美金的廣告主，計(jì)劃在2007年把其總廣告的投放額加大5.8%，而花在數(shù)字媒體上的廣告額則計(jì)劃提高18%，從而使得網(wǎng)絡(luò)廣告占其總廣告購(gòu)買中的比例達(dá)到20%。值得指出的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊欺詐已經(jīng)開(kāi)始影響到網(wǎng)絡(luò)廣告商的決策行為。49%的廣告商表示他們已經(jīng)減少或者計(jì)劃減少他們的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（這一比例在2006年初的調(diào)查中僅為37%），而增加搜索服務(wù)廣告投放。[5]總體而言，今后幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)PiperJaffray預(yù)測(cè)，全球在線廣告收入到2011年將達(dá)到811億美元。（二）新型傳播娛樂(lè)業(yè)異軍突起互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日益成為社區(qū)、傳播和娛樂(lè)的主要載體和平臺(tái)。這三個(gè)領(lǐng)域本身已有諸多交叉，并日益相互滲透，從而形成了一種新型的行業(yè)：傳播娛樂(lè)業(yè)（Communitainment）。新型的傳播娛樂(lè)行為正在蠶食傳統(tǒng)方式的網(wǎng)上內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)間，至少部分代替其他形式的內(nèi)容消費(fèi)——既包括電視和雜志等傳統(tǒng)媒體，也包括其他互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，因?yàn)閮?nèi)容消費(fèi)細(xì)分將遵循所謂的“長(zhǎng)尾”理論，網(wǎng)上生態(tài)的發(fā)展將允許很多中小網(wǎng)站以各自的特色功能定位擁有自己的相對(duì)穩(wěn)定的流量。據(jù)網(wǎng)上調(diào)查公司HarrisInteractive的最新調(diào)查，美國(guó)成人中有42%看過(guò)視頻網(wǎng)站YouTube上的內(nèi)容，有14%的成人則經(jīng)常訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站。在這些經(jīng)常觀看視頻網(wǎng)站內(nèi)容的用戶中，33%回答說(shuō)他們因此而減少了看電視的時(shí)間。[6]（三）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為主流媒體互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民工作中的第一媒介，成為人們?cè)诩視r(shí)僅次于電視的第二媒體；事實(shí)上，最近一兩年諸多中外互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)[7]，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的第一來(lái)源。隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)作為主流媒體的重要性還將繼續(xù)加強(qiáng)。（四）互聯(lián)網(wǎng)使用方式正在改變這種改變，簡(jiǎn)言之，就是人們?cè)絹?lái)越從傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向用戶個(gè)人自創(chuàng)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)向傳播娛樂(lè)型網(wǎng)站，轉(zhuǎn)向搜索服務(wù)。與此相伴隨的是用戶內(nèi)容生產(chǎn)的用戶內(nèi)容自創(chuàng)的網(wǎng)站（usites）變得越來(lái)越受歡迎，大大分流了其他類型網(wǎng)址的流量，并對(duì)廣告商和出版商提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)博客搜索工具Technorati的統(tǒng)計(jì)，從2004年1月到2006年7月，平均每5～7個(gè)月其所能跟蹤到的博客數(shù)量就翻番。世界上每天有大約17.5萬(wàn)個(gè)新的博客被創(chuàng)建，即平均每秒鐘有2個(gè)以上的博客被創(chuàng)建；而博客圈（blogosphere）的總發(fā)帖量持續(xù)上升，在2006年8月時(shí)，每天產(chǎn)生大約160萬(wàn)個(gè)新帖，每秒鐘大約18.6個(gè)。[8]用戶使用互聯(lián)網(wǎng)正從單純的以看或者“攝取信息”為主，變成一個(gè)更加交互、動(dòng)態(tài)、個(gè)人積極參與的過(guò)程。（五）用戶創(chuàng)建的品牌消費(fèi)者正在內(nèi)容消費(fèi)和品牌創(chuàng)建方面變得日益主動(dòng)和活躍。新浪的名人博客策略，使得其在短短的時(shí)間里，孵化了多位訪問(wèn)量超過(guò)3千萬(wàn)的博客，這些博客的影響力和品牌效應(yīng)，不亞于一個(gè)具有相當(dāng)覆蓋力的媒體。草根博客和媒體推薦的結(jié)合，固然是用戶品牌創(chuàng)建的一種模式；但更多的，是普通用戶通過(guò)在博客、論壇、社區(qū)的持續(xù)的表現(xiàn)，通過(guò)其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的獨(dú)特貢獻(xiàn)，逐漸在網(wǎng)上、在特定的領(lǐng)域獲得名聲和地位，成為某一領(lǐng)域里的具有一定影響的人。值得注意的是，用戶對(duì)內(nèi)容的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止體現(xiàn)在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上，還體現(xiàn)在通過(guò)參與對(duì)各種網(wǎng)上內(nèi)容的打分（rating）、標(biāo)簽（Tag）等活動(dòng)上，以此增加網(wǎng)上內(nèi)容的信息含量。此外，更有維基百科、播客、拍客等多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作。（六）媒介細(xì)分媒介的發(fā)展也許正應(yīng)驗(yàn)了著名傳播學(xué)家E.羅杰斯（E.Rogers）有關(guān)“傳播的歷史是越來(lái)越多的歷史”的論斷。事實(shí)上，包括各種個(gè)人媒體如博客、播客上的廣告，都展現(xiàn)了其獨(dú)特的價(jià)值和前景。可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是娛樂(lè)資訊還是廣告，今后將是一個(gè)多種媒體立體傳播的時(shí)代。在這樣變化的媒介格局中，網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)將有增無(wú)減。印刷媒體由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，其日益衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)；至于電視媒體，由于人們?cè)谟^看電視時(shí)常常還在做其他事情——甚至主要是在做其他事情，比如上網(wǎng)，使得其影響力和市場(chǎng)份額也將逐漸受到網(wǎng)絡(luò)媒體的侵蝕。為此，廣告主需要購(gòu)買的廣告投放媒體種類將愈來(lái)愈多。想要讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生影響，廣告主不得不考慮多種多樣的媒體類型，尤其是互聯(lián)網(wǎng)。（七）黃金般的搜索搜索已經(jīng)變?yōu)樾碌拈T(mén)戶。搜索的力量，不僅體現(xiàn)在其對(duì)消費(fèi)者使用行為的了解、控制和引導(dǎo)上，它在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，更能讓優(yōu)秀的搜索引擎公司具有先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，改變其和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著網(wǎng)上信息量的持續(xù)增長(zhǎng)，人們的網(wǎng)上信息和內(nèi)容消費(fèi)行為，往往需要通過(guò)搜索功能來(lái)進(jìn)行定位，以獲得一種所謂的“秩序感”。借助這種現(xiàn)象，搜索巨頭如Google和百度從某種意義上不僅對(duì)最廣大的網(wǎng)民的消費(fèi)信息消費(fèi)內(nèi)容施加著影響，理論上也直接影響著各種門(mén)戶網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的流量情況。門(mén)戶網(wǎng)站的影響再大，其流量構(gòu)成中很大一部分也來(lái)自搜索結(jié)果的指向。搜索的威力由此可見(jiàn)一斑。另外，借助于這種搜索對(duì)用戶內(nèi)容消費(fèi)的引導(dǎo)作用，搜索引擎公司常?？梢员绕渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為高效地推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，使得其系列產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中處于某種天然的優(yōu)勢(shì)。百度的百科等產(chǎn)品的迅速成長(zhǎng)，就是這種影響力的明證。（八）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的馬太效應(yīng)例如，谷歌（Google）的一家獨(dú)大將會(huì)進(jìn)一步加劇，部分原因是Google不斷推出眾多非搜索類產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品對(duì)于Google的品牌建設(shè)起著積極的作用，使得用戶對(duì)于Google的使用粘性不斷增加，對(duì)Google品牌的認(rèn)同度也不斷提高，這反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)了Google的市場(chǎng)影響和市場(chǎng)業(yè)績(jī)，使得它較其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有資源和能力進(jìn)行品牌加強(qiáng)和建設(shè)的工作，不斷推出新的產(chǎn)品或者收購(gòu)對(duì)其產(chǎn)品和市場(chǎng)具有補(bǔ)充作用的其他品牌。中文世界里的情形也類似。新聞門(mén)戶網(wǎng)站新浪一家獨(dú)大的情形正在加劇，搜狐和網(wǎng)易基本上在新聞?lì)I(lǐng)域和新浪的差距越來(lái)越大。在中文搜索領(lǐng)域，百度的優(yōu)勢(shì)這兩年也進(jìn)一步明顯，盡管也還有其他一些比較重要的搜索公司在分食日益龐大的中文搜索市場(chǎng)。（九）視頻廣告將成為品牌營(yíng)銷的下一個(gè)重要的推動(dòng)力視頻廣告的大規(guī)模采用，將進(jìn)一步把傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)金流分流到網(wǎng)上。事實(shí)上，視頻營(yíng)銷正在改變從普通人尋找工作到政治家的競(jìng)選宣傳的各個(gè)方面。例如，不久前，一個(gè)耶魯大學(xué)畢業(yè)生在YouTube上的一則視頻求職廣告“沒(méi)有什么是不可能的”（ImpossibleisNothing）[9]，立刻受到眾多美國(guó)主流媒體的關(guān)注，在短短時(shí)間里，其被點(diǎn)擊觀看次數(shù)達(dá)到了288797次，各種評(píng)論近400條，有321人對(duì)其作了評(píng)分。顯然