影響讀者需求的因素和研究編輯用體需要的方法,文學(xué)理論論文

影響讀者需求的因素和研究編輯用體需要的方法,文學(xué)理論論文編輯學(xué)是一門實踐科學(xué)。達(dá)爾文講：科學(xué)就是整理事實，以便從中得出普遍的規(guī)律和結(jié)論。研究編輯活動，整理編輯活動實踐的事實，從中得出普遍的規(guī)律和結(jié)論，正是編輯學(xué)研究的根本宗旨和任務(wù)。編輯用體，是編輯學(xué)理論術(shù)語之一，是指使用編輯產(chǎn)品的人，也就是我們通常所講的讀者、觀眾、聽眾等.編輯用體需求問題，事關(guān)編輯產(chǎn)品市場，事關(guān)編輯活動效益，是每一個編輯學(xué)研究者與編輯活動實踐者必須關(guān)注與研究的大課題。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，它更是一個關(guān)乎編輯生產(chǎn)活動生死存亡的大問題。它既是一個理論問題，更是一個實踐問題；既是一個宏觀趨勢問題，也是一個微觀詳細(xì)問題；是一門永遠(yuǎn)都做不完的永續(xù)性學(xué)問。對于這樣一門大學(xué)問，本文限于篇幅，只能就一些原理性問題進(jìn)行綱領(lǐng)性的闡述，供后來論者承續(xù)討論。一、編輯用體需求研究的理論與實踐意義編輯用體的需求與市場研究及其理論，與編輯活動的科學(xué)發(fā)展嚴(yán)密相關(guān)，與編輯活動效益的實現(xiàn)嚴(yán)密相關(guān)。它是編輯用體研究的最核心與最精彩的部分；是對編輯生產(chǎn)活動最有用、最有效、最直觀、最務(wù)實的部分；也是在研究中最漂動游移、最難測定、最難計算、最不容易獲得準(zhǔn)確結(jié)果的部分?！惨弧忱碚撘饬x編輯用體理論是編輯五體理論中的重要組成部分，是編輯學(xué)理論體系中的關(guān)鍵性理論之一。而編輯用體需求與市場理論，直接關(guān)系編輯活動、尤其是編輯生產(chǎn)活動的科學(xué)發(fā)展，因此它更是編輯用體理論關(guān)鍵中的關(guān)鍵。若沒有這一部分理論，那么編輯用體理論便會失去其關(guān)鍵的意義，其對編輯活動實踐的指導(dǎo)性意義也會因而大打折扣。所以，編輯用體需求與市場理論，應(yīng)是編輯用體理論中的點睛之筆，必須認(rèn)真對待。〔二〕實踐意義編輯用體是對整個編輯活動起終端決定作用的群體。他們對編輯產(chǎn)品的使用與否，使用的情況怎樣，直接反映和決定著編輯產(chǎn)品市場的晴雨、興衰，直接決定著編輯產(chǎn)品和編輯活動的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，決定著編輯活動的命運(yùn)。所以，一切編輯活動工作者都必須關(guān)注、研究編輯用體需求與市場，并從中找出自個工作的目的與方向，進(jìn)而作出科學(xué)的、符合市場實際的正確決策。若不這樣做，就很可能會在編輯實踐中失敗。二、影響編輯用體需求的幾種因子〔一〕需求類型編輯用體對編輯產(chǎn)品的使用需求是分類型的。不僅不同的人和人群有不同的需求類型，而且即使是一樣的人和人群，也會有不同類型的需求?！捕承枨髮哟尉庉嬘皿w對編輯產(chǎn)品的使用需求是分層次的。這個層次，既能夠按年齡層面分，可以以按知識層面分，還能夠按政治主張、學(xué)術(shù)流派、意識形態(tài)、性別、喜好、地域風(fēng)俗、教育差異不同等不同層面來分?！踩承枨蟊尘熬庉嬘皿w對編輯產(chǎn)品的使用需求往往是有背景的。這種需求背景能夠分時代性、時段性、政治性、社會性、偶發(fā)性等。如我們國家曾有過的高考輔導(dǎo)用書、外語學(xué)慣用書等大行其道，還有通俗文學(xué)、流行歌曲風(fēng)行全國的熱烈景象，都使編輯活動展現(xiàn)了空前的繁榮局面?！菜摹承枨蠡A(chǔ)需求基礎(chǔ)，是編輯用體需要使用編輯產(chǎn)品的基本出發(fā)點。所謂需求，即一是需要，二是尋求，有了需要才會去尋求，二者之間需要才是基本的原點。那么，編輯用體對編輯產(chǎn)品的需求基礎(chǔ)，也就是最根本的原因是什么呢？主要有兩條：一是生存的需要，二是發(fā)展的需要。從編輯的產(chǎn)生來看，人們開場時使用自然符號，運(yùn)用自然符號來識別方向不致迷路；運(yùn)用鳥獸蹄迒之跡來分辨益獸與害獸，等等。后來發(fā)展到人們創(chuàng)造象形文字、表意符號等，這些符號又經(jīng)歷演變發(fā)展成為文字人們?yōu)槭裁匆@樣做？一句話，為了生存的需要。再后來，在使用經(jīng)過中文字符號的使用功能大為擴(kuò)張，人們運(yùn)用文學(xué)記憶、記錄語言和各種事物，而且越來越長以致于變成了文章、文獻(xiàn)、典冊、圖書以致大部頭的圖書以及各種編輯產(chǎn)品。人們辛辛苦苦地創(chuàng)造和使用這些，為什么呢？一句話：為了發(fā)展。直至人類社會已經(jīng)高度當(dāng)代化了的今天，人們使用書報刊等編輯產(chǎn)品，為什么？還是為了自個的發(fā)展！為了生存和發(fā)展，這樣一個編輯用體最根本的需求基礎(chǔ)始終未變，我們對其應(yīng)該有一個最基本的認(rèn)識和理解，由于這也應(yīng)該是我們研究編輯用體、認(rèn)識編輯用體的原點。〔五〕需求心理編輯用體對編輯產(chǎn)品的需求心理是一種動態(tài)經(jīng)過，既能夠由一些原因、受一些影響而構(gòu)成，又能夠由另一些原因、受另一些影響而消失。但在一些共有的基本心理方面，卻表現(xiàn)為一種相對的恒定性。如：1.求知心理人類之所以能夠從動物界中的弱者，持續(xù)一直進(jìn)化發(fā)展到地球食物鏈的頂端，華而不實重要原因之一就是，人類具有不斷地探尋求索和求取知識的欲望和能力。求知心理，是編輯用體使用編輯產(chǎn)品的最基本和最普遍的心理。人們從小學(xué)、中學(xué)一直念到大學(xué)，還要攻讀研究生，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，這個漫長而艱辛的經(jīng)過其實就是求知的經(jīng)過。相對論、量子力學(xué)、生命科學(xué)、空間科學(xué)，以及哲學(xué)社會科學(xué)等，都是人類不斷探求知識的經(jīng)過與結(jié)果。這一些都證明，人類永不止步的求知欲望已經(jīng)成為一種永遠(yuǎn)恒久的心理。而另一個事實就是，人類的這種求知心理是一直和使用編輯產(chǎn)品相始終的。使用編輯產(chǎn)品是人類求取知識的最主要的手段和途徑。2.求技心理在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)、市場經(jīng)濟(jì)普行天下、經(jīng)濟(jì)效益成為社會發(fā)展之重要指標(biāo)的當(dāng)今世界，想要學(xué)得某種技能、把握某種技巧或技術(shù)，以此獲得一種謀生或?qū)崿F(xiàn)自個某種愿望的基本條件，成為很多編輯用體使用編輯產(chǎn)品的普遍心理之一。總的來看，具有求技心理的編輯用體，在整個編輯用體中所占比重是不小的。一招鮮，吃遍天,希望靠把握一門技術(shù)謀生吃飯，是很多人，尤其是年輕人的人生選擇。那么，這種選擇在當(dāng)今世界只能從學(xué)習(xí)、讀書，亦即從使用編輯產(chǎn)品、成為編輯用體這條通道中實現(xiàn)。所以，作為編輯活動主導(dǎo)、主營、主運(yùn)作的編輯主體，認(rèn)識、了解、研究、測評編輯用體的求技心理，將其恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于自個的編輯策劃和生產(chǎn)活動，生產(chǎn)出切合市場需要的編輯產(chǎn)品，進(jìn)而更好地為編輯用體服務(wù)，并從服務(wù)中獲取更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，將是一種不錯的選擇。3.求理心理求理，即追求真理，早就成為全世界讀書之人即編輯用體的普遍心理之一。無論是為追求真理而讀書，還是為明白事理而讀書，都是人們求理心理的一種外化反映。實現(xiàn)這兩者最便捷的途徑便是讀書，便是使用編輯產(chǎn)品，便是使自個成為編輯用體。編輯用體的求理心理是一個普遍存在的事實，研究者和實踐者都應(yīng)當(dāng)給予充分的注意。4.求愉心理尋找樂趣，尋求精神、文化、情感方面的愉悅、消遣、享受或排解，是很多編輯用體使用編輯產(chǎn)品的普遍心理之一。通過使用報刊、圖書、音樂、書法、美術(shù)、戲曲、曲藝、廣播、電影、電視等編輯產(chǎn)品，從中尋求愉悅、慰藉、寄托與排解，早已成為進(jìn)入文明社會以來人類的一種精神消費(fèi)需求。知足編輯用體的這一普遍需求，是編輯活動的一項永遠(yuǎn)恒久的任務(wù)。5.求新心理人生有代謝，往來成古今。新陳代謝，是自然界和人類社會的普遍規(guī)律，這在編輯活動中也不例外。從中外編輯史來看，編輯主體早已洞察廣大編輯用體的求新心理，所以總是用不斷地創(chuàng)新，以及對編輯客體進(jìn)行五彩繽紛的變革，來適應(yīng)編輯用體的求新需求。也就是講，正是廣大編輯用體的這種求新心理，拉動了編輯主體的編輯創(chuàng)新與編輯客體的不斷變革，成為編輯活動的動力之一。6.求奇心理奇與新往往是共生的，新中多包含著奇,所謂新奇一詞，大概就是這樣產(chǎn)生的。但奇有時又是獨立的，并不單靠新而存在。不同一般的、超乎想象的、脫離普遍規(guī)律的、彎曲復(fù)雜復(fù)雜的、怪誕的、妙不可言的事物，在人們的認(rèn)知中就以其謂奇.求奇，也是全人類的普遍心理，華而不實在編輯用體的身上反映得十分突出。在求奇心理的支配下，編輯用體會十分關(guān)注編輯產(chǎn)品中那些新鮮、奇異、巧妙、奇怪、彎曲復(fù)雜離奇、有奇思妙想和奇異功能的新信息，他們總想對這些東西探個明白。所以越是奇的編輯產(chǎn)品，使用的人就越多，信息傳播得就越廣、越快，其銷售率、使用率就越高，市場效益就越好。因而，研究和關(guān)注編輯用體的求奇心理，生產(chǎn)含奇的編輯產(chǎn)品，去知足他們的這種心理需求，是編輯主體不可不重視的方面之一。當(dāng)然，對于奇的把握要有度。編輯主體一定要站在真實的基礎(chǔ)上，絕不能人為地去制造那些假的、對社會有害的奇聞異事,否則將會引起廣大編輯用體的厭惡。7.溫故心理溫故而知新,是中國讀書人的至理名言，也是自古以來讀書的一種方式方法論，在廣大編輯用體中有著很大的影響。所謂溫故而知新,自然是要先從溫故開場的。四大名著不知出了多少種版本，正是編輯用體的溫故心理所致。也正由于如此，那些舊的編輯產(chǎn)品，不管到什么時候都還是有很大市場的，是仍然能夠重新策劃出版的。當(dāng)然，這種溫故之心，并不僅僅僅是為同一個編輯用體所擁有，或同一代編輯用體所擁有，而是為一代一代新生的編輯用體所共有。溫故心理，是人類所共有的一種特殊心理現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)為所有編輯活動策劃者們所關(guān)注和利用?！擦承枨髣恿π枨髣恿栴}是決定需求的產(chǎn)生與發(fā)展的根本性問題，也是編輯活動的一個關(guān)鍵問題。求得了這一答案:，那么很多問題就都有了答案:。關(guān)于編輯用體需求動力的問題，要分個體的和類群體的。編輯生產(chǎn)活動并非針對單個用體去制作和生產(chǎn)編輯產(chǎn)品，所以研究個體的需求及其動力并無必要，必要的是研究類群體的需求及其動力。找到了這種動力，編輯主體就能準(zhǔn)確把握用體需求的動向與變化，就會預(yù)知需求的峰谷與冷熱，就會把握需求運(yùn)動的原理與規(guī)律，進(jìn)而科學(xué)地運(yùn)籌編輯生產(chǎn)活動，更好地為廣大編輯用體服務(wù)，并在服務(wù)中收獲自個的編輯效益。三、編輯用體需求研究的幾種方式方法進(jìn)行編輯用體需求與市場研究，必須采取一定的方式方法。方式方法雖然會有很多，研究者均能夠探尋求索和歸納總結(jié)自個的方式方法，但一般來講，行之有效的方式方法無非有下面幾種?！惨弧承枨笳{(diào)研法調(diào)查研究，是社會科學(xué)學(xué)科普遍采用的一種行之有效的方式方法，在編輯用體需求與市場研究中也同樣適用。對編輯用體需求與市場的調(diào)研，能夠到編輯用體中去，可以以到書店、學(xué)校、圖書館、發(fā)行部等編輯產(chǎn)品流通傳播的關(guān)鍵節(jié)點中去，由于這些關(guān)鍵節(jié)點的信息更集中，反映更明顯，得到的數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確切實。如使用問卷調(diào)查法,調(diào)研者對問卷經(jīng)過一定要嚴(yán)格把控?！捕硴Q位感受法換位感受法，即研究者將自個置身于市場之中，將自個置換為需方，直接感受編輯用體需求，進(jìn)而得出結(jié)論的一種方式方法。這里所講的市場,不僅指進(jìn)行編輯產(chǎn)品買賣交易的場所，而且指編輯產(chǎn)品實際使用的地方和人群中。當(dāng)今世界人人都是編輯用體，那么調(diào)研者本身及其親友、同事等，一切本身所處周圍的人們也當(dāng)然都是各種編輯用體；置身于各種編輯用體之中并換位考慮，時時刻刻都能夠看到他們對編輯產(chǎn)品的使用情況，聽到他們的各種議論，理解他們的各種心情，了解他們的需求趨勢，把握他們的需求欲望與異動，進(jìn)而感同身受地獲知他們對編輯產(chǎn)品的需求狀況等信息?！踩承畔⑼蒲芊ㄐ畔⑼蒲芊?，就是由此及彼、由表及里、由點到面、由個及群地將小信息推衍為大信息的方式方法。人云見微知著一滴水能夠見太陽解剖麻雀等，其實運(yùn)用的都是信息推衍法。如一個兒童喜歡(喜羊羊與灰太狼〕，那么大多數(shù)的兒童可能會喜歡等，就是應(yīng)用了信息推衍法的結(jié)果。我們在了解到一點重要的、有價值的信息時，就要對其加以分析、鑒別、判定，對其作推衍的嘗試與檢驗，如若發(fā)現(xiàn)覺察其可行，就應(yīng)將其推衍開去，將其延伸、拓展、擴(kuò)張，此后再作結(jié)論和決策。很多實踐證明這一方式方法是管用的?！菜摹承畔⒉蹲椒ㄑ芯烤庉嬘皿w需求與市場，毋庸置疑需要大量的信息。然而就其實際價值來講，信息又并非越多越好。在諸多信息中只要極少數(shù)和編輯用體需求與市場嚴(yán)密相關(guān)的信息，而挖掘這些貴重信息即需要運(yùn)用信息捕捉法。信息捕捉法需要仁厚的襟懷、勤思的頭腦、犀利的目光、敏銳的感覺。第一，所謂仁厚的襟懷，就是用體為本、用體至上的編輯精神，最低必須秉持己所不欲、勿施于人的經(jīng)營理念。這是運(yùn)用價值信息捕捉法的前提條件。第二，所謂勤思的頭腦，就是要有敬業(yè)的精神，時時刻刻關(guān)注本身周圍各類編輯用體的情況，關(guān)注社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的變化。對于觀察所得到的廣泛、全面的信息，編輯主體要勤于考慮，在考慮中審問之、明辨之，并加以由表及里、由淺入深、去粗取精、去偽存真的挑選，最后從中選定最有價值的信息，取而用之。第三，所謂犀利的目光，是指那種為編輯主體所獨有的、與眾不同的編輯目光，是指那種在長期實踐中練就的洞察秋毫的專業(yè)能力。別人不經(jīng)意的一件事，茶余飯后的一句話，販夫走卒的某種表示，童子的一聲啼哭，等等，在編輯主體的眼里都可能成為有用的市場需求信息。第四，所謂敏銳的感覺，其實和上述犀利的目光有些類似。所不同的是，捕捉有價值的信息不僅要靠目光，而且要靠感覺。感覺敏銳的人，會立即對所感悟到的信息有所反響，有所考慮和辨析，甚至立即做出判定和結(jié)論，也就是立即捕捉到了有用的信息，這樣的快速反響就叫做敏銳.捕捉編輯用體需求與市場信息有很多詳細(xì)方式方法，這里就不逐一闡述了?！参濉承枨鬁y算與數(shù)學(xué)建模法需求測算與數(shù)學(xué)建模是一種科學(xué)、有效的方式方法，也是一種很專業(yè)的方式方法，需要運(yùn)用專業(yè)的數(shù)理統(tǒng)計知識。尤其是建立