杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究

杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究

21世紀是文化競爭的世紀。文化作為一種軟實力，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要組成部分。一個國家綜合實力的強盛，往往有賴于一個或幾個城市群的興起，它們不僅是強盛的經(jīng)濟增長極，也是重要的文化中心。杭州都市圈以杭州市區(qū)為中心，湖州、嘉興和紹興三市市區(qū)為副中心，杭州市域五縣市及與杭州相鄰的德清、安吉、海寧、桐鄉(xiāng)、紹興、諸暨六縣市為緊密層，輻射杭州灣，接軌大上海，打造長三角“金南翼”。在《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》中，將杭州城市發(fā)展功能定位為：充分發(fā)揮科技優(yōu)勢和歷史文化、山水旅游資源，建設(shè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和國際重要的旅游休閑中心、全國文化創(chuàng)意中心、電子商務(wù)中心、區(qū)域性金融服務(wù)中心。建設(shè)全國文化創(chuàng)意中心就是打造以杭州為中心的創(chuàng)意都市圈，發(fā)展創(chuàng)意文化。創(chuàng)意經(jīng)濟是后工業(yè)社會的主流經(jīng)濟或主導(dǎo)經(jīng)濟，它不僅產(chǎn)生了新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門，從而徹底改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，深刻改變整個國民經(jīng)濟的發(fā)展方式，而且還將深刻改變?nèi)w公民的生產(chǎn)、生活觀念，深刻改變理論和思想研究的基本內(nèi)容和方法。就像再強大的引擎也要有一個底盤才能讓它的強大動力發(fā)揮出來一樣，經(jīng)濟系統(tǒng)也需要一個能夠管理它的機構(gòu)和社會體系，否則就無法完全釋放自己的潛能。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集中代表了現(xiàn)代經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展的全球性趨勢，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是區(qū)域都市群“城市文化資本”的建構(gòu)，國內(nèi)各大都市圈、城市群的競爭力已經(jīng)體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)層面上。一杭州都市圈城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展概況文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CulturalandCreativeIndustries）是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，它是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容，即廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國及各省逐漸受到重視和關(guān)注，被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，有助于全面提升人民群眾的文化素質(zhì)?！耙粋€文化中心不能僅僅是藝術(shù)的集散地，它必須是藝術(shù)的生產(chǎn)、交流和消費的地方?！盵1]近幾年來，杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了一定的成就。（一）杭州：文化創(chuàng)意之都天堂之都，正悄然變身為文化創(chuàng)意之都。近年來，杭州既提升經(jīng)濟硬實力，更提升文化軟實力；既修復(fù)自然生態(tài)，更修復(fù)人文生態(tài)；既打造投資者天堂，更打造“文化人天堂”，有效推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。杭州市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為第四產(chǎn)業(yè)，視為城市經(jīng)濟發(fā)展的新形式、新載體、新動力，視為21世紀的新興朝陽產(chǎn)業(yè)而大力推進。杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從一個“稚嫩”的新興產(chǎn)業(yè)成長為杭州的重要支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的新“引擎”。統(tǒng)計顯示，2011年，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值843.30億元，占全市GDP的12.03%，一舉超越商貿(mào)物流業(yè)、金融服務(wù)業(yè)，坐上杭州服務(wù)業(yè)的“頭把交椅”?！叭四X加電腦”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了杭州城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新“引擎”，打造出杭州經(jīng)濟社會發(fā)展的新“藍?！?。2012年上半年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)堪稱一大亮點。杭州成功舉辦第八屆中國國際動漫節(jié)，正式成為聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市“工藝和民間藝術(shù)之都”，被國家科技部、中宣部等五部委授予全國第一批“國家級文化和科技融合示范基地”稱號。伴隨著一系列成就，2012年上半年，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)限額以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入857.55億元，增長15.2%。1.行業(yè)優(yōu)勢凸顯經(jīng)過多年建設(shè)，杭州已初步形成門類較為齊全、具有區(qū)域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，信息服務(wù)業(yè)、動漫游戲業(yè)等八大文化創(chuàng)意重點行業(yè)優(yōu)勢日益凸顯，行業(yè)首位度不斷提升。浙大網(wǎng)新、阿里巴巴、中南集團、西泠印社、宋城集團、華策影視、長城影視、玄機科技、東方國龍等一批優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)脫穎而出。杭州動漫企業(yè)已發(fā)展到270余家，從業(yè)人員近3萬人，7家原創(chuàng)動漫企業(yè)進入“國家文化出口重點企業(yè)目錄”，數(shù)量居全國城市之首。2011年完成的原創(chuàng)動畫作品達3.8萬分鐘，年產(chǎn)量連續(xù)多年居全國各城市第一，實現(xiàn)營業(yè)總收入30.43億元，利潤19.5億元。其實，動漫只是杭州市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個縮影。隨著劉恒、鄒靜之、約翰·霍金斯、賴聲川、蔡志忠等20多位名家落戶杭州，銀江電子、核新同花順、華策影視、順網(wǎng)科技、宋城集團等一批文化創(chuàng)意企業(yè)成功登陸創(chuàng)業(yè)板，中國國際動漫節(jié)等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌進一步打響，杭州文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)進一步夯實，優(yōu)勢進一步凸顯。2.產(chǎn)業(yè)布局規(guī)模初具2008年以來，通過企業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)融資、項目引導(dǎo)、人才開發(fā)、展示交易等，杭州積極營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，建立了西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園、西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、下沙大學(xué)科技園、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群發(fā)展。目前，依托工業(yè)遺存、歷史文化建筑、樓宇及農(nóng)居等載體，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)模式，杭州已建成16大文化創(chuàng)意園區(qū)、24個文化創(chuàng)意特色樓宇，“10+X”園區(qū)格局基本形成。據(jù)初步統(tǒng)計，首批十大文化創(chuàng)意園區(qū)建成面積達124.4萬平方米，使用面積達52.77萬平方米，營業(yè)收入約42億元，入駐企業(yè)數(shù)1437家，就業(yè)人數(shù)23074人，有力地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心建設(shè)，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。3.打造全國文化創(chuàng)意中心目前，杭州市已形成了一批文化產(chǎn)業(yè)品牌。中國國際動漫節(jié)成為世界上規(guī)模最大、影響最廣的國際動漫節(jié)。以西泠印社為主要申報單位和傳承代表組織的“篆刻”入選聯(lián)合國《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》；西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園獲得了“國家級科技企業(yè)孵化器”稱號；白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城和之江文化創(chuàng)意園分別獲得了“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎”?！笆濉逼陂g，杭州將緊緊圍繞打造全國文化創(chuàng)意中心目標，堅持“服務(wù)業(yè)優(yōu)先”和“軟實力提升”戰(zhàn)略，以市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為主平臺，以八大重點行業(yè)為主抓手，以“1+X”政策為保障力，積極打造中國電子商務(wù)之都、中國動漫之都、中國女裝之都、中國藝術(shù)品交易中心、中國旅游演藝中心和中國重要的設(shè)計研發(fā)基地，努力躋身全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一方陣，成為以文化、創(chuàng)業(yè)、環(huán)境高度融合為特色的“國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流”的全國文化創(chuàng)意中心。（二）湖州：打造多媒體文化創(chuàng)意園湖州是中國最早飼養(yǎng)家蠶用以制造絲織物的地方，是茶文化的圣地，是湖筆的故鄉(xiāng)，是書畫的沃野，更享有“一部書畫史，半部在吳興”之譽。曹不興、趙孟頫、王羲之、顏真卿、蘇東坡、米芾、鄭板橋等書畫名家都曾與此地結(jié)緣，留下段段筆墨佳話。深厚而獨特的文化底蘊是一個城市區(qū)別于其他城市的顯著特點，文化的獨特性與延續(xù)性決定了城市的生命力和成長力。湖州將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貫穿在地區(qū)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的調(diào)整工作中，使文化自身形成產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，培育了本土文化產(chǎn)業(yè)品牌，建設(shè)了發(fā)展前景看好的重點項目，在百花齊放的城市建設(shè)中彰顯獨特的魅力。1.文化產(chǎn)業(yè)助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)帶來的不僅是經(jīng)濟和社會的雙重效益，更是湖州實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一股巨大推動力，其重要性猶如“鳥之翼”。對于文化產(chǎn)業(yè)這一“翼”，湖州早已有明確的思路。長興“百葉龍”屬于首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過對這一文化品牌的傳承保護，逐漸步入產(chǎn)業(yè)化。它走出國門，走向世界，成為湖州文化產(chǎn)業(yè)的一張“金名片”，在傳承發(fā)揚本土文化的同時，也實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。經(jīng)過大力扶持和投入，2006年“百葉龍”成立了專屬的演出公司，共有12個基地，500多名演出人員。每年9～10月是“百葉龍”最為忙碌的演出季，出場費達3萬元，每年商演30多場次，營業(yè)額近百萬元，利潤占20%。從默默無聞到聲名鵲起，從扶持付出到百萬元收入，長興“百葉龍”在產(chǎn)業(yè)道路上的華麗轉(zhuǎn)身，成為湖州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動寫照。近年來，湖州的文化產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從起步到探索，培育了一批文化產(chǎn)業(yè)品牌，建設(shè)了一批重點文化產(chǎn)業(yè)項目，在文化創(chuàng)意、數(shù)字動漫、傳媒影視、文化旅游、文體用品制造等本土文化特色品牌和重點項目上取得突破，呈現(xiàn)令人欣喜的發(fā)展態(tài)勢。以在文化產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為例，湖筆市場拓展到日本、新加坡等十余個國家或地區(qū)；安吉良朋乒乓球生產(chǎn)總量占全國的60%；德清鋼琴產(chǎn)量占全國的10%；長興紫砂工藝品發(fā)展勢頭良好；絲綢之路集團的真絲數(shù)碼織錦文化創(chuàng)意產(chǎn)品、翔順工貿(mào)禮品真絲絲巾作為國家禮品進入上海世博會。2005～2010年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長20.1%，高于地區(qū)生產(chǎn)總值增幅4.8個百分點。文化產(chǎn)業(yè)，已成為湖州經(jīng)濟發(fā)展一支不可或缺的“翅膀”。沿著這一發(fā)展思路，2010年3月，湖州市在全省率先成立了文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強對推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)。2011年5月，審議通過了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的意見》。同年6月，市政府常務(wù)會議確定設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金500萬元，對文化產(chǎn)業(yè)進行扶持。在一系列政策、措施的促動下，湖州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生著巨大的變化。湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園、南太湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一個個富有創(chuàng)意的文化集聚區(qū)紛紛闖進市民的視線，也開辟了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。2.文化創(chuàng)意新領(lǐng)域集聚，效應(yīng)初步顯現(xiàn)近年來，湖州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂“春意萌動”，包括湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園在內(nèi)，一個個重量級文化創(chuàng)意項目紛紛落地生根，成為湖州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園由上海多媒體產(chǎn)業(yè)園投資建設(shè)，園區(qū)融培訓(xùn)研發(fā)、生產(chǎn)制作、展覽展示、生活娛樂為一體，重點接納以上海為核心的周邊大城市的服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，促進其與湖州本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級相融合?？偼顿Y25億元，于2009年9月奠基興建。園區(qū)內(nèi)已形成互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心產(chǎn)業(yè)基地、呼叫中心產(chǎn)業(yè)基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地三大服務(wù)外包基地。目前已有27家企業(yè)入住，總投資2.8億元。7家企業(yè)正式運營，包括數(shù)據(jù)中心、云計算中心、呼叫中心、文化創(chuàng)意等企業(yè)。2011年，湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園在部分運營的情況下，已實現(xiàn)銷售收入3500多萬元。在未來3～5年內(nèi)，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)還將入駐50多家文化創(chuàng)意企業(yè)，每家文化創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)值均可超千萬元，帶動效益將超過數(shù)十億元。此外，南潯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被列入省級十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園被列入省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，絲綢之路工業(yè)創(chuàng)意園（工業(yè)設(shè)計類）、湖筆文化園（文化會展類）則被列入《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)儲備項目庫》。湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園、南太湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、湖州科技創(chuàng)業(yè)園等不斷加大對文化創(chuàng)意企業(yè)的引進和孵化力度，以數(shù)字動漫為主要內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)初步顯現(xiàn)。通過文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的示范、輻射和帶動作用，引導(dǎo)推動全市文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的方向發(fā)展，從而進一步增強文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局日益清晰根據(jù)“十二五”規(guī)劃，湖州“一核三帶五組團”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局已然明晰?！耙缓恕奔匆院葜行某鞘袨楹诵?，形成以“四區(qū)三園”為主要內(nèi)容的湖州太湖文化創(chuàng)意中心，“四區(qū)三園”即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、都市文化旅游集聚區(qū)、影視傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、廣告會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)四大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以及湖州科技創(chuàng)業(yè)園、南太湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園三大產(chǎn)業(yè)園。“三帶”包括南太湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶、江南絲綢書畫文化產(chǎn)業(yè)帶，以及美麗鄉(xiāng)村生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶?！拔褰M團”則涵蓋文化創(chuàng)意業(yè)組團、影視傳媒業(yè)組團、文化生態(tài)旅游業(yè)組團、文體用品制造業(yè)組團和娛樂健身業(yè)組團。這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局將集中力量推進德清鋼琴音樂谷、吳興多媒體產(chǎn)業(yè)園、南潯湖筆文化園等10個產(chǎn)業(yè)基地平臺建設(shè)，推動廣電梅地亞中心、安吉天泇山書院等30個重點項目實施，扶持報業(yè)、廣電及長興“百葉龍”等30家骨干企業(yè)做大做強，培育文化創(chuàng)意、休閑旅游等六大產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。到2015年，湖州市文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭達到125億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到5%，使之成為全市國民經(jīng)濟新的增長點和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。（三）嘉興：發(fā)展中的創(chuàng)新創(chuàng)意之城創(chuàng)新是發(fā)展的根本，創(chuàng)意是發(fā)展的靈魂。嘉興是浙江省第一家提出文化興市戰(zhàn)略的地市，被列入浙江省重點培育的五大創(chuàng)意城市之一。近年來，文化創(chuàng)意發(fā)展速度較快，態(tài)勢較好，一座創(chuàng)新創(chuàng)意之城更加清晰地展現(xiàn)在人們面前。1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力逐步形成組織機構(gòu)上，嘉興市成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會。2008年出臺《關(guān)于推動文化大發(fā)展大繁榮的若干政策意見》，從資金、規(guī)劃、人才等方面加強對文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)。同時制定相應(yīng)優(yōu)惠政策，2009年起設(shè)立每年300萬元的文化產(chǎn)業(yè)專項資金。形成發(fā)展共識，形成對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性和必要性的統(tǒng)一認識。2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系初具雛形嘉興業(yè)已形成以演藝業(yè)、設(shè)計服務(wù)業(yè)、傳媒印刷業(yè)、創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)、文化旅游業(yè)、文化中介服務(wù)業(yè)等行業(yè)為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。總體上看，核心層產(chǎn)業(yè)處于中心地位、穩(wěn)步推進，外圍層產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、亮點較多，相關(guān)層產(chǎn)業(yè)積極探索市場、逐步壯大，呈現(xiàn)多元化布局、微型化為主、集聚化推進、品牌化培育的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點。全市有各類文化經(jīng)營法人單位4374家，個體經(jīng)營戶25065家，從業(yè)人員達17萬人，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值為81.88億元，占GDP比重為3.56%，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值呈連年穩(wěn)定增長趨勢。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局積極推進目前，嘉興全市五縣兩區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都已有所布局，并處于加速發(fā)展階段。嘉興國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、嘉興現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意創(chuàng)新（軟件）園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展相對較快，均已列入浙江省聚集發(fā)展的31個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，形成環(huán)南湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。嘉善文化創(chuàng)意園、動漫大樓、平湖服裝箱包設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、海鹽橫港印刷產(chǎn)業(yè)園、海寧皮革產(chǎn)業(yè)園品牌風(fēng)尚中心、桐鄉(xiāng)濮院320創(chuàng)意廣場等，均圍繞當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)完成園區(qū)布局，引進了工業(yè)設(shè)計、動漫設(shè)計、藝術(shù)品經(jīng)營、影視拍攝制作等涵蓋不同層次、不同門類的文化產(chǎn)業(yè)，各有側(cè)重，錯位發(fā)展。截至2011年，嘉興國際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成功集聚各類創(chuàng)意及配套企業(yè)192家，協(xié)議合同引進注冊資本6.82億元，實際到位資金5.27億元，協(xié)議合同引進外資6600萬美元，實到外資2182.998萬美元，園內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)年產(chǎn)值12億元，稅收破億元。桐鄉(xiāng)濮院320創(chuàng)意廣場已入駐創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)44家，從業(yè)人員200多人，服務(wù)內(nèi)容包括毛衫設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、品牌傳播、企業(yè)信息化、知識產(chǎn)權(quán)、技能培訓(xùn)、技術(shù)創(chuàng)新等，促進了毛針織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。海鹽橫港印刷產(chǎn)業(yè)園匯聚了300多家印刷企業(yè)，產(chǎn)值達4.5億元。4.文化創(chuàng)意品牌企業(yè)不斷涌現(xiàn)隨著政策環(huán)境的改善、文化產(chǎn)品的豐富、文化需求的多樣化，嘉興市國有、民間資本不斷投向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)了一批規(guī)模較大、結(jié)構(gòu)相對合理、效益向好的品牌。嘉報集團、嘉興市電影有限公司、嘉廣集團、嘉興麥寶科技信息有限公司、浙江世紀風(fēng)采文化傳播公司、海寧市鴻翔體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、鐵哥們環(huán)保鋼雕藝術(shù)主題公園、浙江雅瑩服裝有限公司等品牌企業(yè)的出現(xiàn)，標志著嘉興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的整體競爭力和影響力不斷提升。（四）紹興：文化創(chuàng)意新演繹紹興是全國首批歷史文化名城，擁有豐富的文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢。近幾年，紹興市委、市政府高度重視文化建設(shè)，不斷加快文化強市建設(shè)進程，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在探索中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。通過幾年的努力培育，紹興逐步形成了以一批重點企業(yè)為中心的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)門類或者群體。全市現(xiàn)有民營文化企業(yè)2000多家。2010年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到88億元，占全市GDP的3.2%，文化產(chǎn)業(yè)將成為紹興文化建設(shè)的重要突破口，成為推進紹興經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的有力支撐點。紹興積極推進重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，重點發(fā)展文化旅游、文化產(chǎn)品制造、現(xiàn)代傳媒、影視、娛樂、廣告等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極培育文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、信息服務(wù)、數(shù)字動漫等新型文化業(yè)態(tài)，發(fā)展書畫藝術(shù)品和文化旅游用品市場，培育一批文化骨干企業(yè)，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），形成一批文化名牌產(chǎn)品。1.文化旅游業(yè)紹興充分挖掘發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，將數(shù)千年的文化積淀和旅游開發(fā)有機結(jié)合，有力地推動了文化旅游業(yè)的發(fā)展，提出“江南古城看紹興，江南文化看紹興，江南風(fēng)情看紹興”，成功打造了“跟著課本游紹興”等旅游品牌。同時，紹興還積極探索“全城旅游”，力爭實現(xiàn)由“景點”到“景區(qū)”再到“全城游”的跨越。2.新聞傳媒業(yè)兩家市級媒體紹興日報社和紹興廣電總臺抓住體制改革機遇，迎難而上，積極探索采編經(jīng)營“兩分離”，取得了很大成績。紹興日報社把廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)剝離，成立浙江紹興報業(yè)傳媒集團公司，并分別組建成立分公司，實行分報經(jīng)營，積極提升品牌，強化創(chuàng)意，開辟多媒體數(shù)字報陣地，增強報社整體實力。紹興廣電總臺創(chuàng)新思維，積極探索，調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)，優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，努力推進發(fā)展。3.演藝電影業(yè)近年來，作為文化產(chǎn)業(yè)重要產(chǎn)業(yè)的演藝電影市場在紹興有了明顯的發(fā)展。紹興分別成立紹興市演出有限公司和紹興影業(yè)有限公司，以此來開拓紹興演出和電影市場。幾年來，已成功打造了“江浙滬經(jīng)典越劇大展演”“同唱一臺戲”“明星版《梁祝》巡演”“北京越劇大舞臺”等知名演出品牌，培育了“紹興大劇院”“紹興劇院”“紹興市孑民演藝廣場”等重點演出場所。紹興大劇院建成至今，已引進330多個國內(nèi)外演出團體來紹演出，有影響的演出500多場次，觀眾達50多萬人次。同時，依托紹興豐富的文化資源，開展產(chǎn)業(yè)化運作，不斷打造文化精品。明星版越劇《梁?！?、紹劇《秋瑾》、電影《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》、電視劇《越王勾踐》、動漫《少年師爺》等一大批文化精品面世，有些成功登陸央視，有力地推動了紹興演藝電影市場的發(fā)展。4.文化產(chǎn)品制造業(yè)作為紹興比較傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品制造業(yè)近幾年在政府的鼓勵扶持下，在市場的競爭激勵下，茁壯成長。2009年，全市文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值為44.37億元，占2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值的56.5%，文化產(chǎn)品制造業(yè)從業(yè)人員達2萬多人。5.高新文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是與現(xiàn)代高新技術(shù)關(guān)系密切的產(chǎn)業(yè)，具有拓展高新產(chǎn)業(yè)門類的巨大空間。近年來，數(shù)字電視、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒、動漫產(chǎn)業(yè)等都有了一定發(fā)展。紹興在全省率先開通數(shù)字電視，進行市場化運作，組建紹興廣電信息網(wǎng)絡(luò)有限公司（中廣有線紹興分公司），目前，市本級近20萬戶有線電視用戶完成整體轉(zhuǎn)換，各縣市也正著力推進。紹興網(wǎng)、紹興手機報成功開通。此外，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)、體育健身業(yè)、廣告業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，呈現(xiàn)良好態(tài)勢。二杭州都市圈城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要問題和發(fā)展趨勢分析近年來，雖然杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體保持了較好態(tài)勢，但也暴露了一些問題與不足。（一）城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在問題1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠平衡，未形成城市間有效的合作聯(lián)動機制杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但城市間發(fā)展不平衡，杭州無論在技術(shù)含量、產(chǎn)業(yè)總量和規(guī)模上都要領(lǐng)先于湖州、嘉興、紹興等其他城市。四城市間產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力發(fā)展步調(diào)不一，文化創(chuàng)意、產(chǎn)品核心競爭力、附加值、經(jīng)營模式等都不同程度地存在不平衡現(xiàn)象。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園而言，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌效應(yīng)不明顯。目前，杭州都市圈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、發(fā)展還不盡完善，除一些專業(yè)園區(qū)外，綜合性園區(qū)的建設(shè)存在著較明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上特色不明顯、重點不突出，在園區(qū)的戰(zhàn)略和功能定位上還處在初級認知和實踐階段，園區(qū)建設(shè)過多依靠政府和政策的規(guī)劃引導(dǎo)，內(nèi)生性和內(nèi)動力不夠，仍是低層次的地理集聚，顯然未形成都市圈競爭合力，離嚴格意義上的產(chǎn)業(yè)集群階段還有一定距離。杭州都市圈城市文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展仍處在單打獨斗、各自為營的階段，內(nèi)部缺乏信息平臺、公共技術(shù)平臺、投融資平臺等服務(wù)體系的構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)鏈未能得到有效整合和延伸，包括創(chuàng)意制作、內(nèi)容運營、消費體驗和創(chuàng)意衍生產(chǎn)品等在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)未能很好地銜接，影響了整個區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的深度開發(fā)和品牌塑造。2.杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競爭力不夠強，未形成鮮明的區(qū)域品牌與國內(nèi)其他幾個成熟城市群相比，杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力還不高。據(jù)調(diào)查顯示，與上海、廣州等周邊城市群相比，杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟總量、產(chǎn)業(yè)集聚度、投資強度、品牌知名度等方面，仍存在一定差距。杭州都市圈內(nèi)缺少龍頭企業(yè)和核心企業(yè)群。多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、發(fā)展水平低且呈散狀分布。沒有形成規(guī)模主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，缺乏借勢的載體，尚未形成以原創(chuàng)產(chǎn)品為主，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品為輔的互動發(fā)展態(tài)勢，企業(yè)整體競爭力弱，對區(qū)域整體經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用不明顯，難以推動區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的升級。多數(shù)企業(yè)徘徊于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的中低端水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力仍顯不足，企業(yè)從事原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的動力不足，制約了產(chǎn)業(yè)的高端化、集約化發(fā)展。跟周邊城市群相比，杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體招商引資進展不快、重大項目不多、產(chǎn)業(yè)鏈不長，影響了整個區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。文化創(chuàng)意園區(qū)中入駐企業(yè)數(shù)量、規(guī)模、注冊資金、從業(yè)人數(shù)、產(chǎn)品層次等，與周邊城市群園區(qū)相比還相差甚遠。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素不充分，專業(yè)人才仍然緊缺杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有一定的基礎(chǔ)，各市政府相關(guān)部門也制定了一些發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，但從整體性、系統(tǒng)性、前瞻性的視角來看，缺少都市圈層面的專項產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，缺少產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點、功能定位和空間布局的區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開人才。目前杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅人才總量上仍然不足，而且隊伍結(jié)構(gòu)性短缺也較突出，部分行業(yè)的人才建設(shè)舉措有待加強，既擅長創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)又精通經(jīng)營管理的復(fù)合型人才仍十分缺乏。杭州都市圈還未形成良好的人才環(huán)境，缺乏優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)項目以吸引人才，也沒有形成一整套通過創(chuàng)意培養(yǎng)、培訓(xùn)，挖掘、培育人才，逐步建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才引進、人才培養(yǎng)、職業(yè)培訓(xùn)和激勵機制。換而言之，寬松、良性、有吸引力的創(chuàng)業(yè)環(huán)境還未形成，杭州都市圈這塊風(fēng)水寶地還沒有充分施展自身魅力引來全國乃至國外的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才。（二）城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢隨著國家一系列利好政策的出臺和實施，以及經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的時代需要，杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，其趨勢呈現(xiàn)以下幾個特點。1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大文化與經(jīng)濟、科技日益交融。隨著世界新技術(shù)革命的迅猛發(fā)展和市場競爭的日益加劇，文化與經(jīng)濟、文化與科技的融合趨勢日益明顯，文化在經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位和作用日益突出。這一發(fā)展趨勢，使得自然條件、資源稟賦等物質(zhì)要素對經(jīng)濟的制約和決定作用越來越弱，而智力因素對經(jīng)濟的影響作用越來越強。文化不再是經(jīng)濟產(chǎn)品的附屬物和裝飾品，已經(jīng)成為經(jīng)濟的實體內(nèi)容。在文化與經(jīng)濟、科技日益交融的大趨勢下，把握機遇，搶占先機，積極推進文化科技創(chuàng)新，做大、做強文化創(chuàng)意經(jīng)濟，已成為杭州都市圈經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。目前，區(qū)域內(nèi)居民對文化消費的需求愈趨旺盛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提供的文化產(chǎn)品市場需求非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能為滿足人民群眾文化消費需求提供精神產(chǎn)品，又能服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)門類能顯著提升產(chǎn)品的競爭力和附加值，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造方面同樣也大有可為。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有消耗少、污染低、附加值高、滲透性強、資源需求小等特點，其發(fā)展不受資源和環(huán)境因素的制約，符合當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的需要，能助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。同時，它兼具消費性服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)雙重屬性，通過打破二產(chǎn)與三產(chǎn)的界限，既促進二產(chǎn)的調(diào)整升級，又推動三產(chǎn)的發(fā)展，符合實施服務(wù)業(yè)倍增計劃的需要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于促進經(jīng)濟發(fā)展由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，有助于邁入以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支撐的后工業(yè)化時代。2.具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢和現(xiàn)實基礎(chǔ)杭州都市圈處于長三角的中心位置，長三角區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的帶動作用。上海提出要建成亞洲乃至全球最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，江蘇省出臺了《江蘇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。這些都是杭州都市圈發(fā)展的利好消息。杭州都市圈城市也具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的現(xiàn)實基礎(chǔ)。一是經(jīng)濟較為發(fā)達。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以經(jīng)濟的高度發(fā)展為前提。從世界經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律來看，一個國家或地區(qū)人均GDP在3000美元以上，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級中，經(jīng)濟增長與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始出現(xiàn)更強的關(guān)聯(lián)。二是產(chǎn)業(yè)依托較強。杭州都市圈城市傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)達，轉(zhuǎn)型升級的要求迫切，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布明顯，相關(guān)專業(yè)市場較為發(fā)達，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐，可以推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。同時，區(qū)域內(nèi)高科技園區(qū)、老廠房、舊倉庫等工業(yè)建筑和會展中心、體育中心等文化建筑并存，可供發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間載體較多。三是科教資源較為集聚。區(qū)域內(nèi)共建了清華長三角研究院、中俄技術(shù)轉(zhuǎn)移中心等60多個創(chuàng)新載體，高等院校眾多，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐和豐富的人力資源。3.發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)刻不容緩發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重要支撐，是繁榮社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑。區(qū)域間文化競爭日趨激烈。近年來，文化發(fā)展受到越來越多國家或地區(qū)的關(guān)注，越來越成為一個國家或地區(qū)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略；文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，新一輪文化競爭越來越激烈。目前，國內(nèi)主要城市北京、上海、廣州、深圳等紛紛出臺強有力舉措，加快搶占文化發(fā)展先機。比如，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全市第二大支柱產(chǎn)業(yè)，2010年產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的占比達12.3%；深圳、上海已獲全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“設(shè)計之都”稱號。新形勢下，進一步增強危機意識、競爭意識和發(fā)展意識，積極推動杭州都市圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展掀起新高潮，取得新突破，已經(jīng)成為重要現(xiàn)實課題。三杭州都市圈建設(shè)“文化創(chuàng)意名圈”的設(shè)想文化資本集中體現(xiàn)了人類文明進程和精神實質(zhì)，在更深層次的意義上決定著可持續(xù)發(fā)展的生命力狀態(tài)，它包括精神文化、物質(zhì)文化、制度文化。杭州、湖州、嘉興、紹興地域相連、人員相親、文化相通，作為一個整體，應(yīng)加強對歷史文化的發(fā)掘、整合和利用，共同開展對具有明顯地域特色的良渚文化、跨湖橋文化、南宋文化以及絲綢文化、筆文化、茶文化、飲食文化等區(qū)域歷史文化的研究和開發(fā)，增強區(qū)域內(nèi)各城市的歷史認同感，積極挖掘城市文化資本，建設(shè)統(tǒng)一的都市圈形象。應(yīng)在綜合四城市經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的能力等城市生存和運行諸方面狀態(tài)的基礎(chǔ)上，以一個都市圈獨有的理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)與視覺系統(tǒng)構(gòu)成整體識別系統(tǒng)，并在生活的各個方面得到體現(xiàn)和推廣。可以說，建設(shè)都市圈形象就是形成它在競爭中的名片，形成人們統(tǒng)一的品位和評判，最終定位清晰的形象，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的文化資本。都市圈的形象作為一種資產(chǎn)，既是經(jīng)濟社會發(fā)展狀況的具體象征，也是經(jīng)濟社會發(fā)展在文化意義上的完整表現(xiàn)。都市圈形象對內(nèi)創(chuàng)造凝聚力，對外形成輻射力，體現(xiàn)著對政治、經(jīng)濟、文化、社會和心理各方面要素的整合。杭州都市圈以建設(shè)幸福生活、提高生活品質(zhì)為目標，即將文化生活化、生活文化化，這個過程也就是將軟實力轉(zhuǎn)化為硬財富。提升文化在生活品質(zhì)中的獨特作用，使高質(zhì)量的文化與現(xiàn)實生活成為一體，從生活本身獲得文化享受。也就是“使文化融入生活”“以文化提升生活”[2]。生活是一個很普通很平常的詞，但又蘊涵了豐富而深刻的內(nèi)涵。從根本上說，生活是人生存和發(fā)展的活動，是一種生氣和活力，是一種生命力和創(chuàng)造力[2]。文化融入生活，讓生活成為文化創(chuàng)新之源，使高雅文化融于群眾文化、民俗文化，山水文化融于建筑文化、社區(qū)文化，歷史文化融入休閑文化、物產(chǎn)文化，不斷提高杭州都市圈文化與生活的親和力、文化與經(jīng)濟的融合力，把杭州都市圈打造成為全國生活文化中心，形成杭州都市圈獨特的文化品質(zhì)和魅力。要提高整個杭州都市圈的文化品位，使杭州都市圈成為“文化創(chuàng)意名圈”。要實現(xiàn)文化名圈的目標，重點在于發(fā)展創(chuàng)意文化，建設(shè)創(chuàng)意都市圈。（一）建立聯(lián)合協(xié)作機制，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作，培育重點產(chǎn)業(yè)，注重錯位發(fā)展一是確定重點行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的產(chǎn)業(yè)門類較多，杭州都市圈城市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期必須有所側(cè)重、梯次推進，結(jié)合各個城市實際確定重點產(chǎn)業(yè)門類，進行重點扶持，實行錯位發(fā)展。要圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)延伸的需要，重點發(fā)展工業(yè)設(shè)計及研發(fā)產(chǎn)業(yè)；要從繁榮先進文化的需要和各城市的基礎(chǔ)出發(fā)，重點發(fā)展傳媒出版業(yè)；要依托地方特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，重點發(fā)展會展策劃業(yè)；要利用豐富的文化、自然資源，重點發(fā)展文化休閑旅游業(yè)。二是擴大對外宣傳，形成發(fā)展合力，加強杭州都市圈城市間的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作交流，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目儲備、培育、提升的杭州都市圈機制。三是建立健全協(xié)作機制，尋求最佳合作載體和平臺，觸角外伸，重點引進知名企業(yè)、規(guī)模企業(yè)、品牌活動。積極培育和打造一批規(guī)模大、實力強、主業(yè)突出、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的龍頭文化創(chuàng)意企業(yè)。深入實施重大項目帶動戰(zhàn)略，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、重大項目的帶動作用，積極培育大產(chǎn)業(yè)。（二）建設(shè)人文環(huán)境，加快推進產(chǎn)業(yè)集聚，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成杭州都市圈鮮明創(chuàng)意品牌發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟是建設(shè)創(chuàng)意都市圈、發(fā)展創(chuàng)意文化的歷史過程，它們之間具有互生關(guān)系。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面對的真正挑戰(zhàn)，是如何建立一個高效的創(chuàng)意環(huán)境，完全釋放每個人的創(chuàng)新能力，最終為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)。創(chuàng)意蘊涵深厚的人文精神，它們賦予商品觀念價值，以文化引導(dǎo)或迎合消費，追求人的創(chuàng)造和消費需求的獨特性，具有智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化和人性化的特征，本質(zhì)上是一種精神生產(chǎn)。這種屬性和特征決定其發(fā)展必須依賴于人文環(huán)境的建設(shè)。杭州都市圈現(xiàn)階段需要在政府主導(dǎo)下建設(shè)全新的都市圈文化和都市圈精神，形成建設(shè)創(chuàng)意都市圈的良好氛圍。進入創(chuàng)意時代，文化從經(jīng)濟發(fā)展的邊緣向核心位置轉(zhuǎn)移，地區(qū)發(fā)展在很大程度上取決于對文化和人才的包容性、同情心。具有包容性的文化環(huán)境代表了一種正外部性，給創(chuàng)意和創(chuàng)新活動提供平臺。推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，要突出重點、推進集群、著力創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)業(yè)層次，努力打造和做大、做強優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局。二是做大、做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的方向轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)業(yè)集中度對于增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體實力與競爭力是非常重要的。當前要抓緊做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的規(guī)劃，加強對現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和統(tǒng)籌力度，避免各個園區(qū)之間同質(zhì)化競爭，引導(dǎo)各個園區(qū)的產(chǎn)業(yè)