網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體正從視頻網(wǎng)站向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)演進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體正從視頻網(wǎng)站向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)演進(jìn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體快速崛起。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示，截至2010年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.84億戶(hù)，較上年底增長(zhǎng)4354萬(wàn)戶(hù)。另?yè)?jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模達(dá)到8.44億元，同比增長(zhǎng)95.4%，季度平均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18.3%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用視頻內(nèi)容規(guī)模仍有巨大增長(zhǎng)空間。2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.4億戶(hù)，網(wǎng)民月視頻瀏覽次數(shù)為100.73億次，而同期美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)為1.83億戶(hù)，網(wǎng)民月視頻瀏覽次數(shù)為340億次。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體的社會(huì)影響力日益增強(qiáng)，正在形成輿論引導(dǎo)新格局。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，在輿論宣傳領(lǐng)域已初步完成從配角到主角的轉(zhuǎn)換，成為主流媒體的重要組成部分。依靠傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累的品牌優(yōu)勢(shì)和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，以及新媒體形成的草根表達(dá)和情緒疏導(dǎo)作用，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)動(dòng)融合正在形成輿論引導(dǎo)的新格局。我國(guó)以計(jì)算機(jī)為終端的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體開(kāi)始步入健康快速發(fā)展的軌道。具體表現(xiàn)在以下幾方面：一是版權(quán)問(wèn)題初步得到解決。視頻網(wǎng)站與大型影視機(jī)構(gòu)的合作頻繁，海外版權(quán)市場(chǎng)也屢有突破，如世界杯的成功播放，版權(quán)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的提升給網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)奠定良好基礎(chǔ)。二是自制內(nèi)容快速發(fā)展。自制內(nèi)容、自辦節(jié)目，正成為視頻網(wǎng)站在影視版權(quán)、分享點(diǎn)播之外的第三大爭(zhēng)奪趨勢(shì)。三是廣告收入快速增長(zhǎng)?？熹N(xiāo)、服裝服飾、汽車(chē)等行業(yè)對(duì)視頻廣告的應(yīng)用更加深化，廣告主數(shù)量和質(zhì)量顯著提升。四是多種營(yíng)銷(xiāo)模式正在形成。如視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)間的臺(tái)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷(xiāo)模式、版權(quán)分銷(xiāo)模式、用戶(hù)付費(fèi)模式等，“合法版權(quán)運(yùn)營(yíng)+付費(fèi)用戶(hù)培育+平臺(tái)增值服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念日益受到重視。五是資本市場(chǎng)運(yùn)作取得突破?？?網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)成功上市，一些網(wǎng)站獲得新一輪投資，重組收購(gòu)增多。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體的快速健康發(fā)展得益于廣電總局執(zhí)行分類(lèi)管理的政策。2010年4月廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)目錄（試行）》，提供了“利用公共互聯(lián)網(wǎng)向計(jì)算機(jī)用戶(hù)提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)”標(biāo)準(zhǔn)。除第一類(lèi)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)外，其他三類(lèi)節(jié)目服務(wù)都可以開(kāi)放給有資質(zhì)的商業(yè)視頻網(wǎng)站。這樣既保證了信息和文化安全，又給視頻網(wǎng)站提供了發(fā)展空間，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體的健康快速發(fā)展。截至2010年底，全國(guó)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)達(dá)594家，規(guī)模較大、管理規(guī)范的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)商業(yè)網(wǎng)站，絕大部分都已納入廣電總局的規(guī)范管理。國(guó)有傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站共同發(fā)展的新體制與規(guī)范化的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)新格局已初步形成。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體的下一步演進(jìn)是進(jìn)入客廳和口袋，覆蓋全部人群。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的主要差別是支持多終端——在計(jì)算機(jī)之外還支持電視機(jī)和手機(jī)等終端，用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)保持電視機(jī)的全部體驗(yàn)。這將促進(jìn)三屏聯(lián)動(dòng)發(fā)展。三屏聯(lián)動(dòng)需要由一個(gè)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一策劃制作在不同媒體不同終端上播放的內(nèi)容。2009年12月28日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線(xiàn)播放，隨后一些部門(mén)和地方的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也紛紛亮相。但是目前所有已經(jīng)開(kāi)播的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還都只支持計(jì)算機(jī)終端，只能說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的初級(jí)階段。目前廣電總局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)