陜西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品（一眼長(zhǎng)安 百味陜西主題）整合推廣方案

2020陜西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品整合推廣方案2020Shaanxiregionalfeaturedagriculturalproductsintegrationandpromotionprogram一眼長(zhǎng)安百味陜西豐收春耕Spring夏耘Summer秋收Autumn冬藏Winter當(dāng)田間地頭由翠綠變成金黃，即將成熟的果子沉甸甸壓彎了枝椏，這便是豐收的信號(hào)！“四季”也因農(nóng)作物成了一個(gè)有味道的名詞如何挖掘陜西四季農(nóng)產(chǎn)品打造獨(dú)特的陜西味道呢？目錄第一章第二章豐收創(chuàng)意策劃第三章項(xiàng)目背景傳播策略第一章項(xiàng)目背景豐收政策背景豐收習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：任何時(shí)候都不能忽視農(nóng)業(yè)、忘記農(nóng)民、淡漠農(nóng)村。中央決定，在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期、全面建成小康社會(huì)的決勝階段、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開(kāi)局之年設(shè)立“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”營(yíng)銷背景豐收疫情影響線上銷售規(guī)?；俏磥?lái)趨勢(shì)“電商培訓(xùn)+直播帶貨”新型致富高速路產(chǎn)品品牌化帶動(dòng)新業(yè)態(tài)有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收習(xí)近平總書(shū)記考察柞水縣，帶動(dòng)了金米村農(nóng)產(chǎn)品木耳的市場(chǎng)聲量和銷量，打造了金米村“木耳”的產(chǎn)品名片，為當(dāng)?shù)孛撠氈赂惶峁┝擞行У氖袌?chǎng)條件。區(qū)域背景豐收單一產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)簽已有初步市場(chǎng)認(rèn)知繼續(xù)推廣，耗時(shí)耗力，且范圍受限所以，借IP項(xiàng)目，將陜西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)，形成陜西區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品矩陣通過(guò)階段性、系統(tǒng)化、有節(jié)奏的推廣，逐步打造陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌力綜上所述想要助力鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民創(chuàng)收產(chǎn)品IP名片的打造和推廣是關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)三農(nóng)振興還看三秦大地2021年，陜西農(nóng)特產(chǎn)品如何形成陜西農(nóng)特產(chǎn)品組合力量成團(tuán)出道？第二章傳播策略豐收目的一傳播目的豐收挖掘陜西區(qū)縣特產(chǎn)，根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)包裝出鑒五谷品鑒線、嘆豐收體驗(yàn)線，串出農(nóng)豐文旅路線通過(guò)陜西農(nóng)產(chǎn)品矩陣IP的打造和推廣，逐步孵化和打造各地市的產(chǎn)品名片，提高市場(chǎng)聲量，拓寬銷售渠道促進(jìn)銷售目的二傳播策略豐收今日頭條平臺(tái)，廣泛輸出活動(dòng)信息策略一：產(chǎn)品背書(shū)強(qiáng)種草以抖音短視頻平臺(tái)為主，利用沉浸式創(chuàng)意視頻內(nèi)容和話題，吸引公眾關(guān)注，擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍；借助抖音超級(jí)話題挑戰(zhàn)賽，聚合公眾參與和討論的視頻內(nèi)容，匯聚全網(wǎng)聲量；策略二：全民共創(chuàng)慶豐收農(nóng)豐節(jié)運(yùn)動(dòng)會(huì)/豐收節(jié)展覽會(huì)系列活動(dòng)策略三：線下活動(dòng)聚人氣123什么樣的平臺(tái)能滿足流量和品牌背書(shū)的雙向目的且具有多元化創(chuàng)意玩法，促成項(xiàng)目IP打造和推廣呢？數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower；抖音平臺(tái)抖音—引領(lǐng)短視頻發(fā)展，已經(jīng)成為“國(guó)民級(jí)”營(yíng)銷主流陣地作為頭部綜合資訊平臺(tái)，憑借自身平臺(tái)公信力優(yōu)勢(shì)，致力于官方內(nèi)容資訊實(shí)時(shí)傳播，幫助企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、媒體和自媒體獲得曝光和關(guān)注。今日頭條—在抖音流量?jī)r(jià)值外更多強(qiáng)調(diào)信息價(jià)值結(jié)合今日頭條和抖音兩大流量平臺(tái)線上線下如何規(guī)劃內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有效傳播？第三章創(chuàng)意策劃豐收一眼長(zhǎng)安百味陜西推廣主題主題解讀豐收一眼長(zhǎng)安百味陜西“味”有味道的意思，也有韻味、風(fēng)格的含義西安，千年古都，古稱長(zhǎng)安近幾年，憑借城市多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成為網(wǎng)紅城市長(zhǎng)安之古韻之美被廣泛挖掘具有強(qiáng)大的市場(chǎng)認(rèn)知一年四季，在某種程度上也賦予大地不同的風(fēng)味以“味”為切入點(diǎn)，分春夏秋冬四季以陜西五谷元素豐富陜西味道冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇·陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇·趣識(shí)五谷游2021年4月-6月夏耘篇·繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇·最潮豐收節(jié)冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇·陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇·趣識(shí)五谷游2021年4月-6月夏耘篇·繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇·最潮豐收節(jié)階段主題活動(dòng)：品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標(biāo)志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達(dá)人團(tuán)種草陜西美忒忒-達(dá)人行以陜西美食達(dá)人為核心以地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為原材料解讀陜西傳統(tǒng)美食做法通過(guò)美食線吸引受眾關(guān)注DEMO示意打造陜味美食專題通過(guò)系列美食視頻引出食品原材料階段主題活動(dòng)：品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標(biāo)志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達(dá)人團(tuán)種草陜西美忒忒-達(dá)人行定制挑戰(zhàn)賽互動(dòng)模式秀出百味陜西點(diǎn)燃全民消防熱情#百味陜西DOU起來(lái)聯(lián)動(dòng)區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽or全民任務(wù)模式，打造城市全民創(chuàng)意互動(dòng)玩法“廚藝秀起來(lái)”，以陜西農(nóng)特產(chǎn)品為原材料，解讀百味陜西美食吃法，撩撥陜西民眾情懷，以美食調(diào)動(dòng)全網(wǎng)用戶互動(dòng)。DEMO示意階段主題活動(dòng)：品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標(biāo)志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達(dá)人團(tuán)種草陜西美忒忒-達(dá)人行頭條圖文+抖音短視頻，多種形式強(qiáng)化目標(biāo)人群關(guān)鍵記憶陜西垂類達(dá)人團(tuán)深度種草代入感拋出農(nóng)產(chǎn)品源頭話題更大視窗、極致沉浸DEMO示意邀請(qǐng)陜西網(wǎng)紅達(dá)人，形成推廣達(dá)人團(tuán)，高質(zhì)量、多方向產(chǎn)出圖文、視頻等形式內(nèi)容，在今日頭條和抖音進(jìn)行雙網(wǎng)聯(lián)合推廣種草，強(qiáng)化用戶對(duì)百味陜西特色I(xiàn)P的深度認(rèn)知階段主題活動(dòng)：品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標(biāo)志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達(dá)人團(tuán)種草陜西美忒忒-達(dá)人行區(qū)域特色文旅達(dá)人深入一線品鑒發(fā)掘陜西之百味陜西美忒忒·達(dá)人美食行以頭條和抖音雙端達(dá)人為主，組成“百味陜西探秘團(tuán)”，分圖文和短視頻兩種形式，聚焦百味陜西挖掘+陜味美食打卡，深入到線下進(jìn)行訪問(wèn)、采風(fēng)，通過(guò)達(dá)人力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將百味陜西落到線下，打造真切的“百味陜西打卡點(diǎn)”頭條圖文調(diào)研當(dāng)?shù)仃兾睹朗彻适拢a(chǎn)出權(quán)威報(bào)道抖音短視頻挖掘打卡新玩法，年輕化創(chuàng)意表達(dá)專家/學(xué)者/記者團(tuán)旅游/攝影/時(shí)尚團(tuán)冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇·陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇·趣識(shí)五谷游2021年4月-6月夏耘篇·繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇·最潮豐收節(jié)階段主題活動(dòng)：鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識(shí)五谷大賽達(dá)人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游以時(shí)下新一代年輕人被吐槽“不識(shí)五谷”為切入點(diǎn)線上發(fā)起#五谷長(zhǎng)哪里話題進(jìn)行系列視頻內(nèi)容輸出（可線上線下聯(lián)合，同期進(jìn)行線下五谷秧苗到底長(zhǎng)在哪里農(nóng)科品鑒活動(dòng)）全網(wǎng)發(fā)起識(shí)五谷大賽吸引關(guān)注為陜西五谷圖鑒造基礎(chǔ)階段主題活動(dòng)：鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識(shí)五谷大賽達(dá)人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游各地區(qū)選取最優(yōu)生產(chǎn)種植戶，作為地區(qū)推廣大使搭配網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，形成內(nèi)容+流量最優(yōu)科普?qǐng)F(tuán)通過(guò)達(dá)人力量吸引受眾關(guān)注也逐漸將地區(qū)產(chǎn)品IP化，并逐步直面全網(wǎng)受眾達(dá)人+地區(qū)推廣大使進(jìn)行內(nèi)容科普逐步將地區(qū)推至大眾面前階段主題活動(dòng)：鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識(shí)五谷大賽達(dá)人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游制作陜西五谷圖鑒H5陜味五谷成團(tuán)出道讓產(chǎn)品對(duì)話市場(chǎng)項(xiàng)目聚合H5+地區(qū)特色產(chǎn)品聚合頁(yè)以百味陜西IP主視覺(jué)為基調(diào)，聚合陜西個(gè)地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，打造陜味五谷圖鑒，展示陜西農(nóng)產(chǎn)品中堅(jiān)力量加強(qiáng)地區(qū)產(chǎn)品品牌IP，深化市場(chǎng)認(rèn)知階段主題活動(dòng)：鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識(shí)五谷大賽達(dá)人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游將各網(wǎng)紅IP點(diǎn)串聯(lián)，打造徒具特色的百味陜西自駕游體驗(yàn)路線示例，具體以執(zhí)行路線為準(zhǔn)結(jié)合市場(chǎng)春游節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)線上識(shí)五谷大賽和內(nèi)容科普挖掘陜西各地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品春季旅游價(jià)值包裝不同的自駕游路線將線上流量引致線下，形成打卡熱提高各地區(qū)的市場(chǎng)聲量，助力品牌IP推廣（示例：漢中3月的油菜花季）冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇·陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇·趣識(shí)五谷游2021年4月-6月夏耘篇·繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇·最潮豐收節(jié)階段主題活動(dòng)：享甜上人間（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播）電商直播-陜味帶回家果味陜西專欄話題聯(lián)動(dòng)-陜西甜甜的達(dá)人深度種草貫穿區(qū)域水果銷售環(huán)節(jié)多維策劃激發(fā)城市消費(fèi)活力果味陜西主題展水果采摘達(dá)人行產(chǎn)品包裝：通過(guò)系列視頻拍攝，從產(chǎn)品規(guī)模-采摘-包裝-物流運(yùn)輸保障等線上銷售環(huán)節(jié)，進(jìn)行產(chǎn)品力闡述，增加受眾對(duì)產(chǎn)品的信任；電商直播：區(qū)域達(dá)人+政府領(lǐng)導(dǎo)，最強(qiáng)直播主播組合，助力農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播；達(dá)人種草：通過(guò)達(dá)人試吃種草，刺激形成購(gòu)買(mǎi)階段主題活動(dòng)：享甜上人間（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播）電商直播-陜味帶回家果味陜西專欄話題聯(lián)動(dòng)-陜西甜甜的達(dá)人深度種草構(gòu)建核心資源鏈條果味陜西主題展水果采摘達(dá)人行-陜味品鑒官--陜味福利H5--陜味最繽紛--陜味XX--百味陜西狂歡節(jié)-主題靜展/達(dá)人行深耕產(chǎn)品市場(chǎng)口碑福利派券激發(fā)消費(fèi)契機(jī)電商直播實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化達(dá)人探店/試吃引導(dǎo)好物種草品牌產(chǎn)品宣傳片實(shí)現(xiàn)預(yù)熱地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳片，品牌IP強(qiáng)化；區(qū)域達(dá)人線上試吃/線下實(shí)景打卡，為產(chǎn)品站臺(tái)；主題靜展/達(dá)人行雙線進(jìn)行，展示產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境及品相；深耕產(chǎn)品市場(chǎng)口碑；官方協(xié)同各地區(qū)產(chǎn)品，在抖音搭建聚合H5，進(jìn)行福利獎(jiǎng)券派發(fā)，刺激受眾線上/線下形成購(gòu)買(mǎi)；進(jìn)行“百味陜西狂歡節(jié)”電商直播活動(dòng)，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售；冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇·陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇·趣識(shí)五谷游2021年4月-6月夏耘篇·繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇·最潮豐收節(jié)階段主題活動(dòng)：唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播-陜味帶回家花式曬豐收-抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運(yùn)動(dòng)會(huì)最潮農(nóng)貨集市打造“百味陜西狂歡節(jié)”電商直播季助力農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)域達(dá)人+政府領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)助農(nóng)直播配合區(qū)域內(nèi)各地市農(nóng)特產(chǎn)品上市時(shí)節(jié)，進(jìn)行電商直播；助力產(chǎn)品銷售，農(nóng)民創(chuàng)收的同時(shí)，深化各地產(chǎn)品區(qū)品牌IP；階段主題活動(dòng)：唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播-陜味帶回家花式曬豐收-抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運(yùn)動(dòng)會(huì)最潮農(nóng)貨集市定制挑戰(zhàn)賽互動(dòng)模式花式曬豐收提升農(nóng)民榮譽(yù)感聯(lián)動(dòng)區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽or全民任務(wù)模式，打造城市全民創(chuàng)意互動(dòng)玩法“花式曬豐收”，邀請(qǐng)全網(wǎng)進(jìn)行花式曬豐收，共享三秦大地的農(nóng)豐喜慶，撩撥陜西農(nóng)民的榮譽(yù)感和幸福感，以喜悅調(diào)動(dòng)全網(wǎng)用戶互動(dòng)。DEMO示意#豐收陜西DOU來(lái)曬階段主題活動(dòng)：唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播-陜味帶回家花式曬豐收-抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運(yùn)動(dòng)會(huì)最潮農(nóng)貨集市打造豐收陜西儀式感趣味豐收運(yùn)動(dòng)會(huì)共唱豐收贊歌搬運(yùn)糧食搓草稻繩拔河比賽趣味行走還原記憶中的秋季慶豐收的儀式感，通過(guò)線下豐收陜西運(yùn)動(dòng)會(huì)，反哺線上挑戰(zhàn)賽話題，刺激全網(wǎng)受眾參與；階段主題活動(dòng)：唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容