進(jìn)化的新媒體時(shí)代TV-我視傳媒（ImTV）

進(jìn)化的新媒體時(shí)代TV我視傳媒（I’mTV）

1900年，電視“television”一詞出現(xiàn)，“tele”是指“遠(yuǎn)處的地點(diǎn)”，“vision”表示“看得見的事物”，“television”意即一種“將遠(yuǎn)處傳來的聲音和圖像加以播放的工具”。這種對遠(yuǎn)程投射且一對多的播送特性，使電視被世人公認(rèn)為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。1980年興起的網(wǎng)絡(luò)熱潮帶動(dòng)了.com時(shí)代，因特網(wǎng)成為另一個(gè)新興的傳播工具，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上的圖文呈現(xiàn)與單向信息傳遞方式無法吸引或滿足大眾時(shí)，如何讓網(wǎng)絡(luò)與電視的特性結(jié)合產(chǎn)生新的媒體，“Whatisthenextmedia？”已成為媒體發(fā)展的重要課題！近幾年來，各種數(shù)字科技交互運(yùn)作的結(jié)果，使得所產(chǎn)生的數(shù)字內(nèi)容，不再只是一種技術(shù)的呈現(xiàn)，若搭配了各種營銷策略的運(yùn)用，將會(huì)讓傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，分裂成許多小眾、分眾傳播系統(tǒng)。再者為了順應(yīng)消費(fèi)者不同的需求，可設(shè)計(jì)出不同的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)方式，真正衍生出多功能、多媒體的表現(xiàn)形態(tài)。正因如此，全球的通信、信息、計(jì)算機(jī)、傳播與娛樂等產(chǎn)業(yè)，均吸引了許多來自不同行業(yè)大型企業(yè)的投入，進(jìn)而相互結(jié)盟兼并或是相互競爭，極大地改變了原有傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，例如有線電視涉足寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而計(jì)算機(jī)也涉足了電視娛樂與電信通信角色。在這個(gè)進(jìn)化的新媒體時(shí)代，因媒體的整合與匯流，也將導(dǎo)致經(jīng)營模式的改變。媒介融合是指電信、網(wǎng)絡(luò)和廣播電視娛樂的三網(wǎng)融合，是通信與傳播事業(yè)的跨業(yè)發(fā)展，通過數(shù)字信號、寬帶網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng)通信等新技術(shù)的研發(fā)，新興媒體服務(wù)如網(wǎng)絡(luò)電視（Webs-TV）、電信電視（Multimedia-on-Demand，MOD）、寬帶電視（IPTV）、行動(dòng)電視（MobileTV）以及手機(jī)電視（DigitalVideoBroadcasting-Handheld，DVB-H）等的陸續(xù)出現(xiàn)，使影音媒體服務(wù)更加多樣化，逐步建構(gòu)傳播媒體的多元面貌。從命名的方式可以看出，這些隨電信（網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)進(jìn)步而發(fā)展的新興媒體，都被稱為電視（視頻）。隨著無線寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速成長、云端技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用、個(gè)人隨身終端設(shè)備的進(jìn)化等的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷媒體（如報(bào)紙、雜志）也走向視頻發(fā)展；新興的網(wǎng)站媒體也通過流媒體在線發(fā)展成為視頻。在此，我們可以大膽地假設(shè)，未來進(jìn)化的新媒體是以電視為主體，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特性的發(fā)展概念；又或者說，未來的網(wǎng)絡(luò)新媒體，在上述概念下，我們甚至可以從近來許多網(wǎng)絡(luò)原生媒體已將名稱從.com，改成.TV中確認(rèn)。因?yàn)樾旅襟w通常不會(huì)只以省、縣、市，而以比較大的行政區(qū)為營運(yùn)區(qū)域，臺(tái)灣地區(qū)也是如此。因此雖然臺(tái)灣新媒體產(chǎn)業(yè)的總部多半位于臺(tái)北地區(qū)，然而如果想探討新媒體的相關(guān)議題，還是必須由全臺(tái)作為觀察角度。臺(tái)灣的華文媒體——我視傳媒（以下簡稱I’mTV）的發(fā)展軌跡，便可反映新媒體的這一發(fā)展趨勢。I’mTV早期在有限帶寬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以壓縮技術(shù)將影音信號通過E-mail或其他網(wǎng)絡(luò)方式傳送、利用衛(wèi)星信號發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)運(yùn)用；之后發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)直播電視、隨選電視、影音上傳、社群互動(dòng)、多網(wǎng)多屏整合匯流等功能；最近幾年甚至和Youtube同期發(fā)展影音（視訊）分享網(wǎng)站，開啟Web2.0影音（視訊）媒體時(shí)代等。I’mTV的運(yùn)營發(fā)展過程，可以說是華文網(wǎng)絡(luò)影音（視訊）媒體發(fā)展的縮寫史，值得我們深入探討。I’mTV以數(shù)字媒體匯流的概念趨勢為市場定位，專精于網(wǎng)絡(luò)娛樂傳播與影音技術(shù)的結(jié)合，并開發(fā)出行動(dòng)數(shù)字裝置技術(shù)，為消費(fèi)者、閱聽人及客戶做全方位的服務(wù)。[1]更具體地表示，I’mTV是結(jié)合電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)數(shù)字媒體匯流的直播及VOD（VideoonDemand）隨選平臺(tái)；是整合手機(jī)、計(jì)算機(jī)、電視、平板四屏，不受時(shí)間地點(diǎn)限制，可同時(shí)與多人分享交流的平臺(tái)；是使用者可隨時(shí)將圖文影音上傳分享，并同時(shí)發(fā)表意見，雙向互動(dòng)的平臺(tái)。本研究依據(jù)I’mTV營運(yùn)發(fā)展的歷程，結(jié)合視訊新媒體在臺(tái)灣發(fā)展的情況，區(qū)分新媒體發(fā)展的萌芽期（2001～2004年）、新媒體發(fā)展的爭鳴期（2005～2009年）及新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型期（2010年迄今）三大階段，以I’mTV的運(yùn)營發(fā)展為主軸，參照同時(shí)期主要相關(guān)媒體的運(yùn)營發(fā)展，試述臺(tái)灣影音（視訊）新媒體發(fā)展概要。一新媒體發(fā)展的萌芽期（2001～2004年）2001年11月，香港電訊盈科與臺(tái)灣年代電視集團(tuán)合資，共同成立年代電通（即I’mTV前身），結(jié)合電視頻道內(nèi)容，通過衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)提供實(shí)時(shí)影音雙向互動(dòng)服務(wù)。2002年推出IDTV和MyMuch寬帶入口網(wǎng)站，提供年代電視頻道的新聞內(nèi)容，加上音樂、體育、電影等視訊內(nèi)容。有別于一般新媒體大多由電信背景的專業(yè)人士建構(gòu)，年代電通則完全是由電視背景的專業(yè)人士建構(gòu)，特別重視影音內(nèi)容的制播條件及閱聽人的使用便利性。年代電通成立之初，除了利用電視臺(tái)原有節(jié)目資源提供視訊內(nèi)容外，還有一項(xiàng)重要的功能，就是利用其壓縮技術(shù)將影音信號通過E-mail或其他網(wǎng)絡(luò)方式傳送技術(shù)，幫助年代電視臺(tái)、TVBS電視臺(tái)傳送遠(yuǎn)距離新聞畫面及現(xiàn)場直播等，在當(dāng)時(shí)臺(tái)灣普遍以電話撥接上網(wǎng)，帶寬非常有限的市場狀態(tài)下，年代電通很快就以其影音訊號壓縮及利用衛(wèi)星信號發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)運(yùn)用受到重視。2004年3月，年代電通改組為年代數(shù)位，并推出im.tv網(wǎng)站，提供在線影音直播與隨選視訊等寬帶影音內(nèi)容服務(wù)，并且隨著臺(tái)灣寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶的成長，迅速成長。[2]新媒體發(fā)展在這個(gè)時(shí)期因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶寬的限制[3]，主要集中在影音信號的壓縮技術(shù)上，以便現(xiàn)有電視（電影）影音內(nèi)容可以在有限的帶寬傳輸下，進(jìn)行直播或隨選播送服務(wù)。同時(shí)期相同性質(zhì)的主要媒體，除I’mTV外，還有WebsTV及中華電信HiChannel等，主要運(yùn)營內(nèi)容大致在直播頻道、隨選視訊（VideoonDemand，VOD）及互動(dòng)服務(wù)等，由于帶寬不足，視訊內(nèi)容服務(wù)多以VOD為主（可以利用離峰時(shí)間下載視訊內(nèi)容，避開網(wǎng)絡(luò)塞車），直播視訊內(nèi)容則往往因?yàn)閹挷蛔?，產(chǎn)生影音不同步或停格等問題，影響閱聽眾觀看意愿。[4]這個(gè)時(shí)期I’mTV與新媒體發(fā)展有關(guān)的重要運(yùn)營項(xiàng)目有以下幾個(gè)。（一）衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)通信整合I’mTV成立之初，企圖以衛(wèi)星信號解決電信固網(wǎng)帶寬不足及傳遞受線路限制的問題，曾為電視臺(tái)傳遞離島及偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞?dòng)耙粜盘枴?002年8月與教育部門合作魔術(shù)英語夏令營，通過衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)的交叉架構(gòu)，同步對臺(tái)灣57所偏遠(yuǎn)地區(qū)小學(xué)，超過1500名學(xué)童進(jìn)行同步的英語互動(dòng)教學(xué)，創(chuàng)下臺(tái)灣遠(yuǎn)距離同步教學(xué)先例。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（二）影音訊號壓縮與串流技術(shù)發(fā)展I’mTV對于影音壓縮投入相當(dāng)大的心力，從串流播出（Streaming）到檔案播出（VOD）皆有相對應(yīng)之解決方案，分別說明如下。1.文件壓縮技術(shù)在串流播出方面，除了市場上主流的MicrosoftSolution-WindowsMediaPlayer以及Adobe的FlashMediaServer外，還結(jié)合中國技術(shù)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出P2P影音播放技術(shù)，大幅降低影音傳輸帶寬，提供更良好的收視質(zhì)量。在檔案播出方面，I’mTV研發(fā)團(tuán)隊(duì)亦針對不同的Code，微調(diào)出各種不同文件格式播放之最佳系數(shù)，讓使用者在不同的軟硬件環(huán)境以及帶寬條件下，都能得到最佳的收視體驗(yàn)。2.影音多格式轉(zhuǎn)檔基于市場上不同的影音格式繁多，為解決使用者上傳格式問題，I’mTV開始進(jìn)行多格式轉(zhuǎn)檔研究，首先針對市場上之影音格式進(jìn)行分類，并對既有的各式轉(zhuǎn)文件軟件進(jìn)行測試，初步歸納出影音分類及轉(zhuǎn)檔步驟后，進(jìn)行轉(zhuǎn)文件程序細(xì)項(xiàng)功能微調(diào)，并依照用戶上傳之文件格式及數(shù)量大小，進(jìn)行轉(zhuǎn)文件主機(jī)資源分配?？傮w而言，完整的影音分類以及既有程序套件的運(yùn)用，加上開發(fā)團(tuán)隊(duì)的整合及修改，搭配軟硬件資源的適當(dāng)分配，最后順利提供使用者一個(gè)順暢平順的轉(zhuǎn)檔平臺(tái)。（三）雙向影音互動(dòng)應(yīng)用發(fā)展結(jié)合電視、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)提供實(shí)時(shí)雙向影音互動(dòng)服務(wù)。2002年5月，I’mTV推出全熒幕近DVD質(zhì)量的高分辨率在線數(shù)字節(jié)目服務(wù)，開啟臺(tái)灣數(shù)字影音服務(wù)新紀(jì)元。2004年5月，推出im.tv網(wǎng)站，提供在線影音直播與隨選視訊等高畫質(zhì)寬帶影音內(nèi)容服務(wù)，在未進(jìn)行宣傳行情之情形下吸引全球82個(gè)國家或地區(qū)的網(wǎng)友上線收視。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（四）打造個(gè)人化影音電視臺(tái)im.tv以個(gè)人為中心，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)用戶的主控權(quán)操之在己，將網(wǎng)絡(luò)電視朝向個(gè)人化發(fā)展，讓閱聽眾可以自行點(diǎn)選想要看的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目或新聞，并且按照自己編排的順序播放。通過VOD隨選視訊的選單，選單上面所列出的新聞，閱聽眾可以選擇自己感興趣的編排成個(gè)人化的節(jié)目表，然后按表播出，不用按照電視臺(tái)編排的順序觀看，可以節(jié)省觀看新聞的時(shí)間，也更符合個(gè)人媒體的需求。（五）開啟網(wǎng)絡(luò)、電視同步播出2004年12月，東風(fēng)衛(wèi)視臺(tái)中跨年晚會(huì)首次應(yīng)用im.tv平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)、電視同步播出，全球網(wǎng)友除可一起跨年倒數(shù)外，更能通過視訊聯(lián)機(jī)，與表演現(xiàn)場的偶像面對面互動(dòng)，創(chuàng)臺(tái)灣電視史首例。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）WebsTV于1999年由陳銘堯創(chuàng)辦，主要股東為大學(xué)創(chuàng)業(yè)投資基金與經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，2000年4月正式設(shè)立網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼股份有限公司，主營業(yè)務(wù)為在線收費(fèi)視頻點(diǎn)播，提供包括新聞、電影、戲劇、綜藝、音樂等在內(nèi)的多元化影音節(jié)目及免費(fèi)的加值服務(wù)，如超大容量的部落格（Blog）空間，包括網(wǎng)絡(luò)日記、分類網(wǎng)志、網(wǎng)絡(luò)相簿、留言板等容量無上限空間等。2002年，WebsTV開始與臺(tái)灣各ISP與固網(wǎng)合作“聯(lián)播網(wǎng)站”，包括了速博、臺(tái)灣固網(wǎng)、亞太在線、Seednet、新力索尼和信超媒體、TTN等，另外還和入口網(wǎng)站新浪網(wǎng)的SinaTV合作，不斷擴(kuò)張播放通路。[5]中華電信是臺(tái)灣最大的電信公司，也是家庭及個(gè)人最主要的上網(wǎng)服務(wù)商（InternetServiceProvider，ISP），除了提供類似有線電視平臺(tái)，通過雙向的寬帶網(wǎng)絡(luò)將各種影音信息傳至機(jī)頂盒，除呈現(xiàn)在電視機(jī)上的MOD（MultimediaonDemand）服務(wù)外，還提供計(jì)算機(jī)用戶所使用的IPTV稱作HiChannel的網(wǎng)絡(luò)多媒體影視平臺(tái)，提供電影、戲劇、運(yùn)動(dòng)、娛樂、旅游、新聞、音樂、廣播等影音內(nèi)容，用戶可以“直播頻道”與“隨選視訊”方式收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，有超過200個(gè)頻道及數(shù)萬部節(jié)目，用戶可不限時(shí)段上網(wǎng)觀賞，并且在收看期限內(nèi)觀看付費(fèi)過的節(jié)目。但因?yàn)镸OD與有線電視平臺(tái)的競爭關(guān)系，HiChannel較難取得主流電視臺(tái)制作的節(jié)目內(nèi)容。[6]本時(shí)期，I’mTV、WebsTV及HiChannel等各家視訊媒體的主要服務(wù)比較如表1所示。表1I’mTV、WebsTV及HiChannel等視訊媒體和主要服務(wù)二新媒體發(fā)展的爭鳴期（2005～2009年）2004年網(wǎng)絡(luò)世界開啟Web2.0時(shí)代，閱聽眾逐漸使用寬帶及較高階的計(jì)算機(jī)配備，容許大量的網(wǎng)絡(luò)傳輸應(yīng)用，網(wǎng)站以“互動(dòng)、分享”的核心概念發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)新、信息分享、互動(dòng)性及群體智能，風(fēng)潮迅速席卷網(wǎng)絡(luò)世界，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視訊媒體的新發(fā)展。2005年，被譽(yù)為Web2.0代表性的網(wǎng)絡(luò)視訊媒體，YouTube成立，影音（視訊）新媒體的發(fā)展也邁向一個(gè)新階段。2005年2月，華裔美國人陳士駿和朋友在美國加州創(chuàng)立YouTube，網(wǎng)站的口號為“BroadcastYourself”（表現(xiàn)你自己），視訊播放各式各樣由上傳者制成的視訊內(nèi)容，包括電影剪輯、電視短片、音樂錄像帶及其他上傳者自制的業(yè)余視訊，如VLOG、原創(chuàng)的視訊等。大部分YouTube的上傳者僅是個(gè)人自行上傳，但也有一些媒體公司如NBC（美國哥倫比亞廣播電視公司）、BBC（英國廣播電視公司）及其他團(tuán)體與YouTube有合作伙伴計(jì)劃，上傳自家公司所錄制的視訊。至今YouTube已經(jīng)成為全球最重要的視訊新媒體，單月點(diǎn)閱人數(shù)已經(jīng)超過10億人。[7]事實(shí)上，在YouTube成立以前，臺(tái)灣提供Blog（臺(tái)灣稱部落格，大陸稱微博）的主要網(wǎng)站業(yè)者，如無名小站、Xuite（中華電信）、蕃薯藤（yam天空）等已經(jīng)由原來提供文字、照片上傳儲(chǔ)存的服務(wù)，擴(kuò)大發(fā)展出提供user上傳影音（視訊）內(nèi)容的服務(wù)，但因?yàn)殡娦艓捈坝耙粑募嚎s技術(shù)、多格式轉(zhuǎn)換等技術(shù)限制[8]，成效并不理想，業(yè)者雖然推出新的服務(wù)，卻沒有以這項(xiàng)服務(wù)為主力。2005年10月，I’mTV推出I’mVLOG，提供以影音為主的部落格、家族、個(gè)人電視臺(tái)等整合式社群服務(wù)，成為全球第一個(gè)華文影音社群平臺(tái)（YouTube是2007年10月17日進(jìn)入臺(tái)灣市場后，才開始有華文版網(wǎng)站），并且迅速打開市場，成為臺(tái)灣地區(qū)同類型網(wǎng)站的翹楚。[9]2006年12月，年代數(shù)字董事長邱復(fù)生決定改組，除既有的年代數(shù)字媒體以外，新增亞吉?dú)W數(shù)碼、我視傳媒兩大主軸，朝華人在線多媒體影音平臺(tái)邁進(jìn)，并且以我視傳媒（I’mTV）運(yùn)營im.tv網(wǎng)站，主要業(yè)務(wù)范圍包括I’mTV我的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、演藝活動(dòng)、信息網(wǎng)絡(luò)處理服務(wù)、電視及廣播節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)及影音廣告制作等。新媒體發(fā)展在這個(gè)時(shí)期受到Web2.0觀念的啟發(fā)，出現(xiàn)各種整合運(yùn)用的模式，尤其以社群與媒體的關(guān)聯(lián)結(jié)合，最具效應(yīng)；另外，由于智能型手機(jī)的發(fā)展，視訊媒體跨平臺(tái)整合的概念也逐漸萌芽，所謂的“三熒一云”架構(gòu)也在此時(shí)形成[10]，如何讓不同規(guī)格的影音頻號通過快速轉(zhuǎn)文件傳送到各個(gè)終端，成為各新媒體技術(shù)發(fā)展的焦點(diǎn)；此外，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬對影音頻號的支持仍無法完全滿足，影音訊號的壓縮技術(shù)及如何讓閱聽眾在等待數(shù)據(jù)串流時(shí)運(yùn)用等，也一步步醞釀著新媒體的商業(yè)運(yùn)營。同時(shí)期相同性質(zhì)的主要媒體，除I’mTV外，包括前面介紹過的WebsTV及HiChannel等，主要運(yùn)營內(nèi)容大致仍集中在直播頻道、隨選視訊（VOD）及互動(dòng)服務(wù)等；新加入市場的重要媒體，則以Web2.0概念，重點(diǎn)經(jīng)營VLOG，其中又以YouTube中文版、PIXNET（痞客邦）及后來和WebsTV合并的Yam天空部落格等較為知名。這個(gè)時(shí)期I’mTV與新媒體有關(guān)的重要發(fā)展有以下幾項(xiàng)。（一）第一個(gè)華文影音社群平臺(tái)2005年10月，I’mTV推出I’mVLOG，提供以影音為主的部落格、家族、個(gè)人電視臺(tái)等整合式社群服務(wù)，為全球第一個(gè)華文影音社群平臺(tái)。2007年2月，邀網(wǎng)絡(luò)影音部落格人氣王dodolook為年度“upupaway”系列活動(dòng)代言人，號召網(wǎng)友參與影音分享“把自己上傳”。會(huì)員人數(shù)在此時(shí)突破60萬人，單日網(wǎng)站表現(xiàn)在ALEXA全球網(wǎng)訪問排名擠入前500名之列。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（二）Web2.0整合運(yùn)用2007年，I’mTV全站流量已達(dá)到每日2700萬次，不重復(fù)用戶平均每日110萬人，會(huì)員總?cè)藬?shù)270萬人。通過I’mVLOG自主上傳影音內(nèi)容及社群發(fā)展的Web2.0操作概念，建構(gòu)“交買王”網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站。使用者可利用在線軟件直接錄制叫賣影片，或以動(dòng)態(tài)相簿功能展示商品，數(shù)據(jù)庫也內(nèi)建10種主題范例可直接套用，利用鏈接簡單更換樣板布景，不需修改任何程序代碼，立即創(chuàng)造出屬于使用者的個(gè)性商店。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）同年5月，建置“I’mNews”新聞網(wǎng)站，以Web2.0概念運(yùn)營，使用者可以將自己采訪、拍攝的內(nèi)容上傳到網(wǎng)站，改變了傳統(tǒng)媒體新聞播送者與受眾間的關(guān)系；使用者為閱聽人角色時(shí)，還可以自由選取、編排自己想要的新聞。網(wǎng)站有類似電視臺(tái)的直播頻道，包括自制及合作的新聞?lì)l道（如半島新聞臺(tái)）以及與海內(nèi)外各新聞媒體合作的新聞?dòng)捌晒┓诸慄c(diǎn)選或搜尋點(diǎn)選。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（三）實(shí)時(shí)互動(dòng)應(yīng)用發(fā)展2005年3月，跨海日本為軟件銀行量身打造SoftBankHAWKSBaseballBroadbandTV，建置多視角網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全系統(tǒng)，在線轉(zhuǎn)播每場軟銀鷹主場賽事，同步提供30路高畫質(zhì)影音供收視者選擇切換，為全球首創(chuàng)之在線影音服務(wù)模式，在日本廣為報(bào)道并獲高度評價(jià)。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）同年4月，提供日本NTV電視臺(tái)實(shí)時(shí)雙向影音互動(dòng)技術(shù)服務(wù)，于周日晚間由久米宏與松浦亞彌共同主持之重點(diǎn)節(jié)目“A”進(jìn)行跨國視訊聯(lián)機(jī)，既大幅降低了節(jié)目制作成本，也增加了節(jié)目可看性和趣味性。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）2008年3月，為臺(tái)灣雅虎音樂通服務(wù)開站宣傳在線演唱會(huì)提供在線轉(zhuǎn)播影音技術(shù)服務(wù)；6月，在線同步實(shí)況轉(zhuǎn)播2006金曲、金馬、金鐘等大型頒獎(jiǎng)典禮，金曲獎(jiǎng)觀眾超過6000人，20余萬人在線收視，創(chuàng)下臺(tái)灣在線寬帶影音直播最高紀(jì)錄。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）6月，與TVBS2100全民開講節(jié)目合作推出全球首創(chuàng)之VIDEOSHOW-IN互動(dòng)方式，讓觀眾通過im.tv平臺(tái)即可在“l(fā)ive”節(jié)目中以視訊方式參與主題討論。2005年11月，階梯數(shù)字學(xué)院采用im.tv學(xué)習(xí)平臺(tái)供全球海外英語師資進(jìn)行跨國在線教學(xué)，此學(xué)習(xí)平臺(tái)亦應(yīng)用于九年一貫制課程課后輔助及終身在線學(xué)習(xí)課程教授，增加了階梯數(shù)字學(xué)習(xí)的服務(wù)廣度與深度。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（四）打造傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)影音平臺(tái)2007年5月，與美國大聯(lián)盟合作成立“MLB@I’mTV”頻道，為美國大聯(lián)盟官方正式授權(quán)之繁體中文網(wǎng)站，實(shí)時(shí)接收來自官方最完整的內(nèi)容與第一手信息，包含MLB最受歡迎的“每日精華”與“精彩美技”影片、每日直播與MLB官網(wǎng)同步、同形態(tài)之每場球賽、各聯(lián)盟之球隊(duì)信息與最新消息、各隊(duì)?wèi)?zhàn)績與排名統(tǒng)計(jì)、MLB賽程表等。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）2007年9月，與華視合作成立“我的華視I’mTV”，華視成為臺(tái)灣第一家涉足網(wǎng)絡(luò)電視IPTV的電視臺(tái)，將包括新聞、綜藝、戲劇及生活等3500筆影音數(shù)據(jù)，通過im.tv平臺(tái)提供，用戶只要搜尋關(guān)鍵詞或播出日期，就可隨時(shí)上網(wǎng)收看節(jié)目及互動(dòng)。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（五）建構(gòu)智慧手機(jī)上網(wǎng)平臺(tái)2007年3月，推出行動(dòng)入口immobile（http：//m.im.tv），讓用戶可以行動(dòng)裝置上網(wǎng)使用im.tv提供的各項(xiàng)影音服務(wù)。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）（六）創(chuàng)建視訊新媒體的廣告收費(fèi)機(jī)制從2005年開始，I’mTV首先以電視播送的思維開啟新的廣告收費(fèi)機(jī)制，除了傳統(tǒng)的電視CF廣告外，還配合網(wǎng)絡(luò)視頻模式新開發(fā)影音播放框廣告、利用使用者等候影音串流時(shí)間插入的圖卡（3秒）或CF（依影片數(shù)據(jù)大小所需穿留時(shí)間，10～15秒）、路徑插入式圖像廣告、頻道插播式影音廣告等。WebsTV在這個(gè)階段則以大量并購迅速發(fā)展。2005年，并購?fù)瑯I(yè)影音網(wǎng)及旗下的GoToWatch；2006年5月，以5.7億元臺(tái)幣買下和信超媒體的GigaADSL寬帶上網(wǎng)服務(wù)，并取得的經(jīng)營權(quán)，將收費(fèi)內(nèi)容與寬帶服務(wù)進(jìn)行捆綁式銷售，強(qiáng)勢影響用戶的習(xí)慣。同年9月，與臺(tái)灣老牌網(wǎng)站蕃薯藤合并，2007年3月，網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼國際公司正式更名為“天空傳媒股份有限公司”（Webs-TVinc.），并以“Yam天空”作為品牌識別系統(tǒng)，也更名為yam天空寬帶電視。2010年10月，入口網(wǎng)站再度改回蕃薯藤品牌，并以“Yam蕃薯藤”作為全新的企業(yè)識別系統(tǒng)。這個(gè)時(shí)期，中華電信則大力擴(kuò)充其MOD服務(wù)，與有線電視強(qiáng)力競爭機(jī)頂盒收視戶，試圖打開家庭數(shù)字電視收視市場；相對的，以計(jì)算機(jī)上網(wǎng)者為收視對象的HiChannel發(fā)展不太明顯。此外，由部落格興起的Xuite則因?qū)⒅髁Ψ旁谖淖峙c照片的傳統(tǒng)服務(wù)上，并未在影音視訊方面有特殊表現(xiàn)。相較之下，新興的社群性影音（視訊）媒體發(fā)展則有大躍進(jìn)式的發(fā)展。2007年10月，YouTube進(jìn)入臺(tái)灣市場后，挾其與Google合并的入口網(wǎng)站優(yōu)勢，很快就在市場建立橋頭堡，并且隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善，快速成長到臺(tái)灣市場前十的網(wǎng)站。另一個(gè)異軍突起的是PIXNET（痞客邦），這個(gè)于2003年利用學(xué)校帶寬等資源創(chuàng)立、2004年12月才拓展至部落格服務(wù)的網(wǎng)站，在2006年4月，隨著會(huì)員人數(shù)快速成長至30萬人，隨即轉(zhuǎn)型為商業(yè)網(wǎng)站，收取相關(guān)費(fèi)用。2007年3月城邦媒體控股集團(tuán)入股增資初期正式公布PIXNET的中文名稱“痞客邦”，同年8月，痞客模板及新頻道等新功能正式開放上線，并且持續(xù)擴(kuò)增會(huì)員及使用者人數(shù)，與I’mTV、YouTube并列臺(tái)灣市場三強(qiáng)。這個(gè)時(shí)期的新媒體發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬雖有進(jìn)步，但影音信號仍然不夠流暢，但隨著2007年iPhone智能型手機(jī)上市（臺(tái)灣市場則在2008年底），有線及無線網(wǎng)絡(luò)效能均有大幅提升，視頻影音網(wǎng)站成長也突飛猛進(jìn)，大體而言，這個(gè)時(shí)期的主要新媒體，可區(qū)分為以直播及隨選視訊為主，或Web2.0概念的社群視頻為主兩大類，各自在專長領(lǐng)域中成長，除I’mTV以跨界方式經(jīng)營外，其他各家的主要服務(wù)比較如表2所示。表2I’mTV、WebsTv、HiChannel、YouTube等提供的主要服務(wù)比較發(fā)展影音（視訊）上傳、儲(chǔ)存、分享的網(wǎng)絡(luò)新媒體，雖然是這個(gè)時(shí)期的主流新媒體，但除了帶寬問題外，還必須面臨營收的重大壓力。雖擁有高度人氣、超過百萬的user，但免費(fèi)會(huì)員仍是主流，新媒體的主要營收仍須來自廣告市場，只是廣告市場的收費(fèi)機(jī)制仍停留在傳統(tǒng)的點(diǎn)擊率上，影音欣賞的停留時(shí)間長、耗用帶寬大，卻只能有一個(gè)點(diǎn)擊率，無法擴(kuò)大廣告營收。I’mTV雖然創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)最高的影音點(diǎn)閱，但越多人點(diǎn)閱，代表要提供越多的帶寬；越多人上傳影片，代表要提供越多的服務(wù)器和儲(chǔ)存空間，但帶寬、服務(wù)器、儲(chǔ)存空間都掌握在電信及器材廠商手上，在營收進(jìn)步速度有限的情況下，越多的使用者反而代表越多的支出，成為新媒體運(yùn)營的沉重包袱。這也是前述的PIXNET（痞客邦）、無名小站、Xuite（中華電信）、蕃薯藤（Yam天空）等并未將影音內(nèi)容列為主力的原因。反觀2007年進(jìn)入臺(tái)灣市場的YouTube，一方面有母公司Google以入口網(wǎng)站作為本地市場后盾，另一方面又有全球性的資金設(shè)備與影音內(nèi)容強(qiáng)力支撐，對I’mTV形成強(qiáng)大的競爭壓力，也迫使I’mTV必須思考轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，回歸到過去最為擅長的“整合平臺(tái)”，面對市場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。三新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型期（2010年至今）2010年1月27日蘋果公司發(fā)行了iPad，緊接著Google的Android操作系統(tǒng)業(yè)也立即有廠商推出平板計(jì)算機(jī)，從此引發(fā)平板計(jì)算機(jī)熱潮，吸引各大廠商都推出自家的平板計(jì)算機(jī)，直到2011年6月，平板計(jì)算機(jī)的操作系統(tǒng)陣營分為蘋果的iOS和Google的Android兩大系統(tǒng)。2011年9月，微軟發(fā)布Windows8操作系統(tǒng)的預(yù)覽版，以適應(yīng)平板計(jì)算機(jī)操作模式，并且在2012年10月正式版上市，平板計(jì)算機(jī)市場競爭白熱化。2011年下半年，平板計(jì)算機(jī)市場高速成長，全球平板計(jì)算機(jī)出貨量由以往的4億急速增長至7億，而且發(fā)展越來越成熟。在以往，人們總是在外帶一部輕薄的筆記本電腦，但是近兩年計(jì)算器市場出現(xiàn)了巨大改變。現(xiàn)在人們總是喜歡帶著一部平板計(jì)算機(jī)外出，且漸漸成為一種流行習(xí)慣。[11]隨著有線、無線的寬帶網(wǎng)絡(luò)的順暢發(fā)展，媒體終端設(shè)備整合愈來愈明顯，從2010年國際消費(fèi)電子展（InternationalConsumerElectronicsShow，CES）開始，市場上出現(xiàn)了大量的嵌入式操作系統(tǒng)應(yīng)用：除了智能型手機(jī)之外，還包含SmartBook、TabletPC、平板計(jì)算機(jī)、電子書閱讀器、Set-topbox電視機(jī)機(jī)頂盒甚至網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不約而同地裝上了嵌入式操作系統(tǒng)（主要為開放式系統(tǒng)Android，當(dāng)然也有像蘋果iOS的封閉式系統(tǒng)），并且可以通過APP直接下載使用者所喜愛的各類應(yīng)用服務(wù)軟件，其中更包含廣播、電視媒體，正式宣告廣電、電信、網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)融合”（臺(tái)灣稱為“數(shù)字匯流”）的時(shí)代來臨，新媒體也面臨更加激烈的競爭。面對新的市場挑戰(zhàn)，I’mTV也開發(fā)出新的發(fā)展模式，以長年經(jīng)驗(yàn)累積的影音數(shù)字平臺(tái)作為努力的方向。2011年3月，以HD畫質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)直播臺(tái)灣電競聯(lián)盟電玩賽，可同時(shí)雙畫面呈現(xiàn)兩個(gè)不同節(jié)目，閱聽眾可實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以同時(shí)在線做民意調(diào)查。臺(tái)北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）2012年，I’mTV的“四屏合一”數(shù)字平臺(tái)建置完成，并且進(jìn)行網(wǎng)站網(wǎng)頁改版，以“分享、互動(dòng)、實(shí)時(shí)上傳”為持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。3月，承辦新竹桃花季活動(dòng)，9月，承辦花蓮南島音樂祭并進(jìn)行招商，12月，承接大陸央視CCTV-4ID鏡面、片頭改版等視覺包裝工程；CCTV-4于2013年1月正式啟用。2013年，承接民進(jìn)黨1月13日“火大”游行活動(dòng)轉(zhuǎn)播，從下午2點(diǎn)直播到晚上9點(diǎn)30分，在視頻上同步進(jìn)行網(wǎng)友討論，在手機(jī)上啟用上傳分享服務(wù)機(jī)制。中華電信也在2012年4月推出“Hami+個(gè)人云”服務(wù)提供客戶多熒、儲(chǔ)存、分享及交換等服務(wù)，未來也計(jì)劃通過云端整合旗下三大數(shù)字影音平臺(tái)：Hami行動(dòng)加值平臺(tái)、MOD家庭娛樂平臺(tái)，以及HiChannel網(wǎng)絡(luò)影音平臺(tái)，提供“多熒一云”服務(wù)，希望用戶通過智能手機(jī)、電視或計(jì)算機(jī)，享受優(yōu)質(zhì)豐富的數(shù)字娛樂內(nèi)容服務(wù)。[12]“Hami+個(gè)人云”已經(jīng)推出個(gè)人云、新聞、氣象、交通、Hifree、最愛Disney、精彩劇戲與“e起繳”等服務(wù)，讓客戶可輕松管理個(gè)人信息、檔案及應(yīng)用軟件，瀏覽實(shí)時(shí)新聞，查詢實(shí)時(shí)氣象，搜尋交通路況，取得臺(tái)