《一花一茶》包裝設(shè)計

本科論文目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 2Abstract 3引言 41包裝設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作闡述 51.1《一花一茶》創(chuàng)作背景 51.2《一花一茶》作品的整體闡述 62包裝設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作依據(jù) 102.1中國傳統(tǒng)建筑窗欞元素在平面設(shè)計中的應用美學分析 102.2幾何圖形元素的重復構(gòu)成效果在平面設(shè)計中的應用分析112.3花卉色彩與外形在平面設(shè)計中的應用分析 112.4經(jīng)典茶葉品牌包裝設(shè)計賞析 123包裝設(shè)計設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作過程 143.1《一花一茶》包裝設(shè)計的窗欞元素應用 143.2《一花一茶》包裝設(shè)計的幾何圖形元素應用 163.3《一花一茶》包裝設(shè)計的花卉元素應用 173.4《一花一茶》包裝設(shè)計的刀版圖設(shè)計 183.5《一花一茶》包裝設(shè)計的材質(zhì)選擇與運用 193.6《一花一茶》包裝設(shè)計思考后記 20結(jié)論 21參考文獻 22致謝 23本科論文摘要隨著時代的發(fā)展和中國文化自信的建立，中國茶文化在年輕人當中也悄然流行，設(shè)計一款符合年輕人審美需求的茶品包裝勢在必行。當下，對高端、前衛(wèi)、時尚的茶品包裝需求在不斷增強，對設(shè)計提出更高要求，優(yōu)秀的設(shè)計應當扎根于中華文化，并對西方設(shè)計經(jīng)驗進行吸收。本次設(shè)計中，通過對傳統(tǒng)窗欞元素的研究和對幾何、花卉等元素構(gòu)成和顏色搭配的分析，充分把握傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的關(guān)系，在綜合思考之后將其結(jié)合并且展示在設(shè)計中。在包裝材質(zhì)和類型方面，我力求做到環(huán)保便攜，讓品茶過程更加的便利，充分喚起年輕群體對茶品的消費品鑒欲望。當前，大部分中國茶葉包裝尚不能將傳統(tǒng)美學與茶包裝文化的融為一體。由于其過分注重商業(yè)的追求，一些茶葉包裝盲目追求“現(xiàn)代”“前衛(wèi)”，已經(jīng)從茶文化的主題偏離。在我的設(shè)計中，將傳統(tǒng)窗欞文化在包裝上體現(xiàn)，是為了提高傳統(tǒng)文化在年輕一代人心中的地位，樹立文化自信和產(chǎn)品文化符號，讓本作品具有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)中國茶文化的博大精深，源遠流長。關(guān)鍵詞：窗欞元素；茶包裝設(shè)計；花卉元素；幾何圖形AbstractWiththedevelopmentofthetimesandtheestablishmentofChineseculturalself-confidenceChineseteacultureisalsoquietlypopularamongyoungpeople.Itisimperativetodesignateapackagingthatmeetstheaestheticneedsofyoungpeople.Atpresentthedemandforhigh-endavant-gardeandfashionableteapackagingisconstantlyincreasingandhigherrequirementsareplacedondesign.ExcellentdesignshouldberootedinChinesecultureandabsorbWesterndesignexperience.Inthisdesignthroughthestudyoftraditionalmullionelementsandtheanalysisofthecompositionandcolormatchingofelementssuchasgeometryandflowerswefullygrasptherelationshipbetweentraditionalcultureandmoderntrendsandcombineanddisplaytheminthedesignaftercomprehensivethinking.IntermsofpackagingmaterialsandtypesIstrivetobeenvironmentallyfriendlyandportablemaketheteatastingprocessmoreconvenientandfullyarousethedesireofyoungpeopleforteatasting.CurrentlymostChineseteapackagingcannotyetintegratetraditionalaestheticswithteapackagingculture.Duetoitsexcessivefocusonbusinesspursuitssometeapackagingblindlypursue"modern"and"avant-garde"whichhasdeviatedfromthethemeofteaculture.Inmydesignthetraditionalmullioncultureisreflectedonthepackaginginordertoimprovethepositionofthetraditionalcultureintheheartsoftheyoungergenerationestablishculturalself-confidenceandproductculturalsymbolssothatthisworkhasarichculturalconnotationandreflectstheChineseteaculture.Broadandprofoundwithalonghistory.Keywords:Windowlattice;teapackagingdesign;flowers;geometricfigures引言隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和茶文化的傳承，飲茶之風逐漸被當代年輕人群所接納，飲茶已經(jīng)廣泛的在人們的生活中占有一席之地，并且已然成為一種風尚。在傳統(tǒng)古樸的茶文化與追求環(huán)保與便利的社會現(xiàn)狀之間，產(chǎn)生了很多相互矛盾的地方，而既符合現(xiàn)代消費潮流又可以弘揚傳統(tǒng)文化的品牌包裝設(shè)計，恰好可以解決這些矛盾點。將中國傳統(tǒng)文化元素運用在茶葉包裝設(shè)計中能夠?qū)⒉枞~與傳統(tǒng)文化相結(jié)合不僅提升了茶葉包裝文化底蘊還增強了茶文化的歷史感同時促進了茶文化的宣傳?；谝陨舷敕?，我分別對國內(nèi)外知名茶葉包裝設(shè)計進行了深刻研究，廣泛調(diào)查了茶包裝的歷史傳承和主要特點，在此基礎(chǔ)上合理判斷未來發(fā)展趨勢。并對于中國窗欞元素的歷史內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)構(gòu)成進行了深入了解，并將此元素融入現(xiàn)代化設(shè)計的方案進行歸納與總結(jié)。在深入了解品牌的消費人群定位之后，將花卉元素也融入其中。眾所周知，花卉圖案的影響力早已不僅存于它所具有的美感之中它蘊含的文化價值是十分深厚的人們對于該元素的認同感十分強烈，有利于增強文化歸屬感和文化自信，讓品牌的文化內(nèi)涵更加深厚，有利于品牌產(chǎn)品的熱銷和價值的提升。1包裝設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作闡述1.1《一花一茶》創(chuàng)作背景茶文化是中國傳統(tǒng)文化中十分重要的組成部分，飲茶之風在國內(nèi)歷經(jīng)千年，長盛不衰。貫穿了幾千年的茶文化，蘊含了極其豐富的文化內(nèi)涵和審美價值。飲茶不僅是一種物質(zhì)生活方式，更是一種精神陶冶過程。茶文化一直作為傳達文化、理念、生活態(tài)度的手段。[1]茶文化與中國傳統(tǒng)的儒家、道家佛禪思想相結(jié)合，體現(xiàn)出極強的文化屬性，其中不乏仁、義、禮、信等內(nèi)容。茶文化與中國傳統(tǒng)哲學之間也存在著千絲萬縷的聯(lián)系，換言之，茶文化是中國人借著品茶這一媒介抒發(fā)個人情感，表現(xiàn)個人情懷的重要方式。在中國歷史上，飲茶曾經(jīng)一度被認為是“老舊”的一種生活方式。但是，隨著時代的發(fā)展和中國文化自信的建立，中國茶文化在年輕人當中也悄然流行，所以設(shè)計一款以傳統(tǒng)茶文化為靈魂，品牌包裝為策略運用現(xiàn)代表現(xiàn)方法使傳統(tǒng)文化既融合于包裝之中又符合年輕人審美需求的茶品包裝勢在必行。[2]在當下，東西方年輕人對高端、前衛(wèi)、時尚的茶品包裝需求下越發(fā)強烈的情況下，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品。如圖1.1、1.2所示。圖1.1韓國品牌OSULLOS包裝設(shè)計圖1.2韓國品牌OSULLOS包裝設(shè)計1.2《一花一茶》作品的整體闡述通過茶文化對包裝設(shè)計的理論研究，結(jié)合初期廣泛的調(diào)研實踐，我設(shè)計出了一款符合茶葉包裝設(shè)計的品牌LOGO。對于飲茶文化而言，飲茶的器具是必不可少的，蓋碗是一種上有蓋、下有托，中有碗的經(jīng)典茶具造型。又稱“三才碗”、“三才杯”，蓋為天、托為地、碗為人，暗含天地人和之意。同時，將茶葉香氣的形態(tài)具體化，并且與蓋碗的基本形狀相結(jié)合，設(shè)計出品牌LOGO的基本外形輪廓。在已有的外輪廓中，又加入代表茶和花的簡單形狀剪影，做到LOGO和品牌名稱相對應，寓意明確，文化性強。如圖1.3所示。圖1.3品牌LOGO在設(shè)計過程中，充分考慮到茶葉市場消費者日趨年輕化的情況，采用了比較明快的莫蘭迪色系，將不同口味包裝中的花卉元素進行改造，通過幾何形狀的方式對鮮活的花卉形象進行高度概括，使其富有現(xiàn)代感，符合品牌的定位。眾所周知，品牌的內(nèi)在文化是一個品牌的核心，為了體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，參考了中國傳統(tǒng)文化中的窗欞結(jié)構(gòu)進行了設(shè)計，讓本作品具有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)中國茶文化的博大精深，源遠流長。在包裝設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作中，采用內(nèi)袋與外盒相結(jié)合的方式，外盒采用鏤空的設(shè)計，可視化的窗口符合窗欞結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，也可以滿足消費者的好奇心。如圖1.4、1.5所示。圖1.4胭脂玫包裝外盒圖1.5包裝外盒內(nèi)袋主體選用帶有空氣閥的保鮮袋，符合茶葉制品的特性，能夠盡可能的保證茶葉制品的新鮮度，又避免了金屬材料的浪費方便攜帶，符合年輕消費者對于產(chǎn)品的要求。如圖1..6、1.7、1.8、1.9所示。圖1.6包裝內(nèi)袋圖1.7彩色茶葉罐圖1.8彩色茶葉罐圖1.9環(huán)保紙茶葉罐2包裝設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作依據(jù)2.1中國傳統(tǒng)建筑窗欞元素在平面設(shè)計中的應用美學分析窗欞是中國傳統(tǒng)木構(gòu)建筑的框架結(jié)構(gòu)設(shè)計，有板欞窗、格扇、隔斷、支摘窗、遮羞窗等透過各種形態(tài)各異的窗欞結(jié)構(gòu)，可以看到窗外的迷人景色。窗欞的格子大多采用幾何形態(tài)來進行重復組合，在設(shè)計中可以借鑒這種方式進行圖案的排列。不同的窗欞有著不同格子的圖形排列，有同一種幾何形狀的簡單拼接，也有不同樣式的幾何形狀進行四角對稱排列，還有模仿真實花卉等景物的雕刻的不規(guī)則形狀。根據(jù)不同窗欞的形態(tài)在我們的設(shè)計中，可以根據(jù)不同的花卉形態(tài)，用幾何圖形去概括或者用具體的花卉形態(tài)來模仿窗欞結(jié)構(gòu)，讓設(shè)計充滿窗欞的古樸韻味。如圖2.1所示。圖2.1窗欞結(jié)構(gòu)2.2幾何圖形元素的重復構(gòu)成效果在平面設(shè)計中的應用分析幾何圖形作為設(shè)計中的基本圖形，其運用范圍和運用手法十分廣泛。一個幾何圖形在視覺上往往視覺沖擊力偏弱，在平面構(gòu)成里我們把相同或相似的圖形有規(guī)律按行按列的反復排列叫做重復。對于重復構(gòu)成來說其形象就是將視覺圖形有序的排列在一起使畫面呈現(xiàn)出一種有秩序感、有沖擊力效果的視覺感受。[2]如果將幾何圖形進行重復的進行排列組合，會產(chǎn)生整齊壯觀而又富有力量的效果。[3]重復構(gòu)成的方法有很多，可以通過不同圖形的組合去調(diào)整，也可以通過疏密關(guān)系去調(diào)整，還可以通過數(shù)量關(guān)系調(diào)整打破原有的格局。如圖2.2所示。圖2.2重復構(gòu)成包2.3花卉色彩與外形在平面設(shè)計中的應用分析在現(xiàn)實生活中，花卉的顏色大多比較艷麗，飽和度很高，太過艷麗的顏色會讓人產(chǎn)生眼花繚亂的感覺，因此在平面設(shè)計中對于花卉顏色的運用要進行深層次的改造，減少與主題無關(guān)的東西用簡潔的幾何圖形、飽和度較低的色彩迅速影響大眾的審美、改變?nèi)藗兊纳罘绞?。[4]莫蘭迪色系也就是高級灰色系，通常具有飽和度低視覺效果更加柔和的特點，看起來的感覺更加寧靜，更加具有質(zhì)感，給人一種冷靜感和柔和的美，讓整個設(shè)計的色調(diào)顯得更加高級有氣質(zhì)。一個好的設(shè)計作品就是要突出色彩來渲染平面設(shè)計作品，通過不同的顏色來傳遞不一樣的主題。[5]傳統(tǒng)手繪花卉的外形生動豐富，細節(jié)突出，但是過于繁瑣復雜，對于年輕的消費群體來說需要更加簡化并且能夠高度概括形態(tài)。[6]可以采用形狀比較規(guī)則的幾何圖形去模仿花瓣和其葉片的形狀，做到既高度概括又不失去其原本的特征。2.4經(jīng)典茶葉品牌包裝設(shè)計賞析《小罐茶》的包裝便是向年輕化、商業(yè)化轉(zhuǎn)型的成功案例。首先他們的設(shè)計團隊對茶產(chǎn)品包裝進行廣泛的調(diào)研，確定了自身的產(chǎn)品定位，更新了包裝，其包裝相對比較小巧，而且與之匹配的是“男神范兒”等宣傳標語，將飲茶這一被看成是“老套”的行為賦予了前衛(wèi)的文化意義。小罐茶通過茶品包裝的革新、新的觀念賦予，讓飲茶變成了一種文化賦能和文化品位提升的過程，也成為了社會中高端社交的必備飲品。同時，他們還尋找茶品大師對茶品設(shè)計和茶品工藝進行背書，這也是他們成功的關(guān)鍵所在。由此可見，一個產(chǎn)品的成功是全方位的設(shè)計，產(chǎn)品包裝的重要意義不可或缺，在產(chǎn)品包裝設(shè)計之前應當有完整的定位，產(chǎn)品包裝是完整定位中的一個環(huán)節(jié)。[7]《小罐茶》的逆襲成功似乎代表著茶產(chǎn)品逐漸進入人們的視野，似乎茶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了完全高端化、高品質(zhì)化的發(fā)展進程之中，實則不然。從大范圍來看，較大規(guī)模的茶產(chǎn)品企業(yè)并不多，由于茶產(chǎn)業(yè)對技術(shù)要求較低，所以小企業(yè)的占比非常大，整個行業(yè)缺乏統(tǒng)一完善的行業(yè)標準和國家標準。各廠家、各地區(qū)自成體系，茶包裝既沒有統(tǒng)一的標識，也沒有完全顧及到茶的種類和性能。很多茶包裝產(chǎn)品既不環(huán)保，也不利于保持茶葉的性能。因此需要好的包裝設(shè)計來改變現(xiàn)狀，讓包裝既符合茶葉類產(chǎn)品本身的獨特性，又要考慮到環(huán)保與美觀。如圖2.3、2.4、2.5所示。圖2.3小罐茶包裝內(nèi)罐圖2.4小罐茶外包裝圖2.5小罐茶包裝3包裝設(shè)計設(shè)計《一花一茶》創(chuàng)作過程3.1《一花一茶》包裝設(shè)計的窗欞元素應用在本次的設(shè)計作品中，我參考了中國傳統(tǒng)窗欞結(jié)構(gòu)的設(shè)計，將包裝外盒，進行可視化設(shè)計。以窗欞結(jié)構(gòu)以及透過窗欞看到的美景為靈感，進行了包裝內(nèi)袋的設(shè)計，將代表性圖案做成不同的小格子形態(tài)，進行排列組合，小格子中放入了花卉元素，符合品牌定位，也賦予其窗外美景的寓意。如圖3.1、3.2所示。圖3.1內(nèi)袋的窗欞元素圖3.2內(nèi)袋的窗欞元素3.2《一花一茶》包裝設(shè)計的幾何圖形元素應用幾何圖形輪廓簡約內(nèi)容卻不簡單，通過人們的探索與應用，幾何圖形被賦予了內(nèi)涵，并創(chuàng)造了符號化的視覺形象。二維幾何圖形的特點與屬性決定了它在信息傳遞中的重要地位。[8]在內(nèi)袋圖形設(shè)計中，我將花卉圖形用概括成了不同的幾何圖形，幾何圖形傳遞信息過程有著直觀的特點，適合廣泛的傳達與交流，并且?guī)缀螆D形元素能充分加強色彩的吸引感，可以增強包裝設(shè)計吸引力。如圖3.3所示。圖3.3內(nèi)袋的幾何元素3.3《一花一茶》包裝設(shè)計的花卉元素應用花卉元素，往往是采用的方式在包裝中出現(xiàn)。在本次的作品中，為了符合品牌消費人群定位，進行創(chuàng)新，提高大眾的接受度，將花卉元素進行概括，用幾何圖形進行表現(xiàn)。圖像是有效的溝通工具，它能給一個設(shè)計帶來生命，傳達僅用文字不能表達的信息。圖像既闡釋了設(shè)計的內(nèi)容，同時營造了戲劇氛圍，使設(shè)計更具韻味。[9]在設(shè)計過程應當扎根于中華文化并對西方設(shè)計經(jīng)驗進行吸收,而花卉元素在包裝設(shè)計中的應用則應當發(fā)揮出其藝術(shù)性優(yōu)勢,并體現(xiàn)出時代性特點。[10]對目前越來越重視客制化與互動設(shè)計的服務產(chǎn)業(yè)來說，情感設(shè)計將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。[11]例如，茉莉花茶的內(nèi)袋設(shè)計中，茉莉花的花瓣采用兩頭尖的葉子形狀去表現(xiàn)，花心采用的是正圓形，而葉子用的是細長的矩形并且有序排列起到了分隔和點綴的作用。如圖3.4所示。圖3.4手提袋的花卉元素3.4《一花一茶》包裝設(shè)計的刀版圖設(shè)計在刀版圖設(shè)計的過程中，考慮到環(huán)保因素，決定采用穿插的形式組裝設(shè)計的包裝外盒，不使用膠水等粘合劑進行粘合。環(huán)保的包裝設(shè)計可以緩解資源危機污染防治的雙重壓力，其落腳點在人類社會的可持續(xù)發(fā)展上。[12]這就要求刀版圖的尺寸要十分精確，并且每個拼接的接口處要嚴絲合縫，并且側(cè)壁翻邊與所述側(cè)壁的彎折處設(shè)有向外的側(cè)壁凸起，內(nèi)襯翻邊向外的一端或內(nèi)襯翻邊與內(nèi)襯的連接部設(shè)有槽孔，讓紙盒結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定堅固。如圖3.5所示。圖3.5刀版圖3.5《一花一茶》包裝設(shè)計的材質(zhì)選擇與運用不同的材質(zhì)具有不同的審美特性，帶給人視覺和觸覺上的感受也不同，設(shè)計師了解材質(zhì)種類的同時，還追求材質(zhì)的審美感受。[13]在包裝材質(zhì)選擇方面，因為茶葉儲存條件的特殊性，采用了密封拉鏈袋，這種袋子可以避光防潮，并且易撕口，內(nèi)置拉鏈可以反復密封，可以防潮，采用無膠拼接的方式，可以重復利用，環(huán)保高效。在茶包的選擇上，我采用了三角形的尼龍茶包，方便沖泡和調(diào)節(jié)茶飲的濃度。如圖3.6、3.7所示。圖3.6密封拉鏈袋圖3.7包裝材質(zhì)展示3.6《一花一茶》包裝設(shè)計思考后記通過本次的包裝設(shè)計的制作我學習到了很多方面的知識和能力，從對市場的調(diào)查研究，消費群體的分析，對品牌如何定位有了很好的理解。在定稿初期對于圖形的理解也大大加深，學會了如何運用圖形去表達設(shè)計理念。在現(xiàn)代品牌形象設(shè)計領(lǐng)域能夠恰如其分地運用中華傳統(tǒng)文化,將傳統(tǒng)文化作為品牌設(shè)計理念的重要源泉,將有利于提升受眾群體對品牌的認可度,易于使受眾領(lǐng)會品牌精神內(nèi)涵并對品牌形成深刻、長久地記憶。[14]在具體的實物制作中，對于各種包裝的材質(zhì)和特性，也漸漸熟悉。在外盒刀版圖的設(shè)計中，也遇到了一些問題，比如說出血沒有提前預留好，忽略了紙盒本身折疊起來的厚度等，通過對刀版圖的進一步精確解決了這些問題，也對應包裝方面有了進一步的了解。在以后的設(shè)計中，我要加強對整體的把握，爭取設(shè)計出更好的作品?！皹I(yè)精于勤荒于嬉”，這句千古名言在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域同樣適用。[15]結(jié)論通過以上分析本文以花草茶的包裝為研究對象，從中國傳統(tǒng)建筑窗欞元素應用的角度分析當前茶葉包裝設(shè)計作品中幾何元素的運用、重復構(gòu)成和花卉元素、幾何元素之間的聯(lián)系。在品牌層出不窮的今天唯有強調(diào)品牌的獨特性方能提高品牌的競爭力而傳統(tǒng)文化恰恰可成為推動品牌發(fā)展的元素，從窗欞元素與包裝設(shè)計間的關(guān)聯(lián)中，了解其種類與文化背景首先，先設(shè)計了一款將抽象形態(tài)與已有的具體事物形態(tài)相結(jié)合的LOGO，然后考慮到窗欞元素的應用，設(shè)計了內(nèi)袋和外盒，在內(nèi)袋的設(shè)計中主要考慮了對產(chǎn)品本身的保護，在外盒的材質(zhì)選擇上主要考慮環(huán)保因素，采用無膠拼接的紙盒。總結(jié)出本次設(shè)計中對于品牌內(nèi)涵和消費人群定位之間的必要聯(lián)系，以及圖形對于品牌概念的表達，對展示的燈光和包裝設(shè)計在顏色方面的關(guān)系進行分析，從而總結(jié)出窗欞元素在花草茶包裝設(shè)計中的應用方法及設(shè)計理念。這次的設(shè)計是一次比較完整全面的設(shè)計，從最初的選題到最后的實物展示，從市場調(diào)研到開始構(gòu)思，再到畫出設(shè)計稿，最終進行沒一個設(shè)計的實物制作，都是我學習和收獲的一個過程，每一步的設(shè)計對于我來說都是一種新的嘗試和挑戰(zhàn)。參考文獻[1]羅嬌.茶葉包裝設(shè)計發(fā)展趨勢研究[D].湖南師范大學，2006.[2]湯向.圖形創(chuàng)意與方法初探[J].美術(shù)界，2005年05期.[3]黃艷華.近代上海平面設(shè)計發(fā)展研究（1843-1949）[D].上海大學，2014.[4]侯愛萍.基于情感審美的花草茶包裝設(shè)計探究[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版，2015(9):38-