對(duì)南京市區(qū)初中生的體育消費(fèi)情況研究,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

對(duì)南京市區(qū)初中生的體育消費(fèi)情況研究,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文隨著我們國(guó)家人民生活水平的不斷提高,群眾健康意識(shí)和體育意識(shí)的加強(qiáng),以及體育運(yùn)動(dòng)生活化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的深切進(jìn)入,人們對(duì)體育消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng),體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的、不可忽略的增長(zhǎng)點(diǎn),作為與體育產(chǎn)業(yè)相輔相成的體育消費(fèi)也已成為當(dāng)代生活的一個(gè)重要組成部分。消費(fèi)者是體育消費(fèi)的主體,體育消費(fèi)者在消費(fèi)中由于年齡的差異,會(huì)產(chǎn)生不同的體育消費(fèi)需求和欲望,構(gòu)成不同的消費(fèi)層次和構(gòu)造,了解體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)是研究體育消費(fèi)的基礎(chǔ)。學(xué)生是體育消費(fèi)者中一個(gè)特殊的群體,尤其是中學(xué)生,作為將來(lái)消費(fèi)主流、將來(lái)體育。消費(fèi)意愿的領(lǐng)導(dǎo)者,他們的消費(fèi)行為等會(huì)影響到將來(lái)體育消費(fèi)的走向,因而了解中學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、水平、構(gòu)造等消費(fèi)特征,了解其在消費(fèi)中存在的問(wèn)題,能夠?yàn)閷W(xué)校、家庭等相關(guān)部門(mén)正確引導(dǎo)中學(xué)生體育消費(fèi)提供參考,可以為體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)、相關(guān)生產(chǎn)部門(mén)和開(kāi)發(fā)部門(mén)提供當(dāng)前中學(xué)生體育消費(fèi)情況和需求現(xiàn)在狀況,以便商業(yè)部門(mén)在以后有針對(duì)性的開(kāi)發(fā),為進(jìn)一步挖掘中學(xué)生體育消費(fèi)潛力提供理論和數(shù)據(jù)參考。南京,簡(jiǎn)稱(chēng)寧,是江蘇省省會(huì),地處中國(guó)沿海開(kāi)放地帶與長(zhǎng)江流域開(kāi)發(fā)地帶的交匯部,是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)核心區(qū)的重要區(qū)域中心城市,是全省政治、經(jīng)濟(jì)、科教和文化中心,也是教育大市,根據(jù)南京市2020年發(fā)布的2018年南京統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)南京市共有人口6363641人,有中學(xué)生23.78萬(wàn)人。南京作為二線(xiàn)城市,江蘇省會(huì)城市,學(xué)生數(shù)量諸多,因而,通過(guò)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等方式方法對(duì)南京市區(qū)中學(xué)生的體育消費(fèi)進(jìn)行研究,了解其消費(fèi)特征,無(wú)論對(duì)于正確引導(dǎo)和促進(jìn)二線(xiàn)城市中學(xué)生的體育消費(fèi),還是對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,都具有特別重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。1、研究對(duì)象與方式方法1.1研究對(duì)象南京市8所中學(xué)共480名學(xué)生1.2研究方式方法。1.2.1文獻(xiàn)資料法根據(jù)研究目的,閱讀有關(guān)消費(fèi)、體育等相關(guān)課題的書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等,為后期研究奠定理論基礎(chǔ)。1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法在查閱大量有關(guān)學(xué)生消費(fèi)、體育消費(fèi)文章、著作等文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,遵循社會(huì)學(xué)對(duì)有關(guān)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求,根據(jù)研究需要,設(shè)計(jì)(中學(xué)生體育消費(fèi)特征調(diào)查問(wèn)卷〕并進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn),采用先分層后隨機(jī)的方式選取樣本(華而不實(shí)共抽取初中和高中各4所,共8所,每校各抽取每個(gè)年級(jí)男女生各10名,共480名學(xué)生(初中240人,高中240人),共發(fā)放問(wèn)卷480份,回收有效問(wèn)卷448份,有效率回收率為93.3%。華而不實(shí)初中生208份(男生120份,女生88份),高中生240份(女生112份,男生128)。問(wèn)卷的回收率和有效率均知足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。1.2.3訪(fǎng)談法為進(jìn)一步了解中學(xué)生體育消費(fèi)的特征,也為彌補(bǔ)問(wèn)卷調(diào)查中的一些缺乏之處,進(jìn)行了個(gè)別訪(fǎng)談,訪(fǎng)談對(duì)象主要是中學(xué)生、中學(xué)生的家長(zhǎng)、體育教師等,為準(zhǔn)確分析中學(xué)生體育消費(fèi)特征提供了難得珍貴資料。1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用spss17.0軟件對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理、統(tǒng)計(jì)和分析。2、研究結(jié)果與分析2.1中學(xué)生的體育消費(fèi)觀(guān)念消費(fèi)觀(guān)念(ConsumptionConcept)是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向,是消費(fèi)者主體在進(jìn)行或準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)經(jīng)過(guò)、消費(fèi)趨勢(shì)的總體認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)與價(jià)值判定。體育消費(fèi)作為消費(fèi)的一種形式,中學(xué)生的體育消費(fèi)觀(guān)念是其能否介入體育消費(fèi)的重要前提。由圖(1)可知,96.43%的南京市中學(xué)生以為體育消費(fèi)是有價(jià)值、有必要的,只要3.57%的學(xué)生以為體育消費(fèi)是沒(méi)有價(jià)值的,由此可知南京市大部分中學(xué)生以為進(jìn)行體育消費(fèi)是有價(jià)值的,這就為其發(fā)生體育消費(fèi)行為提供了可能性。2.2中學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)是人從事某事的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是中學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力,中學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的不同,直接影響到中學(xué)生的消費(fèi)的水平和消費(fèi)構(gòu)造。根據(jù)前人的文獻(xiàn)和對(duì)南京市中學(xué)生的了解,將南京市中學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要分為對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣、受同學(xué)影響、消遣娛樂(lè)、強(qiáng)身健體、交際和學(xué)習(xí)需要等幾種。由上表可知,中學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體、消遣娛樂(lè)以及交際與學(xué)習(xí)的需要,比例分別為61.83%、54.91%、39.73%,超過(guò)一半的南京市中學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體和消遣娛樂(lè),發(fā)揮了體育的強(qiáng)身健體功能和娛樂(lè)功能兩個(gè)方面。2.3中學(xué)生體育消費(fèi)水平體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量,可用價(jià)值(貨幣)單位來(lái)表示,體育消費(fèi)水平某種程度上能夠用體育消費(fèi)金額來(lái)反映。本文通過(guò)對(duì)南京市區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查,從貨幣單位方面來(lái)具體表現(xiàn)出當(dāng)前南京市區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)水平。由圖2可知,中學(xué)生每年體育消費(fèi)金額在601-800元的最多,占到28%,其次是消費(fèi)金額在401-600元,占23%。根據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局2020年8月發(fā)布的2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),江蘇省居民人均消費(fèi)13534.19元,根據(jù)美國(guó)社會(huì)在消費(fèi)觀(guān)念中以為體育消費(fèi)應(yīng)占全部生活支出消費(fèi)總額的20%左右的數(shù)值來(lái)進(jìn)行計(jì)算,則我省居民體育消費(fèi)應(yīng)占到2706.83元,而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,南京市中學(xué)生體育消費(fèi)水平在1000元以上的學(xué)生只要12%,講明南京市中學(xué)生體育消費(fèi)水平總體還相對(duì)較低,需要提高。2.4中學(xué)生體育消費(fèi)構(gòu)造體育消費(fèi)構(gòu)造是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下,人們?cè)隗w育消費(fèi)經(jīng)過(guò)中消費(fèi)的各種不同類(lèi)型的體育消費(fèi)資料的比例關(guān)系,體育消費(fèi)構(gòu)造以三類(lèi)典型的體育消費(fèi)類(lèi)型作參考,即實(shí)物型體育消費(fèi)、觀(guān)賞型體育消費(fèi)和介入型體育消費(fèi)。體育消費(fèi)類(lèi)別中屬于實(shí)物型的有:購(gòu)買(mǎi)體育服裝、運(yùn)動(dòng)飲料、書(shū)籍報(bào)刊、音像等費(fèi)用;屬于介入型的有去健身場(chǎng)館健身門(mén)票,參加體育培訓(xùn)班、俱樂(lè)部,運(yùn)動(dòng)醫(yī)療康復(fù)等費(fèi)用;觀(guān)賞型的有觀(guān)賞體育比賽、表演的門(mén)票費(fèi)用,上網(wǎng)查閱有關(guān)體育資訊費(fèi)用等。由表2可知,南京市中學(xué)生體育消費(fèi)排在前四位的是體育服裝和鞋帽(80.58%)、購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)飲料(79.69%)、體育運(yùn)動(dòng)器材費(fèi)用(56.03%),去收費(fèi)場(chǎng)館鍛煉門(mén)票費(fèi)用(41.74%),呈現(xiàn)出實(shí)物型消費(fèi)類(lèi)型為主,介入型和觀(guān)賞型體育消費(fèi)較少的特征。呈現(xiàn)該特征的原因是學(xué)生上體育課需穿運(yùn)動(dòng)裝和運(yùn)動(dòng)鞋等,所以大部分學(xué)生在這方面都有支出,且占總消費(fèi)的比例較高,但是整體買(mǎi)鞋的多于買(mǎi)服裝和帽子的人群。購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)飲料較多的原因是體育課、體育鍛煉有一定的強(qiáng)度,學(xué)生出汗后為補(bǔ)充水份而夠買(mǎi)飲料,尤其是在夏季。介入型的體育消費(fèi)中以去健身場(chǎng)館鍛煉購(gòu)買(mǎi)門(mén)票居多,主要是學(xué)生暑期到游泳池或游泳俱樂(lè)部費(fèi)用,同時(shí)呈現(xiàn)出男多女少的現(xiàn)在狀況,但其他場(chǎng)館門(mén)票費(fèi)用很少,主要原因是學(xué)生活動(dòng)的主要活動(dòng)場(chǎng)地是學(xué)校免費(fèi)體育場(chǎng)館,同時(shí)還有一部分同學(xué)在課余時(shí)間很少進(jìn)行體育鍛煉。觀(guān)賞型的體育消費(fèi)固然較少,但這部分費(fèi)用較前幾年高,主要原因是手機(jī)的普及化,很多學(xué)生運(yùn)用手機(jī)上網(wǎng),平常能夠手機(jī)閱讀體育相關(guān)資訊產(chǎn)生流量和費(fèi)用,同時(shí)學(xué)生期望能夠通過(guò)手機(jī)獲取更多的體育資訊。2.5影響中學(xué)生體育消費(fèi)因素由圖3可知影響南京市區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)的因素主要有家庭經(jīng)濟(jì)及環(huán)境(79.69%)、個(gè)人興趣喜好(50.45%)、教師和同學(xué)影響(44.2%)等。家庭經(jīng)濟(jì)及環(huán)境是影響的主要因素,主要指父母的收入影響到學(xué)生對(duì)于消費(fèi)用品和服務(wù)的選擇,學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)考慮到價(jià)格和自個(gè)實(shí)際能夠支配資金,但同時(shí)也會(huì)遭到同學(xué)的影響,會(huì)和同學(xué)攀比等。商品的價(jià)格、質(zhì)量、時(shí)髦程度、體育服務(wù)商品的服務(wù)質(zhì)量等也是中學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素,這就要求體育用品生產(chǎn)廠(chǎng)家在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時(shí)充分考慮學(xué)生的興趣喜好,提高產(chǎn)品的質(zhì)量和時(shí)髦度,提供更人性化和多樣化的服務(wù),同時(shí)降低價(jià)格。由圖3可知有22.77%和19.2%的學(xué)生會(huì)分別遭到廣告、體育明星的影響,所以要求教師和家長(zhǎng)要對(duì)這部分學(xué)生進(jìn)行合理的引導(dǎo),理性消費(fèi),不要攀比和追求名牌。3、結(jié)論與建議3.1結(jié)論3.1.196.43%的南京市中學(xué)生以為體育消費(fèi)是有價(jià)值、有必要的;體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是健身和娛樂(lè);中學(xué)生整體消費(fèi)水平不高,每年體育消費(fèi)集中在601-800元之間最多,占到總調(diào)查人數(shù)的28%,與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育消費(fèi)占人均總消費(fèi)的比例仍然有較大差距;中學(xué)生體育消費(fèi)構(gòu)造以實(shí)物型消費(fèi)為主,介入型消費(fèi)和觀(guān)賞型消費(fèi)比例較小,同時(shí)占總支出也比擬少,但有增加趨勢(shì)。3.1.2影響體育消費(fèi)的因素主要是家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素(主要指父母家庭的收入)、學(xué)生本身的興趣喜好、教師和同學(xué)的影