理解廣告元測試

理解廣告元測試第一章1（）廣告通常覆蓋多個(gè)地區(qū)，選擇在全國性廣告媒介上，如《南方周末》、《三聯(lián)生活周刊》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、新浪網(wǎng)等知名主流媒體上進(jìn)行刊播的廣告，其目的是激起全國范圍的消費(fèi)者的普遍反響，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象，從而促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)購。? 國際性? 地方性? 全國性區(qū)域性正確答案：C我的答案：C得分：5.0分由于廣告的傳播和營銷屬性，廣告主當(dāng)然希望廣告的傳達(dá)范圍越廣越好，能夠傳達(dá)到的目標(biāo)消費(fèi)群體的基數(shù)越大越好，說服效果實(shí)現(xiàn)程度越強(qiáng)越好。所以，（）原則是現(xiàn)代廣告的基本原則之一。A、大眾性B、真實(shí)性

C、? C、? 科學(xué)性?D、效益性正確答案：A我的答案：A得分：5.0分廣告，是由可識別的出資人，通過各種媒介向一定的目標(biāo)人群傳遞有關(guān)商品（觀念、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達(dá)到改變、強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知或促成其購買的，通常是。非人員信息營銷傳播活動。? 有償?shù)?、有目的的、綜合的和勸服性的? 有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的? 無償?shù)?、有目的的、綜合的和勸服性的? 有償?shù)?、有目的的、針對的和勸服性的正確答案：B我的答案：B得分：5.0分4廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的A、???廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的A、????營銷活動傳播活動宣傳活動勸服活動正確答案：B我的答案：B得分：5.0分（）主要是指廣告采取理性的說服方法，如提供數(shù)據(jù)、前后對比等方式有理有據(jù)地直接論證企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的客觀情況，讓消費(fèi)者通過概念、判斷、推理等思維過程，理智地得到結(jié)論，做出決定，重在以理服人。? 形象訴求廣告? 潛意識訴求廣告? 情感訴求廣告? 理性訴求廣告正確答案：D我的答案：D得分：5.0分（ ）則主要采取感性的說服辦法，曉之以情，打動消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生心理認(rèn)同感。這類廣告往往注重環(huán)境氛圍的營造和人們內(nèi)心情感的挖掘。? 情感訴求廣告? 潛意識訴求廣告? 理性訴求廣告? 形象訴求廣告正確答案：A我的答案：A得分：5.0分7廣告必須有明確的由可識別的出資人，即（）

A、A、廣告媒介B、廣告商,、廣告公司D、廣告主正確答案：口我的答案：D得分：5.0分廣告是一種講究傳播技巧的（）溝通活動推銷性盈利性誘導(dǎo)性說服性正確答案：口我的答案：D得分：5.0分（）通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動廣告廣告主,、廣告公司廣告商正確答案：A我的答案：A得分：5.0分消費(fèi)者廣告又稱商業(yè)零售業(yè)廣告，其訴求對象是產(chǎn)品或服務(wù)的最終（），他們不會將產(chǎn)品或產(chǎn)品或服務(wù)的最終（），他們不會將產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)用到再生產(chǎn)的過程中。A、服務(wù)應(yīng)用到再生產(chǎn)的過程中。A、■■■■消費(fèi)者利潤美譽(yù)度認(rèn)可度正確答案:A我的答案:A正確答案:A我的答案:A得分:5.0分（ ）泛指與廣告活動有關(guān)的研究，這個(gè)廣告活動可以是廣告具體的操作實(shí)踐活動，也可以是廣告的研究活動，它的調(diào)查對象雖然是具體的廣告活動，但是調(diào)查目的可以是為則有兩個(gè)方面，一種是為具體廣告活動服務(wù)，二是為證明或者檢驗(yàn)廣告活動的規(guī)律和理論?！?廣告評估■ 廣告調(diào)查■ 廣告反饋■ 廣告預(yù)測正確答案：B我的答案：B得分：5.0分

()往往注重商品、服務(wù)或企業(yè)的形象展示,通過精美的包裝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、明星代言以及整體的品牌形象給消費(fèi)者留下深刻印象，有利于消費(fèi)者品牌偏向性和忠誠度的建立。? 形象訴求廣告? 利益訴求廣告? 品牌訴求廣告? 銷售訴求廣告正確答案：A我的答案：A得分：5.0分13)廣告是著眼于世界各地，以配合國際營銷為目的的廣告。? 全國性? 國際性? 地方性? 區(qū)域性正確答案：B我的答案：B得分：5.0分14(14()廣告的傳播范圍往往局限在市縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告主主要是以商業(yè)零售業(yè)企業(yè)和地方性工業(yè)企業(yè)，消費(fèi)群體目標(biāo)相對明確集中，主要通過地方媒體和戶外廣告等來傳遞相關(guān)信息，目的在于促使公眾使用地方性產(chǎn)品或者認(rèn)店購買。? 地方性? 全國性? 區(qū)域性? 國際性正確答案：A我的答案：A得分：5.0分15商業(yè)廣告說到底是一種經(jīng)濟(jì)行為，廣告主的投資必須得到一定的收益回報(bào)。所以（）原則也是廣告的基本原則之一。? 科學(xué)性? 藝術(shù)性? 效益性? 大眾性正確答案：C我的答案：C得分：5.0分16廣告訴求對象主要有兩大類型（）? 廣告公司和媒介? 消費(fèi)者和媒介? 消費(fèi)者和企業(yè)? 廣告公司和企業(yè)正確答案：C我的答案：C得分：5.0分17（）往往是通過閾下刺激或者潛意識訴求（如象征、情緒、性感表達(dá)等）方式，針對人們的潛意識而制作的廣告，由于潛意識本身的復(fù)雜性，此種廣告的效果還是很難測定，缺乏足夠的科學(xué)依據(jù)。? 情感訴求廣告? 形象訴求廣告? 理性訴求廣告? 潛意識訴求廣告正確答案：D我的答案：D得分：5.0分18四大媒體廣告具體指（）。? 網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告? 報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告? 報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告? 報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告正確答案：C我的答案：C得分：5.0分19

()不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織，或者個(gè)人。■■■廣告主廣告公司廣告商廣告媒介正確答案:A廣告主廣告公司廣告商廣告媒介正確答案:A我的答案:A得分:5.0分電視信息媒介電視信息媒介渠道正確答案:C我的答案：C20廣告通常是借助。傳播的非人員信息傳播活動■■■■第二章好的廣告創(chuàng)意焦點(diǎn)要集中，要把所有的力量集中于一點(diǎn)，這樣才能突破消費(fèi)者的心理防御和注意障礙，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都謹(jǐn)守（ ）的原則A、特定訴求A、特定訴求B、CB、C、多種訴求單一訴求D、? 多變訴求我的答案：C得分：5.0分中國文字圖形化傾向重過其他文字，中文字里有很多想像的空間，善用中文字發(fā)想，就會在創(chuàng)意中比人家多一個(gè)技巧；符號也一樣，包括數(shù)字、圖形，都可以一個(gè)個(gè)進(jìn)行拆解、重組、擬物、擬形。這屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（ ）? 文字符號法? 事實(shí)乖離法? 異類組合法? 同質(zhì)異化法我的答案：A得分：5.0分廣告文案中的（ ）是一種傳播信息的符號。? 圖畫? 文字? 照片? 版面我的答案：B得分：5.0分()就是在廣告活動中調(diào)動和整合各種資源，以期達(dá)到自身的資源和外界的客體資源的融合，并進(jìn)而推動廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的活動? 廣告行銷? 廣告策劃? 廣告創(chuàng)意? 廣告設(shè)計(jì)我的答案：B得分：5.0分用于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，一般在銷售旺季到來之前就要展開廣告活動，而旺季一過，廣告就可停止，需要很好的掌握季節(jié)性產(chǎn)品的銷售規(guī)律，過早投入廣告的話會造成浪費(fèi)，過晚則沒有相應(yīng)的市場效果。這屬于廣告時(shí)限策略中的()? 集中時(shí)間策略? 均衡時(shí)間策略? 季節(jié)時(shí)間策略? 節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：C得分：5.0分有計(jì)劃地反復(fù)對目標(biāo)市場進(jìn)行廣告的策略，目的是穩(wěn)定消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，挖掘市場潛力。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）? 集中時(shí)間策略? 均衡時(shí)間策略? 季節(jié)時(shí)間策略? 節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：B得分：5.0分直接改變表現(xiàn)素材的本來含義，使它異化成為另一意思，并在此改變中蘊(yùn)生趣味。這屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（）? 同質(zhì)異化法? 異類組合法? 事實(shí)乖離法? 異質(zhì)同化法我的答案：A得分：5.0分8（）是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的文字。? 正文標(biāo)題

C、C、D、隨文我的答案：A得分：5.0分9每個(gè)人都擁有生活經(jīng)驗(yàn)，或多或少，有深有淺。擷取經(jīng)驗(yàn)的片斷或重組經(jīng)驗(yàn)，使之具備廣告的味道，可以使自己減少摸索而迅速尋找到切入點(diǎn)和素材的方法屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（）? 生活經(jīng)驗(yàn)法? 文字符號法? 事實(shí)乖離法? 異類組合法我的答案：A得分：5.0分10廣告策劃必須會挖掘資源，必須深刻理解人性、資源以及相關(guān)優(yōu)勢的特征，然后加以分析和綜合，所以整合資源必須是。的。? 綜合性? 啟發(fā)性? 創(chuàng)造性? 深刻性我的答案：C得分：5.0分是零售業(yè)和服務(wù)業(yè)常用的廣告時(shí)間策略，一般在節(jié)假日之前幾天開展，而節(jié)假日一到，廣告就停止。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）? 集中時(shí)間策略? 均衡時(shí)間策略? 季節(jié)時(shí)間策略? 節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：D得分：5.0分一般廣告文案由四部分構(gòu)成，（）構(gòu)成，在有的文案中這四個(gè)部分并不一定完全具備，可能由其他的傳播符號來代替這一部分的功能。? 口號，標(biāo)志，正文，附文? 口號，標(biāo)題，正文，隨文? 標(biāo)志，標(biāo)題，主題，附文? 標(biāo)志，口號，主題，隨文我的答案：B得分：5.0分13

（）突破常規(guī)，體現(xiàn)了一種思維方式，而且是一種超越性的思維方式，它超越了在處理周圍環(huán)境與自身問題時(shí)所采用的通常方式，所以著名廣告人喬治?路易斯在《蔚藍(lán)詭計(jì)》中說，廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，而非建立定律的科學(xué)九A、B、CA、B、C、D、設(shè)計(jì)創(chuàng)意藝術(shù)化抽象化我的答案：B得分：5.0分14（ ）被稱為創(chuàng)意的靈魂。? 獨(dú)特性? 設(shè)計(jì)感? 突破性? 創(chuàng)造性我的答案：D得分：5.0分15集中力量在短期內(nèi)對目標(biāo)市場進(jìn)行大量的突擊投放，其目的是在于能夠在短期內(nèi)擴(kuò)大廣告的影響力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）

A、B、CA、B、C、D、集中時(shí)間策略均衡時(shí)間策略季節(jié)時(shí)間策略節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：A得分：5.0分16創(chuàng)意的（ ），就是要使廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息直達(dá)人的內(nèi)心深處，喚起共鳴，而不是簡單的對消費(fèi)者說教自說自話。A、B、C者說教自說自話。A、B、C、D、教育化人性化親和力真實(shí)性我的答案：B得分：5.0分17點(diǎn)子在傳達(dá)創(chuàng)意概念的時(shí)候要能讓廣告受眾一目了然的理解廣告創(chuàng)意的概念，而不是通過復(fù)雜的邏輯推理，轉(zhuǎn)了好大一個(gè)彎才能明白廣告創(chuàng)意的概念，所以是創(chuàng)意概念的表現(xiàn)方式要（A、■ 目標(biāo)單一■ 平鋪直敘■ 表現(xiàn)簡潔?D、言簡意賅我的答案：C得分：5.0分18我們生活中充滿著常態(tài)，一般事實(shí)都有正常的狀態(tài)和情況，但是如果廣告創(chuàng)意能夠打破這種常態(tài)，與現(xiàn)實(shí)中正常的事實(shí)相反或者背離的話，那么創(chuàng)意將產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。這屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（ ）? 異質(zhì)同化法? 同質(zhì)異化法? 異類組合法? 事實(shí)乖離法我的答案：D得分：5.0分19（ ）是每一廣告作品為傳達(dá)最重要的或能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。? 口號? 標(biāo)題? 隨文標(biāo)志我的答案：B得分：5.0分20( )簡稱為IMC理論，是美國著名學(xué)者哈伯在20世紀(jì)50年代提出的，經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告界最有影響的策劃理論。A、整合營銷傳播B、創(chuàng)意營銷傳播。、媒體營銷傳播0、產(chǎn)品營銷傳播我的答案：A第三章()是經(jīng)驗(yàn)在人腦中的反映。? 直覺? 感覺? 知覺記憶我的答案：D得分：5.0分)是知覺最突出的兩個(gè)特性。A、整體性和合理性B、整體性和理解性

C、C、D、分散性和合理性我的答案：B得分：5.0分3（）又稱感覺記憶，是指當(dāng)外界信息作用在感覺器官后，感覺信息在一個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)被保存下來。它保存的時(shí)間大約在0.25-2秒。此階段的記憶的容量相當(dāng)大。? 瞬間記憶? 長時(shí)記憶? 短時(shí)記憶? 瞬時(shí)記憶我的答案：D得分：5.0分（）是指信息經(jīng)過充分的和一定深度的加工后，在頭腦中長時(shí)間保留下來，它的保存時(shí)間從1分鐘以上到許多年甚至終身。? 瞬間記憶? 短時(shí)記憶瞬時(shí)記憶

D、長時(shí)記憶我的答案：D得分：5.0分5（）是指沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，按照心理學(xué)的觀點(diǎn)來說就是感受到的匱乏狀態(tài)。希望匱乏希望匱乏欲望需要???我的答案：D得分：5.0分6（）是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。直覺知覺直覺知覺感覺聯(lián)覺???我的答案：C得分：5.0分被感覺器官覺察到的最大刺激值即為（A、? 最小閾限

B、? B、? 上閾限? 感覺閾限我的答案：C得分：5.0分()是通過識記、保持和再現(xiàn)三個(gè)基本環(huán)節(jié)在人們頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。???直覺感覺知覺記憶直覺感覺知覺記憶我的答案：D得分:5.0分( )的需要是其購買行為的內(nèi)在動力，也是商品存在的根本原因。? 廣告主? 廣告市場? 廣告受眾? 廣告代理我的答案：C得分：5.0分

（ ）是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的各種屬性、各個(gè)部分的整體的反映。直覺直覺記憶知覺聯(lián)想■■■■我的答案：C得分：5.0分11（）是指當(dāng)感知一個(gè)熟悉的對象時(shí)，只要感覺到了它的個(gè)別屬性或主要特征，就可以依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而知道它的其它屬性和特征，從而整體地知覺它?！?整體性■ 集中性■ 綜合性指向性我的答案：A得分：5.0分12剛剛能引起感覺的最小刺激量被稱為（）。剛剛能引起感覺的最小刺激量被稱為（）。A、最小閾限B、B、上閾限°、感覺閾限D(zhuǎn)、絕對閾限我的答案：C得分：0.0分13由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象即為（）。? 聯(lián)感? 聯(lián)覺? 通覺? 聯(lián)想我的答案：B得分：5.0分14能引起感覺的持續(xù)一定時(shí)間的刺激量稱為（ ）。? 絕對閾限? 感覺閾限? 上閾限? 最小閾限我的答案：B得分：5.0分15

（ ）是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律?！觥觥觥觥觥鰻I銷心理學(xué)創(chuàng)意心理學(xué)消費(fèi)心理學(xué)廣告心理學(xué)我的答案：C得分：5.0分16注意的（）是指離開一切與注意對象無關(guān)的東西，并且對干擾注意對象的刺激產(chǎn)生抑制作用，以保證注意的對象能夠得到鮮明的和清晰的反映?！?分散性■ 指向性■ 集中性■ 特殊性我的答案：C得分：5.0分17（）是指信息一次呈現(xiàn)后，保持時(shí)間在1分鐘以內(nèi)的記憶。A、A、瞬時(shí)記憶?B、長時(shí)記憶? 瞬間記憶? 短時(shí)記憶我的答案：D得分：5.0分18()認(rèn)為，消費(fèi)者有購買惰性和被動性，而通過推銷就可以有效地推動購買，達(dá)成交易。? 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念? 社會營銷觀念? 推銷導(dǎo)向觀念? 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：C得分：5.0分19()的產(chǎn)生由于人們的經(jīng)驗(yàn)的作用。在人們的大腦中存儲著關(guān)于某事物不同屬性的有關(guān)信息，形成特殊而固定的神經(jīng)聯(lián)系。? 通感? 聯(lián)覺? 聯(lián)系? 知覺我的答案：B得分：5.0分20注意的（）是指人的心理活動具有選擇的功能,它使人的心理活動在每個(gè)瞬間都能夠選擇某個(gè)特定的對象，同時(shí)離開另外一些對象。? 集中性? 特定性? 指向性? 功能性我的答案：C第四章（）認(rèn)為，消費(fèi)者有購買惰性和被動性，而通過推銷就可以有效地推動購買，達(dá)成交易。? 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念? 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念? 推銷導(dǎo)向觀念? 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：C得分：5.0分

）就是通過提供某種東西作為回報(bào)，從對方那兒取得所要東西的行為。交易交易交換銷售獲得■■■■我的答案：B得分：5.0分3（）是指與廣告活動有直接或間接關(guān)系的外部營銷環(huán)境，市場內(nèi)部環(huán)境，其中包括企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，消費(fèi)者信息，競爭對手信息，以及外部的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等因素。廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告市場廣告環(huán)境廣告信息■■■■我的答案：C得分：5.0分（）是指沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，按照心理學(xué)的觀點(diǎn)來說就是感受到的匱乏狀態(tài)。? 希望? 匱乏? 欲望? 需要我的答案：D得分：5.0分5()主要是指企業(yè)按照市場規(guī)律制定價(jià)格和變動價(jià)格來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略，其中包括對與定價(jià)有關(guān)的基本價(jià)格、折扣、津貼、付款期限以及各種定價(jià)方法、定價(jià)技巧等可控因素的組合和運(yùn)用。? 定價(jià)策略? 市場策略? 營銷策略? 推廣策略我的答案：A得分：5.0分市場營銷學(xué)認(rèn)為。是指消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評估，也就是說是消費(fèi)者主觀上對產(chǎn)品滿足能力的判斷，而不是產(chǎn)品本身客觀的因素。? 商品? 價(jià)值? 需求? 消費(fèi)我的答案：B得分：5.0分7( )是交換活動的基本單位，是靜態(tài)的結(jié)果。? 銷售? 交易? 盈利? 獲得我的答案：B得分：5.0分()主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)的策略。? 定價(jià)策略? 產(chǎn)品策略? 分銷策略? 促銷策略我的答案：B得分：5.0分()是對商品或勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域過程所發(fā)生的有關(guān)市場情報(bào)資料做系統(tǒng)的收集，整理和分析，以了解商品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場的一種活動，它是市場預(yù)測和經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。? 市場評估? 市場決策? 市場調(diào)查? 市場預(yù)期我的答案：C得分：5.0分()主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)的策略。? 市場策略? 營銷策略? 產(chǎn)品策略? 推廣策略我的答案：D得分：0.0分

（ ）主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實(shí)體流通的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目的的策略。? 定價(jià)策略? 分銷策略? 促銷策略? 產(chǎn)品策略我的答案：D得分：0.0分12（）是任何能滿足人類某種需要和欲望的東西。A、???廣告商業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品廣告商業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品我的答案：D得分:5.0分13（）是對市場營銷觀念的重要補(bǔ)充和完善?；緝?nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的需要和欲望，而且要符合顧客和社會的長遠(yuǎn)利益。企業(yè)要關(guān)心與增進(jìn)社會福利，強(qiáng)調(diào)要將企業(yè)利益、顧客需要、社會利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來。

A、? A、? 推銷導(dǎo)向觀念? 市場營銷導(dǎo)向觀念? 社會營銷觀念我的答案：D得分：5.0分14( )=人口+購買力+購買欲望? 銷售額? 市場? 利潤? 資本我的答案：B得分：5.0分15( )認(rèn)為，產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好，消費(fèi)者喜歡質(zhì)量優(yōu)、性能好和有特色的產(chǎn)品。? 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念? 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念? 推銷導(dǎo)向觀念? 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：A得分：5.0分16（ ）是對市場營銷觀念的重要補(bǔ)充和完善?；緝?nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的需要和欲望，而且要符合顧客和社會的長遠(yuǎn)利益。? 市場營銷導(dǎo)向觀念? 社會營銷觀念? 推銷導(dǎo)向觀念? 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念我的答案：B得分：5.0分17（ ）也就是顧客獲得產(chǎn)品所需要付出的代價(jià)。這個(gè)代價(jià)一般我們通常理解為金錢。? 價(jià)格? 價(jià)值? 成本? 資本我的答案：C得分：5.0分18（）是與市場有關(guān)的人類活動，意味著和市場打交道，為了滿足人類的需要和欲望，去實(shí)現(xiàn)潛在的交換。

? 商業(yè)活動商品銷售廣告宣傳商品銷售廣告宣傳市場營銷??我的答案：D得分：5.0分19（ ）表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，市場上就銷售什么產(chǎn)品。在這種營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)是努力提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)量，降低成本，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者買得到和買得起的產(chǎn)品。? 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念? 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念? 推銷導(dǎo)向觀念? 市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：A得分：5.0分20（）認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵是切實(shí)掌握目標(biāo)顧客的需要，并以顧客需求為中心，集中企業(yè)的一切資源和力量，設(shè)計(jì)生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，安排適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合，采取比競爭者更有效的策略，滿足顧客的需求，取得利潤。? 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念? 市場營銷導(dǎo)向觀念? 社會營銷觀念? 推銷導(dǎo)向觀念我的答案：B第五章以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。這體現(xiàn)了新媒體的（）? 消解性? 互動性? 虛擬性? 碎片化我的答案：A得分：5.0分2

新媒體的出現(xiàn)，是伴隨著受眾生活形態(tài)的變化的，這使得媒體與受眾之間的（）進(jìn)一步增強(qiáng)A、? 互動性B、? 緊密性C、?聯(lián)系性C、?聯(lián)系性D、?交流性我的答案：A得分：5.0分（ ）的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性。? 移動媒體? 互聯(lián)網(wǎng)終端? 手機(jī)媒體? 數(shù)字電視我的答案：C得分：5.0分（）是傳媒運(yùn)作在全球信息化這一時(shí)代大背景下提出來的概念，信息全球化不是一個(gè)抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實(shí)現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標(biāo)志的“信息網(wǎng)絡(luò)化”，即在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下生產(chǎn)、傳播和分享信息。? 互聯(lián)網(wǎng)? 信息共享? 新媒體? 媒體化我的答案：C得分：5.0分以“分眾傳媒”(FocusMedia)為代表的( )，是中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，將消費(fèi)者鎖定在既有消費(fèi)能力又有消費(fèi)需求的寫字樓白領(lǐng)群體中，這類群體收入頗豐，大部分是城市中產(chǎn)階級，受過良好的教育，能夠積極接受新鮮事物，也容易受到傳媒的影響。? 手機(jī)媒體? 博客和播客? 數(shù)字電視與IPTV? 樓宇廣告我的答案：D得分：5.0分新媒體的涌現(xiàn)帶來了新的媒介形態(tài)，而這些新的媒介形態(tài)并不是自發(fā)或孤立的出現(xiàn)的，而是在媒體的形態(tài)變化中逐漸脫離出來的，仍然會保持舊有的媒介形態(tài)的部分特點(diǎn)，并在其基礎(chǔ)上有所發(fā)展。那么，這些新的媒介形態(tài)主要有（）明顯的新特征。? 消解性、互動性、虛擬性? 互動性、虛擬性、碎片化? 消解性、互動性、碎片化? 互動性、虛擬性、體驗(yàn)性我的答案：A得分：5.0分目前的網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、手機(jī)報(bào)、數(shù)字電視等新媒體都有一個(gè)共同的特征，那就是其傳播功能非常依賴對（）的運(yùn)用? 媒體? 新技術(shù)? 互聯(lián)網(wǎng)? 數(shù)字化我的答案：B得分：5.0分

( )往往采用P2P的技術(shù)發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片、背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動，如同給傳統(tǒng)雜志披上了絢麗而自由的數(shù)字外衣。博客博客電子雜志播客IPTV■■■■我的答案：B得分：5.0分第一次媒體形態(tài)變化與( )有關(guān)?！?象形文字■ 口頭語言■ 描繪圖畫■ 結(jié)繩記事我的答案：B得分：5.0分依賴新技術(shù)，傳者受著之間不再是那么涇渭分明，兩者之間可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的有針對性地互動交流，甚至是角色轉(zhuǎn)換，受眾既可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)布者。受眾可以根據(jù)自身

的需求選擇信息，自主選擇性大大提高。這體現(xiàn)了新媒體的（）? 廣泛性? 虛擬性? 消解性? 互動性我的答案：D得分：5.0分（）在一定程度上擁有真實(shí)社區(qū)的特征，包括互動的共同的目標(biāo)、認(rèn)同感與歸屬感，還有一些行為規(guī)則和不成文的規(guī)定、慣例、儀式甚至表達(dá)模式? 數(shù)碼社區(qū)? 信息社區(qū)? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)? 虛擬社區(qū)我的答案：D得分：5.0分新媒體技術(shù)主要包括（）A、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)A、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)?B、數(shù)字技術(shù)、手機(jī)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)? 聲畫技術(shù)、移動通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)? 數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)終端信息技術(shù)我的答案：A得分：5.0分13當(dāng)社會階層分化的時(shí)候，各個(gè)分化的階層內(nèi)部也在不斷分化成社會地位和利益要求各不相同的群體，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)，這種狀態(tài)被稱之為（ ）A、A、?“分散化”? “碎片化”? “廣泛化”? “分層化”我的答案：B我的答案：B得分:5.0分14受眾在“（ ）”背景下開始重新聚合，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸聚集，形成分眾群體。? 體驗(yàn)性? 互動性? 虛擬性碎片化我的答案：D得分：5.0分15）是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。? 事件和活動傳播? 體驗(yàn)傳播? 電子雜志傳播? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播我的答案：B得分：5.0分16依賴新技術(shù)，傳者受著之間不再是那么涇渭分明，兩者之間可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的有針對性地互動交流，甚至是角色轉(zhuǎn)換，受眾既可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)布者。這體現(xiàn)了新媒體的（ ）? 虛擬性? 互動性? 碎片化消解性

我的答案：B得分：5.0分17新媒體傳播以消費(fèi)者為核心，它改變了受眾被動接受廣告的事實(shí)，通過符合用戶需求和興趣的設(shè)置，吸引受眾親自體驗(yàn)和主動參與到廣告?zhèn)鞑ブ校瑵撘颇亟邮軓V告。這體現(xiàn)了新媒體的? 互動性虛擬性碎片化虛擬性碎片化體驗(yàn)性??我的答案：A得分：0.0分18加拿大學(xué)者麥克盧漢在其著作中把媒介劃分為:口傳媒介、文字媒介、印刷媒介和（ ）? 網(wǎng)絡(luò)媒介? 電子媒介? 廣播媒介? 技術(shù)媒介我的答案：B得分：5.0分19

借助數(shù)字技術(shù)開發(fā)的軟件，新媒體的傳播內(nèi)容可以被隨時(shí)隨地的修改，在新媒體環(huán)境下，交流信息的雙方彼此都是未知的。這體現(xiàn)了新媒體的（ ）? 消解性? 互動性? 虛擬性? 碎片化我的答案：C得分：5.0分20新媒體最大的特征就是（）大大加強(qiáng)，個(gè)人新媒體最大的特征就是（）大大加強(qiáng)，個(gè)人化、分散化及傳播系統(tǒng)的非同步性日益突出? 集中性? 分散性? 互動性? 速度性我的答案：C第八章1今后的公益廣告發(fā)展趨勢，將從公益廣告，發(fā)展到（ ）我的答案：得分：10.0分第一空：公益?zhèn)鞑ヅZ2）化和今天的社會公益活動，日漸（）化和（）化我的答案：得分：10.0分第一空：時(shí)尚第二空：事件批語3公益廣告已經(jīng)從最初簡單通過媒體投放的一個(gè)口號，一個(gè)作品，發(fā)展倒公益和（的結(jié)合。我的答案：得分：10.0分第一空：社交媒體批語公益廣告的特征有（（我的答案：得分：10.0分第一空：）。不以盈利為目的第二空：為社會共同利益批語5我國有關(guān)部門規(guī)定電視上播放的公益廣告不得少于（我的答案：得分：10.0分第一空：3批語6公益廣告一般由（)%）或者）組織出面策劃，通過）、（）和）等組成的公益廣告機(jī)構(gòu)來進(jìn)（行執(zhí)行。我的答案：得分：10.0分第一空：特定的行政部門第二空：群眾團(tuán)體第三空：廣告客戶第四空：媒體第五空：廣告公司批語7由于（ ）刺激下，民間公益廣告?zhèn)鞑ィ┑冉M成的公益廣告機(jī)構(gòu)來進(jìn)風(fēng)起云涌。我的答案：得分：10.0分第一空：互聯(lián)網(wǎng)批語8公益廣告也稱為（ ）我的答案：得分：10.0分第一空：公共廣告批語9在社交媒體的背景下，（ ）是公益廣告今后的發(fā)展方向。我的答案：得分：10.0分第一空：行動力批語10公益廣告是指為（ ），幫助和改善社會問題，而組織開展的廣告活動。我的答案：得分：10.0分第一空：維護(hù)社會公德批語第七章下列關(guān)于傳播內(nèi)涵的陳述中，哪一項(xiàng)是錯誤的？A、傳播是信息的共享，滿足了人類的天性。在人類的天性中，有著濃厚的好奇心理，為了滿足好奇心而相互詢問。于是在信息共享過程當(dāng)中，人們之間不僅增進(jìn)了感情，拉近了彼此的距離，而且積累了經(jīng)驗(yàn)，改善了生活。、信息的共享以信息的交流為前提，信息的交流和信息的共享都不是“單向”的，是雙向的C動的，信息的交流和信息的共享的過程反映了傳播關(guān)系。、傳播關(guān)系反映了社會關(guān)系的特點(diǎn)。傳播是社會性的活動，傳播活動是構(gòu)成社會群體的要素。人們彼此交流而增加了情感，鞏固了群體，繼之而來的則是對外的排斥。、群體與群體之間存在差別，差別是由地理、文化等多種因素導(dǎo)致的。各自不同的傳播系統(tǒng)的存在，使得傳播過程帶有較強(qiáng)的“說服性”的特點(diǎn)，但是有效的說服必須以傳播的內(nèi)容與主題我的答案：素得分：5.0分傳播者是傳播過程的起點(diǎn)，（）是終點(diǎn)。? 受眾? 市場? 產(chǎn)品? 訴求我的答案：A得分：5.0分（）是廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入現(xiàn)代階段的重要標(biāo)志? 報(bào)刊的大眾化? 電視的大眾化? 網(wǎng)絡(luò)的大眾化? 雜志的大眾化我的答案：A得分：5.0分（）是指銷售點(diǎn)的廣告或購物現(xiàn)場的廣告。? DM廣告? 現(xiàn)場廣告? POP廣告? OD廣告我的答案：C得分：5.0分消息是怎樣選擇、編輯和提供的，即所謂的（）過程? 傳播? 把關(guān)? 編碼? 整合我的答案：B得分：5.0分廣告代理制最大的收益者是。。它促使廣告主的廣告意識普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)營費(fèi)，使之取得更大的廣告效果，最終使廣告主、廣告發(fā)布者（媒介單位）和廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。? 廣告媒體? 廣告公司? 廣告受眾廣告主我的答案：D得分：5.0分（）是最早的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，也是公認(rèn)的最主要的廣告媒體之一。

A、A、? 廣播? 招貼? 招牌我的答案：A得分：5.0分8四大媒體廣告具體指（）。? 網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告? 報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告? 報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告? 報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告我的答案：C得分：5.0分中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即（）進(jìn)行廣告。? 報(bào)紙和畫報(bào)? 報(bào)紙和櫥窗? 廣播電臺和廣播電視報(bào)紙和廣播電臺我的答案：D得分：5.0分10廣告?zhèn)鞑ゾ邆淞耍?）的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒體、受眾、效果這五大基本要素。A、廣告媒體B、大眾媒體。、產(chǎn)品推廣口、大眾傳播我的答案：D得分：5.0分11按廣告媒體表現(xiàn)形式分，廣告可分為（）印刷媒體和電子媒體B、廣播媒體和電子媒體。、印刷媒體和聲音媒體口、圖像媒體和聲音媒體我的答案：A得分：5.0分12下列哪項(xiàng)不是宋代廣告的主要形式?A、招牌廣告橫幅廣告0、印刷廣告D、幌子廣告我的答案：B得分：5.0分13下列關(guān)于廣告法的陳述中，哪項(xiàng)有誤？1982年2月國務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發(fā)布B《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。1987年10月國務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》? 1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了《〈廣告管理?xiàng)l例〉施行細(xì)則》1995年2月1日《中華人民共和國廣告管理?xiàng)l例》正式實(shí)施我的答案：D得分：5.0分141865年，美國出現(xiàn)了由喬治?羅威爾創(chuàng)建的（）。他預(yù)先買下100家報(bào)紙的廣告版面，然后再將廣告版面以略高的價(jià)格分售給不同的廣告主。? 廣告整合營銷? 廣告文案策劃? 廣告媒介推廣? 廣告批發(fā)代理我的答案：D得分：5.0分15

1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國的廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)行了討論。此次會議最突出的成就是：歸納出我國社會主義廣告的特點(diǎn)，即（）。? 政策性、教育性、真實(shí)性、藝術(shù)性? 政策性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性? 政策性、思想性、虛構(gòu)性、藝術(shù)性? 政策性、思想性、真實(shí)性、商業(yè)性我的答案：B得分：5.0分16加拿大著名的傳播學(xué)者麥克盧漢提出了（）的著名觀點(diǎn)? 媒介即傳播? 媒介即訊息? 媒介即符號媒介即工具我的答案：B得分：5.0分17“兩級傳播論”是由美國著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的，認(rèn)為信息的傳遞，是按照（）這種兩級傳播的模式進(jìn)行的。A、意見領(lǐng)袖A、意見領(lǐng)袖一受眾一媒介B、受眾一媒介一B、? 媒介一意見領(lǐng)袖一受眾? 媒介一受眾一意見領(lǐng)袖我的答案：C得分：5.0分18下列哪項(xiàng)可以稱為最早的廣告萌芽? 商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上? 在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”? 以幌子來傳遞出售物品信息?；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時(shí)稱“望子”。? 利用擊打響聲來傳遞獨(dú)特銷售信息的廣告形式我的答案：C得分：0.0分19根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，。主要是指兼營廣告業(yè)務(wù)的媒體單位，如廣播電臺、電視臺、報(bào)社、雜志社、出版社等。? 廣告發(fā)布者? 廣告媒體? 廣告經(jīng)營者? 廣告代理商我的答案：A得分：5.0分20新媒體的涌現(xiàn)帶來了新的媒介形態(tài)，而這些新的媒介形態(tài)并不是自發(fā)或孤立的出現(xiàn)的，而是在媒體的形態(tài)變化中逐漸脫離出來的，仍然會保持舊有的媒介形態(tài)的部分特點(diǎn)，并在其基礎(chǔ)上有所發(fā)展。那么，這些新的媒介形態(tài)主要有（）明顯的新特征。? 消解性、互動性、虛擬性? 互動性、虛擬性、碎片化? 消解性、互動性、碎片化? 互動性、虛擬性、體驗(yàn)性我的答案：A第八章1在整個(gè)廣告活動中（）處于核心主導(dǎo)地位。A、廣告主B、廣告代理公司C、?C、廣告媒體?）、廣告受眾我的答案：B得分：5.0分）也稱客戶。是指那些對自身及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的企業(yè)。通常他們委托專業(yè)廣告公司或媒介策劃、設(shè)計(jì)、制作或發(fā)布廣告。A、?A、廣告代理.B、廣告主C、C、廣告受眾D、廣告媒體我的答案：B得分：5.0分廣告客體是相對于廣告主體而言的，是指（）。A、A、廣告營銷的目標(biāo)B、廣告作用的結(jié)果C、C、廣告營銷的受眾D、廣告作用的對象我的答案：D得分：5.0分（）是廣告活動的溝通對象、傳播對象，內(nèi)在于廣告?zhèn)鞑サ慕Y(jié)構(gòu)之中?！觥觥觥觥觥鰪V告公司廣告主消費(fèi)者廣告媒體我的答案：C得分：5.0分廣告代理制最大的收益者是（）。它促使廣告主的廣告意識普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)營費(fèi)，使之取得更大的廣告效果，最終使廣告主、廣告發(fā)布者（媒介單位）和廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。■■■■■■廣告媒體廣告公司廣告受眾廣告主我的答案：B得分：0.0分6（）又叫廣告語，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短的口號性語句，它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。A、廣告口號B、廣告標(biāo)題C、C、廣告正文D、廣告隨文我的答案：A得分：5.0分（ ）是以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容的廣告公司，諸如為銀行、保險(xiǎn)公司制作金融廣告、公司報(bào)告、招股說明書等，以及制作招聘廣告、直接反饋式廣告，某些代理則擅長于產(chǎn)業(yè)廣告，或?qū)Ｗ⒂谀承┬袠I(yè)產(chǎn)品如醫(yī)療或農(nóng)業(yè)方面的專項(xiàng)服務(wù)，在專項(xiàng)性領(lǐng)域方面有特長。A、A、媒體廣告代理公司B、專業(yè)性廣告代理公司C、C、廣告設(shè)計(jì)制作公司D、廣告策劃公司我的答案：B得分：5.0分）還具備提供設(shè)計(jì)、傳播和推廣等有關(guān)各方面服務(wù)的能力，提供廣告與非廣告范圍內(nèi)的整體服務(wù)△、?綜合型廣告公司B、專業(yè)性廣告代理公司C、C、媒體廣告代理公司D、廣告設(shè)計(jì)制作公司我的答案：C得分：0.0分9（）一般是大型廣告公司，技術(shù)設(shè)備完善，人員素質(zhì)高，資金實(shí)力雄厚，市場開發(fā)能力強(qiáng)，客戶主要以大企業(yè)為主，具有為客戶服務(wù)、市場調(diào)查、媒體購買、廣告策劃、設(shè)計(jì)制作、廣告評估和廣告發(fā)布等一系列全面服務(wù)的能力，是實(shí)行“一條龍”服務(wù)的全包廣告代理商。A、■綜合型廣告公司■■A、■綜合型廣告公司■■■專業(yè)性廣告代理公司媒體廣告代理公司廣告設(shè)計(jì)制作公司我的答案：A得分:5.0分10廣告文案中的（ ）是一種傳播信息的符號。A、B、CA、B、C、D、圖畫文字照片版面我的答案：B得分：5.0分11(11(）是近年來發(fā)展起來的新型專業(yè)性廣告公司，這類公司通常由具有較高專業(yè)素質(zhì)的廣告人才組成，人數(shù)不多，規(guī)模也不大，一般既不制作廣告，也不代理廣告，僅僅為廣告主提供廣告A、A、B、C、D、專業(yè)性廣告代理公司媒體廣告代理公司廣告設(shè)計(jì)制作公司廣告策劃公司我的答案：D得分：5.0分12（）是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的文字。正文標(biāo)題「A、■正文標(biāo)題■

C、C、口號.D、隨文我的答案：C得分：0.0分13人般廣告文案由四部分構(gòu)成，（）構(gòu)成，在有的文案中這四個(gè)部分并不一定完全具備，可能由其他的傳播符號來代替這一部分的功能。A、■ 、口號，標(biāo)志，正文，附文.B、口號，標(biāo)題，正文，隨文■.、標(biāo)志，標(biāo)題，主題，附文■D、標(biāo)志，口號，主題，隨文我的答案：B得分：5.0分14從廣告本體角度來看，可以將廣告分為靜態(tài)的（）和動態(tài)的（）。A、A、廣告活動廣告作品B、廣告作品廣告活動C、C、廣告作品廣告宣傳D、廣告宣傳廣告策劃我的答案：B得分：5.0分15

）是專業(yè)從事設(shè)計(jì)制作的廣告公司,般規(guī)模較小，水平參差不齊，它所能提供的服務(wù)主要是為廣告物進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作A、△、廣告設(shè)計(jì)制作公司B、廣告策劃公司C、C、媒體廣告代理公司D、專業(yè)性廣告代理公司我的答案：A得分：5.0分16(16(）也稱業(yè)務(wù)部，是廣告公司中最重要的部門，其主要工作職能是爭取和維系廣告客戶，負(fù)責(zé)與客戶的聯(lián)系溝通，并對客戶的廣告活動進(jìn)行策劃管理，代表客戶支配廣告公司的內(nèi)部資源。我的答案：得分：5.0分第一空：客戶部批語17），有利廣告代理制的實(shí)施，有利于（于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的

），有利），明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù)。我的答案：得分：5.0分第一空：促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)第二空：不正當(dāng)競爭批語18(18(）指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。我的答案：得分：5.0分第一空：廣告代理制批語194A全稱是( )(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies），該協(xié)會是上世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織我的答案：得分：5.0分第一空：美國廣告代理協(xié)會批語20（ ）的主要任務(wù)就是將廣告創(chuàng)意具象化，即通過文案的撰寫、圖片的選用或繪制，再加上整體的編排，使抽象的創(chuàng)意概念，成為具體呈現(xiàn)的廣告作品我的答案：得分：5.0分第一空：創(chuàng)意部批語第九章從廣告過程來看，無論是事前的市場調(diào)查，廣告主題的確定以及廣告整體策略的制定，還是具體廣告計(jì)劃的實(shí)施都需要深入了解和尊重受眾的()A、八、想法和目的B、需求和習(xí)慣C、5需求和消費(fèi)水平D、想法和消費(fèi)習(xí)慣我的答案：B得分：5.0分下列不適合使用觀察法的條件是?A、公、事件發(fā)生的時(shí)間短B、被觀察行為發(fā)生在公共場合C、C、長期性事件行為D、容易記憶錯誤我的答案：C得分：5.0分焦點(diǎn)（小組）訪談的四個(gè)最主要的目標(biāo)是■A、獲取創(chuàng)意、理解顧客的行為、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需要，動機(jī)，感受以及心態(tài)以及幫助理解從定量分析中獲得的信息。R.■口、獲取創(chuàng)意、理解顧客的語言、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需要，動機(jī),感受以及心態(tài)以及幫助理解從定量分析中獲得的信息。C、5獲取創(chuàng)意、理解顧客的語言、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，動機(jī),感受以及心態(tài)以及幫助理解從定性分析中獲得的信息。D、獲取創(chuàng)意、理解顧客的語言、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，動機(jī)，感受以及心態(tài)以及幫助理解從定量分析中獲得的信息。我的答案：B得分：5.0分4一份優(yōu)秀的調(diào)查報(bào)告，要遵循各項(xiàng)要求，下列哪項(xiàng)要求形容不當(dāng)？A、■八、報(bào)告語言簡潔、有說服力、詞匯盡量專業(yè)化?！鯞、報(bào)告的結(jié)構(gòu)必須嚴(yán)謹(jǐn)，在撰寫調(diào)查報(bào)告的時(shí)候，各部分內(nèi)容的中心意思要突出，各部分之間的關(guān)系邏輯性要強(qiáng)C、5調(diào)查報(bào)告應(yīng)該對調(diào)查活動所要了解的問題提出明確的建議和結(jié)論，調(diào)查結(jié)論必須清晰，不能含糊。D、調(diào)查報(bào)告必須內(nèi)容全面，調(diào)查報(bào)告中要將研究的目的，研究的過程，研究的質(zhì)量，研究的結(jié)果，研究的方法等各個(gè)環(huán)節(jié)做詳細(xì)介紹。我的答案：A得分：5.0分廣告調(diào)查的分析報(bào)告階段包括（）

A、■B、A、■B、■C、■D、■數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告、結(jié)果匯報(bào)數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計(jì)運(yùn)算、撰寫報(bào)告、結(jié)果匯報(bào)統(tǒng)計(jì)處理、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告、結(jié)果匯報(bào)數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告、補(bǔ)充修改我的答案：C得分：5.0分6廣告調(diào)查報(bào)告的正文不包括下列哪項(xiàng)?A、、研究的背景B、研究的目的C、一結(jié)論和建議D、相關(guān)資料我的答案：D得分：5.0分7下列關(guān)于廣告調(diào)查與市場調(diào)查關(guān)系的描述中，錯誤的是？A、八、市場調(diào)查是廣告調(diào)查的一部分■口、廣告調(diào)查與市場調(diào)查的研究目的有相似性5廣告調(diào)查與市場調(diào)查的調(diào)查對象有一定的相關(guān)性D、廣告調(diào)查與市場調(diào)查遵循的原則是一樣的我的答案：A得分：5.0分（）指市場調(diào)查時(shí)，要針對企業(yè)不同時(shí)期的不同需要，按照突出重點(diǎn)，照顧一般的方法去收集情報(bào)資料，如企業(yè)這一時(shí)期需要開發(fā)新產(chǎn)品，就重點(diǎn)收集與企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品項(xiàng)目有關(guān)的信息；下一時(shí)期要解決產(chǎn)品質(zhì)量問題，就重點(diǎn)收集與改進(jìn)質(zhì)量有關(guān)的信息。A、■一針對性■B、預(yù)見性C、C、廣泛性D、準(zhǔn)確性我的答案：A得分：5.0分9廣告調(diào)查的定性調(diào)查一般有（）四種。A、■八、觀察法，焦點(diǎn)訪談，小組訪談和投射技術(shù)■B、觀察法，焦點(diǎn)訪談，深度訪談和投射技術(shù)C、5觀察法，焦點(diǎn)訪談，深度訪談和實(shí)驗(yàn)法仄訪問法，小組訪談，深度訪談和投射技術(shù)我的答案：B得分：5.0分10廣告調(diào)查的過程大致可以分為（ ）階段

A、B、CA、B、C、D、計(jì)劃階段、資料采集階段和分析報(bào)告階段資料采集階段、計(jì)劃階段和分析報(bào)告階段分析報(bào)告階段、計(jì)劃階段和資料采集階段計(jì)劃階段、分析報(bào)告階段和資料采集階段我的答案：A得分：5.0分11攔截訪問的缺點(diǎn)有（A、B、CA、B、C、D、訪問控制比較困難；被訪問對象的拒絕比率高不適合較長的問卷調(diào)查；不適合復(fù)雜或不能公開問題的調(diào)查訪問控制比較困難；費(fèi)用大，需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間詢問偏見，訪員的態(tài)度和語氣容易誘導(dǎo)受訪者；不適合復(fù)雜或不能公開問題的調(diào)查我的答案：B得分：5.0分12市場調(diào)查是對商品或勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域過程所發(fā)生的有關(guān)市場情報(bào)資料做系統(tǒng)的收集，整理和分析，以了解商品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場的一種活動，它是市場預(yù)測和經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。企業(yè)在從事市場調(diào)查工作時(shí)，必須遵循以下原則（

A、■BA、■B、■C、■針對性預(yù)見性廣泛性準(zhǔn)確性系統(tǒng)性連續(xù)性時(shí)效性針對性廣泛性細(xì)節(jié)性準(zhǔn)確性系統(tǒng)性連續(xù)性及時(shí)性針對性預(yù)見性廣泛性瞄準(zhǔn)性有序性連續(xù)性時(shí)效性■仄定向性預(yù)見性廣泛性準(zhǔn)確性系統(tǒng)性差別性及時(shí)性我的答案：A得分：5.0分13文案測驗(yàn)不包括下列哪一項(xiàng)?A、八、使用何種標(biāo)題B、使用什么樣的廣告語C、5使用什么風(fēng)格的配圖D、廣告作品效力如何5.0分我的答案：C5.0分14產(chǎn)品的定位問題是廣告活動的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，必須有充分的依據(jù)，而（）則可以為定位問題提供線索，如果產(chǎn)品定位出錯的話，那就會面臨強(qiáng)烈的競爭，同時(shí)還不能有效的吸引目標(biāo)市場。A、A、■B、■C、■TD、■廣告調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查市場調(diào)查受眾調(diào)查我的答案：A我的答案：A得分:5.0分15下列不屬于市場調(diào)查的內(nèi)容是？A、■工、消費(fèi)者以及消費(fèi)者行為調(diào)查.B、市場基本狀況的調(diào)查C、.5以往銷售市場調(diào)查.D、銷售渠道的調(diào)查我的答案：C得分：5.0分16( )是整個(gè)廣告調(diào)查中核心的問題，主要是指測定廣告的效果問題，廣告的效果測定問題可以分為事前測定，事中測定和事后測定。我的答案：得分：5.0分第一空：廣告?zhèn)鞑バЧ恼{(diào)查批語17( )是具體廣告信息中用來影響和說服消費(fèi)者的重要因素，從消費(fèi)者角度來說，是能夠切入消費(fèi)者心理防御的那個(gè)信息。我的答案：得分：5.0分第一空：廣告訴求點(diǎn)批語18（ ）是一種第二手資料，如一些與現(xiàn)實(shí)問題有關(guān)的歷史記錄，這類資料往往包括較多的信息，又不應(yīng)被忽視。我的答案：0.0分0.0分第一空：檔案記錄批語19）不僅在市場調(diào)查中得到普遍的運(yùn)（用，在廣告調(diào)查中同樣也有充分的運(yùn)用，因?yàn)檎{(diào)查方法主要是用來收集信息的，科學(xué)的調(diào)查方法是保證信息科學(xué)客觀的重要手段，因此，不管是廣告調(diào)查還是市場調(diào)查，都可以運(yùn)用這些科學(xué)的方法來獲取相應(yīng)的信息。）不僅在市場調(diào)查中得到普遍的運(yùn)我的答案：得分：0.0分

第一空：定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法批語20( )是指登記記錄各媒體的廣告發(fā)布情況，檢查媒體是否按照客戶要求在特定時(shí)間，空間位置刊播廣告，刊播次數(shù)是否達(dá)到協(xié)議要求；了解各品牌產(chǎn)品的廣告投放量，投放的空間位置和時(shí)間位置，了解廣告投放的趨勢等；各種廣告媒體具有各種不同的特性，因此會產(chǎn)生不同的傳播效果。我的答案：得分：5.0分第一空：媒體調(diào)查批語第十章國家對廣告的法規(guī)管理主要是通過各級。來履行的。A、■B、A、■B、■C、■D、■工商行政管理部門城管管理監(jiān)察部門政府職能部門公檢法部門我的答案：A得分：5.0分廣告管理分為宏觀管理和微觀管理兩個(gè)部分。宏觀的廣告管理又稱為。，主要是國家、社會對廣告活動進(jìn)行指導(dǎo)、控制和監(jiān)督。A、■B、A、■B、■C、■D、■社會管理國家管理組織管理法律管理我的答案：D得分：0.0分《中華人民共和國廣告法》第二十六條規(guī)定，從事廣告經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依從辦理公司或者（），方可從事廣告活動。■A、B、CA、B、C、D、廣告公司登記廣告經(jīng)營登記廣告企業(yè)登記廣告技術(shù)登記我的答案：B得分：5.0分4所謂（），就是指廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者自己制訂廣告內(nèi)部條例，或者行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制訂廣告公約，以此作為行業(yè)執(zhí)行國家有關(guān)廣告法規(guī)的具體行為規(guī)則，進(jìn)行自我約束，承擔(dān)責(zé)任，保證自己所發(fā)布的廣告能奉公守法、真實(shí)可信。A、B、CA、B、C、D、廣告行業(yè)法規(guī)廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)管理廣告行業(yè)自律我的答案：D得分：5.0分）的實(shí)施，標(biāo)志著我國廣告法規(guī)管理的一個(gè)新的里程。A、?B、A、?B、?C、?D、?《中華人民共和國廣告法》《關(guān)于整頓廣告經(jīng)營秩序，加強(qiáng)廣告宣傳管理的通知》《廣告管理?xiàng)l例》《廣告管理暫行條例》我的答案：A得分：5.0分廣告法規(guī)管理規(guī)定對符合條件的廣告經(jīng)營者，由登記機(jī)關(guān)在經(jīng)營范圍內(nèi)登記事項(xiàng)中賦予其廣告經(jīng)營權(quán)，并頒發(fā)（）。A、?八、《企業(yè)法人經(jīng)營執(zhí)照》、《中華人民共和國企業(yè)法人經(jīng)營執(zhí)照》（與外