品牌定位開(kāi)題報(bào)告

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ǎn)生源于1718-19世紀(jì)初，品牌對(duì)廣告的需求不斷增加，并且要求越來(lái)越專業(yè)。在19世紀(jì)初到20世紀(jì)中期，品牌的概念最終形成，全球廣的關(guān)于品牌建設(shè)的理論也應(yīng)運(yùn)而生。的研究十分具有導(dǎo)向作用。他的專著《管理品牌資產(chǎn)》[4]引發(fā)業(yè)產(chǎn)品實(shí)踐和品牌發(fā)展提供了理論武器。西方品牌理論發(fā)展了200多年，對(duì)于品牌的建設(shè)、發(fā)展、品論。2．國(guó)內(nèi)品牌研究現(xiàn)狀：世紀(jì)80年代初，品牌研究進(jìn)行研究，但并不深入。20世紀(jì)80年代末以企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS為中心的品牌研究迅速發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)品牌意識(shí)逐漸提高，品牌建設(shè)也邁出了一大步，從品牌的識(shí)別、定位、設(shè)齊。陳放在《品牌學(xué)》[2]中詳細(xì)闡述了品牌從孕育期到衰退期策分析》[6]中說(shuō)到：在品牌管理中，市場(chǎng)宣傳是很重要的一個(gè)有計(jì)劃地、連續(xù)地、穩(wěn)定地進(jìn)行廣告宣傳，分階段達(dá)成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標(biāo)。在新城地產(chǎn)的內(nèi)刊《新城人》中，詳細(xì)記錄了新城這個(gè)品牌的發(fā)展過(guò)程、企業(yè)價(jià)值觀和品牌理念，對(duì)國(guó)內(nèi)各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。四、課題的研究方法：1、實(shí)踐調(diào)查法：劃、有系統(tǒng)地搜索有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況從而獲取材料的方法。合、比較、歸納，從而提出了文內(nèi)觀點(diǎn)。2、文獻(xiàn)綜述法：達(dá)到的目標(biāo)，廣泛閱讀國(guó)內(nèi)外的`相關(guān)文獻(xiàn)，從而全面、正確地所看書籍中的精髓，并且分析出了策略方案。五、預(yù)期目標(biāo)：過(guò)注重表面而忽略了品牌內(nèi)部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。__希望通過(guò)對(duì)品牌相關(guān)知識(shí)的介紹以及對(duì)新城地產(chǎn)品牌發(fā)展的案例分析，使讀者對(duì)品牌及品牌的建設(shè)有具體的認(rèn)識(shí)和了的品牌收益，使品牌的內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值，利用合理的戰(zhàn)略規(guī)劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場(chǎng)的激勵(lì)角逐中立于不敗之地。六、課題的時(shí)間安排：第1第2-5第6-9課題工作要求確定論文方案。第10-11周：參閱資料，開(kāi)始著手設(shè)計(jì)畢業(yè)論文方案，并將文分成幾個(gè)章節(jié)，大致完成各個(gè)章節(jié)的輪廓。第12-13周：從各個(gè)章節(jié)入手，詳細(xì)闡述每個(gè)章節(jié)的思想，個(gè)章節(jié)中。第14-16內(nèi)容，并對(duì)不妥之處進(jìn)行修改，從而完善各個(gè)細(xì)節(jié)。第17周：完成畢業(yè)設(shè)計(jì)論文，最后對(duì)論文進(jìn)行一次檢查。第18周：完成畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告，參加畢業(yè)答辯。七、參考文獻(xiàn)：[1]喬洋.品牌論[M].廣東:中山大學(xué)出版社,__.[2]陳放.品牌學(xué)[M].北京:時(shí)事出版社,__.[3]劉永炬.品牌苦旅[M].北京:京華出版社,__.[4]大衛(wèi)·艾克.管理品牌資產(chǎn)[M](董春海譯).北京:機(jī)械工業(yè)出版社,20__.[5]西雅圖·拉弗雷.現(xiàn)代品牌管理[M](周志民譯).北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,20__.[6]郭雪剛.房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)及對(duì)策分析[J].中國(guó)商界,20__(5).[7]李小明.品牌創(chuàng)