品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線IIII為了實現在消費者心智中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯想的戰(zhàn)略LI標，品牌戰(zhàn)IIII略規(guī)劃與管理的職責與工作內容主要為：制定以品片卑核心價值為中心的品片卑識別系統,IIII然后以品牌識別系統統帥和整合企業(yè)的一切價值活動（展現在消費者面前的是營銷傳播活動），同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，不斷地推進品牌資產的增值并且最大限度IIII地合理利用品牌資產。杰信多年從事品牌戰(zhàn)略咨詢和研究表明，要高效創(chuàng)建強勢大品牌,IIII尖鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作:動），同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，不斷地推進品牌資產的增值并且最大限度IIII地合理利用品牌資產。杰信多年從事品牌戰(zhàn)略咨詢和研究表明，要高效創(chuàng)建強勢大品牌,IIII尖鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作:IIII一'規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統，并以品牌識別統帥一切營銷傳播1、進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、LI標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向;IIII2、在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;3、規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；4、以品牌識別統帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積。品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向;IIII5、制定品牌建設的LI標即品牌資產提升的LI標體系。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線

規(guī)劃以核心價值為中心優(yōu)化品牌化戰(zhàn)路與品的品牌識別系統?并秋品匚匕〉牌架構.銷傳\金業(yè).牌識別系統統帥一切營科學聳理各項進行理性的品牌延伸擴張'充分利用品牌資源獲取更大利潤二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構IIII品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構\金業(yè).牌識別系統統帥一切營科學聳理各項進行理性的品牌延伸擴張'充分利用品牌資源獲取更大利潤二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構IIII品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產IIIIIIII品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后,就面臨著很多難題，究竟是進行品片卑延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌,若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的矢系如何協調，企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的尖系乂該如何協調，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。IIIIIIII品品牌之間的尖系乂該如何協調，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。IIIIIIII這是理論上非常復雜，實際操作過程中乂具有很大難度的課題。同時對大企業(yè)而言,有尖品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的一項小小決策都會在標的達到兒億乃至上口億的企業(yè)經營IIII有尖品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的一項小小決策都會在標的達到兒億乃至上口億的企業(yè)經營IIII的每一環(huán)節(jié)中以乘數效應的形式加以放大，從而對企業(yè)效益產生難以估量的影響。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的決策水平高，讓企業(yè)多贏利兒千萬、上億是很平常的事情、決策水IIII平低導致企業(yè)損失兒千萬、上億也是常有的事。如雀巢靈活地運用聯合品牌戰(zhàn)略，既有效II化戰(zhàn)略與品牌架構的決策水平高，讓企業(yè)多贏利兒千萬、上億是很平常的事情、決策水IIII平低導致企業(yè)損失兒千萬、上億也是常有的事。如雀巢靈活地運用聯合品牌戰(zhàn)略，既有效IIII地利用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信任，乂用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚產品個性，節(jié)省了不少廣告費;雀巢曾大力推廣礦物質水的獨立品牌“飄藍”，但發(fā)現“飄藍”推起來很吃力、成本居高不下，再加上礦物質水單用雀巢這個品牌消費者也能接受，于是就果斷地砍掉“飄藍”，2001年下半年就在市場上見不到飄藍水了，如果不科學地分析市場與消費者像愣頭青一樣還繼續(xù)推飄藍，也許兒千萬、上億的費用就口白地流走了。II而國內不少企業(yè)就是因為沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，在發(fā)展新產品時,

在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產品市場，而且連累了老產品的銷售。因此對這一課題進行研究，對幫助民族企業(yè)上規(guī)模，謹生中國的航母級企業(yè)有重要意義。II品牌化戰(zhàn)略與品牌架構具體要解決的是以下課題:IIII在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、IIII品牌化戰(zhàn)略與品牌架構具體要解決的是以下課題:IIII在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、IIII產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況的基礎上，按成本低乂有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實現培育強勢大品牌的戰(zhàn)略LI標，優(yōu)選出科學高IIII效的品牌化戰(zhàn)略模式。即選出的下列品牌化戰(zhàn)略與品牌架構模式的一種或者兒種:IIIIIIII1、綜合品牌戰(zhàn)略（一牌多品）IIII2、衍生品牌戰(zhàn)略、IIII3、匕副品牌戰(zhàn)略IIII4、多品牌戰(zhàn)略IIII5、雙品牌戰(zhàn)略II利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實現培育強勢大品牌的戰(zhàn)略LI標，優(yōu)選出科學高IIII效的品牌化戰(zhàn)略模式。即選出的下列品牌化戰(zhàn)略與品牌架構模式的一種或者兒種:IIIIIIII1、綜合品牌戰(zhàn)略（一牌多品）IIII2、衍生品牌戰(zhàn)略、IIII3、匕副品牌戰(zhàn)略IIII4、多品牌戰(zhàn)略IIII5、雙品牌戰(zhàn)略IIII6、擔保品牌戰(zhàn)略IIII7、隱身品牌戰(zhàn)略IIII同時，規(guī)劃好企業(yè)品牌與各產品品牌之間的尖系，建立科學的品牌架構。多元企業(yè)集團則更為復雜，需要規(guī)劃好集團品牌、事業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產品品牌四者之間的架構尖系。三、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤創(chuàng)建強勢大品牌的最終U的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。山于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充IIII

分利用品牌資源這一無形資產，實現企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略的重要內容之一IIII就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃:要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充IIII分利用品牌資源這一無形資產，實現企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略的重要內容之一IIII1、提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線2、如何抓住時機進行品牌延伸擴張3、如何有效回避品牌延伸的風險4、延伸產品如何強化品牌的核匚、價值與主要聯想并提升品牌資產5、品牌延伸中如何成功推廣新產品四、科學地管理各項品牌資產，累積豐厚的品牌資產創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的矢系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產LI標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產LI標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。IIII品牌資產的營銷傳播策略。IIII同時