符號學(xué)產(chǎn)品語意學(xué)格式塔心理學(xué)演示文稿

符號學(xué)產(chǎn)品語意學(xué)格式塔心理學(xué)演示文稿當(dāng)前1頁，總共23頁。（優(yōu)選）符號學(xué)產(chǎn)品語意學(xué)格式塔心理學(xué)當(dāng)前2頁，總共23頁。符號的三元一體模型當(dāng)前3頁，總共23頁。符號的三分法（三種屬性）符號象征：表象物與指涉物沒有必然聯(lián)系，依靠社會(huì)契約發(fā)生關(guān)聯(lián)圖像：表象物對指涉物具有相似和模仿的性質(zhì)指示：表象物與指涉物可以通過聯(lián)想或推斷發(fā)生關(guān)聯(lián)，這種聯(lián)系是間接的語言、拼音文字等卍

wàn繪畫、象形文字等天氣符號、交通標(biāo)志當(dāng)前4頁，總共23頁。符旨的層級外延：指符號具有的那些確定的、顯在的或者常識性的意義。內(nèi)涵：指符號中包含的社會(huì)文化和個(gè)人的聯(lián)想（意識形態(tài)、情感等）。意識形態(tài)層面：通過內(nèi)涵層面反映文化觀、價(jià)值觀、世界觀等。當(dāng)前5頁，總共23頁。產(chǎn)品語意的三個(gè)層面外延層面：產(chǎn)品造型對其功能的暗示，通過形式、色彩等反映出產(chǎn)品功能。

功能主義設(shè)計(jì)內(nèi)涵層面：產(chǎn)品造型對使用者情感的喚起，通過外延層面產(chǎn)生情感、聯(lián)想與共鳴等。

有機(jī)功能主義、情感化設(shè)計(jì)意識形態(tài)層面：產(chǎn)品造型對人們文化觀、價(jià)值觀、世界觀的引導(dǎo)，通過內(nèi)涵層面反映文化觀、價(jià)值觀、世界觀等。

綠色設(shè)計(jì)、環(huán)保設(shè)計(jì)當(dāng)前6頁，總共23頁。趨向多元化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)功能主義是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的核心，由功能得到簡潔、冷漠、千篇一律的形式，忽略了人們的情感因素，缺乏人文色彩和人情味?，F(xiàn)代主義之后出現(xiàn)了有機(jī)功能主義、波普設(shè)計(jì)、高技術(shù)高情感設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義、解構(gòu)主義設(shè)計(jì)等等設(shè)計(jì)風(fēng)格與思潮，都有意無意地改善了現(xiàn)代主義的冷漠外表，將人的情感性需求融入到設(shè)計(jì)之中。當(dāng)代設(shè)計(jì)提倡綠色環(huán)保，提倡能源的節(jié)約，可再生與重復(fù)利用，注重設(shè)計(jì)帶來的社會(huì)性問題，將設(shè)計(jì)的內(nèi)涵延伸到了人們價(jià)值觀、世界觀領(lǐng)域。當(dāng)前7頁，總共23頁。符碼系統(tǒng)符碼：特定的符號系統(tǒng)被稱為符碼（Code）。符碼可以進(jìn)一步分為各級亞符碼（Sub-code，或次級符碼）。符碼先天性符碼（心理學(xué)符碼）：人們天生就能解碼其所指的符號系統(tǒng)。格式塔心理學(xué)理論后天性符碼（文化學(xué)符碼）：需要后天的學(xué)習(xí)才能理解其所指的符號系統(tǒng)。符號能指與所指的指代關(guān)系依靠社會(huì)契約達(dá)成。當(dāng)前8頁，總共23頁。語意的傳遞編碼：語意的發(fā)送者通過符碼系統(tǒng)的映射關(guān)系將語意轉(zhuǎn)化為符號的過程。解碼：語意的接受者通過符碼系統(tǒng)的映射關(guān)系將符號轉(zhuǎn)化為語意的過程。語意的正確傳達(dá)離不開符碼系統(tǒng)和文脈。發(fā)送者和接受者必須使用相同的符碼系統(tǒng)。語意必須在特定的文脈（語境）中才能被準(zhǔn)確傳達(dá)。結(jié)合文脈和符碼因素進(jìn)行語意性設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中必須考慮到文化、社會(huì)、消費(fèi)者心理等因素，做好設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究工作。當(dāng)前9頁，總共23頁。語構(gòu)、語意、語用語構(gòu)（SyntacticsorSyntax）：研究符號間的形式與結(jié)構(gòu)關(guān)系，以及組織符號的法則，關(guān)注符碼的建構(gòu)。語意學(xué)（Semantics）：研究符號或符號關(guān)聯(lián)（詞語、句段、文本等）所表達(dá)的意義。語用學(xué)（Pragmatics）或語境學(xué)：研究符號或符號關(guān)聯(lián)與解讀者之間的關(guān)系，在不同語境中符號意義的前當(dāng)?shù)乇磉_(dá)和準(zhǔn)確地理解。關(guān)注文脈。*語構(gòu)、語意、語用為符號學(xué)研究的三個(gè)層面，但無論哪個(gè)層面的研究都不能與符號本身、符號的解讀者、社會(huì)文化割裂開來。例如研究語構(gòu)（語法），若與文化割裂開來，符號失去了意義，語構(gòu)和語用更是無從談起。語構(gòu)、語意、語用是符號學(xué)的不可孤立的三個(gè)層面。當(dāng)前10頁，總共23頁。產(chǎn)品符號學(xué)產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)：研究產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。產(chǎn)品語意學(xué)的理論基礎(chǔ)是符號學(xué),符號學(xué)的三大理論體系與產(chǎn)品相對應(yīng),整合成為產(chǎn)品符號學(xué),分產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)、產(chǎn)品語意學(xué)和產(chǎn)品語用學(xué)三大支。與設(shè)計(jì)過程最有關(guān)聯(lián)的為產(chǎn)品語意學(xué)(編碼),對于使用者最有意義的為產(chǎn)品語用學(xué)(解碼),二者密不可分,貫穿于設(shè)計(jì)過程中,因此,通常所謂產(chǎn)品語意學(xué)研究包含了這兩方面的內(nèi)容?！斗柪碚撝诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)影響探微》，王方良深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，第23卷第3期，2006年5月。產(chǎn)品符號學(xué)產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)：研究產(chǎn)品構(gòu)形元素之間的關(guān)系、法則。產(chǎn)品語意學(xué)：研究產(chǎn)品形式所具有的符號性意義。當(dāng)前11頁，總共23頁。產(chǎn)品語意產(chǎn)品語意：產(chǎn)品造型所表達(dá)的意義，包括產(chǎn)品的外延意義（確定的、顯在的或者常識性的意義）與內(nèi)涵意義（社會(huì)文化和個(gè)人的聯(lián)想，意識形態(tài)、情感等）。當(dāng)前12頁，總共23頁。修辭學(xué)、修辭方法修辭學(xué)是研究修辭的學(xué)問，修辭是加強(qiáng)言辭或文句效果的藝術(shù)手法?！靶揶o”的概念已經(jīng)不僅局限于語言學(xué)，而擴(kuò)展到從建筑到電影的各種視覺符號領(lǐng)域。在視覺符號領(lǐng)域，主要的修辭方法有四種，即隱喻、換喻、提喻、諷喻。修辭基本原理語言例子真實(shí)語意隱喻類似性（類似卻又存在差異）今夜星光燦爛今夜著名的影視演員云集換喻（轉(zhuǎn)喻）鄰近性（通過直接關(guān)聯(lián)建立的聯(lián)系性）有他在就有笑聲有他在就能逗大家開心提喻本質(zhì)性（通過類別層級建立的聯(lián)系）為中國隊(duì)加油為中國國家男子足球隊(duì)加油諷喻雙重性（對相反事物的模糊指示）天氣真好天氣真糟當(dāng)前13頁，總共23頁。修辭方法：隱喻隱喻反映的是不同現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間的相似關(guān)系。當(dāng)前14頁，總共23頁。修辭方法：換喻換喻是反映兩類現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間存在著某種相關(guān)關(guān)系的比喻，這種相關(guān)在人們的心目中經(jīng)常出現(xiàn)而固定化，因而可以用指稱甲類現(xiàn)象的詞去指稱乙類現(xiàn)象。當(dāng)前15頁，總共23頁。修辭方法：提喻提喻是不直接說某一事物的名稱，而是借事物的本身所呈現(xiàn)的各種對應(yīng)的現(xiàn)象來表現(xiàn)該事物的這樣一種修辭手段。當(dāng)前16頁，總共23頁。修辭方法：諷喻諷喻是用講故事的辦法來比喻事物，說明道理，達(dá)到啟示，誘導(dǎo)或諷刺譴責(zé)的目的。當(dāng)前17頁，總共23頁。格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）格式塔心理學(xué)特點(diǎn)1.相近律（thelawofproximity）：距離相近的各部分趨于組成整體。2.相似律（thelawofsimilarity）：在某一方面相似的各部分趨于組成整體。3.連續(xù)律（thelawofcontinuation）：經(jīng)歷最小變化或阻斷的直線或圓滑曲線趨于組成整體。4.封閉律（thelawofclosure）：彼此相屬、構(gòu)成封閉實(shí)體的各部分趨于組成整體。5.協(xié)變律（thelawofcommonfate）：具有對稱、規(guī)則、平滑的簡單圖形特征的各部分趨于組成整體。6.背景分割(figure-groundsegregation)：在具有一定配置的場內(nèi)，有些對象突現(xiàn)出來形成圖形，有些對象退居到襯托地位而成為背景。一般說來，圖形與背景的區(qū)分度越大，圖形就越可突出而成為我們的知覺對象。當(dāng)前18頁，總共23頁。格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）1.相近律（thelawofproximity）當(dāng)前19頁，總共23頁。格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）2.相似律（thelawofsimilarity）當(dāng)前20頁，總共23頁。格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）3.連續(xù)律（