國家開放大學(xué)電大?？啤稊?shù)字廣告設(shè)計與制作》簡答題與實踐題題庫及答案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！國家開放大學(xué)電大專科《數(shù)字廣告設(shè)計與制作》簡答題與實踐題題庫及答案（試卷號：2485）國家開放大學(xué)電大?？啤稊?shù)字廣告設(shè)計與制作》簡答題與實踐題題庫及答案（試卷號：2485）一、簡答題1．請簡述廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性原則。答：一個好的廣告制勝關(guān)鍵在于，創(chuàng)意表達能夠把科學(xué)性原則與藝術(shù)性原則相結(jié)合?？茖W(xué)性：主要包括兩個方面，首先是廣告設(shè)計應(yīng)該以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的科學(xué)信息、人文科學(xué)知識；其次，廣告創(chuàng)意的根本出發(fā)點是消費者，以消費者調(diào)查研究為基礎(chǔ)，了解消費者情況。（6分）藝術(shù)性原則：強調(diào)任何一件有生命力的廣告作品，都必然是具有某種扣人心弦、給受眾視覺美感享受和愉悅心情的藝術(shù)感染力。（6分）廣告是人與人交流和溝通的活動，藝術(shù)是人性和人情的魅力展現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力。廣告設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶，廣告活動的藝術(shù)性和科學(xué)性是不能被分開的，應(yīng)該要相互融合、共同作用?？偟膩碚f在表現(xiàn)之前科學(xué)性比較強，在表現(xiàn)之后藝術(shù)性較為突出。創(chuàng)意絕妙的廣告，必定是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。（3分）2.廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在哪些方面？廣告表現(xiàn)的地位如何？答：廣告設(shè)計中的表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在三個方面：第1頁共4頁(1)廣告表現(xiàn)使用手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力；(3分)(2)廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性；(3分)(3)廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準能夠為廣告創(chuàng)意增值。（3分）地位：廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平體現(xiàn)，并且直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營銷成效。可見廣告表現(xiàn)非常重要，但和影響廣告目標(biāo)實現(xiàn)的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績對廣告目標(biāo)的影響作用居于次要地位。（6分）3.廣告表現(xiàn)的訴求方式大致可以分為哪兩種？并分別解釋其含義與用法。答：廣告表現(xiàn)的訴求方式大致可以分為理性訴求和感性訴求。（5分）理性訴求型的廣告表現(xiàn)手法通常被用來傳達給可能還不了解產(chǎn)品本身的消費者，或者給消費者樹立一個新的消費理念。對于功能性較強或者科技含量非常高的商品，把產(chǎn)品的科技功能優(yōu)勢作為訴求的重點加以表現(xiàn)，會產(chǎn)生比感性訴求更為直接的促銷力。（5分）將廣告訴求的重點以情緒溝通的方式進行表現(xiàn)，突出廣告內(nèi)容的格調(diào)、意境、心情等方面的優(yōu)勢，從情感和外在形式上打動消費者的廣告表現(xiàn)方式，通常都是屬于感性訴求的表現(xiàn)類型。感性訴求的廣告表現(xiàn)形態(tài)常常用于同質(zhì)化非常強但是品牌差異卻很大的商品，如化妝品、飲料、家用電器、流行服飾等等。感性訴求類型的廣告表現(xiàn)形態(tài)所追求的目標(biāo)，不僅僅是告訴消費者一個令人心動的信息，更要使傳達的手法讓入迷戀。（5分）4.請簡述廣告營銷中的USP理論。答：USP理論又稱為“獨特的銷售主張”(UniqueSellingProposition)，創(chuàng)始人羅素瑞夫斯。（3分）其核心內(nèi)容是：第2頁共4頁一、每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，這個主張必須讓消費者明白購買廣告中的產(chǎn)品能夠獲得什么樣子的具體利益。（4分）二、所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或者無法提出的，在品牌和訴求方面都是獨一無二的。（4分）三、所強調(diào)的主張必須是集中在一個點上，集中強力打動、感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。（4分）5．請簡述廣告營銷中的USP理論。答：USP理論又稱為“獨特的銷售主張”(UniqueSellingProposition)，創(chuàng)始人羅素瑞夫斯。其核心內(nèi)容是：一、每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，這個主張必須讓消費者明白購買廣告中的產(chǎn)品能夠獲得什么樣子的具體利益。（5分）二、所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或者無法提出的，在品牌和訴求方面都是獨一無二的。（5分）三、所強調(diào)的主張必須是集中在，個點上，集中強力打動、感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。（5分）6.請簡述什么是廣告代理公司？答：廣告代理公司負責(zé)整個廣告活動的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場上制定廣告方案并根據(jù)這個方案購買媒介、實施廣告活動的機構(gòu)。(10分)有綜合性、專業(yè)性和廣告主自設(shè)的多種類型的公司。組織形式有資集中式和小組作業(yè)中心制。（5分）二、實踐題14．(1)請將廣告標(biāo)題與其類型進行正確連線。(12分)(2)回答問題，并按照要求繪制作品。(18分)何謂文字圖形？（3分）請你以漢字“?！弊鳛橹饕兀瑸楣Ｅ齐娖鞴驹O(shè)計一個標(biāo)志圖形。(15分)要求：第3頁共4頁(1)以手繪的形式表現(xiàn)，黑白單色表現(xiàn)即可；(2)注意字形的可辨識性與圖文的關(guān)聯(lián)性；(3)作品須兼具原創(chuàng)性、審美性和設(shè)計感。答：(1)請將廣告標(biāo)題與其類型進行正確連線。(12分)(2)回答問題，并按照要求繪制作品。(18分)何謂文字圖形？（3分）文字的結(jié)構(gòu)，進行形態(tài)的重組與變