認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)課件PPT教程

認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知任務(wù)引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知活動(dòng)情境小李經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上看到企業(yè)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，如凡客體、招商銀行的微信銀行服務(wù)、Google助力奧巴馬成功競(jìng)選等。小李對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷充滿好奇，很想知道這個(gè)崗位是如何成功策劃這么多有意思的活動(dòng)的，也想了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作內(nèi)容?；顒?dòng)描述主題：通過網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位及日常工作。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作。步驟：（1）通過百度百科了解崗位描述的內(nèi)容；（2）結(jié)合崗位描述的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的相關(guān)信息；（3）小組討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作；

（4）小組討論如果要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要哪些能力。活動(dòng)擴(kuò)展（1）如何通過上述崗位調(diào)研進(jìn)行個(gè)人未來職業(yè)規(guī)劃？（2）通過什么方式可以提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)推廣專員微營(yíng)銷專員/新媒體營(yíng)銷專員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)專員初級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理/運(yùn)營(yíng)經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷晉升崗位

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位職業(yè)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知電子商務(wù)崗位調(diào)研及職業(yè)規(guī)劃1．實(shí)訓(xùn)目的了解當(dāng)前電子商務(wù)崗位的現(xiàn)狀及需求，結(jié)合自己的興趣，設(shè)計(jì)自身的職業(yè)規(guī)劃。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）登錄前程無憂、智聯(lián)招聘等網(wǎng)站查詢電子商務(wù)熱門崗位。（2）查詢熱門崗位的知識(shí)、技能、素養(yǎng)要求。

（3）從表格中選擇一個(gè)你最喜歡的電子商務(wù)崗位并查詢其晉升崗位的知識(shí)、技能、素養(yǎng)要求，并設(shè)計(jì)自己的職業(yè)規(guī)劃。

數(shù)量職位名稱北京上海深圳廣州杭州成都西安網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

客戶服務(wù)

美工

淘寶運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)頁(yè)編輯

數(shù)據(jù)分析

……

晉升崗位名稱

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知任務(wù)引入活動(dòng)情境經(jīng)過崗位調(diào)研，小李了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位、崗位工作內(nèi)容以及企業(yè)對(duì)該崗位的基本要求。但小李對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是有很多不理解，例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是什么關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是網(wǎng)絡(luò)推廣？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)做什么？活動(dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。步驟：（1）結(jié)合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)你學(xué)習(xí)和生活的幫助；（2）討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)銷售以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系；（3）討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系；（4）分別瀏覽門戶網(wǎng)站、官方網(wǎng)站以及購(gòu)物網(wǎng)站等，討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能。備選網(wǎng)站為新浪網(wǎng)、京東商城、1688、海爾官網(wǎng)、海爾商城、CNNIC、艾瑞等?；顒?dòng)擴(kuò)展（1）總結(jié)有哪些主要的正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)賺錢方式？（2）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否能夠掌握一些網(wǎng)絡(luò)賺錢的技巧和方法？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念——概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-lineMarketing或E-marketing）是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)推廣

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念——誤區(qū)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位調(diào)研中看到網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)經(jīng)常一起出現(xiàn)，那么網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)到底是什么關(guān)系呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念——誤區(qū)向誰(shuí)說？說什么？怎么說？網(wǎng)絡(luò)推廣步驟側(cè)重于信息傳遞傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷步驟客戶整個(gè)購(gòu)物過程選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為側(cè)重于提升用戶轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念——誤區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。所以，可以說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不等于電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念——誤區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可促進(jìn)線上銷售，也可輔助傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如提升品牌價(jià)值、加強(qiáng)客戶溝通、拓展對(duì)外信息發(fā)布渠道從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容來看，網(wǎng)上銷售屬于其中的一個(gè)部分，而不是必須具備的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)名片名稱、Logo、網(wǎng)站域名、移動(dòng)網(wǎng)站域名、第三方平臺(tái)形象、網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵品牌詞等；企業(yè)具體的網(wǎng)站網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站Logo、風(fēng)格、主色調(diào)、更新等；網(wǎng)站PR值企業(yè)搜索引擎表現(xiàn)付費(fèi)廣告、搜索結(jié)果排名等網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于公司的軟文、輿情和評(píng)價(jià)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)美名度網(wǎng)絡(luò)可信度網(wǎng)絡(luò)知名度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研獲得必要的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ)小練習(xí)：比較幾大購(gòu)物網(wǎng)站的網(wǎng)站流量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能信息發(fā)布內(nèi)部資源包括：企業(yè)網(wǎng)站、官方APP、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博、微信公眾平臺(tái)、官方博客、注冊(cè)用戶電子郵箱等外部資源則包括新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)資源、百科、問答平臺(tái)、合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源等目標(biāo)人群：顧客/潛在顧客、媒體、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)者等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研海爾京東店海爾商城海爾天貓店海爾官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能基礎(chǔ)職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知1．實(shí)訓(xùn)目的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷8大職能，瀏覽下列網(wǎng)站，全面認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）瀏覽下列網(wǎng)站：阿里巴巴（http://）京東商城（http://）海爾官網(wǎng)（）海爾商城（http://）海爾淘寶旗艦店（https://haier.）新浪網(wǎng)（http://）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（http://）中國(guó)電子商務(wù)研究中心（http://）艾瑞調(diào)研社區(qū)（http://）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)（）等網(wǎng)站。（2）總結(jié)自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知。（3）結(jié)合上述網(wǎng)站的功能，談?wù)剬?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能的認(rèn)知。3．實(shí)訓(xùn)成果要求提交實(shí)訓(xùn)報(bào)告，實(shí)訓(xùn)報(bào)告的主要內(nèi)容：根據(jù)你瀏覽的上述網(wǎng)站，談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知任務(wù)引入活動(dòng)情境小李思考是不是可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷積累資源，甚至賺到錢呢？網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品品類齊全，小李手頭的資源比較有限，如果要想通過網(wǎng)絡(luò)賺到錢，應(yīng)該從哪里入手呢？小李想通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研了解家鄉(xiāng)特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售、目標(biāo)客戶等情況，但不知道該如何開展調(diào)研，需要收集哪些信息，以及調(diào)研的報(bào)告如何撰寫。同時(shí)小李也希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)，但又對(duì)這些推廣方法都不太了解，也不清楚該選擇哪些適合的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，請(qǐng)大家?guī)椭±钸x擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方法?；顒?dòng)描述主題：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和常見網(wǎng)絡(luò)推廣工具。步驟：1．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略（1）回顧市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義及相關(guān)內(nèi)容；（2）搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)資料，小組討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義和內(nèi)涵。2．了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（1）登錄CNNIC、艾瑞、中國(guó)電子商務(wù)研究中心等網(wǎng)站下載相關(guān)調(diào)研報(bào)告，并了解相關(guān)調(diào)研內(nèi)容；（2）討論網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟和方法。3．了解常見的網(wǎng)絡(luò)推廣工具（1）結(jié)合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論自己網(wǎng)絡(luò)獲取信息的渠道并總結(jié)；（2）網(wǎng)絡(luò)搜索成縣核桃的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。活動(dòng)擴(kuò)展小李目前擁有的產(chǎn)品資源有家鄉(xiāng)特產(chǎn)、學(xué)生常用的小商品、惠普電腦等。你能不能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略幫助小李選擇適合他的產(chǎn)品，并分析這幾種產(chǎn)品資源的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略——定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略（InternetMarketingStrategy）是指企業(yè)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略——內(nèi)容戰(zhàn)略整體規(guī)劃搭建營(yíng)銷型網(wǎng)站和第三方電子商務(wù)平臺(tái)傳播內(nèi)容規(guī)劃整合傳播推廣數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)客戶分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定搭建營(yíng)銷型網(wǎng)站；搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)。傳播內(nèi)容包括：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、網(wǎng)站推廣策劃等推廣方法包括搜索引擎營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷等傳播方式網(wǎng)站排名監(jiān)控、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析及輿情監(jiān)控等市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法篇——項(xiàng)目2策劃篇方法篇方法篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研——網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法小練習(xí)：網(wǎng)絡(luò)搜索資料練習(xí)小李想了解我國(guó)網(wǎng)民的基本情況、“雙十一”的銷售數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品在線銷售等數(shù)據(jù)，你能幫助小李找到這些數(shù)據(jù)嗎？這些數(shù)據(jù)可以在哪里找到呢？調(diào)研內(nèi)容數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)時(shí)間網(wǎng)民基本情況“雙十一”銷售數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)B2B市場(chǎng)份額網(wǎng)購(gòu)群體特征本省電子商務(wù)數(shù)據(jù)如果找不到你想要的信息，試試二維碼里面的方法，看是不是能更快更好的找到你想要的信息呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研——網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法小練習(xí)：第三方調(diào)研網(wǎng)站練習(xí)（1）查找網(wǎng)絡(luò)中比較知名的調(diào)研網(wǎng)站。（2）分別注冊(cè)第三方調(diào)研網(wǎng)站的賬號(hào)并填寫一份調(diào)研問卷。（3）嘗試上傳一份調(diào)研問卷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研——網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的內(nèi)容用戶調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研明確調(diào)研的用戶群體、聯(lián)系用戶群體，并設(shè)計(jì)用戶調(diào)研的關(guān)鍵點(diǎn)1、明確所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)列表；2、重點(diǎn)分析直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手；3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研內(nèi)容包括：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及服務(wù)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)推廣確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量，是調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的起始點(diǎn)。從哪里可以獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知

2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研——撰寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告封面目錄調(diào)研結(jié)果和有關(guān)建議的概要正文內(nèi)