《市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷》第一章經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)體系本質(zhì)

《市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷》第一章經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)體系本質(zhì)第一頁(yè)，共70頁(yè)。Ⅰ.市場(chǎng)篇第一章經(jīng)濟(jì)學(xué)及體系本質(zhì)第二章自由市場(chǎng)體系運(yùn)作第三章市場(chǎng)間的相互關(guān)系第四章自由市場(chǎng)概述第五章市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的政府干預(yù)第二頁(yè)，共70頁(yè)。Ⅱ.營(yíng)銷篇第六章市場(chǎng)營(yíng)銷職能第七章自由調(diào)研第八章市場(chǎng)營(yíng)銷組合第九章市場(chǎng)營(yíng)銷組合第十章消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)第三頁(yè)，共70頁(yè)。2023/3/8小李坐35路車上下班，車站總有一個(gè)賣報(bào)紙的小老漢。有一天下班時(shí)間不算晚，小李買了他一份雜志，便和他閑聊了起來(lái)。"看您成天忙忙碌碌的，收成一定不錯(cuò)吧！""呵呵，還不錯(cuò)吧！反正養(yǎng)老婆和供孩子讀書基本沒問(wèn)題了！孩子，別看我普普通通，我家女兒可是在南大讀書哩！學(xué)費(fèi)貴著哩！""喲，老師傅，你真行?。∫话闳丝蓻]您這么大能耐呢！""呵呵，姑娘你可真會(huì)說(shuō)話。不過(guò)你倒沒說(shuō)錯(cuò)，我吧，不動(dòng)不搖，一個(gè)月4000塊是沒有問(wèn)題的！"兩年前，老漢在工廠下崗了。下崗工資就那么少，生活的壓力，使得老漢開始打算賣報(bào)掙錢。（制定目標(biāo)：做什么？企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃）幾經(jīng)挑選，發(fā)現(xiàn)35路車總店人流量大，車次多，于是選定在35路車總站賣報(bào)。（選擇終端渠道-分銷策略）引導(dǎo)案例一個(gè)賣報(bào)老漢的市場(chǎng)化策略第四頁(yè)，共70頁(yè)。2023/3/8但是，經(jīng)過(guò)幾天蹲點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，車站固定的賣報(bào)人已經(jīng)有了兩個(gè)。（論證環(huán)境，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析-營(yíng)銷環(huán)境之競(jìng)爭(zhēng)分析）其中一個(gè)賣了很長(zhǎng)的時(shí)間了，另一個(gè)好象是車站一位駕駛員的熟人。如果不做任何準(zhǔn)備就直接進(jìn)場(chǎng)賣報(bào)，一定會(huì)被人家趕出來(lái)的。于是老漢打算從車站的管理人員下手（制定公關(guān)策略-促銷策略）開始，老漢每天給幾位管理人員每人送份報(bào)紙，剛開始人家跟他不熟，不要他的報(bào)紙。他就說(shuō)這是在附近賣報(bào)多余的，車站管理員也不是什么大官，一來(lái)二去也就熟了。老漢這時(shí)就開始大倒苦水，說(shuō)現(xiàn)在下崗了，在附近賣報(bào)銷量也不好，一天賣不了幾份，而馬上女兒就要參加高考了，高昂的學(xué)費(fèi)實(shí)在是無(wú)力負(fù)擔(dān)，女兒學(xué)習(xí)成績(jī)那么好，如果讓她不讀了真的對(duì)不起她了……

大功告成了！有了車站管理員的許可，老漢光明正大的進(jìn)場(chǎng)了。當(dāng)然，老漢不會(huì)忘記每天孝敬管理員每人一份報(bào)紙。第五頁(yè)，共70頁(yè)。2023/3/8

可是，這場(chǎng)是進(jìn)了，可一共三個(gè)賣報(bào)人，賣的可是同樣的報(bào)紙。老漢冥思苦想一番，（進(jìn)行差異化分析,勾畫競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略—差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略）有了！另兩個(gè)賣報(bào)的都是各有一個(gè)小攤點(diǎn)，在車站的一左一右。老漢決定，不擺攤，帶報(bào)紙到等車的人群中和進(jìn)車廂里賣賣一段時(shí)間下來(lái)，老漢還總結(jié)了一些門道：等車的人中一般中青年男的喜歡買報(bào)紙、上車的人中一般有座位的人喜歡買報(bào)紙并喜歡一邊吃早點(diǎn)一邊看，有重大新聞時(shí)報(bào)紙賣的特別多（消費(fèi)者分析-市場(chǎng)購(gòu)買行為分析）。于是，老漢又有了新創(chuàng)意，換了叫法，根據(jù)新聞來(lái)叫：翁帆嫁給63歲的？？啦、湯山投毒案告破啦、一個(gè)女檢查長(zhǎng)的墮落啦、禽流感疫情新進(jìn)展，病毒研究有重大突破啦什么的（客戶營(yíng)銷觀念-市場(chǎng)營(yíng)銷觀念）第六頁(yè)，共70頁(yè)。2023/3/8同時(shí)，老漢還憑借和車站管理員的良好關(guān)系，讓同樣下崗的老婆在車站擺了個(gè)小攤，賣豆?jié){。旁邊賣早點(diǎn)的攤點(diǎn)已經(jīng)有十來(lái)個(gè)了，帶賣豆?jié){的也有4、5家。而老漢不同，老漢只賣豆?jié){，而且老漢的豆?jié){是用封口機(jī)封裝的那種，拿在手上不會(huì)灑出去。比人家多花了500多塊買的一臺(tái)封口機(jī)，豆?jié){價(jià)格比別人貴一毛錢(成本定價(jià)-價(jià)格策略)。因?yàn)樽嚦栽琰c(diǎn)的人通常沒法拿飲料，因?yàn)榕聻?。有了封口豆?jié){，這個(gè)問(wèn)題就解決了。（擴(kuò)大產(chǎn)品組合寬度-產(chǎn)品組合策略；側(cè)翼防御-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略）結(jié)果，老漢老婆的豆?jié){攤生意出奇地好！第七頁(yè)，共70頁(yè)。2023/3/8

這樣做了大約半年左右，車站的一家報(bào)攤由于生意不太好就不賣了，于是老漢就接下這個(gè)地方支起了自己的報(bào)攤。但老漢又有不同：買了政府統(tǒng)一制作的報(bào)亭，氣派又美觀。（有統(tǒng)一的VI和品牌形象-品牌與商標(biāo)）老漢的經(jīng)營(yíng)品種也從單一的賣報(bào)紙發(fā)展到賣一些暢銷雜志（產(chǎn)品線延伸第-產(chǎn)品延伸）銷量更上一層樓了。老漢還會(huì)根據(jù)什么雜志好賣搞一些優(yōu)惠，比如說(shuō)買一本?讀者?送一份?快報(bào)?什么的，因?yàn)殡s志賺的比較多。（用利潤(rùn)空間較大的產(chǎn)品做買贈(zèng)促銷，并選擇受歡迎的贈(zèng)品-促銷策略）老漢的女兒周末在肯德基打工，經(jīng)常帶回來(lái)一些優(yōu)惠券，于是，這又成了老漢促銷的獨(dú)特武器！買報(bào)紙雜志一份，贈(zèng)送肯德基優(yōu)惠券一份。第八頁(yè)，共70頁(yè)。第1章經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)

稀缺性選擇性機(jī)會(huì)成本收入循環(huán)流動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系概述第九頁(yè)，共70頁(yè)。[問(wèn)題的提出]為什么要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)？

從前，有一個(gè)幸運(yùn)的人被上帝帶去參觀天堂和地獄，他們首先來(lái)到地獄，只見一群人，圍著一個(gè)大鍋肉湯，但這些人看來(lái)都營(yíng)養(yǎng)不良、絕望又饑餓。仔細(xì)一看，每個(gè)人都拿著一只可以夠到鍋?zhàn)拥臏祝珳椎谋人麄兊氖直坶L(zhǎng)，所以沒法把東西送進(jìn)嘴里。他們看來(lái)非常悲苦。

緊接著，上帝帶他進(jìn)入另一個(gè)地方。這個(gè)地方和先前的地方完全一樣：一鍋湯、一群人、一樣的長(zhǎng)柄湯匙。但每個(gè)人都很快樂(lè)，吃得也很愉快。上帝告訴他，這就是天堂。第十頁(yè)，共70頁(yè)。

這位參觀者很迷惑：為什么情況相同的兩個(gè)地方，結(jié)果卻大不相同？最后，經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察，他終于看到了答案：原來(lái)，在地獄里的每個(gè)人都想著自己舀肉湯；而在天堂里的每一個(gè)人都在用湯匙喂對(duì)面的另一個(gè)人。結(jié)果，在地獄里的人都挨餓而且可憐，而在天堂的人卻吃得很好。思考：這個(gè)故事說(shuō)明了什么問(wèn)題？第十一頁(yè)，共70頁(yè)。

這個(gè)寓言有助于說(shuō)明什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)。人類要生存就離不開物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)。但是不同的社會(huì)組織方式，不同的人際關(guān)系安排，生產(chǎn)財(cái)富的效率是非常不同的。經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究人類社會(huì)如何組織，實(shí)現(xiàn)高效地生產(chǎn)財(cái)富的一門學(xué)問(wèn)。第十二頁(yè)，共70頁(yè)。1.1稀缺性1.1.1欲望和需要1.1.2生產(chǎn)要素第十三頁(yè)，共70頁(yè)。引例

不知足清人胡澹庵

終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。

衣食兩般皆具足，又想嬌容美貌妻。

娶得美妻生下子，恨無(wú)田地少根基。

買得田園多廣闊，出入無(wú)船少馬騎。

槽頭拴了騾和馬，嘆無(wú)官職被人欺。

縣丞主簿還嫌小，又要朝中掛紫衣。

若要世人心里足，除是南柯一夢(mèng)西。

思考：從這一案例，你能得到什么啟發(fā)？第十四頁(yè)，共70頁(yè)。1.1.1欲望和需要設(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)景：在茫茫的沙漠中，你已經(jīng)3天沒有喝水了，眼前沒有任何生命跡象。這時(shí)你撿到了阿拉丁神燈，出來(lái)了一個(gè)精靈，問(wèn)你：“幸運(yùn)的人啊，你想要一箱鉆石，還是一瓶水??？”見P9課堂練習(xí)1第十五頁(yè)，共70頁(yè)。需要(Needs)、欲望(Wants)第十六頁(yè)，共70頁(yè)。馬斯洛的需要層次理論自我實(shí)現(xiàn)的需要自我的需要聲望、地位、成就歸屬的需要愛、友誼、他人的接受安全的需要聲望、地位、成就生理的需要吃、穿、住業(yè)余愛好、旅行、教育汽車、家具、信用卡衣服、服飾、飲料相關(guān)產(chǎn)品保險(xiǎn)、投資藥品例子高級(jí)需要低級(jí)需要第十七頁(yè)，共70頁(yè)。需要(Needs)、欲望(Wants)第十八頁(yè)，共70頁(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本問(wèn)題，人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望是無(wú)限的，但是資源數(shù)量是有限的。以土地為例，在北京，每個(gè)人都有居住需求，每個(gè)人都想擁有一套大房子，最好和紫禁城一樣，但是地球上有那么多空間容納給每個(gè)人嗎？第十九頁(yè)，共70頁(yè)。稀缺（scarcity）：社會(huì)資源的有限性，是指社會(huì)提供的東西少于人們想擁有的。

資源有效配置和利用經(jīng)濟(jì)學(xué)選擇—取舍矛盾資源的稀缺性人類欲望的無(wú)限性第二十頁(yè)，共70頁(yè)。1.1.2生產(chǎn)要素可利用的資源稱為生產(chǎn)要素，包括土地、勞動(dòng)力、資本和企業(yè)。土地：地下礦藏（稀土-日本木材煤炭）、河流、海洋、地表以及地表上生長(zhǎng)的一切-釣魚島第二十一頁(yè)，共70頁(yè)。勞動(dòng)力：由人們的努力、完成的工作以及所有愿望并能夠勞動(dòng)的人組成的綜合（體力智力）-中國(guó)印度猶太人第二十二頁(yè)，共70頁(yè)。第二十三頁(yè)，共70頁(yè)。資本包括資金，但其外延還包括所有參與生產(chǎn)的機(jī)器和廠房。也被稱為人工輔助生產(chǎn)-巨人集團(tuán)第二十四頁(yè)，共70頁(yè)。企業(yè)包括那些愿意在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中進(jìn)行投入的人，他們做出決策和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。是土地、資本的所有者和雇主第二十五頁(yè)，共70頁(yè)。消費(fèi)者無(wú)限的欲望：大房子賽車別墅游艇電腦等有限或稀缺資源：原材料工人機(jī)器工具建筑物組織才能技巧無(wú)限需求有限供給需求大于供給經(jīng)濟(jì)問(wèn)題：如何用有限的資源最大可能地滿足多個(gè)欲望和需要第二十六頁(yè)，共70頁(yè)。什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：一門研究在相互競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)需要中，配置可得的稀缺資源，以最大可能滿足這些社會(huì)需要的科學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)主要進(jìn)行三點(diǎn)考慮：資源的稀缺性是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的前提；選擇行為是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的對(duì)象；資源的有效配置是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的中心目標(biāo)。第二十七頁(yè)，共70頁(yè)。1.2選擇性1.2.1生產(chǎn)什么1.2.2如何生產(chǎn)1.2.3分配給誰(shuí)第二十八頁(yè)，共70頁(yè)。1.2.1生產(chǎn)什么社會(huì)生產(chǎn)體系產(chǎn)生的原因——資源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到滿足。社會(huì)需要一個(gè)生產(chǎn)體系來(lái)保證有限資源生產(chǎn)盡量多的產(chǎn)品，盡可能滿足人們欲望和需要。該體系被稱為經(jīng)濟(jì)。普遍存在在資源稀缺性條件下，生產(chǎn)一種商品必然意味著生產(chǎn)其他產(chǎn)品機(jī)會(huì)的減少，也就是說(shuō)必然會(huì)發(fā)生機(jī)會(huì)成本。在我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，生產(chǎn)什麼，生產(chǎn)多少，主要由少數(shù)計(jì)劃者依據(jù)他們對(duì)社會(huì)需要和偏好的理解來(lái)決定的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)格是指示和調(diào)節(jié)資源配置的最重要信號(hào)。第二十九頁(yè)，共70頁(yè)。決策者與解決方案一、決策者是國(guó)家的政府，那么它會(huì)考慮生產(chǎn)人們所必需的而不是生產(chǎn)人們想要的——消費(fèi)者有限選擇。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)-三大件憑票供應(yīng)第三十頁(yè)，共70頁(yè)。決策者與解決方案二、消費(fèi)者決定產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需要來(lái)練習(xí)控制生產(chǎn)體系——消費(fèi)者權(quán)益，體現(xiàn)為自由選擇—中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)第三十一頁(yè)，共70頁(yè)。三、共同決定，政府考慮生產(chǎn)人們所必需的產(chǎn)品，消費(fèi)者確保生產(chǎn)者提供他們所需要的產(chǎn)品第三十二頁(yè)，共70頁(yè)。1.2.2如何生產(chǎn)同一種商品可以用不同方式生產(chǎn)。同樣是小麥，在我國(guó)北方農(nóng)村通常是每個(gè)農(nóng)戶耕作10—20畝耕地，密集地投入化肥、勞動(dòng)等生產(chǎn)要素來(lái)生產(chǎn)，大型機(jī)械運(yùn)用主要限于耕翻土地、收獲和運(yùn)輸?shù)壬a(chǎn)環(huán)節(jié)。北美、澳大利亞家庭農(nóng)場(chǎng)則通常耕作上萬(wàn)畝耕地，采用高度機(jī)械化生產(chǎn)方式，單位面積耕地上勞動(dòng)投入則比較少。從直接關(guān)系上看，采取特定生產(chǎn)方式是由生產(chǎn)者選擇行為決定的。那么，為什麼把不同國(guó)家生產(chǎn)方式進(jìn)行簡(jiǎn)單移植不一定能夠成功？這是經(jīng)濟(jì)學(xué)需要研究的又一組基本問(wèn)題。第三十三頁(yè)，共70頁(yè)。1.2.2如何生產(chǎn)生產(chǎn)需要使用勞動(dòng)力和機(jī)器，生產(chǎn)的類別：資本密集型：如果生產(chǎn)更依賴于機(jī)器而不是勞動(dòng)力-美國(guó)勞動(dòng)密集型：如果更多地使用勞動(dòng)力而不是機(jī)器-越南做出如何生產(chǎn)的決策并不只是受經(jīng)濟(jì)體系類型的影響（工業(yè)化程度），還受到產(chǎn)品的性質(zhì)和可使用資源的影響。如快遞行業(yè)（人-自動(dòng)收快遞機(jī)器）和汽車制造業(yè)（工業(yè)化程度、產(chǎn)品性質(zhì)）美國(guó)在谷物聯(lián)合收割機(jī)、噴霧機(jī)、播種機(jī)等農(nóng)業(yè)裝備上已經(jīng)開始采用衛(wèi)星全球定位系統(tǒng)監(jiān)控作業(yè)等高新技術(shù)，農(nóng)業(yè)出現(xiàn)了向精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)方向發(fā)展的趨勢(shì)。第三十四頁(yè)，共70頁(yè)。購(gòu)買T型車的狂潮之中T型車的價(jià)格從首批850美元(當(dāng)時(shí)其他汽車平均售價(jià)是每輛2318美元)降到1923年的265美元.僅僅是普通工人幾個(gè)月的薪水，到1927年5月停產(chǎn)，福特T型車19年間生產(chǎn)了15487810輛，被譽(yù)為”歷史性平民汽車第三十五頁(yè)，共70頁(yè)。資料：追求完美的勞斯萊斯至今為止，世界上最驕傲而總產(chǎn)量又最少的極品汽車可能就是勞斯萊斯了。勞斯萊斯的不同凡響之處在于：縱然你有萬(wàn)貫家產(chǎn)，金山銀山，如果你僅是一般的老百姓，甚至你是首相、大臣、元帥、大使或大財(cái)閥，也不一定能買到。勞斯萊斯的牛氣由此可見一斑。勞斯萊斯從組裝到試車，每一部分要花兩個(gè)星期的時(shí)間。每一部勞斯萊斯車都非常堅(jiān)固、80%零件手工打磨、零故障、低耗油、低磨損。無(wú)論什么車型，以每小時(shí)100公里的速度長(zhǎng)時(shí)間行駛，放在水箱上端的銀幣絕對(duì)不會(huì)掉下來(lái)（非常小的搖動(dòng)性），車?yán)镏宦牭杰噧?nèi)鐘表秒針的滴答聲（非常小的噪聲）。在第一次世界大戰(zhàn)后，在所有各種汽車公開性能審查會(huì)上，它都拿到“世界第一”的稱號(hào)，甚至有一些用了100多年。

勞斯萊斯公司還宣布勞斯萊斯的車體部分（格調(diào)與設(shè)備）可以按照客人的嗜好專門特制。勞斯萊斯不是只管賣“車”而是要把“威信”與“名譽(yù)”賣出去，甚至連賣勞斯萊斯的銷售也是嚴(yán)格挑選的。第三十六頁(yè)，共70頁(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家就不同的生產(chǎn)類型進(jìn)行了大量的分類單件生產(chǎn)：以一次性生產(chǎn)為基礎(chǔ)的-個(gè)性化定制-建行信用卡-親子裝批量生產(chǎn)：包含了同時(shí)生產(chǎn)幾個(gè)半成品，再通過(guò)不同階段加工成為成品的過(guò)程-服裝設(shè)計(jì)大規(guī)模生產(chǎn)：流水線生產(chǎn)-手機(jī)電腦生產(chǎn)第三十七頁(yè)，共70頁(yè)。1.2.3分配給誰(shuí)

由于稀缺性的限制，不能保證每個(gè)社會(huì)成員都能獲得他們希望得到的所有商品和勞務(wù)，所以，必須形成一套機(jī)制對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)行分配。產(chǎn)品和財(cái)富分配機(jī)制是否合理和公平總是一個(gè)激烈爭(zhēng)辯的問(wèn)題。為什么許多人懷念毛主席時(shí)代？第三十八頁(yè)，共70頁(yè)。1.2.3分配給誰(shuí)

在我國(guó)傳統(tǒng)集中計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，對(duì)于一般公眾實(shí)行平均主義的分配原則。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下什麼因素決定收入高低？為什麼一個(gè)歌星收入是一個(gè)農(nóng)民收入的幾百倍？如何控制收入分配差距過(guò)大？政府是否應(yīng)當(dāng)幫助最貧窮的居民得到最基本的消費(fèi)品？這些是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的另一組問(wèn)題。第三十九頁(yè)，共70頁(yè)。分配決策是圍繞誰(shuí)應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。根據(jù)國(guó)家的傳統(tǒng)來(lái)分享：如年長(zhǎng)者或生產(chǎn)工人自己具有優(yōu)先選擇產(chǎn)品的權(quán)利第四十頁(yè)，共70頁(yè)。2.根據(jù)支付能力：那些具有支付能力的人能獲得產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有支付能力的人無(wú)法獲得第四十一頁(yè)，共70頁(yè)。1.2.3分配給誰(shuí)3.平均分配產(chǎn)品：國(guó)家擁有生產(chǎn)要素，并確保平均分配給社會(huì)上的每一個(gè)人。4.上述三種方式的混合。見P13課堂練習(xí)4第四十二頁(yè)，共70頁(yè)。機(jī)會(huì)成本(OpportunityCost)：指為了選擇一個(gè)產(chǎn)品而放棄另一個(gè)產(chǎn)品所付出的代價(jià)。即使用一種資源的機(jī)會(huì)成本是指把該資源投入某一特定用途以后，所放棄的在其他用途中所能獲得的最大收益。（個(gè)人、企業(yè)、國(guó)家的選擇都存在著機(jī)會(huì)成本）土地糧食水果蔬菜200030003500土地用來(lái)生產(chǎn)水果的機(jī)會(huì)成本是？1.3機(jī)會(huì)成本第四十三頁(yè)，共70頁(yè)。個(gè)人的機(jī)會(huì)成本第四十四頁(yè)，共70頁(yè)。

【練習(xí)】假設(shè)一些朋友邀請(qǐng)讀大學(xué)的張三與他們一起去看電影，而從電影院到大學(xué)校園大約30分鐘的路程，對(duì)于張三而言，看電影將花費(fèi)稀缺的資金買電影票，花費(fèi)稀缺的時(shí)間往返路程和耐著性子看完電影。假如不看電影，買票的錢肯定會(huì)用于給北京的朋友打電話；而花費(fèi)的時(shí)間則會(huì)用于學(xué)習(xí)以迎接經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的考試。

【問(wèn)題】張三面臨的機(jī)會(huì)成本是什么？

第四十五頁(yè)，共70頁(yè)。1.3機(jī)會(huì)成本家庭的機(jī)會(huì)成本-100萬(wàn)買房-股票-黃金余額寶第四十六頁(yè)，共70頁(yè)。企業(yè)的機(jī)會(huì)成本-保障房滿足目前的需要，還是要著重與人們未來(lái)獲得更多利益第四十七頁(yè)，共70頁(yè)。政府的收入是一定的，政府必須決定對(duì)其提供的服務(wù)分配資金。教育、健康、軍費(fèi)等政府的機(jī)會(huì)成本資本性產(chǎn)品：用來(lái)增加未來(lái)的產(chǎn)出，能提供給人們更多的產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)性產(chǎn)品：用來(lái)滿足人們目前的需要第四十八頁(yè)，共70頁(yè)。生產(chǎn)可能性邊界0AJDGFHEB消費(fèi)性產(chǎn)品資本性產(chǎn)品一些國(guó)家注重資本性產(chǎn)品的生產(chǎn)會(huì)抑制消費(fèi)性產(chǎn)品的生產(chǎn)，這將導(dǎo)致人們現(xiàn)在的消費(fèi)性產(chǎn)品供給不足；一些國(guó)家沒有投入足夠的資源進(jìn)行資本性產(chǎn)品生產(chǎn)，這將導(dǎo)致人們未來(lái)的消費(fèi)性產(chǎn)品供給不足，當(dāng)人口增長(zhǎng)時(shí)，將帶來(lái)災(zāi)難性的后果。朝鮮表示在既定的資源與既定的技術(shù)條件下，所能生產(chǎn)的最大數(shù)量的產(chǎn)品的組合。第四十九頁(yè)，共70頁(yè)。0151296334512ABCDEF生產(chǎn)可能性邊界GH民用品[萬(wàn)噸]軍用品萬(wàn)件俄羅斯中國(guó)韓國(guó)第五十頁(yè)，共70頁(yè)。1.4收入循環(huán)流動(dòng)1.4.1概述1.4.2二元經(jīng)濟(jì)1.4.3三元經(jīng)濟(jì)1.4.4開放經(jīng)濟(jì)第五十一頁(yè)，共70頁(yè)。1.4.1概述經(jīng)濟(jì)的功能是解決基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。由于資源短缺和人們無(wú)限需要成為一個(gè)問(wèn)題，社會(huì)不能生產(chǎn)人們想要的一切產(chǎn)品，因此必須做出選擇。理解做出何種的選擇的方法之一就是檢查經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行。第五十二頁(yè)，共70頁(yè)。1.4.2二元經(jīng)濟(jì)只有公司和家庭，沒有政府和國(guó)際貿(mào)易——被稱為封閉經(jīng)濟(jì)。公司使用生產(chǎn)要素生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)。家庭的勞動(dòng)力獲得工資，土地所有者獲得租金，提供貨幣的人獲得利息，企業(yè)獲得利潤(rùn)，因此生產(chǎn)創(chuàng)造了以工資、地租、利息和利潤(rùn)為表現(xiàn)形式的收入（即在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品或服務(wù)的總價(jià)值，Y）第五十三頁(yè)，共70頁(yè)。1.4.2二元經(jīng)濟(jì)

家庭獲得工資，花掉它叫消費(fèi)（C），存起來(lái)叫儲(chǔ)蓄（S）。如果錢存進(jìn)銀行，會(huì)收到利息，可能會(huì)被公司借走去買更大、更好的機(jī)器，這個(gè)過(guò)程被稱為投資（I）需要是由消費(fèi)和投資創(chuàng)造的如果錢被存起來(lái)，在貨幣循環(huán)流動(dòng)中就有一個(gè)暫時(shí)的貨幣退出。一旦它被借出或用于購(gòu)買，就重新回到循環(huán)流，也就是所謂的注入第五十四頁(yè)，共70頁(yè)。生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)

消費(fèi)（C）

儲(chǔ)蓄（S）

投資（I）收入第五十五頁(yè)，共70頁(yè)。1.4.3三元經(jīng)濟(jì)公司、家庭和政府，沒有國(guó)際貿(mào)易政府以稅收（T）的方式拿走部分收入收入由消費(fèi)、投資和稅收組成若政府以提供產(chǎn)品或服務(wù)的方式將其返還到流通中來(lái)，這是注入（G）第五十六頁(yè)，共70頁(yè)。生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)

消費(fèi)（C）

儲(chǔ)蓄（S）

投資（S）收入政府

稅收（T）

政府消費(fèi)（G）第五十七頁(yè)，共70頁(yè)。1.4.4開放經(jīng)濟(jì)公司、家庭、政府和國(guó)際貿(mào)易一些貨幣可以購(gòu)買進(jìn)口貨物，這意味著貨幣離開本國(guó)，從本國(guó)貨幣流動(dòng)中退出。另一方面，出口國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，會(huì)帶來(lái)海外的貨幣。用于支付進(jìn)口貨物而離開循環(huán)流的貨幣被稱為漏出。當(dāng)由于出口貨物獲得支付貨幣時(shí)，支付貨幣注入循環(huán)流中。用M表示進(jìn)口花費(fèi)，X表示出口收入第五十八頁(yè)，共70頁(yè)。生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)

消費(fèi)（C）收入政府

稅收（T）

政府消費(fèi)（G）國(guó)際收支平衡

儲(chǔ)蓄（S）

投資（S）進(jìn)口（M）出口（X）第五十九頁(yè)，共70頁(yè)。1.5經(jīng)濟(jì)體系概述1.5.1傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)1.5.2計(jì)劃經(jīng)濟(jì)1.5.3市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)1.5.4混合經(jīng)濟(jì)第六十頁(yè)，共70頁(yè)。1.5.1傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)什么以及如何分配產(chǎn)品或服務(wù)是基于傳統(tǒng)、風(fēng)俗和習(xí)慣的?？赡苁琴Y深人士、宗教領(lǐng)袖或者生產(chǎn)效率最高的工人享有社會(huì)產(chǎn)出的最大部分。如原始的農(nóng)業(yè)社會(huì)、奴隸制社會(huì)第六十一頁(yè)，共70頁(yè)。1.5.2計(jì)劃經(jīng)濟(jì)由政府作出重要決策，國(guó)家機(jī)構(gòu)決定生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及誰(shuí)應(yīng)該獲得產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。國(guó)家控制整個(gè)生產(chǎn)要素。優(yōu)點(diǎn)：領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)可以保障收入、財(cái)富和機(jī)會(huì)均等。沒有個(gè)人和集體可以通過(guò)他們自身的經(jīng)濟(jì)能力影響產(chǎn)量。人們沒有選擇機(jī)會(huì)。產(chǎn)品通常是分配，而不是以市場(chǎng)價(jià)格銷售。如憑券制度。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)限制了你買什么、擁有什么、在哪里工作，但它保障了基本生活必需品的供應(yīng)第六十二頁(yè)，共70頁(yè)。政府計(jì)劃者生產(chǎn)者商店商店消費(fèi)者消費(fèi)者第六十三頁(yè)，共70頁(yè)。朝鮮人民享有四大福利政策一是免費(fèi)教育。朝鮮實(shí)行全民11年制義務(wù)教育，其中1年學(xué)前教育，4年小學(xué)，6年中學(xué)，其所需的學(xué)雜費(fèi)、文具費(fèi)由國(guó)家解決，小學(xué)生一年兩套校服也由國(guó)家統(tǒng)一發(fā)放，中學(xué)校服由家庭交納20％的費(fèi)用。大學(xué)實(shí)行考試錄取，國(guó)家發(fā)放助學(xué)金，約有50％的高中生可以升入大學(xué)學(xué)習(xí)。朝鮮全國(guó)有200多所大學(xué)，最大的是位于平壤市的金日成綜合大學(xué)，在校生達(dá)1萬(wàn)多人。二是免費(fèi)醫(yī)療。50年代初的朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)使朝鮮人民的身體受到了不同程度的傷害，金日成下令全國(guó)實(shí)行免費(fèi)醫(yī)療，以后就一直延續(xù)下來(lái)。三是免費(fèi)分配住房。城市居民只要結(jié)婚，都可以分到一套80-150平方米的住房。農(nóng)村的房屋也由國(guó)家統(tǒng)一修建