視覺傳達(dá)設(shè)計方法

視覺傳達(dá)設(shè)計方法第一頁，共七十七頁，2022年，8月28日噪聲信息

信號收到的信號信息信源發(fā)射器信道接受器信宿第二頁，共七十七頁，2022年，8月28日美國1917年著名的招貼畫《我希望你參加美國軍隊》

第三頁，共七十七頁，2022年，8月28日《毛主席萬歲》

第四頁，共七十七頁，2022年，8月28日加大面積加大信號強(qiáng)度?！耙曈X沖擊力”

第五頁，共七十七頁，2022年，8月28日加大面積麥當(dāng)勞廣告第六頁，共七十七頁，2022年，8月28日強(qiáng)化刺激《注意孩子》

第七頁，共七十七頁，2022年，8月28日豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激第八頁，共七十七頁，2022年，8月28日利用新異刺激

《鄧洛普輪胎》

第九頁，共七十七頁，2022年，8月28日利用新異刺激

鞋油廣告

第十頁，共七十七頁，2022年，8月28日利用新異刺激法國足球世界杯

第十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日簡潔明了

《溝通》第十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日

視覺傳達(dá)設(shè)計與繪畫的區(qū)別明確的功利性塞尚《靜物》德國水果廣告第十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日指定的目標(biāo)性。

高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告第十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日內(nèi)容的規(guī)定性和真實性。

達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝第十五頁，共七十七頁，2022年，8月28日牛肉湯料廣告

廣告承諾的商品功能不能夸張根據(jù)產(chǎn)品使用環(huán)境延伸的精神內(nèi)容可以夸張蛋糕包裝第十六頁，共七十七頁，2022年，8月28日美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無固定目標(biāo)指定群體（如婦女、青年）真實性可以虛構(gòu)不可以虛構(gòu)創(chuàng)作方法形象思維形象思維和邏輯思維存在地位獨立依附于業(yè)主評價標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)性社會效益、經(jīng)濟(jì)效第十七頁，共七十七頁，2022年，8月28日

視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域

字體設(shè)計選擇與所傳達(dá)的信息相協(xié)調(diào)的文體

嚴(yán)正聲明（黑體）第十八頁，共七十七頁，2022年，8月28日借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，

第十九頁，共七十七頁，2022年，8月28日

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計簡明性針對性適用性穩(wěn)定性一些著名商標(biāo)第二十頁，共七十七頁，2022年，8月28日1970、1972年奧運會會場指示標(biāo)志第二十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日第二十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日包裝裝潢設(shè)計充分展示商品：突出宣傳品牌（我是誰

）《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩定位第二十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日美國魁克麥片瑞士巧克力突出宣傳品牌第二十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝

第二十五頁，共七十七頁，2022年，8月28日法國香水包裝日本女性化妝品包裝第二十六頁，共七十七頁，2022年，8月28日為商品定位（賣給誰）表明特定消費群。

兒童巧克力男性化妝品第二十七頁，共七十七頁，2022年，8月28日檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝第二十八頁，共七十七頁，2022年，8月28日定位于商標(biāo)定位于產(chǎn)品定位于消費者廣告設(shè)計定位第二十九頁，共七十七頁，2022年，8月28日直接陳述確定構(gòu)思第三十頁，共七十七頁，2022年，8月28日理性訴說第三十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日情感誘導(dǎo)比擬聯(lián)想第三十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日聯(lián)想第三十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日情感訴說童鞋廣告第三十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日比喻或同構(gòu)上海世博會海報時裝廣告第三十五頁，共七十七頁，2022年，8月28日命題：設(shè)計一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告要求：有獨特的創(chuàng)意.1．組織不要迷戀網(wǎng)上游戲的討論。2．構(gòu)思廣告語。字?jǐn)?shù)不能超過10個。并翻成英語。3．收集10幅公益廣告，進(jìn)行分析4．在美術(shù)老師指導(dǎo)下進(jìn)行草圖設(shè)計。5．以小組為單位進(jìn)行設(shè)計交流。6．選出較為成功的設(shè)計草圖，進(jìn)行正稿繪制。（可用電腦）7．在校內(nèi)進(jìn)行小批印制。校內(nèi)張貼。第三十六頁，共七十七頁，2022年，8月28日五、環(huán)境設(shè)計環(huán)境設(shè)計，就是在一定的社會條件下，根據(jù)人的生理心理要求，將既定的自然環(huán)境條件進(jìn)行規(guī)劃。環(huán)境設(shè)計三要素：功能、技術(shù)、藝術(shù)。第三十七頁，共七十七頁，2022年，8月28日功能要素

1.人體活動尺度要求。熟悉人體基本尺度以及活動需要的尺度。

2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔熱、隔聲、通風(fēng)、照明等

3.使用過程和特點要求。

第三十八頁，共七十七頁，2022年，8月28日技術(shù)要素1.結(jié)構(gòu)。以室內(nèi)設(shè)計為例，首先便要弄清建筑結(jié)構(gòu)，才能進(jìn)行空間調(diào)度。2.材料。基本材料包括木質(zhì)材料、石質(zhì)材料、金屬材料、玻璃、涂飾材料、纖維材料等。每一種材料從物理性質(zhì)和藝術(shù)表現(xiàn)力兩方面去認(rèn)識它。3.施工。包括施工技術(shù)和施工組織。第三十九頁，共七十七頁，2022年，8月28日藝術(shù)要素壯麗、凝聚力人大會堂第四十頁，共七十七頁，2022年，8月28日神圣而壓抑（意）圣馬可大教堂第四十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日理性精神德索包豪斯校舍

第四十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊

第四十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日中國傳統(tǒng)風(fēng)格第四十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日空間——環(huán)境設(shè)計的主體空間的概念環(huán)境的具體存在形式是空間，人是處在一定的空間之中的?？臻g就是容積，它是與實體相對而存在的。與實體不同，它是一個“空心體”。

第四十五頁，共七十七頁，2022年，8月28日用圍墻、天花板和地板，圍成一個空間

第四十六頁，共七十七頁，2022年，8月28日重視空間設(shè)計，還是重視室內(nèi)陳設(shè)的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計與傳統(tǒng)觀念中“室內(nèi)裝潢”的區(qū)別所在。

第四十七頁，共七十七頁，2022年，8月28日形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺第四十八頁，共七十七頁，2022年，8月28日圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感第四十九頁，共七十七頁，2022年，8月28日窄而高空間有向上的感覺第五十頁，共七十七頁，2022年，8月28日細(xì)而長的空間引導(dǎo)期待和尋求的感覺第五十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日不規(guī)則的空間有撲朔迷離的感覺第五十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日尺度基本適合人體活動的尺度使人感到親切第五十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日過大的尺度使人感到空曠第五十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日過大的尺度用于公共活動場所夸張其氣派第五十五頁，共七十七頁，2022年，8月28日封閉空間空間的類型第五十六頁，共七十七頁，2022年，8月28日開敞空間第五十七頁，共七十七頁，2022年，8月28日母子空間第五十八頁，共七十七頁，2022年，8月28日下沉空間

第五十九頁，共七十七頁，2022年，8月28日地臺空間第六十頁，共七十七頁，2022年，8月28日共享空間第六十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日虛擬空間第六十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日三、環(huán)境設(shè)計藝術(shù)手法簡述空間調(diào)度光照效果自然光第六十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日直接照明間接照明

第六十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日幽暗的照光有富迷朦浪漫的氣氛第六十五頁，共七十七頁，2022年，8月28日裝修與裝飾。包括選取墻面材質(zhì)、地板材質(zhì)、門窗格式、吊頂、柱式、浮雕等。材質(zhì)的色彩、質(zhì)感、手感富有強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

第六十六頁，共七十七頁，2022年，8月28日木材富有親切感、溫暖感

第六十七頁，共七十七頁，2022年，8月28日天然石材效果樸素，如鵝卵石、青石板組成裝飾墻具有田野的趣味第六十八頁，共七十七頁，2022年，8月28日金屬不銹鋼造成的高技術(shù)感第六十九頁，共七十七頁，2022年，8月28日玻璃的透明、半透明造成的開敞性和迷幻效果

第七十頁，共七十七頁，2022年，8月28日家具設(shè)計家具又應(yīng)該服從室內(nèi)設(shè)計的總意圖。家具、使用者與整體環(huán)境的有機(jī)統(tǒng)一，這是現(xiàn)代設(shè)計的原則之一。

第七十一頁，共七十七頁，2022年，8月28日室內(nèi)色彩設(shè)計第七十二頁，共七十七頁，2022年，8月28日室內(nèi)陳設(shè)。包括織物和其它擺件。室內(nèi)陳設(shè)的設(shè)計師應(yīng)是室主人本身，室如其人，陳設(shè)看得出室主人的修養(yǎng)。裝飾的地位應(yīng)高于裝修，裝飾更富個性和人情味。民居的裝修一般是很少改動的，裝飾卻不斷變化。

第七十三頁，共七十七頁，2022年，8月28日以青花瓷器為主調(diào)的室內(nèi)陳飾與女學(xué)生個性相符的室內(nèi)陳設(shè)第七十四頁，共七十七頁，2022年，8月28日設(shè)計一個居室1命題；為一個室內(nèi)進(jìn)行家居的空間分割。（1）給予一個虛擬的室內(nèi)空間。陽臺、廚房、廁所、進(jìn)戶大門、窗戶為固定條件。圖中墻壁為承重墻。請你設(shè)計一個舒適合用的家居。（2）室主人情況：男女主人，均為中學(xué)教師。有一女，中學(xué)初三就讀，將要參加中考。愛好文藝。家庭經(jīng)濟(jì)條件屬于中等。（3）業(yè)主要求：有主臥室、女兒臥室，有讀書備課的條件，有就餐和接待來客的條件有一個小儲藏室?？臻g分隔二房一廳、三房一廳均可。臥室和廳必須有面對自然空間的窗。第七十五頁，共七十七頁，2022年