珠江啤酒集團(tuán)企業(yè)形象CF創(chuàng)意表現(xiàn)方案唐都廣告課件

珠啤企業(yè)形象CF創(chuàng)意表現(xiàn)案“新視角篇”創(chuàng)意說明:以一種全新的視角呈現(xiàn)了對于珠啤創(chuàng)新理念的詮釋，通過視覺的錯(cuò)位，清晰而且很有創(chuàng)意的傳遞了我們要傳達(dá)的信息2四種代表產(chǎn)品組成了珠啤創(chuàng)新的一條線索3前景后景的畫面結(jié)合，場面大氣又不失生活氣息1、一個(gè)運(yùn)動(dòng)場士多店的涼傘下坐著幾個(gè)穿著板仔衫的BMX青年。激情澎湃的音樂貫穿始終1、

一個(gè)青年將手里的珠江啤酒端到眼前，從瓶口角度望著不遠(yuǎn)處的BMX同伴，由于視覺錯(cuò)位，不遠(yuǎn)處的BMX青年好象在珠江啤酒的瓶口上做著高難度的平衡動(dòng)作。動(dòng)感字幕：創(chuàng)新是挑戰(zhàn)自我鏡頭從金牌珠江啤酒瓶身的標(biāo)志拉開1、

近景是一瓶金牌珠江倒進(jìn)啤酒杯的畫面，遠(yuǎn)景是水上樂園的跳臺，上面站著一個(gè)身著泳衣的婀娜女子不遠(yuǎn)處跳臺上，一個(gè)穿著比基尼的性感女郎走到跳水板上，縱身躍下。好象跳進(jìn)男人的啤酒杯里。男子端起啤酒杯，滿足地看著美女好象跳進(jìn)了他的啤酒杯。動(dòng)感字幕：創(chuàng)新是一種縱情

場景來到一個(gè)歐式露天餐廳，一個(gè)西裝革履的優(yōu)雅男士，旁邊放著一臺打開的手提電腦，男子帶著睿智的微笑用手里的萬寶龍鋼筆輕輕敲著桌上的雪堡啤酒瓶身他望著不遠(yuǎn)處博物館門前的地球儀雕塑。1、

他以平放的雪堡啤酒為支點(diǎn)，以鋼筆為杠桿，由于視覺錯(cuò)位，他好象將博物館門前的地球輕輕翹起。

場景來到美麗的海邊，一個(gè)穿著夏威夷襯衫的男子拿著一瓶純生啤酒，不遠(yuǎn)處幾個(gè)沖浪者正在海浪里上下翻飛。1、

男子將啤酒杯舉到眼前，將純生啤酒倒進(jìn)啤酒杯，啤酒杯里的啤酒象海浪一樣掀起，由于視覺的錯(cuò)位，不遠(yuǎn)處的沖浪者正好從啤酒泛起的的雪白泡沫上躍起。

動(dòng)感字幕：創(chuàng)新是激情和超越1近景，

切，沖浪者在啤酒的海洋里，做著精彩的沖浪動(dòng)作。啤酒已幻化為澎湃的大海。1、

啤酒象海浪般激蕩，潮水般雪白的泡沫沖刷出珠江啤酒的企業(yè)LOGO，動(dòng)感十足。推出廣告語字幕：只創(chuàng)造新的，珠江啤酒！

“性格啤酒篇”創(chuàng)意說明:1.給啤酒賦予一種性格，使之人性化，充滿生命力2.一個(gè)活化的、有生命力的形象拉近了與消費(fèi)者的親切溝通，有幽默感，有親和力3視覺符號的生動(dòng)化，有利于消費(fèi)者的認(rèn)知與記憶1、

鏡頭穿過雪堡啤酒人身上的LOGO，場景來到一個(gè)現(xiàn)代辦公樓，一個(gè)純生啤酒響亮地吹了一聲口哨，輕快地從旋轉(zhuǎn)型的樓梯上一滑而下……

我有時(shí)又活力十足！

從旋轉(zhuǎn)型的樓梯上一滑而下的鏡頭疊化成一片汪洋的金黃色啤酒，打著巨大的旋渦……

珠江啤酒的性格個(gè)個(gè)不同

旋渦消失了，汪洋的啤酒海洋泛著一層豐富的啤酒泡沫，泡沫中隱隱疊現(xiàn)出前面電影院里的鏡頭……

相同的只是——那份創(chuàng)新的熱情！1、

泛著金黃色的啤酒海洋，一輪紅日隱隱噴薄欲出，活化版的純生啤酒人、珠江啤酒人、金牌珠江啤酒人、雪堡啤酒人激情四溢地從海洋中“嘩”地沖浪而出……推出產(chǎn)品標(biāo)版