互聯(lián)網(wǎng)時代的新秀力量-社交網(wǎng)絡媒體(SNS)課件

互聯(lián)網(wǎng)時代的新秀力量——

社交網(wǎng)絡媒體（SNS）

社交網(wǎng)絡媒體(SNS)是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展至近幾年的產(chǎn)物，作為一支新秀力量，社交網(wǎng)絡為信息的交流傳播與互動分享提供了新的途徑。社交網(wǎng)絡的網(wǎng)站一般會擁有數(shù)以百萬的登記用戶，由社交媒體引發(fā)的信息傳播已成為人們每天的生活。如此龐大的受眾群體構(gòu)成了社交網(wǎng)絡強大影響力的基礎，催生了社交網(wǎng)絡媒體的誕生與快速發(fā)展。

對于SNS業(yè)界有不同的解釋，即：SocialNetworkingServices(社會性網(wǎng)絡服務)專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。SocialNetworkSite，“社交網(wǎng)”

社交網(wǎng)絡將互聯(lián)網(wǎng)上形成的社會網(wǎng)絡視為一種新興的網(wǎng)絡社區(qū)，致力于其成員關系的建立和維護，它具有用戶真實性和用戶自主性的特點。一、SNS在我國的發(fā)展1、發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進入Web2.0階段。在高速發(fā)展的Web2.0時代，備受關注的新媒體現(xiàn)象之一便是SNS網(wǎng)站在中國的普及與發(fā)展從我國大型社交網(wǎng)絡所提供的服務類型來看，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務、新型互動業(yè)務和娛樂插件業(yè)務。我國的社交網(wǎng)站從本質(zhì)上看仍然是網(wǎng)絡社區(qū)，同傳統(tǒng)社區(qū)論壇不同的是，用戶通過社交網(wǎng)站不僅能獲得傳統(tǒng)社區(qū)提供的博客和相冊業(yè)務，還能使用許多內(nèi)嵌的網(wǎng)頁游戲類應用。2、存在的問題相對于Facebook在網(wǎng)絡整合理念、第三方平臺功能以及營銷方式，中國的SNS網(wǎng)站只是模仿了它的外形而沒有學到它的精髓。大多網(wǎng)站提供的服務缺乏獨特性，只是提供了一些網(wǎng)頁游戲，完全掩蓋了社交網(wǎng)站自身的特點。同質(zhì)化嚴重，相似的網(wǎng)頁設置、網(wǎng)站功能，組件和游戲也大同小異。

人人網(wǎng)風靡一時的“買賣朋友”和“爭車位”這兩個游戲應用分別借鑒Facebook的“friendsforsale”和“ParkingWar”。國內(nèi)社交網(wǎng)站在應用創(chuàng)新開發(fā)上普遍乏力，應用服務的單一及創(chuàng)新服務開發(fā)的滯后已逐漸使用戶產(chǎn)生了疲勞感。更令人擔憂的是，在國內(nèi)如此高度同質(zhì)化的社交網(wǎng)站市場上，仍出現(xiàn)了相互模仿的惡性競爭現(xiàn)象。我國的SNS網(wǎng)站都還沒有一個穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也很不理想。

我國的SNS網(wǎng)站的廣告收費較低，大部分的社交網(wǎng)站都部署大品牌廣告，但都盈利狀況不佳。處于入不敷出的狀態(tài)。由于SNS網(wǎng)站是以娛樂休閑為定位的網(wǎng)站，用戶只是在休閑的時候才會到網(wǎng)站上來，其網(wǎng)站自身價值很難得到廣告商的認可。由于我國的社交網(wǎng)站主要針對的在校學生，所以網(wǎng)站的廣告營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比。要具有較強的個性化和針對性特點。而國內(nèi)的社交網(wǎng)站現(xiàn)在普遍缺乏這樣的特點。二、社交網(wǎng)絡媒體的特點1、個人表達的特點互聯(lián)網(wǎng)是一個個人化程度很高的媒介。SNS雖然要劃定圈子，但是仍然離不開個人的苦心經(jīng)營和引人注目的個人表達。SNS讓個人有機會公開地展示社會關聯(lián)，這種關聯(lián)有利于人們在網(wǎng)絡化的社會中通行。“朋友”成為個人進行SNS形象管理的一個重要內(nèi)容，社交網(wǎng)站上的朋友為個體提供了一個想象的觀眾群體，想象這個群體的期待會指引個體的行為。所有這些，都是新型的個人表達方式。網(wǎng)民活動從封閉社區(qū)向開放式社會網(wǎng)絡的拓展，在一定程度上反映了網(wǎng)民從社會歸屬需要到社會資本需要的需求上升。從更通俗的角度來說，社會資本是期望在市場中獲得回報的社會關系投資。馬斯洛的需求層次理論告訴我們，當社會歸屬感獲得，個體的安全感形成后，那么，尋求社會資本以求更好地實現(xiàn)自我成為個體更高的需求。人們進入網(wǎng)絡，除了獲得信息的滿足外，人際交往也是一個重要的訴求。2、輿論引導的特點

作為自媒體時代的典型媒介形式，社交網(wǎng)絡媒體網(wǎng)站信息的傳播兼具人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播多重傳播形態(tài)融合的特質(zhì)。多種傳播形態(tài)的共存和融合，使社會網(wǎng)絡媒體的信息傳播效果從小規(guī)模的信息傳遞到大規(guī)模的社會效應，由點及面地快速傳遞開來。越來越多的社會名流和公眾人物加入到社會網(wǎng)絡媒體的用戶中來，以各行業(yè)意見領袖的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，其廣泛的影響力不容小覷。社會公共知識分子們化身公民記者，關注社會秩序、道德良俗，關注國家發(fā)展、民生疾苦，通過發(fā)布消息、轉(zhuǎn)載消息、評論消息的方式，為民眾的提供日常關注議程，形成新的議程設置機制。另一方面，SNS的信息傳播中，大規(guī)模用戶的無意識行為代替了個人的有意識行為。對于文章的分享、信息的轉(zhuǎn)載，實際上多數(shù)用戶接受信息時并未進行批判性的檢驗。網(wǎng)絡時代的信息量激增也使得用戶在接受信息時缺乏時間去甄別和思考。SNS的運營商對海量的信息進行了一定的整合，但多半是在類別的層面上。對于大部分的信息并未進行質(zhì)的分類及對真?zhèn)蔚脑u價。不僅如此，網(wǎng)絡意見領袖的力量在社交網(wǎng)絡這個虛擬社會網(wǎng)絡的平臺上也發(fā)揮著巨大的作用。但和現(xiàn)實生活中充當意見領袖的精英不同，社交網(wǎng)絡上的領袖門檻較低，這樣低門檻的意見領袖的產(chǎn)生帶來的惡果就是社交網(wǎng)絡上謠言的興起。三、校園SNS媒介——

以人人網(wǎng)為例

事實上，大學已被證明是社交網(wǎng)站的成長沃土——大學生既有充足的時間，也有一定的消費能力，其社交關系也比較簡單，這些都是建立門戶式社交網(wǎng)站所必須的基礎，抓住這些未來社會的主流人群也等于抓住了未來的話語權(quán)和廣告價值。1、特點在傳播形式方面，文字傳播仍占據(jù)主體地位，圖片和視頻所占比例也較高；其它如鏈接、小站等新型方式也已出現(xiàn)，這一特點展現(xiàn)了傳播的“全媒體”性，受眾較為喜歡形象的視覺元素，也預示了新型垂直類網(wǎng)站的發(fā)展空間。2、流行原因第一，傳播主體的實名制，突破了以往網(wǎng)絡媒介人際傳播的匿名性，使網(wǎng)絡環(huán)境更加接近現(xiàn)實。

校內(nèi)網(wǎng)的標語是“因為真實，所以精彩”，在接受注冊時，鼓勵用戶填寫真實信息?！菡{(diào)查顯示，有70％以上的用戶提供真實信息。實名制使網(wǎng)絡中的人際傳播回歸現(xiàn)實，從而避免了網(wǎng)絡傳播中因不加規(guī)范而引起的信息虛假以及因網(wǎng)絡交往的偶然性引起的信息冗余。第二，用戶心理的滿足。

校內(nèi)用戶可以發(fā)表個人日志、上傳個人相冊，這些都足以使一個個現(xiàn)實中默默無聞的人物變得性格豐滿與個性張揚，起到“美化”個人形象的效果。校內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計訪問人數(shù)，并評選人氣之星，人氣的增加能滿足用戶的虛榮心。特別好友的設定與留言板、日志及相冊評論的開放使傳播主體通過一個個的鏈接點擊獲得在現(xiàn)實中獲取不到的信息，極大地滿足了好奇心。第三，傳播主體一定程度上的平等性。

人際傳播中，傳播主體的權(quán)利受到地位、身份等因素的影響，網(wǎng)絡傳播的匿名性消解了這種影響。校內(nèi)網(wǎng)也在一定程度上減少了這些影響。用戶可以通過校內(nèi)網(wǎng)了解生活中有所耳聞卻不太熟悉的人、現(xiàn)實中想認識的人，甚至自己的上級。拋開交流的效果，校內(nèi)網(wǎng)的留言、站內(nèi)信至少給傳播主體提供了傳播機會。

總之，S