xcar2016年馭馬自由行專項(xiàng)自駕7.郵件版

2016年馭馬自由行合作方案合作背景產(chǎn)品詮釋通過活動(dòng)提升長安馬自達(dá)車型認(rèn)知度，突出魂動(dòng)設(shè)計(jì)及創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)等產(chǎn)品USP精神延續(xù)延續(xù)老車主忠誠度，通過內(nèi)容植入賦予馬自達(dá)新車活力/樂觀/富有愛心的擬人化性格形象塑造強(qiáng)化馬自達(dá)車主形象，向全社會(huì)展示馬自達(dá)車主陽光/活力/有責(zé)任感的車主品質(zhì)合作目的&目標(biāo)多媒體渠道傳播不辜負(fù)品牌主張，傳遞產(chǎn)品價(jià)值；提升CX-5、Axela產(chǎn)品知名度及好感度擴(kuò)聲量，增好感，延關(guān)注挖粉絲，促轉(zhuǎn)化，助銷售通過粉絲口碑影響潛客，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化，

聯(lián)動(dòng)DLR開展活動(dòng)及傳播，吸引潛客進(jìn)店，助力銷售目的目標(biāo)量質(zhì)將”馭馬自由行”打造為長安馬自達(dá)最具企業(yè)及產(chǎn)品口碑影響力的活動(dòng)品牌目錄活動(dòng)

站數(shù)招募貼參與車輛參與人員游記視頻編輯文章（含大片、視頻、文章）車友發(fā)帖H5頁面專題2015年8站1個(gè)120輛240人次8支6篇-268萬158篇4次2個(gè)-120萬PV2016年1站1個(gè)3組-6車8-10人1支8篇-300萬3篇-45萬1次2個(gè)-150萬PVTOTAL傳播影響總?cè)舜?,630,0002016年傳播亮點(diǎn)2016年馭馬行活動(dòng)建議目錄2016年的電影市場(chǎng)，一部不起眼的國產(chǎn)電影一舉躋身于高分評(píng)價(jià)榜。沒有華麗的場(chǎng)景，沒有大腕云集，沒有曲折離奇的情節(jié)。只是簡單的闡述了一種對(duì)傳統(tǒng)曲藝的匠人情懷，和對(duì)消失的文化的一種追溯與堅(jiān)持。自今年春晚以來華陰老腔和譚維維的合作，引發(fā)了對(duì)地方曲藝保護(hù)的討論。當(dāng)口水流行樂不斷侵蝕音樂文化的同時(shí)，也喚起了人們對(duì)傳統(tǒng)文化追溯的思考。傳統(tǒng)與現(xiàn)代？保留或取舍？現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想？都成為人們心中的多少遺憾，但有這樣一群人，為了音樂，藝術(shù)，傳統(tǒng)，捍衛(wèi)著，沿襲著，傳承著…2016馭馬自由行·曲壇尋蹤進(jìn)出于現(xiàn)代的音樂廳穿梭于流行的KTV心中的摯愛還是幼年時(shí)期巷子口那一口戲曲小調(diào)就從這一刻開啟CX-5曲壇尋蹤的游園驚夢(mèng)12016馭馬自由行·曲壇尋蹤通過招募長安馬自達(dá)意見領(lǐng)袖，發(fā)起捍衛(wèi)傳統(tǒng)藝術(shù)·曲壇尋蹤之旅活動(dòng)，以KOL的影響力帶動(dòng)圈內(nèi)外更多用戶的關(guān)注，為傳統(tǒng)曲藝的傳承盡自己的一份力?；顒?dòng)中體現(xiàn)長馬品牌“微公益”的人文關(guān)懷，長馬意見領(lǐng)袖的優(yōu)良品質(zhì)，通過長途自駕，體現(xiàn)車輛的空間、高通過性等產(chǎn)品賣點(diǎn)。江西→廣東→福建5輛車，3組網(wǎng)友，3名編輯，1名社區(qū)，1名項(xiàng)目1、全程網(wǎng)絡(luò)招募、超級(jí)卡友加盟2、通過以三省任務(wù)形式的傳統(tǒng)曲藝追蹤，了解傳統(tǒng)文化，體驗(yàn)傳統(tǒng)曲藝文化，將傳承進(jìn)行到底3、通過長途自駕體現(xiàn)車輛的空間、高通過性等產(chǎn)品賣點(diǎn)2016.9.7-9.11

5天活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象核心信息活動(dòng)形式馭馬自由行-活動(dòng)概述馭馬自由行-曲壇尋蹤路線規(guī)劃第一站江西贛南鑒賞贛南采茶戲第二站廣東佛山品味粵劇發(fā)源地第三站福建漳州交流海峽共通的薌劇日程時(shí)間事宜地點(diǎn)Day19:30-10:30發(fā)車儀式、車輛檢查贛州4S店10:30-13:00尋找戲曲傳承人-13:00-17:00參觀及學(xué)唱當(dāng)?shù)貞蚯?dāng)?shù)厍鏒ay29:30-13:00前往廣州新豐縣G10513:00-16:00風(fēng)景拍攝（動(dòng)態(tài)+靜態(tài)）云髻山16:00-18:30前往佛山G105、G106Day39:30-13:00前往惠州（途徑大亞灣）G10713:00-14:30風(fēng)景試駕、拍攝大亞灣14:30-15:30車隊(duì)補(bǔ)給、進(jìn)行休息調(diào)整惠州4S店15:30-18:00領(lǐng)略粵劇文化、感受當(dāng)?shù)鼗泟》諊泟〔铇荄ay49:30-13:00海豐縣-潮州S1713:00-15:00動(dòng)態(tài)風(fēng)景拍攝廣濟(jì)橋15:00-19:00前往漳州G324Day59:30-11:00尋找戲曲傳承人-11:00-15:00參觀及學(xué)唱薌劇漳州15:00-17:00收官儀式、還車漳州4s店馭馬自由行-曲壇尋蹤時(shí)間規(guī)劃Day1贛州格蘭云天國際酒店佛山南海華美達(dá)酒店Day2Day3惠州康帝國際酒店Day4、Day5漳州溫德姆大酒店馭馬自由行-曲壇尋蹤酒店安排DAY1造勢(shì)及預(yù)熱-贛州騰馬汽車4S店活動(dòng)形式邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜ㄓ?、KOL及所有參與者在當(dāng)?shù)?S店舉辦一場(chǎng)發(fā)車儀式；為所有車輛在長途試駕前進(jìn)行安全檢查和必要的車輛保養(yǎng)；將行程必備物質(zhì)載入CX5空間，展示其強(qiáng)大的空間布局能力；DAY1抵達(dá)江西贛南-探尋地方特色之采茶戲主題詮釋采茶戲是流行于江西地區(qū)的一種漢族戲曲類別，產(chǎn)生年代大多是清代中期至清代末年。2006年5月20日，采茶戲經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。品牌主張首日的車主匯合，通過眾多行李和隨身樂器的攜帶，來體現(xiàn)CX-5的大空間容量，來完美展示suv的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的內(nèi)飾與超大空間?；顒?dòng)安排招募期：在愛卡車型論壇及相關(guān)社區(qū)招募當(dāng)?shù)刭Y深戲曲卡友，同時(shí)CX-5的車主作為本次活動(dòng)的領(lǐng)隊(duì)前往；活動(dòng)期：從指定的中心城市出發(fā)，駕駛參與車型前往“采茶戲”發(fā)源地，追尋該曲種的足跡；通過卡友尋找當(dāng)?shù)刂麘蚯鷤鞒腥?，并通過此人了解該曲種的歷史意義及文化背景；傳承人帶領(lǐng)參觀、介紹樂器種類及用途等；

邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貝酆谜吖餐堇[一段“采茶戲”DAY1空間運(yùn)用展示突出后排中央腳步空間已經(jīng)整車的行李置放空間DAY2從江西贛州前往廣州新豐縣-途經(jīng)云髻山總長：全場(chǎng)261公里路線：贛州繞城國道公路途徑：云髻山：位于廣州市北部，新豐縣中部，距離縣城10公里。民間流傳"阿婆髻，離天三尺四，人過要低頭，馬過要離鞍，有人上得去，不當(dāng)皇帝當(dāng)神仙"的歌謠，正是山高坡陡的反映。主題詮釋靈感無處不在，懂音樂的人更是在何處都能激發(fā)創(chuàng)意。途中一邊閱覽大自然的風(fēng)景，沿途錄下一路聲音，村民口中哼的民歌小調(diào)，溪水的流淌聲，早晨4，5就清脆的鳥叫聲…這群民樂狂人也一路記錄下這一趟旅途的聲跡，把品牌主張的縱享激情，發(fā)揮極致。DAY2動(dòng)力和通過性的展示突出CX-5的四驅(qū)性能和山路爬坡力品牌主張從江西切換到第二站點(diǎn)廣東，沿途經(jīng)過被譽(yù)為廣東的“香格里拉”的云髻山。通過山路的爬坡和多個(gè)山體過彎，展現(xiàn)CX-5的四驅(qū)科技。游走于山林間馳騁于鄉(xiāng)間路只覺靈魂深處那個(gè)聲音與自己越來越近收集鳥的啼鳴記錄山水間的摩拳擦掌風(fēng)的問候聲沿途牛車緩步的前行聲尋·記錄這一刻DAY3從廣州佛山前往惠州市-途經(jīng)大亞灣-海豐縣路線：國道公路途徑：大亞灣，中國南海重要海灣。位于廣東省東部紅海灣與大鵬灣之間。海灣周圍的山地丘陵由古生代和中生代的各種變質(zhì)巖、紫色砂巖、凝灰?guī)r或花崗巖構(gòu)成。海岸輪廊曲折多變，形成近岸水域“大灣套小灣”的隱蔽形勢(shì)。主題詮釋來到廣州最先想起的就是廣式飲茶，曾經(jīng)傳統(tǒng)粵劇與早茶文化是一堂廣東人必備的早餐文化。廣州粵劇茶樓僅存一家，行業(yè)消失幾乎成定局。現(xiàn)存的粵劇茶樓,從業(yè)回報(bào)低下,吸引不了年輕人加入,表演者和看客們也是清一色的老年人,年齡斷層嚴(yán)重,而最重要的是,看客們都是低消費(fèi)群體,難以得到高端酒樓認(rèn)可,行業(yè)消亡幾乎難以避免。探訪茶樓，一同找尋遺失的粵劇文化。DAY3行程中安全性的展示穿越眾灣時(shí)智能安全系統(tǒng)為全程保駕護(hù)航BSM盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)SCBS低速剎車輔助系統(tǒng)彎路中可點(diǎn)到的產(chǎn)品亮點(diǎn)，彎道容易發(fā)生追尾事故DAY4從海豐縣出發(fā)潮州途經(jīng)-廣濟(jì)橋路線：國道公路途徑：廣濟(jì)橋，古稱康濟(jì)橋、丁侯橋、濟(jì)川橋，俗稱湘子橋，位于潮州古城東門外，橫跨韓江，聯(lián)結(jié)東西兩岸，為古代廣東通向閩浙交通要津，也是潮州八景之一。1988年3月被國務(wù)院公布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。主題詮釋運(yùn)用視頻航拍技術(shù)，全景記錄橋兩端的人與車，文化的新舊與沖突，現(xiàn)代和傳統(tǒng)的融匯交替。以古代的背景加上現(xiàn)代車型設(shè)計(jì)體現(xiàn)cx-5的別樣風(fēng)情。DAY4車型外觀設(shè)計(jì)的展示現(xiàn)代的設(shè)計(jì)與古樸風(fēng)景產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比DAY5從潮州出發(fā)至漳州到達(dá)終點(diǎn)–探訪薌劇發(fā)源地主題詮釋薌劇原名歌仔戲，是流行于福建漳州薌江一帶的漢族戲曲劇種。薌江是福建九龍江流經(jīng)漳州時(shí)的簡稱。其足跡遍及于龍溪、晉江、廈門、臺(tái)灣省及東南亞華僑居住地區(qū)。品牌主張薌劇直至今日得到了比較好的保存和發(fā)揚(yáng)，閩南周邊的薌劇還是有在民間得以發(fā)揚(yáng)。把傳統(tǒng)的文化加入現(xiàn)代元素與車型的現(xiàn)代，活力感相得益彰?；顒?dòng)安排招募期：在愛卡車型論壇及相關(guān)社區(qū)招募當(dāng)?shù)刭Y深戲曲卡友，同時(shí)CX-5的車主作為本次活動(dòng)的領(lǐng)隊(duì)前往；活動(dòng)期：從指定的中心城市出發(fā)，駕駛參與車型前往漳州，追尋該曲種的足跡；通過卡友尋找當(dāng)?shù)刂麘蚯鷤鞒腥?，并通過此人了解該曲種的歷史意義及文化背景；傳承人帶領(lǐng)參觀、介紹樂器種類及用途等；

全體車主以及kol同臺(tái)過招，自己擅長的戲曲DAY5記錄全程的油耗評(píng)測(cè)

展示平均油耗結(jié)果突出環(huán)保省油藝術(shù)的繁榮，使人們認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文明的藝術(shù)魅力

這股“中國風(fēng)”愈演愈烈，更多的音樂創(chuàng)作者開始加入到中國的傳統(tǒng)戲曲文化的匠人行列中這場(chǎng)文化運(yùn)動(dòng)不僅是音樂上的追崇更是對(duì)傳統(tǒng)曲藝文化的一場(chǎng)捍衛(wèi)與傳承音樂是一場(chǎng)旅行每一道風(fēng)景都是靈感的素材別讓曾經(jīng)輝煌過的傳統(tǒng)藝術(shù)變得落寞，無跡可尋這是一個(gè)精神的舞臺(tái)共同傳遞CX-5不辜負(fù)liveit的精神2016馭馬自由行·曲壇尋蹤-活動(dòng)總結(jié)2016年傳播亮點(diǎn)2016年馭馬行活動(dòng)建議目錄活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)高潮期活動(dòng)延續(xù)期活動(dòng)線上招募預(yù)告活動(dòng)信息+招募活躍用戶自由行活動(dòng)執(zhí)行3省，5車，5天，10人二次傳播用戶論壇分享+社交平臺(tái)分享活動(dòng)層面?zhèn)鞑用?馭馬自由行論壇招募帖-PC與APP專題同時(shí)發(fā)布-馭馬自由行勛章館上線-阿拉丁資源助力傳播-愛卡編輯自駕游記系列文章傳播-愛卡論壇直播活動(dòng)內(nèi)容-搭載愛卡精品欄目《視頻游記》-搭載愛卡精品欄目《愛卡千行記》-搭載愛卡精品欄目《X印象》-馭馬自由行活動(dòng)作業(yè)貼-超級(jí)卡友加盟傳播-活動(dòng)花絮病毒式傳播-活動(dòng)花絮形成H5傳播2016馭馬自由行傳播節(jié)奏8.25-9.69.7-9.119.12-9.30馭馬自由行招募&傳播覆蓋品牌南區(qū)三省市CX-5車主專場(chǎng)，從愛卡汽車負(fù)責(zé)招募&傳播招募端傳播端CX-5社區(qū)精準(zhǔn)招募活動(dòng)專題招募移動(dòng)端招募超級(jí)卡友招募車友會(huì)招募經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)招募愛卡編輯自駕游系列文章，形成系列傳播愛卡論壇直播活動(dòng)內(nèi)容搭載愛卡精品欄目《愛卡千行記》《X印象》《視頻游記》……編輯內(nèi)容&欄目合作：網(wǎng)友&KOL傳播：馭馬自由行作業(yè)帖超級(jí)卡友加盟傳播打造馭馬自由行勛章館特色產(chǎn)出：視頻游記傳播

活動(dòng)花絮搭載欄目形成H5頁面阿拉丁資源+官方+網(wǎng)友+特色內(nèi)容全方位傳播活動(dòng)配合優(yōu)勢(shì)資源傳播：百度阿拉丁&愛卡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)勢(shì)曝光2016年傳播亮點(diǎn)-全網(wǎng)覆蓋的傳播力度&愛卡汽車百度長安馬自達(dá)百度一下日均600萬百度搜索量50%被阿拉丁截獲海量用戶接入?yún)R聚實(shí)力愛卡牽手百度阿拉丁阿拉丁合作意味著什么合作前合作后2013汽車之家PC端合作

2015易車移動(dòng)端合作

35%76%日均UV870萬日均UV640萬日均UV860萬日均UV490萬百度阿拉丁帶來流量的跨越式增長2016年傳播亮點(diǎn)-全網(wǎng)覆蓋的傳播力度廠商類口碑類圖片類視頻類油耗類WISEPC評(píng)測(cè)類品牌類車系類經(jīng)銷商廠商經(jīng)銷商具體經(jīng)銷商4S店報(bào)價(jià)14個(gè)（PC端）+5個(gè)（移動(dòng)端）阿拉丁卡片愛卡合作卡片類型泛需求榜單類論壇類未上市類2016年傳播亮點(diǎn)-全網(wǎng)覆蓋的傳播力度2016年傳播亮點(diǎn)-全網(wǎng)覆蓋的傳播力度品牌搜索車型搜索引流至車型頁/車系頁通過百度阿拉丁強(qiáng)大的引流，將搜索品牌、車型等信息的用戶引入至車型頁/車系頁。愛卡將活動(dòng)等報(bào)道文章在車型頁進(jìn)行推送及展示，提升長馬馭馬行的活動(dòng)曝光及流量。從而將活動(dòng)內(nèi)容推送至全網(wǎng)。2016年傳播亮點(diǎn)-全網(wǎng)覆蓋的傳播力度展現(xiàn)位置：圖片右側(cè)新增文字鏈，如圖紅框位置所示合作方式：1.只能鏈接至愛卡站內(nèi)地址2.鏈接內(nèi)容為“馭馬自由行”專題3.文字鏈限6個(gè)漢字以內(nèi)投放規(guī)則：按車系，不可添加監(jiān)測(cè)投放廣告位：百度阿拉丁車系頁推薦理由：強(qiáng)勢(shì)曝光馭馬自由行2016年傳播亮點(diǎn)-蟲洞體系海量入口通過合作，檢索站內(nèi)海量keyword加入蟲洞系統(tǒng)，直鏈馭馬自由行專題（內(nèi)鏈），通過高亮及動(dòng)作吸引，促進(jìn)達(dá)成內(nèi)容曝光。海量入口靈活定制主動(dòng)攔截平臺(tái)貫通····把“馭馬自由行”、“創(chuàng)馳藍(lán)天”“微公益”“長安馬自達(dá)”等關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為海量入口。用戶時(shí)時(shí)發(fā)帖，新入口源源不斷產(chǎn)生。PC平臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)BBS社交平臺(tái)車型數(shù)據(jù)庫給予品牌最大定制權(quán)限，將馭馬自由行”、“創(chuàng)馳藍(lán)天”“微公益”“長安馬自達(dá)”等設(shè)為關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生興趣并跳轉(zhuǎn)至聚合頁。主動(dòng)觸發(fā)式引導(dǎo)方式，為品牌網(wǎng)羅高意向用戶，讓推廣方式更友好，讓人群觸達(dá)更精準(zhǔn)，使?fàn)I銷效果最優(yōu)化。長安馬自達(dá)CX-5Axela馭馬自由行2016年傳播亮點(diǎn)-蟲洞體系海量入口在相關(guān)推廣文章中應(yīng)用蟲洞體系，點(diǎn)擊查看“馭馬自由行”、“創(chuàng)馳藍(lán)天”、“微公益”、“長安馬自達(dá)”等關(guān)鍵詞描述，不同類別關(guān)鍵詞可引流至專題頁/車型頁，提升活動(dòng)內(nèi)容傳播。所謂“蟲洞”優(yōu)勢(shì):減少無關(guān)廣告對(duì)用戶的干擾

讓廣告和用戶關(guān)系更緊密實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)瀏覽內(nèi)容：馭馬自由行、CX-5、長安馬自達(dá)、創(chuàng)馳藍(lán)天……浮窗內(nèi)容引導(dǎo)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌背景板40字關(guān)鍵詞描述點(diǎn)擊查看詳細(xì)詞條關(guān)鍵詞展示馭馬自由行2016年傳播亮點(diǎn)-蟲洞體系海量入口不同類別關(guān)鍵詞可引流至不同頁面，提升活動(dòng)內(nèi)容傳播。關(guān)鍵詞類別舉例備注品牌詞、車系詞CX-5限制數(shù)量每單在3個(gè)內(nèi),建議鏈接至車系頁（需待溝通）級(jí)別詞SUV可加浮窗，關(guān)鍵詞描述盡量客觀

（需待溝通）鏈接：愛卡站內(nèi)或者品牌相應(yīng)的詞條介紹頁通用詞馭馬自由行可鏈接至品牌提供專題頁（需待溝通）知識(shí)庫已有技術(shù)詞條創(chuàng)馳藍(lán)天鏈接：愛卡知識(shí)庫（需待溝通）2016年傳播亮點(diǎn)-超級(jí)卡友加盟活動(dòng)職業(yè)：牙科醫(yī)生戲曲愛好者職業(yè)：樂隊(duì)/貝斯手喜歡創(chuàng)作另類的音樂職業(yè)：攝影師古典音樂愛好者職業(yè)：汽車改裝師流行音樂愛好者TA們是長安馬自達(dá)CX-5的車主，他們的工作涉及各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)，TA們都是音樂愛好者，一起追尋音樂夢(mèng)想！超級(jí)卡友示意2016年傳播亮點(diǎn)-社區(qū)資源助推招募社區(qū)置頂帖高亮顯示吸引受眾更多愛卡軟性資源力推擴(kuò)大活動(dòng)告知面炒熱活動(dòng)氛圍激發(fā)用戶參與欲望！論壇置頂，持續(xù)更新，馭馬自由行勛章館同步上線更新內(nèi)容：故事互動(dòng)，角色設(shè)置，任務(wù)安排，5天路線持續(xù)曝光招募內(nèi)容：意見領(lǐng)袖，論壇活躍度高，發(fā)布“馭馬自由行+”主題帖優(yōu)先…活動(dòng)安排：5天4晚，互動(dòng)機(jī)制，獎(jiǎng)品告知，游記分享…勛章分類傳播價(jià)值馭馬自由行活動(dòng)前期招募和后期產(chǎn)出作業(yè)貼的用戶，內(nèi)容經(jīng)過考核可獲得定制勛章；馭馬自由行卡友身份象征，提高長馬車主歸屬感和粘性；根據(jù)“馭馬自由行”定制勛章，提升卡友的活動(dòng)代入感、參與感。卡友身份勛章——回饋忠實(shí)卡友，彰顯其尊貴身份；主題活動(dòng)勛章——根據(jù)“馭馬自由行”活動(dòng)主題推出勛章；品牌定制勛章——配合品牌活動(dòng)需求設(shè)計(jì)定制勛章并融合于活動(dòng)中；·······入口馭馬自由行勛章勛章是愛卡論壇文化的重要體現(xiàn)，是眾多用戶在愛卡論壇成就的直觀表現(xiàn)。勛章簡介文化性歸屬感2016年傳播亮點(diǎn)-勛章館助推招募熱度專題互動(dòng)路線預(yù)告極具活動(dòng)人氣PC專題5日自由行，預(yù)告優(yōu)美路線及任務(wù)馭馬自由行路線預(yù)告PC活動(dòng)專題APP端活動(dòng)專題PC專題頁及APP端專題頁，聯(lián)合BBS同時(shí)啟動(dòng)預(yù)熱，吸引用戶關(guān)注超級(jí)卡友&車友群加盟，助力活動(dòng)傳播，高質(zhì)量用戶參與超級(jí)卡友&車友群APP專題PC專題2016年傳播亮點(diǎn)-三屏專題互動(dòng)招募2016馭馬自由行·曲壇尋蹤Xcar卡友特別行動(dòng)KOL游記搭載愛卡精品欄目《愛卡千行記》系列文章產(chǎn)出品牌信息最大化露出廣度活動(dòng)信息傳播編輯隨隊(duì)活動(dòng)內(nèi)容報(bào)道2016年傳播亮點(diǎn)-搭載精品欄目產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容《視頻游記》游記形式植入車型亮點(diǎn)輕松詼諧寓教于樂任務(wù)性質(zhì)植入車型空間、通過性等特定路況突出車型性能游記類視頻，通過美景、飲食、文化、探險(xiǎn)與CX-5融合用游記的形式植入車型優(yōu)勢(shì)

品牌信息最大化露出廣度活動(dòng)信息傳播編輯隨隊(duì)活動(dòng)內(nèi)容報(bào)道《X印象》實(shí)拍精美大片品質(zhì)車型一組實(shí)拍精美大片呈現(xiàn)一個(gè)與車有關(guān)的馭馬自由行的曲藝故事；植入CX-5高顏值車型，突出工業(yè)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)2016年傳播亮點(diǎn)-搭載精品欄目產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容高端汽車精美圖片欄目高清車型美圖加情景畫面，并配以優(yōu)雅文字，全面展現(xiàn)CX-5魂動(dòng)設(shè)計(jì)愛卡2016年度重推視頻欄目，通過視頻形式去發(fā)現(xiàn)，去尋覓鮮為人知的“真實(shí)”，以軟性視頻的形式進(jìn)行展現(xiàn)。將活動(dòng)視頻在愛卡視頻終端頁進(jìn)行傳播，著重突出對(duì)于車型調(diào)性、活動(dòng)內(nèi)容、美景、飲食、文化的探索。品牌車型進(jìn)行植入性合作，展現(xiàn)車輛調(diào)性。2016年傳播亮點(diǎn)-視頻終端頁同步擴(kuò)散2016年傳播亮點(diǎn)-H5創(chuàng)意傳播&聯(lián)合媒體報(bào)道聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w制造活動(dòng)影響力媒體聯(lián)動(dòng)今日頭條H5專題創(chuàng)意傳播2016年傳播亮點(diǎn)匯總阿拉丁資源強(qiáng)勢(shì)曝光蟲洞體系海量入口曝光超級(jí)卡友助力傳播自由行勛章館增強(qiáng)用戶粘性多屏互動(dòng)助推活動(dòng)熱潮《視頻游記》活動(dòng)關(guān)注度極高精品欄目產(chǎn)出系列文章&大片媒體聯(lián)動(dòng)制造極強(qiáng)傳播力馭馬自由行傳播渠道

傳播時(shí)間

傳播數(shù)量

傳播內(nèi)容

愛卡專題8.25-9.30招募&展示專題1個(gè)1：活動(dòng)信息告知

2：參與活動(dòng)車主招募

3：活動(dòng)圖片，視頻展示論壇帖

（招募貼&作業(yè)貼）招募貼：8.25-9.6作業(yè)貼：實(shí)時(shí)傳播招募貼：1個(gè)作業(yè)貼：3個(gè)1：告知活動(dòng)信息

2：車主招募

3：以參與者角度分享活動(dòng)內(nèi)容

4：產(chǎn)品點(diǎn)和企業(yè)文化融入編輯文章9.7-9.15系列文章1篇；視頻游記1篇；活動(dòng)視覺大片1組1：每站活動(dòng)精彩內(nèi)容展示（渠道&論壇）

2：長馬企業(yè)文化和產(chǎn)品點(diǎn)融入3：搭載《X印象》《千行記》《視頻游記》參與車主8.25-9.6招募期2個(gè)星期活動(dòng)：共1站，3省