汽車資訊行業(yè)洞察報告

3汽車資訊行業(yè)發(fā)展概況汽車資訊用戶洞察汽車資訊行業(yè)內容變革察4汽車資訊行業(yè)發(fā)展概況國內汽車市場整體產銷情況 5國內汽車消費進入存量市場，整體銷量增速放緩自7年見頂，國內汽車消費市場持續(xù)走低，從79萬的年銷量下降至2020年的25311萬，銷量年均降幅超00萬臺；而21年開始車市漸見回溫；統(tǒng)計數據顯，2022年全年汽車產銷量均有增長，銷量26864萬，同比增長19%，與2018年水平仍有一段距離在乘用車市場中，產銷趨勢與整體汽車市場保持一，2022年乘用車銷量23563萬，同比增加95%，產量同比增112%國內汽車產銷情（單位：萬輛）汽車產量 汽車銷量

2,915 2,7092,5252,522,5252,5212,682

2,7210

201

279

231

284

國內乘用車產銷情況（單位：萬輛乘用車產量 乘用車銷量2,1082,1602,402,1082,160

2,3360

278

270

1,994244 218 242

2537 8 9 0 1 數據來源：中乘會取數期7-2022國內汽車細分市場產銷情況 6國內新能源車市持續(xù)走強，成為乘用車市場銷量增長主要動力據乘聯(lián)會數，近兩年新能源零售銷量持續(xù)飆升1年零售銷量同比增長率達169%，22年零售銷量達5674萬輛，同比增長90%，乘用車的新能源滲透率達到276%，國內新能源乘用車占比世界市場63%自主品牌方面，國內汽車品牌不斷提升優(yōu)化自身產品結構，中國品牌乘用車市場占有率繼續(xù)取得進步，2022年自主品牌乘用車共銷售11766萬輛，同比增長228%，市場份額達到49.9%，同比上升了54個百分點新能源汽車市場國內汽車細分市場銷量變化新能源汽車市場

率 增長.495110增長1增長.495110增長110.7

63%63%2022年中國新源乘用車占比界新能源%0自主品牌汽車市場自主品牌汽車市場同比增加54%.%自主品牌乘用車市場份變化.%自主品牌乘用車銷量變（單位：萬）.6.3同比增長28%數據來源：中乘會取數期8-2022汽車資訊行業(yè)整體發(fā)展情況 72022年汽車資訊行業(yè)滲透率與躍用戶規(guī)模保持高位增長汽車資訊行業(yè)數據指標變化趨勢與新能源市場變化趨勢契合，近兩年均取得亮眼增長；經歷了2021年行業(yè)用戶的飆升后，2022年增速稍有放緩，但仍保持積極增長：02年汽車資訊行業(yè)U達137億，同比增長149%，較2021年增速回落156%，行業(yè)年均U擴大至34474萬，滲透率提升至122，同比上06個百分點1,001,001,001,008,006,004,002,000

汽車資訊行業(yè)及滲透率變化情況.%..%.%.%,.7,.4,.97 8 9 0 1

汽車資訊行業(yè)年均變化情況（單位：萬）3,473,4743,134,503,002,502,001,501,0007 8 9 0 1

汽車資訊行業(yè)日均新增用戶變化情況（單位：萬）8855407 8 9 0 1 數據來源：月AP（xAp）；數據周..2汽車資訊行業(yè)各平臺發(fā)展情況 8汽車資訊行業(yè)內平臺梯隊分化明顯，各平臺用戶規(guī)模繼續(xù)擴張汽車資訊行業(yè)呈現(xiàn)兩級梯隊分化，第一梯隊平臺用戶規(guī)模均達千萬級別，易車旗下兩款app均列第一梯隊，易車2022年均U達732萬，汽車報價大全年均達16405萬近三年來，隨著行業(yè)整體用戶規(guī)模的擴張，第一梯隊平臺的年均U均保持增長，易車維持較高增速，2022同比增長69%，各家平臺對用戶的爭奪日趨激烈汽車資app年均變化情況（單位：萬）汽車之家懂車帝易車汽車報價大全（易車）有駕汽車報價汽車之家極速版老司機汽車太平洋汽車0汽車之家懂車帝易車汽車報價大全（易車）有駕汽車報價汽車之家極速版老司機汽車太平洋汽車4,54,5574,547 ,.4 1,3022,8 1,3022,897 2,2863,2971,698 1,311,698.2.6.3

,.5

,.2.8.2數據來源：月AP（xAp）；數據周..2汽車資訊行業(yè)各平臺發(fā)展情況 92022年主流汽車資訊平臺新增戶數量增長明顯2年汽車資訊平臺紛紛發(fā)力搶占用戶流量，對比2021年，新增用戶數量增長明顯易車app2022年度月平均新增用戶增長勢頭迅猛，每月平均新增超千萬用，同比上升近一倍汽車資app每月平均新增用戶數量變化情況（單位：萬）0 1 易車汽車之家懂車帝汽車報價大全（易車）汽車報價有駕太平洋汽車汽車之家極速版老司機汽車易車汽車之家懂車帝汽車報價大全（易車）汽車報價有駕太平洋汽車汽車之家極速版老司機汽車584 ,.1 368 317 427 401 242

.8

.4 253.4.5.8.7.4

.0數據來源：月AP（xAp）；數據周..210汽車資訊用戶洞察汽車資訊行業(yè)用戶畫像 11汽車資訊行業(yè)中女性用戶和年輕群體的影響力逐漸提升對比兩年間汽車資訊行業(yè)用戶群體的變化，在性別分布方面，女性用戶比例提升明顯，2022年行業(yè)女性用戶占比296%，同比增加%在年齡分布上，25歲及以下的群體占比提升33%；女性及年輕汽車消費群體的崛起帶動了這部分人群對汽車內容需求的增長在用戶城市等級分布方面，腰部城市對汽車資訊的需求提振，02年二線城市用戶占比同比上15%，三線城市用戶同比上0.3%汽車資訊行業(yè)用戶畫像情況變化2021年 2022年.%5.4%%.%性別分布22% 男性女性3.3%.%.%63%年齡分布28% 70%.%49%.%歲及以下-歲-歲歲及以上+1.5%0.3%.%.%.%.%27%.%20%19%15%城市等級分布10%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市數據來源：月AP（xAp）；數據周..2汽車資訊用戶汽車消費行為洞察 12產品力與性價比成為消費者選購汽車的兩大核心關注點相較于汽車品牌，消費者在選購汽車時更關注安全性、舒適感、動力配置以及外觀設計等產品力要素；在不斷更新的汽車市場，消費者始終追求擁有高性價比與強大產品力的汽車產品汽車選購的考慮因素安全性 價格 舒適 配置 外觀 動力 品牌 空間 節(jié)能 使用成本 操控 保值 智能 內飾 政策 信息娛樂系統(tǒng)

.%.%

.%.%.%.%.%.%.%.%.%

.%.%.%

.%.%數據來源：月調；數周：.2汽車資訊用戶汽車消費行為洞察 13汽車選購的關注偏好具有明顯的性別差異與年齡差異對比不同群體在汽車選購時的關注偏好，在性別差異上，女性較男性更關注汽車的價格成本以及外觀設計，而男性則更關注動力和信息娛樂系統(tǒng)在年齡差異上，35歲及以下的青年用戶更重視視覺體驗，與35歲以上用戶相比，他們對汽車的外觀、內飾設計的關注度更高；而在城市差異上，不同城市等級用戶的關注點差異不大不同群體對于汽車選購因素的關注偏好女性151511511441791226189安全性舒適配置外觀動力品牌空間使用成本操控保值智能內飾政策0 0 數據來源：月調；數周：.2

歲及以下用戶歲以上用戶11461351261341810

高線城市用低線城市用11361501561780 0 I：樣本占/體，I>則表類戶某素關程高整水，值大類 用戶偏好度越高 汽車資訊用戶汽車消費行為洞察 14女性更偏好選購新能源汽車，新能源汽車的發(fā)展前景成為選購首因近年各項政策大力扶持新能源汽車產業(yè)發(fā)展，政策環(huán)境釋放的利好信號無疑增強了消費者對新能源汽車發(fā)展前景的信心在各類型汽車的消費意愿上，三款動力車型的消費意愿較平均，其中女性以及高線城市消費者對選購新能源汽車具有顯著偏好度各類型汽車消費意愿無傾無傾%新能源汽車，3%混合動力汽車%燃油汽車，2%.5*高線城市用戶GI4*女性用戶GI新能源汽車消GI新能源汽車消費原響應低碳環(huán)保理念用車/養(yǎng)車成本更性價比更高智能化水平，科技感強

.%.%.%.%運行平，發(fā)動機噪音設計感更好購車有補貼駕乘體驗感更好.%可以不搖、不限行.%售后服務良好.%數據來源：月調；數周：.2

.%.%

.%

.%I：樣本占/體，值大明樣人偏度高高線城市：含線市新一城、線市汽車資訊用戶內容獲取渠道分析 15專業(yè)性汽車垂類平臺成為汽車用戶獲取汽車資訊主渠道從汽車內容獲取渠道的分布上看，汽車用戶主要通過互聯(lián)網平臺接收資訊，在互聯(lián)網渠道中，擁有更專業(yè)更全面的汽車內容能力的汽車資訊平臺承擔主要的汽車信息分發(fā)工作，其次為短視頻平臺；在非互聯(lián)網渠道中，汽車門店和汽車市場是用戶最直接最直觀獲取相關內容的渠道互聯(lián)網渠道非互聯(lián)網渠道（如4互聯(lián)網渠道非互聯(lián)網渠道（如4店、汽車城等）親友同事 .%車展 .%戶外地鐵公交車廣.%電視電臺.%紙質雜志報刊.%汽車資訊平臺（如易車、汽車之家等短視頻平臺（如抖音、快手等）長視頻平臺B品牌官方平臺

.% .% .%.%

汽車門店、汽車市

.%（如品牌公眾號、官網）（如百度等）新聞資訊平臺（如今日頭條等

.%.%信息專業(yè)性強信息專業(yè)性強 信息更真實 價格更透明車型推薦更合適方便比價信息更全面汽車資訊平臺內容優(yōu)勢41.7%46.9%50.8%54.9%62.3%66.4%數據來源：月調；數周：.2汽車資訊行業(yè)用戶使用行為 16汽車資訊行業(yè)用戶使用時長持續(xù)增長，五年間增幅400%在汽車產品、汽車品牌不斷升級和更新下，消費者對汽車資訊內容的需求度和依賴度更高，用戶更傾向于通過垂類平臺獲取豐富專業(yè)的汽車資訊2022年汽車資訊行業(yè)應用的人均單日使用時長達191分鐘，同比增加1分鐘，對比17年增加了153分鐘，五年間增長幅度超400%，汽車資訊平臺作為用戶獲取汽車行業(yè)信息的核心渠道地位凸顯汽車資訊行業(yè)用戶單日人均啟動次數變化（單位：次）.5.4.5.4.2262524232221207 8 9 0 1 汽車資訊行業(yè)用戶單日人均使用時長變化（單位：分鐘）.5.5.1.1增加.分鐘，增長幅度超%507 8 9 0 1 數據來源：月AP（xAp）；數據周.1-202.2用戶汽車資訊應用使用行為洞察 17內容力成為汽車資訊用戶最看重因素，視頻內容偏好度逐漸加深用戶在選擇汽車資訊平臺上，著重考慮的因素是平臺內容的全面性與專業(yè)性，相較于多樣化的形式功能，強大的內容力才是垂類資訊平臺通往用戶流量的敲門磚在內容形式上，對比近三年來用戶對汽車資訊內容的形式偏好變化，視頻內容偏好度逐漸提升，22年用戶對視頻類內容的偏好占比上升至38，視頻化內容在汽車資訊平臺中的戰(zhàn)略地位日益凸顯平臺知名度 平臺社交功能平臺知名度 平臺社交功能內容形多樣性汽車信即時性汽車信專業(yè)性內容全面與豐富性.%.%.%.%.%.%用戶選擇汽車資訊平臺考慮因素用戶對汽車資訊內容形式偏好變化視頻內容偏好變化 各形式內容偏好變化年年年圖文56%48%45%視頻13%18%17%數據來源：月調；數周：.218汽車資訊行業(yè)內容變革察19內容變革一：車型庫呈現(xiàn)工具創(chuàng)新趨勢作為汽車平臺的內容壓艙石，車型庫是買車用戶最常使用、最需要使用的汽車內容，其“好用、實用”與否一定程度上決定了用戶的去留?；谟脩舳鄻踊枨?，平臺加速工具創(chuàng)新，在車型庫上呈現(xiàn)了三大變化趨勢：視頻化、可視化以及細顆?；?，全面提升用戶在平臺的內容體驗汽車資訊平臺建設汽車資訊平臺建設提供信息用戶平臺內容基石車型庫車型庫需憑好用性、實性留用戶視頻化車型庫視頻化視頻化通過標準視頻、視頻目體現(xiàn)車輛的參配、能、評測等信息車型庫變化趨可視化細顆粒化車型庫可視化可視化細顆?；靡晥D、3技術等展示車輛，如3D看車、輔助駕駛、配視圖展示等資料來源：公資整理

車型庫細顆?；跐M足基礎覆蓋如圖片參配、的按車覆蓋基礎上，細化到按車款置、顏色、圍燈必要參配項等細化指標生產內容和覆用戶以滿足最小顆粒度的用需求20內容變革二：原創(chuàng)內P化、大制作化、大事件化隨著車型庫等工具內容趨于同質化和競爭飽和，原創(chuàng)內容成為平臺引流、樹立調性和打造影響力的重要抓手，主流平臺加速原創(chuàng)內容建設，紛紛打造IP化的原創(chuàng)汽車節(jié)目，制作朝精品化、大投入發(fā)展，同時注重大事件打，形成引爆全網的現(xiàn)象級車圈事件平臺原創(chuàng)內容加深與用戶的情感鏈接車型、車輛信息原創(chuàng)內容、工具服務汽車資訊平臺 引流車型、車輛信息原創(chuàng)內容、工具服務大投入、大制作情感鏈接情感鏈接產品鏈接汽車資訊平臺部分原創(chuàng)汽車節(jié)目 易《真十公里》

汽車之車《遠行筆記》車

懂車帝 家《E決勝負》家節(jié)目通過對新購車輛行實際道路駕駛十萬里耐久測試，為汽車費者“看選買”提供實用直接的參考和指《我是車手》

節(jié)目通過影像的寫實力量運用人文紀錄創(chuàng)作內容，讓觀眾在特殊環(huán)境汽車評測中享受探索秘境的樂趣《冬季實驗室》

內容圍繞新能源車型展開除了續(xù)航、充電、加速等還包含高環(huán)極速、動能回收、駕駛輔助、智能座艙等多個測試維度《非常野》國內首檔賽道競技真秀，演繹真實的賽場駛樂趣，讓真實的賽競技走進普通人的視資料來源：公資整理

創(chuàng)新性打造“冬季雙溫區(qū)”耗測試，全面驗證車輛在不場景下的續(xù)航能力，為用戶實用車需求提供參考價值

節(jié)目講述戶外探險、越故事的同時，更加注重探究和設計獨屬于它的野“天花板”路線21內容變革三：新能源汽車內容成為建設重點隨著新能源逐漸重塑傳統(tǒng)汽車市場格局，人車交互方式發(fā)生改變，用戶對場景化智能化的汽車內容需求增加，汽車內容的核心逐漸從車輛參數轉移至用戶需求圍繞用戶關注需求，主流汽車資訊平臺紛紛強化新能源內容建設，充分挖掘用戶在新消費領域的看選買需求，圍繞看選買體驗，在車型覆蓋率、實拍搶險率，以及車型庫工具創(chuàng)新、原創(chuàng)內容方面激烈競逐；新能源已然成為平臺間競爭的重要戰(zhàn)場，新能源車型庫以及評測體系成為戰(zhàn)場上取勝的兩大利器汽車市場格局更新汽車市場格局更新多元消費需求增長人車交互方式改變車輛結構改變影響影響新能源汽車內容核新能源汽車內容核用戶需求傳統(tǒng)汽車內容核車輛參數汽車內容核心重塑打造打造新能源汽車內容建設新能源汽車內容建設專注新能源車型庫技術性創(chuàng)新整合車型庫數據源，除參配信息外，整合GC社區(qū)用戶新能源數據源提供真實車主續(xù)航數據

測打造新能源評測原創(chuàng)節(jié)目扶持新能源內容：加大新能源汽車欄目共建力度為平臺新能源創(chuàng)作者提22案例：易車持續(xù)發(fā)力優(yōu)質內容建設，在騰易生態(tài)驅動用戶“請得來，留得住”易車將內容作為平臺發(fā)展的根本，強化與騰訊體系協(xié)同，根據用戶需求和市場變化，加速推進車型庫等工具內容迭代，滿足用戶看選買需求；深化“內容視頻化戰(zhàn)略”，主攻中長時長原創(chuàng)視頻，吸引和培養(yǎng)忠實用戶，并以短視頻作為重要引流手段；同時加強新能源內容生態(tài)創(chuàng)新升，全面提升用戶新能源汽車看選買體驗工具服務內容加速迭代車型庫視頻化易車上線“全景V看車”、“視頻說明書”、PV易車ri內容結構化整合和提煉結構化內容，上線車主續(xù)航、百科、油電對比補貼政策等看選場景化上線3看車、智能化體驗視頻、音響實測等工具可視化實現(xiàn)參配可視化，上線輔助駕駛功能等超級評測體系原創(chuàng)節(jié)目原創(chuàng)短視頻文化創(chuàng)新內容多面開花超級評測體系原創(chuàng)節(jié)目原創(chuàng)短視頻整合《易車實