媒體傳播計(jì)劃制定與實(shí)施

宣傳方面，主要通過(guò)制定和實(shí)施計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些計(jì)劃包括計(jì)劃（長(zhǎng)期）、年度中期還是短期或者項(xiàng)目計(jì)劃，都必須充分理解客戶整體公共關(guān)系及其目標(biāo)。就具體·明確具體目標(biāo)、目標(biāo)受眾人群·擬采用的策略·選擇合適的或版面·確定具體表現(xiàn)形式（、技術(shù)文章、深度、人物等·提煉、標(biāo)題·安排適當(dāng)人選（客戶、業(yè)內(nèi)資深、或知名等）接受采訪圖例：柯達(dá)EasyShare新產(chǎn)品推廣計(jì)群，具有閱讀都市類生活習(xí)慣和良好的知識(shí)水平，他們受主要都市生活類、技術(shù)消費(fèi)類以及財(cái)經(jīng)商業(yè)類的影響，因此，的主要策略是對(duì)這些主要的施加影響，這些記者的關(guān)注，讓他們充分感受柯達(dá)EasyShare系統(tǒng)對(duì)未來(lái)影像生活的影響。策略：為提供各種大量的親身體驗(yàn)和EasyShare系統(tǒng)的機(jī)會(huì)；讓有的了解柯達(dá)在數(shù)碼相機(jī)方面的全球及產(chǎn)品。關(guān)鍵信息：柯達(dá)EasyShare系統(tǒng)是獲得高質(zhì)量最方便的途徑；數(shù)碼便捷，美麗（DigitalMadeSimple.PrintsMadeBeautiful）。在這個(gè)過(guò)剩的時(shí)代，無(wú)論是還是宣傳，對(duì)于的選擇和組合使用都變得十分重要。正確的選擇、組合來(lái)源于深入地分析研究。除了我們上面談到的之外，顧問(wèn)還要深入性、、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、分配、特色、近期宣傳重點(diǎn)、對(duì)的評(píng)價(jià)、如何選擇、如何在確定主要目標(biāo)受眾特別是受眾以后，我們要對(duì)進(jìn)行研究，具體分析·哪些或版面覆蓋目標(biāo)受眾人群？圈出主要或版面·這些版面的具體定位：、深度、技術(shù)文章、產(chǎn)品信息、人物等·這些的量、覆蓋范圍、發(fā)時(shí)間？具體數(shù)據(jù)·根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)和需求選擇·根據(jù)所要的信息內(nèi)容選擇·根據(jù)費(fèi)用情況選擇圍、量以及和等）。同時(shí)還應(yīng)該了解一下這些一般喜歡什么樣的發(fā)布首先是準(zhǔn)確選擇并確定幾種。這里包含兩層意思，一是從內(nèi)容出發(fā)，看這些能否最佳反映出的內(nèi)容，二是從的目標(biāo)人群出發(fā)，看公司產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)人群和的讀者群是否吻其次是確定使用的重點(diǎn)。其重點(diǎn)可以是一種，也可以是兩種或種。面向一般消費(fèi)者的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)以大眾為主，面向、企業(yè)用戶的，應(yīng)當(dāng)以行業(yè)、專業(yè)為主；第三是科學(xué)合理地進(jìn)行組合。這是成功的關(guān)鍵。要根據(jù)的特點(diǎn)，的重點(diǎn)，確定投點(diǎn)，就會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)資源，達(dá)不到預(yù)期的效果，那么就不如把廣播作為的重點(diǎn)。在完成上述工作以后，我們可以編制一份計(jì)劃并交客戶確認(rèn)，計(jì)劃內(nèi)容如下項(xiàng)目及目標(biāo)受眾研究主要目標(biāo)和目標(biāo)受眾確定策略和方式（投放、還是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等選擇：覆蓋地區(qū)、人群、量等（包括具體版面和動(dòng)、、、答謝、、宣傳品直投等，顧問(wèn)應(yīng)該嚴(yán)格按照與客戶約定種VIP活動(dòng)中的講稿撰寫、主持稿撰寫、禮賓接待等事務(wù)。作為一名顧問(wèn)應(yīng)該掌握上述事務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，并特別注意以下問(wèn)題：活動(dòng)前首先應(yīng)該發(fā)出邀請(qǐng)，以邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬等形式通過(guò)傳真、或快件將活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)以及內(nèi)容發(fā)送各?！ねǔ?yīng)該提前一個(gè)星期發(fā)出，邀請(qǐng)信應(yīng)該寫明活動(dòng)，可能注明發(fā)言人，讓編輯感覺消息值得。不漏太多的內(nèi)容，不然就沒(méi)有必要去參加。時(shí)間通常為10：00～11：00或14：00～15：00為宜。如果技術(shù)性強(qiáng)的話，上午召 ·應(yīng)當(dāng)有描寫內(nèi)容的標(biāo)題，但標(biāo)題不應(yīng)該在“巧”字上下功夫稿應(yīng)注明客戶名稱、聯(lián)系人、，以便核實(shí)信息和查詢進(jìn)一步消息·如果稿是由顧問(wèn)公司發(fā)出的，應(yīng)加以注明。稿應(yīng)注明日期，這里的日期通常是指收到稿的日期資料袋通常由文件夾和折疊夾組成，有時(shí)印有客戶名稱或標(biāo)識(shí)，內(nèi)裝一些紙張、、宣傳冊(cè)·所有材料應(yīng)當(dāng)適宜放入Ａ4資料袋只放相關(guān)資料，包括稿、、參與者資料、圖表和線路圖等，還應(yīng)包含內(nèi)容清·如需要，可以在資料袋封面標(biāo)注發(fā)送機(jī)構(gòu)的名稱，地址和；這樣可以方便郵寄給那些邀請(qǐng)·發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)可安排在客戶的會(huì)議室、方便到達(dá)的酒店、或者喜歡前往的場(chǎng)所·通常在處放上一張桌子和幾把椅子，以便出席者能簽到并領(lǐng)資料袋·媒介關(guān)系人員應(yīng)該有禮貌迎接到會(huì)的每位，使從一開始就有好情緒·應(yīng)該盡量爭(zhēng)取在預(yù)訂的時(shí)間內(nèi)，開始發(fā)布；特殊情況，做出解釋是一種們接受、發(fā)布消息的方式，使用得當(dāng)會(huì)十分有效可以安排接觸客戶，增加和客戶的關(guān)系。道。這些活動(dòng)包括年會(huì)、、報(bào)告會(huì)、企業(yè)聚會(huì)等?！な虑皯?yīng)該安排一名專人負(fù)責(zé)邀請(qǐng)和接待人員，確認(rèn)他們是否已收到通知、會(huì)議議程和其他相關(guān)·如會(huì)期較長(zhǎng)，可以安排住宿；可安排會(huì)議或其他合適接受?！ぐ才艆⒂^客戶總部、工廠、展覽等場(chǎng)所，可以給直觀感受，激發(fā)，同時(shí)·通常是向編輯或發(fā)出個(gè)人邀請(qǐng)，也可邀請(qǐng)小型媒介團(tuán)組；邀請(qǐng)取決于邀請(qǐng)目的以及所·參觀是媒介比較感的事，一定要認(rèn)真安排，否則效果可能適得其反聞活動(dòng)效果，也應(yīng)觀察令人感的或批評(píng)客戶的。監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估是媒介關(guān)系工作中的一項(xiàng)基最近怎么我的客戶？正面的多還是的多？它們?cè)趺凑f(shuō)？客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他們?cè)诟墒裁?？又有何新的?dòng)作？我們是否應(yīng)該做出反應(yīng)？客戶所處的行業(yè)有何新的？等等這些問(wèn)題，是每這次開得很成功，不知如何？所邀請(qǐng)的都到場(chǎng)了嗎？我們的稿件是否都剪報(bào)是顧問(wèn)公司基礎(chǔ)的服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)然隨著專業(yè)的細(xì)分，越來(lái)越多的公司將這種服務(wù)分包給剪報(bào)對(duì)于顧問(wèn)和客戶來(lái)說(shuō)既是一種評(píng)價(jià)客觀依據(jù)，又是一種工作成效實(shí)證，所以大家對(duì)此都一份專業(yè)的剪報(bào)，應(yīng)該包括封面：注明監(jiān)測(cè)、監(jiān)測(cè)時(shí)效、客戶名稱或LOGO、制作單位、發(fā)日日期等監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)表：注明名稱、、版面、發(fā)日期、量等內(nèi)容部分：注明報(bào)頭、、名稱、版面、發(fā)日期、量等盡管客戶可能有具體的監(jiān)測(cè)目標(biāo)要求，但顧問(wèn)仍應(yīng)該以專業(yè)的眼光和技巧來(lái)完成監(jiān)測(cè)工作，監(jiān)測(cè)范圍：主要對(duì)重點(diǎn)和選定進(jìn)行監(jiān)測(cè)，主要依據(jù)具體目標(biāo)要求來(lái)定；但不應(yīng)該忽視網(wǎng)絡(luò)確保每份監(jiān)測(cè)報(bào)告圍繞一個(gè)監(jiān)測(cè)，或，一事一報(bào)。信息：項(xiàng)目監(jiān)測(cè)可以由顧問(wèn)來(lái)做，但大量的監(jiān)測(cè)一般委托專業(yè)剪報(bào)公司根據(jù)要求來(lái)完成，一份份制作精美的剪報(bào)送到客戶手中，并不意味工作取得成功，必須要有精確的報(bào)道統(tǒng)計(jì)和評(píng)估報(bào)告，這一報(bào)告既是的最終成果，也為今后的工作提供依據(jù)。顧問(wèn)應(yīng)落地