創(chuàng)意包裝國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持分析

創(chuàng)意包裝國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持分析創(chuàng)意包裝國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持在創(chuàng)意包裝行業(yè)較快向前發(fā)展的同時，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的一系列法律法規(guī)、技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標準陸續(xù)制定并出臺實施。近年來，國家出臺了多部相關(guān)的法律法規(guī)，包括《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務指導目錄（2016版）》、《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》、《綠色包裝評價方法與準則》和《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案送審稿）》等。同時，創(chuàng)意包裝行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策也先后發(fā)布，包括《十四五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》、《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導意見》、《中國制造2025》等。這都對創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了重要的指導作用，為創(chuàng)意包裝行業(yè)較快發(fā)展營造了良好的環(huán)境。工藝轉(zhuǎn)化水平不同于傳統(tǒng)包裝，創(chuàng)意包裝對產(chǎn)品成型效果、圖案特效、防偽性能、模切精度等都有極高的要求。為滿足客戶需求，創(chuàng)意包裝企業(yè)需要采用特種油墨、新式設(shè)備，結(jié)合多種工藝組合來實現(xiàn)良好的成型效果、精致的圖案特效、優(yōu)異的防偽性能以及準確的模切精度。行業(yè)內(nèi)在工藝轉(zhuǎn)化方面呈現(xiàn)以下特點：①印刷材料推陳出新，綜合應用滿足客戶需求：為滿足客戶對印刷效果、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保水平以及防偽特性的要求，包裝印刷企業(yè)不斷在原材料應用上推陳出新，并形成了新型材料的綜合應用技術(shù)。為提高印刷效果，大量采用金屬油墨、光學油墨、溫變油墨以及微納材料、光刻紙等新材料，并搭配相應的調(diào)配、印刷、控制技術(shù)，來達到炫彩、堆金、立體幻影等效果。為提升環(huán)保水平，包裝印刷企業(yè)已廣泛應用環(huán)保水平高的大豆油墨、水性油墨及紙張，通過嚴密的檢測體系確保原材料選擇、生產(chǎn)過程以及產(chǎn)成品的揮發(fā)性有機物控制在較低水平。②印刷流程多工藝組合，提升產(chǎn)品附加值：創(chuàng)意包裝工藝包含印刷和印后加工。印刷技術(shù)有平版印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、數(shù)字印刷等，印后加工工藝有燙金、覆膜、凹凸壓印、UV仿金屬蝕刻、立體印刷、模切等。不同印刷和印后加工工藝有不同的印刷和裝飾效果，用平印層次細膩、過度平滑，凹印墨層厚實、墨色穩(wěn)定，數(shù)字印刷快捷、個性，燙印可將各色金屬箔以特定圖案模板轉(zhuǎn)移到印刷物表面，凹凸壓印能在印刷品表面壓印出深淺有致的圖案，立體印刷可將變幻豐富的動畫效果在包裝設(shè)計中加以體現(xiàn)。隨著品牌企業(yè)對包裝印刷成型效果、圖案特效、防偽性能等要求的提高，多種印刷和印后加工工藝組合使用在行業(yè)內(nèi)應用越來越廣泛。③印刷設(shè)備一體化，提高印刷效率：機械設(shè)備是實現(xiàn)包裝印刷的基礎(chǔ)，目前我國機械設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展迅速，性能優(yōu)良和節(jié)能環(huán)保的高端設(shè)備正逐步取代性能差、耗能大的生產(chǎn)設(shè)備。技術(shù)先進、多用途的一體化包裝生產(chǎn)設(shè)備正逐步淘汰技術(shù)落后、功能單一的包裝設(shè)備。一體化包裝生產(chǎn)設(shè)備可實現(xiàn)上光、燙印、凹凸壓印、模切、壓痕和糊盒等加工工藝的自動化和連續(xù)化。一體化自動生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)的普及極大的縮短了包裝印刷生產(chǎn)周期，提升了生產(chǎn)效率，從而實現(xiàn)了效益最大化的目標。國家政策支持為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境在創(chuàng)意包裝行業(yè)較快向前發(fā)展的同時，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的一系列法律法規(guī)、技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標準陸續(xù)制定并出臺實施。近年來，國家出臺了多部相關(guān)的法律法規(guī)，包括《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》、《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導意見》、《中國制造2025》等。這都對創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了重要的指導作用，為創(chuàng)意包裝行業(yè)較快發(fā)展營造了良好的環(huán)境。包裝細分行業(yè)從細分行業(yè)來看，我國包裝印刷行業(yè)包含紙和紙板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包裝箱及容器制造、金屬包裝容器及材料制造、包裝加工專用設(shè)備制造、玻璃包裝容器制造和軟木制品及其他木制品制造。2021年全國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入12041．81億元，其中紙和紙板容器制造完成累計主營業(yè)務收入3192．03億元，占比達26．51%。我國紙包裝市場在包裝印刷行業(yè)占據(jù)重要地位。茶葉創(chuàng)意包裝市場茶葉是一種天然的健康飲品，在我國具有悠久的消費歷史。因易受潮，易揮發(fā)香氣等特質(zhì)，茶葉需要包裝來實現(xiàn)長期存儲，運輸銷售。茶葉包裝是指根據(jù)茶葉的特性和消費者的需求，對茶葉進行包裹、保護、裝飾美化以促進茶葉產(chǎn)品的銷售的過程。茶葉的包裝是茶葉銷售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達出深厚的文化內(nèi)涵，還可以帶來可觀的經(jīng)濟價值。目前，市場中常用的茶葉包裝有金屬罐、襯袋、紙盒、竹木盒、復合薄膜袋、紙袋等等。其中紙盒包裝的應用較為普遍，也最廣泛。茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝。茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，通過各種材質(zhì)（如紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料、布藝、金屬）的包裝材料，將茶葉包裝成禮品，實現(xiàn)提高茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值的目的。中金企信國際咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國茶葉禮盒市場規(guī)模從2017年的275．9億元增長至2021年的418．4億元，年均保持超過10%的增長率。隨著居民人均可支配收入和支出的增加，居民消費升級，國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長態(tài)勢。預計2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達到527．2億元。我國擁有悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，是茶葉消費大國。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，對健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費需求量也在逐步提高。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，我國茶葉內(nèi)銷總量從2010年的98．81萬噸增長至2021年的230．19萬噸，復合年增長率為7．99%。我國茶葉內(nèi)銷總量呈持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。隨著銷售量的增長，我國茶葉銷售額也持續(xù)上升，內(nèi)銷總額從2013年的1，385億元增長至2021年的3，000億元，復合年增長率為10．14%，我國茶葉市場規(guī)模持續(xù)逐年攀升。隨著人們生活水平的提高、對健康的日益重視和茶文化的不斷發(fā)展，茶葉消費水平逐漸提高。同時，隨著國內(nèi)消費水平提高，消費者對茶葉品質(zhì)日益重視，眾多消費者已經(jīng)由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉。市場需求的變化，促進了茶葉包裝在茶葉銷售中所起到的作用。因而，很多茶葉經(jīng)銷商把茶葉包裝設(shè)計作為提高茶葉銷量的有效突破點。未來茶葉創(chuàng)意包裝市場空間廣闊。行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢我國創(chuàng)意包裝行業(yè)與國外包裝工業(yè)發(fā)達國家相比，整體上在包裝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝機械性能、生產(chǎn)自動化程度等方面具有一定差距。未來，我國包裝印刷行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1、包裝產(chǎn)品趨于創(chuàng)意化、個性化：包裝產(chǎn)品除了提供基本的產(chǎn)品說明、產(chǎn)品保護、外觀美化等功能外，還通過創(chuàng)意設(shè)計，向消費者傳遞品牌文化故事及產(chǎn)品文化內(nèi)涵，激發(fā)消費者購買欲望，提升產(chǎn)品附加值。例如通過符合化的設(shè)計方法，提升品牌識別度、賦予文化內(nèi)涵、傳播品牌價值觀，從而引導消費者思維和選擇；通過歷史型故事、精神型故事、人物型故事等故事化方法，傳達品牌主張、傳遞品牌價值，爭取消費對品牌的認同感；通過IP運營與創(chuàng)意設(shè)計的配合，吸引忠實粉絲，幫助客戶快速占領(lǐng)市場。隨著市場競爭的加劇，創(chuàng)意包裝企業(yè)更加注重個性、創(chuàng)意產(chǎn)品的研究開發(fā)。此外，包裝行業(yè)作為配套產(chǎn)業(yè)，很少直接面對終端客戶，其產(chǎn)品主要服務于下游企業(yè)。受區(qū)域文化、品牌特點等因素的影響，下游消費品在產(chǎn)品和市場定位上呈現(xiàn)多樣化、差異化、個性化趨勢。因此，為更好地迎合下游市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)意化、個性化包裝產(chǎn)品是未來包裝產(chǎn)品的主流方向。2、生產(chǎn)方式趨于智能化、綠色化：近年來，國內(nèi)勞動力成本和原材料價格上漲導致創(chuàng)意包裝生產(chǎn)成本逐步攀升。為了降低生產(chǎn)成本，具備一定實力的創(chuàng)意包裝企業(yè)陸續(xù)引入了先進的自動化、智能化生產(chǎn)設(shè)備，通過現(xiàn)代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合創(chuàng)新實現(xiàn)設(shè)計、供應、生產(chǎn)與銷售等業(yè)務的協(xié)同，從而優(yōu)化整體流程并降低生產(chǎn)成本。同時，隨著消費者、包裝生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識的增強和各項產(chǎn)業(yè)政策的落地實施，綠色化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品的市場需求將快速增長，國內(nèi)具備技術(shù)實力的創(chuàng)意包裝企業(yè)開始著手就環(huán)保新材料和新工藝進行研發(fā)，創(chuàng)意包裝企業(yè)也將更加注重生產(chǎn)線的綠色化。2016年工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導意見》中指出，以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，建立設(shè)計、制造、技術(shù)與標準的開放共享機制，推動生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細轉(zhuǎn)變，大力推廣集協(xié)同制造、虛擬制造及網(wǎng)絡化制造等為一體的先進制造模式，構(gòu)造智能包裝生態(tài)鏈。同時指出，推行簡約化、減量化、復用化及精細化包裝設(shè)計技術(shù)，扶持包裝企業(yè)開展生態(tài)（綠色）設(shè)計，積極應用生產(chǎn)質(zhì)量品質(zhì)高、資源能源消耗低、對人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料。隨著多項產(chǎn)業(yè)政策的頒布和實施，創(chuàng)意包裝行業(yè)將朝著集成化、智能化、綠色化的方向發(fā)展，并最終實現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與經(jīng)營管理的綠色集成創(chuàng)新。3、發(fā)展模式趨于品牌化、一體化包裝產(chǎn)業(yè)三十多年來以量增長為主的模式已趨于結(jié)束，粗放式的發(fā)展模式導致了嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化和激烈的市場競爭。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的轉(zhuǎn)折時期，越來越多的包裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，注重自身品牌的發(fā)展以及創(chuàng)意設(shè)計的建設(shè)。工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導意見》中指出，以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點，加強品牌培育、評價、服務與引導，構(gòu)建定位、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、傳播、保護一體化的品牌發(fā)展格局。隨著下游行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和價值鏈分工的持續(xù)深化，客戶對包裝一體化解決方案的需求將越來越大，品牌知名度高、創(chuàng)意設(shè)計能力強、設(shè)計生產(chǎn)營銷一體化的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。食品創(chuàng)意包裝市場食品創(chuàng)意包裝是指根據(jù)產(chǎn)品特點、節(jié)日習俗和品牌定位，通過創(chuàng)意包裝設(shè)計和復雜的印刷工藝，展現(xiàn)美好寓意與品牌形象的包裝。目前食品創(chuàng)意包裝主要包裝形式包括罐、瓶、包、袋、卷、盒和箱等，主要應用于燕窩、巧克力、食用油、橄欖油、亞麻籽油等高端食品；大米、陳醋、棗、醬等地方特色食品以及月餅、糕點、糖果等傳統(tǒng)特色食品。近年來，隨著國民經(jīng)濟水平持續(xù)提高，人均可支配收入穩(wěn)定增長以及新一代消費主力消費觀念的變化，我國消費者對食品的偏愛向包裝食品轉(zhuǎn)移。年輕一代消費者對產(chǎn)品功能、外觀等的訴求較強，