昌河鈴木年度電視節(jié)目

美食駕到調(diào)出美食，調(diào)出味道，調(diào)出品牌力！駕到美食這是一檔美食節(jié)目，還是一檔汽車節(jié)目？節(jié)目一覽綜藝搭臺品牌唱戲綜藝節(jié)目是時下受眾喜聞樂見的節(jié)目形式，一檔好的綜藝節(jié)目可以激活一個品牌，給品牌帶來活力和銷售力。同時綜藝節(jié)目具有長期性和連續(xù)性，可以作為企業(yè)長期宣傳的載體，節(jié)目的調(diào)性可以反映品牌的調(diào)性、理念、追求等，對企業(yè)及品牌進行軟傳播。把時下流行綜藝元素及汽車相關(guān)元素，如自駕、美食、回憶、旅游結(jié)合起來，打造自身亮點及可觀性，把節(jié)目做精、做好、做久。這不僅是一檔美食節(jié)目，更是昌河鈴木品牌及產(chǎn)品推廣的平臺！品牌客戶朋友圈粘性、利益粘性、利益粘性、利益客戶對品牌進行口碑傳播，介紹新客戶通過品牌電視活動，加強客戶培養(yǎng)與維護擴大客戶基數(shù)，促進產(chǎn)品銷售和品牌發(fā)展通過美食駕到電視綜藝節(jié)目，間接宣傳品牌及產(chǎn)品，增強客戶忠誠度，提升品牌及產(chǎn)品的檔次。客戶在朋友圈對品牌進行口碑傳播，吸引更多的受眾關(guān)注品牌及產(chǎn)品，并參與到品牌活動及節(jié)目中去，促進品牌長遠發(fā)展。節(jié)目是湯，有內(nèi)容才有味道。線索：以美食為線索，尋找民間特色美食，親自采集食材和制作，感受小美食的博大精深。真人文化汽車美食載體：以車載體，帶領(lǐng)我們游一方風景、品一方美食，感一方文化，享一方生活，沿途展現(xiàn)汽車優(yōu)良品質(zhì)。依托：去一些有特色的小城市，以文化為依托，品味地方特色飲食文化，置入值得70、80后回憶的場景或游戲，引起話題討論。參與者：真人參與，挖掘人物自身故事，增加節(jié)目自身的看點和話題。我們的節(jié)目由哪些調(diào)料組成呢？美食駕到備選主題一路美食行駕遇美食食行天下坊間美食給我們的節(jié)目起什么名字好呢？1、此標題具有唯一性，目前還沒有任何一檔電視節(jié)目用到此標題。2、標題把美食和自駕融為一體，一語雙關(guān)，瑯瑯上口，寓意駕駛昌河鈴木汽車去尋找地方美食文化。節(jié)目定位：一檔輕松的美食自駕游電視節(jié)目節(jié)目宗旨：宣傳昌河鈴木汽車品牌節(jié)目訴求：探索地道民間美食及文化節(jié)目調(diào)性：自由、輕松、好玩節(jié)目包裝：食材包裝，極盡娛樂在節(jié)目宣傳、包裝及品牌露出方面，以食物為創(chuàng)作素材，以增強節(jié)目的娛樂性及專業(yè)性，同時淡化節(jié)目的商業(yè)性。節(jié)目的片頭及平面用動畫的形式體現(xiàn)，可以用各種蔬菜、肉、蛋、奶、五谷等布置成公路、山脈、河流、森林、城市、村莊等場景，同時昌河鈴木車型在其中穿棱。節(jié)目的宣傳音樂和片頭音樂及歌曲以hip-hop的說唱形式體現(xiàn)，把車動感時尚的調(diào)性與美食充分結(jié)合。一檔色、香、味俱全的美食節(jié)目……話題討論：70后、80后的美好回憶我們越是長大，就越是失去，同時也越懷念。打彈珠、丟沙包、跳皮筋、跳房子、挑棍、斗雞……這些經(jīng)典的小游戲曾經(jīng)給我們小時候帶來很多歡樂，但隨著時光的流逝，它們卻漸漸消失。這些經(jīng)歷是美好而珍貴的，因為這是70后、80后共同的回憶和話題。在節(jié)目中植入一些具有紀念意義的游戲元素，或直接設(shè)置游戲項目，引發(fā)線上話題討論。我的回憶我做主炒作：用得好，也可以烹出好味道炒作就是有意通過透露某種似是而非的緋聞或異常現(xiàn)象來吸引媒體報道，它是一種營銷手段和商業(yè)技巧，其基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。合理利用炒作可以起到事半功倍的效果。在節(jié)目的海選和建制過程中，發(fā)掘選手背后的故事，或有意制造有爭議性的人物、話題，引起受眾討論和關(guān)注。但是，要注意盡量制造正面話題，并控制輿論的方向，引向人物或事件朝好的方向發(fā)展。關(guān)于炒作這件小事牽住消費者的心，拴住消費者的腳，維系客戶忠實度！——會員制營銷節(jié)目招募海選時間：活動前1個月海選地點：昌河鈴木各地經(jīng)銷商4S店參與人數(shù)：報名參與者可以是夫妻、情侶、朋友、父子等，根據(jù)參與者情況1－2人不等，每次活動選拔3組。報名資格：報名參與者中負責駕車的選手必須具有3年以上駕齡，同時必須是昌河鈴木會員?；顒訄?zhí)行：各地經(jīng)銷商根據(jù)受眾媒體接觸情況，昌河鈴木品牌和各地經(jīng)銷商提前通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體等各種宣傳載體向社會傳和客戶播節(jié)目信息，尤其是對潛在客戶和意向客戶進行活動介紹和告知，吸引客戶前來報名。美食駕到節(jié)目海選開始啦！美國斯坦福大學研究中心發(fā)表了這樣一份調(diào)查研究結(jié)果：一個人一生所賺的錢，12.5%來自知識、87.5%是來自“關(guān)系”。會員制是企業(yè)維系客戶忠誠度的普遍策略。其基本功能是通過返還顧客的“消費者剩余”，盡量鼓勵顧客持續(xù)購買、大量購買，提高消費忠誠度。會員制為數(shù)據(jù)庫營銷提供了良好的基礎(chǔ)，特別是近年來電子技術(shù)的發(fā)展，使會員制的優(yōu)勢更多地發(fā)揮出來。會員幫助宣傳企業(yè)，介紹新會員，自愿地、高興地遵從企業(yè)的指揮，在“黃金”的誘惑下，享受著會員制帶給他們的快樂。整合客戶資源，建立強大客戶數(shù)據(jù)庫，積累客戶資源，為品牌日?；顒犹峁┛蛻糍Y源服務(wù)于銷售，通過數(shù)據(jù)庫客戶分析，細分受眾，提高針對性和成交率服務(wù)于品牌，培養(yǎng)和維系客戶品牌忠誠度，助力企業(yè)長遠發(fā)展昌河鈴木會員制建立的意義會員的誘惑兩種顧客：會員和即將成為會員的顧客對于利用會員制營銷的企業(yè)來說，他們每天面臨很多顧客，實際顧客卻只有兩個：會員和即將成為會員的顧客。對于昌河鈴木來說，利用美食駕到電視節(jié)目的契機建立企業(yè)會員制，培養(yǎng)忠實客戶和消費領(lǐng)袖。昌河鈴木會員制設(shè)置普通會員Vip會員超級vip會員辦理資格所有潛在和意向客戶都可辦理一年內(nèi)累積參加昌河鈴木品牌活動超過5次（憑會員圖章證明）便可升級為昌河鈴木vip客戶已購買昌河鈴木品牌車型，且一年內(nèi)累積參加昌河鈴木品牌活動超過5次的客戶（憑會員圖章證明）會員特權(quán)可優(yōu)先參加品牌相關(guān)活動，每參加一次品牌節(jié)目可加蓋會員專屬圖章，享受汽車保養(yǎng)8折優(yōu)惠會員還可獲得昌河鈴木美食駕到電視節(jié)目的報名海選資格可享受一年汽車保養(yǎng)8折優(yōu)惠買車會員價以及昌河鈴木美食駕到電視節(jié)目優(yōu)先報名資格。可享受一年汽車保養(yǎng)8折優(yōu)惠買車會員價，置換特別補貼昌河鈴木美食駕到電視節(jié)目直通車昌河鈴木提供的豪華旅游套餐客戶，快到數(shù)據(jù)庫里來客戶數(shù)據(jù)庫的建立1.基本信息：姓名、性別、年齡、興趣愛好、地址、電話、郵箱、生日、網(wǎng)上及時溝通工具等2.消費信息：消費意向、消費單據(jù)、咨詢、投訴3.購買傾向：購買習慣、購買頻率、購買數(shù)量4.廣告接受程度：對促銷信息的接受及反應(yīng)情況會員維護方法1.建立會員俱樂部，定期舉辦會員聯(lián)誼活動2.店慶等重要日子請會員參加演出或投資3.生日時向會員郵寄生日卡、小禮品4.及時向會員推薦汽車資訊、汽車小常識等5.定期向會員郵寄宣傳刊物6.在4S店設(shè)計豪華會員接待區(qū)會員日常維護方法會員溝通渠道會員帳單電子郵件電話邀請終端推廣會員短信通過多種方式與會員保持有效溝通，時刻了解會員動態(tài)和需要，為終端銷售做準備。會員溝通渠道流程設(shè)置這是一段怎樣的旅程呢？集合行進午餐游戲返程通過報名海選，挑選活動參與客戶4組，并通知客戶于特定日期在特定地點集合，主持人講解活動流程?？蛻粼谥鞒秩藥ьI(lǐng)下自駕前往目的地，沿途制造故事，體現(xiàn)昌河鈴木車型的卓越性能?？蛻粼谘赝镜拈e談中講出自己對目的地的向往或講一段自己的小故事?？蛻舻竭_目的地后，主持人分配任務(wù)，客戶自己動手采集食材，品味地方特色飲食文化，并自己動手制作午餐。茶余飯后，客戶在主持人的帶領(lǐng)下玩地方70后、80后特色小游戲，喚醒客戶和電視受眾兒時的回憶。美食之旅，文化之旅活動結(jié)束，客戶在主持人的帶領(lǐng)下返程。節(jié)目流程在節(jié)目中，如何宣傳昌河鈴木品牌和車型？品牌露出方式插曲：沿途制造故事插曲，體現(xiàn)昌河鈴木車型卓越性能。視頻播出：視頻播出過程中，在屏幕下方間歇性懸浮昌河鈴木品牌標志或車型小動畫。車隊：節(jié)目全程采用昌河鈴木車型。在節(jié)目制作的過程中，隱性而適量地植入品牌和產(chǎn)品，以淡化節(jié)目的商業(yè)性，增強節(jié)目的可看性。美食在哪里特色小城市或小村莊節(jié)目拍攝地點選在一些具有特色的小城市或小村莊，自然景觀與人文景觀俱全。工作人員提前去踩點，并與當?shù)厝藴贤▍f(xié)調(diào)拍攝，食宿等事宜，獲得當?shù)厝说脑试S。了解并尋找當?shù)靥厣惋嬍?，以確定活動路線和拍攝流程。如陽朔、潮州、順德等美女主持來助陣節(jié)目主持人選擇：美女經(jīng)濟beauty——美女、beast——動物、baby——嬰兒，通稱“3B”原則。以此為表現(xiàn)手段的宣傳符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。主持人是節(jié)目重要的組成部分，她體現(xiàn)著節(jié)目的風格以及調(diào)性，也把控著活動的拍攝流程。一個好的主持人可以為節(jié)目加分很多，觀眾如果喜歡一個主持人，還會把對主持人的喜歡轉(zhuǎn)嫁到品牌和產(chǎn)品上。因此建議選擇年輕、漂亮、熱情、活潑的女主持人，最好了解汽車，具有豐富的汽車活動或節(jié)目主持經(jīng)驗。美食駕到媒體及合作公關(guān)第一廣告第二老公，我們一起看美食駕到吧！節(jié)目播出設(shè)置節(jié)目受眾：昌河鈴木品牌受眾和其他普通受眾。他們一般在25－40歲，有一定的職場地位或社會地位，工作比較忙，自由活動時間多在晚上10點之后。節(jié)目規(guī)劃：節(jié)目設(shè)置為8期，每期40分鐘，每周五晚上10點后播出，分半個月播完。推廣規(guī)劃：以廣東為試點，積累經(jīng)驗。廣東地區(qū)節(jié)目試點成功后，再向全國其他省份推廣。尋找合作媒體和品牌，烹制風味節(jié)目大餐在節(jié)目錄制過程中，每到一地，與當?shù)仉娨暸_進行洽談合作（或成立專門的拍攝小組），協(xié)助整個節(jié)目的拍攝。電視宣傳拍攝播出在全國收視率比較高的綜藝電視臺，最好是與旅游、美食或汽車相關(guān)的電視臺播出美食駕到宣傳短片，進行節(jié)目宣傳。為了保證節(jié)目的收視率，選擇在省級衛(wèi)視、或省級比較好的旅游、美食類相關(guān)電視臺播出。在節(jié)目宣傳、錄制和播出過程中，與相關(guān)媒體尋求合作，利用一切可以利用的資源，擴大活動傳播效果。網(wǎng)絡(luò)宣傳播出在專業(yè)汽車類網(wǎng)絡(luò)平臺如易車網(wǎng)、汽車之家，太平洋汽車網(wǎng)等投放宣傳短片或廣告，宣傳節(jié)目招募和推出相關(guān)信息，如易車網(wǎng)、汽車之家，太平洋汽車網(wǎng)等，提高節(jié)目的關(guān)注度和參與度。與網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺進行合作，在電視臺進行播出的同時，網(wǎng)絡(luò)同步在線播放，最大范圍覆蓋目標受眾。社交平臺微博/微信論壇提前創(chuàng)建節(jié)目官方微博和微信，在宣傳、拍攝、播出方面，對節(jié)目進行時時發(fā)布和跟進，同時也給關(guān)注節(jié)目的客戶和朋友提供一個交流的平臺。如對活動中的美食進行做法秘密，每天發(fā)布愛車小貼士等。在汽車行業(yè)論壇、美食論壇、旅游論壇等對節(jié)目進行隱性宣傳，并對與節(jié)目相關(guān)提問做出回答，對負面信息進行及時過濾。在報紙娛樂、美食、汽車、旅游板塊，或在專業(yè)的汽車、美食等行業(yè)刊物上對節(jié)目進行介紹和宣傳。其他電臺報刊公益運用廣告植入的方式，在汽車類電臺對節(jié)目進行宣傳和預(yù)告。節(jié)目中制造公益性事件或熱點，如宣傳昌河鈴木汽車節(jié)油，減少對環(huán)境的污染；再如活動結(jié)束后昌河鈴木對當?shù)刎毨和M行捐資助學。尋找合作品牌和產(chǎn)品，互利共贏服飾類廚具類游戲類尋找服飾合作商，為活動參與客戶提供服裝和配飾，一方面節(jié)約了我們的成本，另一方面也為服飾品牌做了宣傳。節(jié)目制作過程中會用到大量的廚具，可以找相關(guān)行業(yè)進行合作，在節(jié)目中對廚具產(chǎn)品進行植入。活動制作過程中，在玩具有代表意義的80后小游戲時，尋找同名或以節(jié)目游戲為創(chuàng)作題材的網(wǎng)絡(luò)，雙方合作，互利共惠。在節(jié)目的建制過程中，尋找合作品牌和產(chǎn)品，通過植入廣告等宣傳方式，雙方互利共贏，如服飾類、廚具類、游戲類企業(yè)或品牌等。節(jié)目公關(guān)公關(guān)是一種手段，在節(jié)目的運營