健身器材行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)分析

健身器材行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)分析健身器材行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)（一）健身器材行業(yè)面臨的機遇1、全球居民生活水平的提升為健身器材行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展和居民健康意識的不斷提高，居民消費水平和消費能力逐步提高，促進了健身器材行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)美國市場歷史經(jīng)驗，在經(jīng)濟保持較快增長階段，體育用品市場將保持較快增長。目前全球正處于經(jīng)濟較快發(fā)展階段，2015年至2019年全球人均GDP持續(xù)增長，增長率維持在1．68%至2．57%，2020年由于新冠疫情影響，全球人均GDP下降4．23%。2022年4月19日，IMF發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球人均GDP達到1．25萬美元，增長率為12．49%。經(jīng)濟水平將有所恢復(fù)，人民生活水平和消費能力的總體提升將促進體育用品需求擴大，推動全球體育用品行業(yè)的發(fā)展。2、科技進步為健身器材提供新的發(fā)展空間隨著新一輪科技變革不斷深化，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用推廣將深刻改變健身器材的研發(fā)與生產(chǎn)，促進健身器材產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造方式、供銷體系以及品牌運作模式升級，該升級會相應(yīng)的刺激居民對健身器材的消費需求和黏性，健身器材行業(yè)有望在科技進步的驅(qū)動下繼續(xù)增長。與此同時，零售模式發(fā)生變革，實體零售積極向線上發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+帶來的線上零售模式變革為健身器材企業(yè)銷售渠道的建立創(chuàng)造了有利的條件。新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將在終端消費者消費需求的采集、智能化生產(chǎn)設(shè)備的運用、銷售渠道的拓展等多個方面，提高產(chǎn)品的市場競爭力，進而為健身器材行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。3、健身場所數(shù)量增加擴大健身器材市場規(guī)模健身俱樂部和健身房數(shù)量不斷增加，推動健身器材行業(yè)規(guī)模擴大。根據(jù)國際健康、球拍和體育俱樂部協(xié)會（IHRSA）進行的年度調(diào)查，健康俱樂部、健身房和其他健身中心的數(shù)量顯著增加。以美國為例，2005年，其健身中心數(shù)量為26，830家，2017年增至38，477家，健身俱樂部和健身房的會員人數(shù)也從2005年的4，130萬人增至2017年的6，080萬人。在全球范圍內(nèi)，2016年的健身俱樂部數(shù)量比2013年增長了4．5%5。此外，健身全民化的進一步深入也有利于健身器材市場的進一步增長。（二）健身器材行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1、健身器材行業(yè)國內(nèi)企業(yè)面臨國際角色轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)健身器材行業(yè)供給與需求的結(jié)構(gòu)性錯位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場由歐美企業(yè)主導(dǎo)，我國健身器材生產(chǎn)企業(yè)主要以O(shè)DM或OEM方式向歐美市場出口為主，企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；髽I(yè)較少，自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權(quán)主要由國外企業(yè)掌握。未來，隨著智能制造的不斷升級，國內(nèi)人工成本等優(yōu)勢存在逐步弱化并影響企業(yè)盈利能力的風(fēng)險，國內(nèi)健身器材制造企業(yè)面臨由制造為主向設(shè)計、制造、銷售、品牌一體化的綜合性健身器材企業(yè)轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。2、健身器材行業(yè)整合將對市場參與者提出新的挑戰(zhàn)健身器材制造業(yè)的差異化特征導(dǎo)致該行業(yè)具有企業(yè)數(shù)量眾多、市場規(guī)模分散、產(chǎn)品非標準化等特點，在該背景下，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)存在通過無序競爭的方式獲取訂單的情況，市場競爭的規(guī)范性有待提升。隨著技術(shù)進步帶來的規(guī)模效應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息對稱、環(huán)保趨嚴帶來的成本上升等，在管理水平、設(shè)計水平、品牌效應(yīng)、市場推廣等方面具備優(yōu)勢的企業(yè)市場占有率將相對提高，規(guī)模小、規(guī)范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險。中國健身器材行業(yè)市場需求室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi)，供人們進行健身鍛煉的器材，主要包括：跑步機、健身車、動感單車及各類力量訓(xùn)練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定，供人們進行健身運動鍛煉的器材和設(shè)施，主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來也取得了較大的發(fā)展。盡管國民的健身意識有所加強，但事實是目前中國大眾體育在很多方面遠遠落后于人，常年參加健身運動的人口數(shù)不足總?cè)丝诘奈宸种?，而發(fā)達國家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國現(xiàn)在室內(nèi)體育場所人均占地僅為0．014平方米，室外體育場地人均占地0．027平方米，均大大低于發(fā)達國家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力，而另一邊中國的健身器材市場還處于慢熱的尷尬境地。近年來，中國健身行業(yè)市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2020年中國健身行業(yè)市場規(guī)模達3362億元，同比增長8．03%，預(yù)計2022年市場規(guī)模將進一步增長至3890億元。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)（規(guī)模上企業(yè)），2021年健身器材制造行業(yè)完成營業(yè)收入478．42億元，同比增長21．06%，利潤總額24．19億元，同比增長12．25%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計口徑，2021年健身器材出口額89．45億美元，同比增長35．4%。目前中國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率較低，中國健身器材消費規(guī)模遠小于歐美發(fā)達國家。2016年之后，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫，我國健身器材消費市場規(guī)模將逐步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線健身市場規(guī)模達3697億元，同比增長17．5%。預(yù)計2022年我國在線健身市場規(guī)模將超4000億元。中國健身器材行業(yè)銷售收入不斷增長近年來隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，中國健身行業(yè)得到快速發(fā)展，同時，體育產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)升級也在逐步增強，健身器材作為體育產(chǎn)品的一部分，其市場發(fā)展迅速，未來發(fā)展前景可期。目前國內(nèi)的健身器材消費市場規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我國健身器材年銷售收入不斷增長，2017年我國健身器材行業(yè)銷售收入約為388億元，2011-2017年我國健身器材行業(yè)收入年均復(fù)合增長率為6．5%。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，健身器材行業(yè)迎來了發(fā)展機遇。2018年我國健身器材行業(yè)收入突破400億元，預(yù)計到2022年健身器材行業(yè)規(guī)模將超過500億元。從企業(yè)數(shù)量來看，2012-2014年我國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)緩慢的下滑趨勢，2014年以后，隨著全民健身熱潮的興起，我國健身器材企業(yè)數(shù)量開始增長，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的態(tài)勢，2014-2018年中國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量從240家增加至310家。從健身器材熱度提升情況來看，2016-2018年，橢圓機成為熱度提升最快的大型健身器材，單雙杠/引體向上成為中小型健身器材最受關(guān)注的品類，提升熱度均為80%。目前我國健身群體整體呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特征。從健身用戶的年齡來看，25-29歲年齡段的健身人群最多，占比高達41%；其次則是30-35歲年齡段的健身人群最多，占比達37%。從學(xué)歷程度看，2019年中國健身用戶中，大學(xué)本科占比72%，研究生及其以上占比13%，其他學(xué)歷占比15%。體育鍛煉正在逐漸成為一種流行的生活方式，未來我國健身器材行業(yè)消費市場將進一步擴大，向著智能化、品牌化方向發(fā)展，線上線下的深度融合將成為健身器材銷售渠道發(fā)展的有益嘗試，家庭場景也將成為健身器材使用的重要場景。中國健身器材市場發(fā)展趨勢隨著我國國民經(jīng)濟不斷向前發(fā)展，國民的物質(zhì)生活水平顯著提升，社會大眾對物質(zhì)文化的需求不斷提升，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場化、大眾化的發(fā)展趨勢。近年來，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進我國健身器材市場需求的增長。隨著我國健身相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達478．42億元，同比增長21．1%。（一）健身器材市場滲透率將進一步增長根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，居民的基本生活需求得到滿足后，會越發(fā)關(guān)注自我健康，提高健康意識。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示：93%的人群認為身體健康是人生中最重要的事情。但是我國目前經(jīng)常運動人群比例相對美國等發(fā)達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。（二）向數(shù)字化和智能化發(fā)展隨著消費升級及用戶需求升級，原本傳統(tǒng)機械式健身設(shè)備逐步被智能設(shè)備替代。從需求端來說，國內(nèi)消費者在追求健身器材功能與安全性的同時，開始更加強調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化、專業(yè)化以及個性化。通過設(shè)備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務(wù)與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。從供給端來說，健身器材與軟件的結(jié)合趨勢也越發(fā)明顯。智能化設(shè)備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設(shè)備功能、拓展服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值。未來健身器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步實現(xiàn)健身的娛樂性、智能性、功能性的升級，健身器材行業(yè)將實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。（三）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長。從全球角度，與健康或健身相關(guān)的應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國，以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用健身器材將不斷細分。（四）品牌化運營成為必然選擇長期以來，我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產(chǎn)業(yè)價值鏈上獲得更高的附加值，就應(yīng)走品牌化路線。當(dāng)前在中國健身器材市場中，國家對于打造新國貨健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確指出，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢，不斷增強研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值，開拓國貨市場的新天地。健身器材行業(yè)競爭格局就數(shù)據(jù)來看，全球健身器材行業(yè)在2017年，行業(yè)前四名份額集中度指標超過了70%!在這當(dāng)中，愛康所占據(jù)的市場份額最高，全球排行第一，為26．8%!李建所占據(jù)的市場份額排行全球第二，市場份額為17．2%，必確的所占的市場份額全球排名第三，市場份額為14．4%，泰諾健所占的市場份額排名全球第四，市場份額為11．9%，其他綜合的市場份額為29．7%。就此來看，在全球健身器材行業(yè)當(dāng)中，愛康健身器材行業(yè)第一，是行業(yè)的巨頭。就中國來說健身器材行業(yè)高端市場主要都是一些國際品牌，包括了愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等，其中，愛康的市占率最高。中端/中高端市場主要也是被一些國際知名品牌所占據(jù)，包括喬山、舒華、英派斯等品牌。而低端市場主要是國內(nèi)的區(qū)域性品牌，就當(dāng)前來說，低端市場的門檻相對較低。中國健身器材市場規(guī)模2018-2021年中國體育用品制造行業(yè)營收呈波動上升趨勢，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入為1340億元，同比增速13．8%，根據(jù)市場規(guī)模初步統(tǒng)計，2021年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入為1515億元。2020年疫情促進了健身器材制造業(yè)的發(fā)展，2020年1-12月，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1088家，較上月減少2家。從5個子行業(yè)看，健身器材制造和專項體育器材及配件制造業(yè)營收快速增長，專項體育器材及其他體育用品制造業(yè)實現(xiàn)小幅增長;運動防護用具制造業(yè)營業(yè)收入同比大幅下降。從月度營收增速變化看，各子行業(yè)營收增速較上月均有加快或降幅收窄。其中，專項體育器材及配件制造營收434．95億元（占32．45%），同比增長4．1%;健身器材制造營收395．19億元（占29．48%），同比增長32．76%;其他體育用品制造營收278．08億元（占20．75%），同比增長4．15%;球類制造營收141．34億元（占10．55%），同比下降3．83%;運動防護用具制造營收90．76億元（占6．77%），同比下降19．06%。中國健身器材市場現(xiàn)狀分析健身器材常以訓(xùn)練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等，健身器材常以訓(xùn)練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類。從全球范圍來看