現(xiàn)代企業(yè)管理課程教學大綱

現(xiàn)代企業(yè)管理課程教學大綱課程編號：10081200課程名稱：現(xiàn)代企業(yè)管理學時：18學分：2.0適用專業(yè)：應用化學開課學期：6開課部門：化學與生物工程學院先修課程：市場營銷考核要求：考查使用教材及主要參考書：紀寶成主編，《現(xiàn)代企業(yè)管理》，中國人民大學出版社，2008年。呂一林主編，《企業(yè)管理》，科學出版社，2006年。馬絕塵主編，《實例化企業(yè)管理》，企業(yè)管理出版社，2003年。吳健安主編：《企業(yè)管理》，高等教育出版社，2006年張雁白主編：《企業(yè)管理概論》經(jīng)濟科學出版社、2006年一、課程的性質和任務企業(yè)管理是應化專業(yè)的專業(yè)選修課，它是專門研究市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)如何更好地抓住機遇、避開風險、獲得健康發(fā)展的經(jīng)濟管理類學科。通過學習本課程使學生明確市場營銷的科學內(nèi)涵，了解過去、現(xiàn)在的形成與發(fā)展以及市場營銷學理論和科學體系，掌握市場營銷學的基本理論與方法，對學生今后從事相關職業(yè)具有重要的作用。二、教學目的與要求目的：通過本課程的學習，使學生基本了解本課程的一般理論、技巧和方法，能適應市場營銷的管理工作。要求：通過本課程的學習，要求學生在掌握市場營銷學的基本原理的基礎上，通過案例分析、社會調(diào)查、課堂討論等方式，力求理論聯(lián)系實際，加強對所學知識的綜合應用能力。三、學時分配章節(jié)課程內(nèi)容學時1企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃22市場細分、目標市場選擇與市場定位33產(chǎn)品策略34價格策略35分銷渠道策略26促銷策略27市場營銷計劃、組織與控制3總計18四、教學中應注意的問題1.注重指導學生學會自行獲取知識2.密切聯(lián)系實際進行教學3.充分利用現(xiàn)代化教育資源，開拓學習渠道4.恰當掌握教學內(nèi)容的深度和廣度5.有效地組織練習和復習五、教學內(nèi)容第一章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃1.基本內(nèi)容：第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃第二節(jié)企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的制定2.教學基本要求：了解市場營銷戰(zhàn)略的意義和特征；企業(yè)營銷任務及目標分析；企業(yè)營銷戰(zhàn)略的常見模式。3.教學重點難點：重點：市場營銷目標分析；市場營銷組合；分析評價市場機會。難點：多元化戰(zhàn)略；市場滲透戰(zhàn)略。4.教學建議：第二章市場細分、目標市場選擇與市場定位1.基本內(nèi)容：第一節(jié)市場細分第二節(jié)目標市場選擇第三節(jié)市場定位2.教學基本要求：通過本章學習，應使學生熟悉市場細分的客觀基礎與市場細分的作用；掌握市場細分、目標市場營銷的含義以及有效細分必備條件，掌握消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場的細分依據(jù)，掌握目標市場策略的主要類型、特點及其選擇，掌握市場定位的含義、策略。3.教學重點難點：重點：市場細分的有效條件；在市場營銷中心理細分的變量是什么；目標市場的戰(zhàn)略類型。難點：選擇目標市場策略的條件。4.教學建議：第三章產(chǎn)品策略1.基本內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品概念第二節(jié)產(chǎn)品組合策略第三節(jié)品牌策略第五節(jié)產(chǎn)品生命周期第六節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)2.教學基本要求：通過本章學習，應使學生掌握產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容與作用，掌握產(chǎn)品組合概念和原理，掌握并熟悉產(chǎn)品生命周期的含義、產(chǎn)品生命周期各階段的特點及相應的營銷策略；熟悉新產(chǎn)品開發(fā)的重要性；掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序、新產(chǎn)品推廣的過程，掌握商標和商標策略的主要內(nèi)容，掌握包裝和包裝策略的主要內(nèi)容。3.教學重點難點：重點：產(chǎn)品組合策略；可供企業(yè)選擇的品牌決策、包裝策略。難點：產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征及營銷策略。4.教學建議：第四章價格策略1.基本內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品定價程序第二節(jié)影響定價的主要因素第三節(jié)定價目標第四節(jié)定價方法第五節(jié)定價策略2.教學基本要求：通過本章學習，應使學生掌握影響定價的主要因素及其有關概念的含義；熟悉企業(yè)定價的程序；掌握定價的基本方法和策略。3.教學重點難點：難點：成本導向訂價；折扣訂價；心理訂價。4.教學建議：第五章分銷渠道策略1.基本內(nèi)容：第一節(jié)分銷渠道的概念、結構和類型第二節(jié)分銷渠道的選擇和管理第三節(jié)批發(fā)商和零售商2.教學基本要求：通過本章學習，應使學生掌握分銷渠道的概念和作用；了解分銷渠道的類型；掌握影響分銷渠道的因素及分銷渠道設計方法；了解分銷渠道的管理和組織；掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別；了解批發(fā)與零售企業(yè)的類型。3.教學重點難點：重點：產(chǎn)業(yè)用品、消費品營銷渠道的主要形式及特點；倉庫選址應考慮的因素；現(xiàn)代物流策略組合的核心內(nèi)容。難點：企業(yè)選擇分銷渠道應考慮因素。4.教學建議：第六章促銷策略1.基本內(nèi)容：第一節(jié)促銷及促銷組合第二節(jié)人員推銷第三節(jié)廣告第四節(jié)營業(yè)推廣第五節(jié)公共關系2.教學基本要求：通過本章學習，應使學生掌握促銷與促銷組合的含義；熟悉溝通的過程與溝通的步驟；掌握影響促銷組合決策的主要因素，掌握廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系的含義、特點及其策略的主要內(nèi)容。3.教學重點難點：重點：促銷組合的策略；人員推銷的特點；企業(yè)選擇廣告媒體時應綜合考慮因素；營業(yè)推廣的方式；公共關系的特點。4.教學建議：第七章市場營銷計劃、組織與控制1.基本內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷組織第二節(jié)市場營銷計劃第三節(jié)市場營銷控制2.教學基本要求：通過本章學習，應使學生了解營銷計劃制定的方法；熟