色彩在廣告設計中的地位

/色調在廣告設計中的地位廣告設計構成的文字、圖形、色調三要素中，色調最能引起人們的留意，最能傳達信息，具有先聲奪人

的效果。人們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色調的效果.并由此給人以色調的整體印象.平面廣告

設計的色調或艷麗明朗、或質樸實雅,這些色調形成的不同色調,給人們的印象產(chǎn)生了廣告色調的總體效

果.總體效果的美麗，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)建，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設計中色調

在很大程度上確定作品的成敗。一、色調和心理色調能影響人的心情,廣告作品中的有些色調會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色

,給人以酥松的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝和廣告普遍采納暖色的協(xié)作。對商品色調的恰當

運用,在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必需考慮色調的心理因素。色調對人心理的影響體現(xiàn)為心情和機能兩個方面。心情方面的影響體現(xiàn)為:人們會對某些色調產(chǎn)生喜

愛、厭惡,從不同色調關系中感受到的華麗、樸實、高雅、俗氣等。這經(jīng)常能影響人的心情,并導致人在

行為上的不同反應。人對色調感知的心理反應,不能一概而論,它因人在生活環(huán)境、生活閱歷、文化修養(yǎng)

、審美觀念方面存在的各種差異而不相同。干脆影響人對色調感知心情的因素眾多,有人種、民族、宗

教、性別、地理、教化、生活等。色調對人的機能方面的影響體現(xiàn)為:人們對不同的色調和色調關系會

產(chǎn)生不同冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文

化背景的人群中,基本上是相像或相同的。這是因為長期以來,在不同地域、不同文化背景中生存的人,

有很多相同或相類似的生活經(jīng)驗而形成的。二、廣告設計中色調的運用從今日廣告設計漸漸國際化的趨勢來看，最新色調發(fā)展趨勢中的模式，將最終進入和極大影響到人們

生活的方方面面。色調在廣告設計中的功能價值體現(xiàn)在：顯明性、相識性、寫真性、情感性、審美性。

艷麗亮麗的色調有助于廣告增大其留意力的價值，因為人的視覺神經(jīng)對色調最為敏感，彩色遠比黑白更

刺激視覺神經(jīng)，給人留下深刻的第一印象。在現(xiàn)代的廣告設計中須要自由的找尋現(xiàn)代社會適當?shù)纳{，

而且從中獲得靈感，使色調可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助于色調的各種處理，人們可以相識識別

，有助于創(chuàng)建特性需求，使人們加深對廣告的印象留存。因此，色調在廣告設計中有著特別的祈求力。色調能影響人的心情，廣告作品中的有些色調會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色調的恰當運

用，在廣告設計中是不行忽視的。色調是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所

在，一副有特性的色調，往往更能抓住人們的視線，色調通過結合詳細的形象，運用不同的色調，讓人

們產(chǎn)生不同的生理反應和心理聯(lián)想。色調具有很強的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術感染力的

重要前提。廣告的勝利和否，色調的應用好壞是個至關重要的因素。廣告色調的功能是向人們傳遞某一種信息，

對廣告的環(huán)境，對人們感情活動都具有深刻影響，使人們更易識別和產(chǎn)生親近感?，F(xiàn)在，色調在廣告宣

傳中獨到的傳達識別和象征作用，已受到越來越多的設計師的重視。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分呈現(xiàn)色調的魅力,設計師首先必需仔細分析探討色調的各種因素。

由于生活經(jīng)驗、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)分,人們有肯定的主觀性。但對色調象

征性、情感性的表現(xiàn),人們又有著很多共同的感受。在色調配置和色調組調設計中,設計師要把握好色調

的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等等。色調組調要保持畫面的均衡呼應和色調的條理性。廣告畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和

底色的關系。設計師要明確色調定位。廣告定位在突出標記時,要考慮企業(yè)的特性特征和企業(yè)的形象色,

通過色調定位來強化公眾對它的分辨,廣告定位在突出商品時,就要強調商品形色。色調傳達的目的在于

充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和功能,以適合市場審美,利用色調設計的創(chuàng)意造成一種更集中、更劇烈、更單純的視覺形象語言,加深公眾對廣告的認知程度,以達到信息傳播的目的。三、廣告設計中的色調意義現(xiàn)代平面廣告設計是由色調、圖形、文案三大要素構成的。圖形和文案都離不開色調的表現(xiàn),色調傳

達從某種意義來說是第一位的。在藝術發(fā)展的今日，色調始終扮演著特別重要的角色。色調具有影響人的心理、喚起人們情感的作用

。勝利的廣告設計都充分有效地應用色調手段來吸引讀者的留意，渲染、烘托廣告的內容。一些令人難

忘的、絢麗新奇的勝利廣告設計作品，都和色調的作用密不行分。如今的色調已不只是一種視覺的、感

性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采納哪些種類的色調的組合可

以增加設計傳達信息的實力，但視覺上的色調傳達僅僅是次要的，重要的是我們必需留意色調傳遞的內

容，以及公眾對某種色調反應的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感層次傳達信息。色調是廣告設計中的一個重要因素。在尚未了解廣告設計的內容時,我們對一個廣告的第一感覺是通

過色調而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、名貴、高雅、俗媚等不同的心理反應,同時色調和形的

結合也可以使我們更好地分辨圖形,因為色調所具有的象征性,會使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想,從而達到

廣告的最大效應。一個好的廣告設計。首先要吸引人們的留意力,而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好

比人的面色,而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般狀況下,顯明、和諧、明快的

色調會讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色調則不能吸引留意力。由此可見色調在廣告設計中的重

要價值。馬克思曾說過:“色調的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”由此可見色調對人的影響力,它已成為

現(xiàn)代廣告設計中最重要的情意表達手段。此外,色調還有使人增加識辨記憶的價值。而具有良好色調構

成的廣告設計,往往給人留下深刻的印象,接觸事物表面的色調特征,有時比接觸其本質特征更為深刻。

色調還可以傳達人的意念.正確表達企業(yè)和產(chǎn)品的含義,即使再困難的東西和事物。經(jīng)過肯定的色調處

理后,可以使其變得簡潔而易懂。因此，色調在設計中起著先聲奪人的作用它在廣告設計中的地位變得越來越重要。色調不僅在畫面中

有均衡構圖的作用,還傳達著不同的色調語言,釋放著不同的色調情感,從而使觀看者和畫面進行良好的

溝通，起著傳情達意的溝通作用。廣告設計中的色調觀由以前相對單純的思想表達方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力探討探究和現(xiàn)代科學

技術發(fā)展的必定。這也更須要們不斷去感悟色調，把握色調。視覺沖擊力形成的幾種構成方式?1、用特別透視效果，實現(xiàn)特別視覺就像攝影長焦和廣角鏡頭，這兩種鏡頭都能通過鏡頭上的變焦實現(xiàn)不同特別視覺影像，運用長焦鏡

頭和廣角鏡頭能使畫面形象給人的一般視覺印象產(chǎn)生變更，適度變形成為產(chǎn)生視覺沖擊力的手段之一。

長焦鏡頭可使肉眼看不清的形象清楚地被拍攝，同時可以使局部形象放大、突出，有較好地景深效果。

此外，廣角鏡頭由于光學原理確定，它的魅力就在于能將所拍攝的畫面形象形成前景大遠景小，使照片

具有更完備的創(chuàng)建性和想象力，鏡頭視角大，視野寬敞，從某一視點視察到的景物范圍要比人眼在同一

視點所看到的大得多，景深長，可以表現(xiàn)出相當大清楚范圍，能強調畫面的透視效果，擅長夸張前景和

表現(xiàn)景物的遠近感，可以有效呈現(xiàn)真實的現(xiàn)場環(huán)境，具有更加開闊的視野以及雄偉壯麗的藝術效果。2、視點選擇對于同一新聞題材的表現(xiàn)，視點的不同選擇，往往是作者實力和水平凹凸的體現(xiàn)。視點的角度變更能夠

直觀、劇烈地變更影像的造型。這種視點的變換是在特別態(tài)的視點下的線條、形態(tài)、影調關系的重新組

合和嫁接；它要求作者從更新奇的視點入手，嘗試去變更習以為常的視覺形象。俯、仰的視點下簡潔產(chǎn)

生線條、形態(tài)的變形，使近大遠小的線條透視得到夸張。凡是留意在視覺選擇上下功夫的作品，往往是

人們在常規(guī)視察和習慣思維過程中簡潔忽視的某一側面。3、光線和構圖光線干脆影響色調和影調，影響線條和形態(tài)，甚至影響表達的意境。構圖對稱均衡、線條的節(jié)奏感

、影調的明快和凝重、色調的對比和和諧等，這些形式的美感，都是加強新聞照片表現(xiàn)力和感染力的基

本因素。視覺沖擊力較大的作品勝利同完備構圖和用光有干脆關系。4、色調渲染是強化視覺沖擊力的有效方法美術作品以色調折服讀者的不計其數(shù)，它給讀者的視覺感應除了構圖其次就是劇烈、豐富的色調魅力，

畫面亮麗的色調涌動，讓讀者眼球為之一亮。當然，作品畫面的剪裁、色調、夸張等，也會對視覺沖擊力產(chǎn)生肯定影響。視覺沖擊力形成的幾種構成方式NO.1：頁面構圖圖形的層次性圖形和元素之間的層次感，可以達到一種在干擾視覺的同時（我們所說的這種視覺干擾就是在分散觀賞者多余視線的同時，更能留意到這一設計的主題上,為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個主題的協(xié)助圖形）突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較干脆而且有效的方式。就如下面我引用的這個圖形，圖形中那些不規(guī)則的半透亮元素、光線、數(shù)字、方塊、以及那些放大了的機器人構成了肯定的縱深感和層次性，這寫元素在分散視線的同時又將觀賞者的視線集中到了中心的GUNDAMDeathScythe和下方的機器人身上.（這種設計方式是現(xiàn)在比較多見的一種設計方式。因為大多數(shù)的人都覺得比較COOL吧NO.2：頁面上構圖的視覺線牽引利用色調或者元素來牽引觀賞者的視覺，讓觀賞者隨著設計師的的思維去思索和觀看作品，而現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運用點、線、面來引導，以圖行和元素出現(xiàn)的引導方式的作品比較少見。就像下面的這個圖形，視覺的中心是中間的那一條白色的色塊，及當中的文字，而在上下的張圖片的交接處出現(xiàn)的那條藍色的線段，就在牽引觀賞者的視覺移動到圖形中的文字和其他的小的圖形上。NO.3：色調誘導、（1，色調對比、色調互補、色調分散）首先來說色調的對比吧，利用倆種對比劇烈的色調NO.4：明暗誘導、利用由光感折射、光感捕獲、動態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯（運用圖一來說明）NO.5：瞬間捕獲、利用眼睛感官的瞬間接受、來捕獲視覺點NO.6：抓突破點、靠突破圖形圖象本身的視覺平衡點來達到視覺要求運用圖片素材的本身來找尋設計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感，光感，等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設計的主題。NO.7：比例大小、（依據(jù)事物本身的比例關系，在等比的關系上追求視覺上的平衡關系、突破事物本身的等比關系，進而推出自身的視覺重點以求突破）就如一些夸張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的方式，在不經(jīng)意間往往能收來奇效NO.8：依據(jù)觀賞者的接受實力，及平常所說的感情，利用平常生活的一些元素，充分考慮觀賞者對圖形的認可實力，以自然美及突破一般接受實力的殘酷美來打動觀賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。(這我就不多說了)NO.9：視覺幻象、利用視覺幻象得空間感來突出整體設計的視覺中心。NO.10:利用抽象的表現(xiàn)方式在下面的倆副作品中，作者抽象的運用的色塊來代表海水及陸地，運用色調的對比突出主題的同時,也起到了肯定的消遣性，這樣的作品簡潔讓人有好感，而且比較不簡潔遺忘。任何一個勝利的作品在擁有其自身的視覺中心(@)和其自身的視覺平衡點，即，(@)現(xiàn)階段設計師們所說的視覺沖擊力、視覺重心也須要視覺平衡元素（一些圖形或文字）的點綴，來分散一些視覺的留意力，消退視覺上的疲憊感，以便讓觀眾能在更大的限度上觀賞整個圖形，獲得對該作品更多的了解、進而存入于記憶中。對作品做出評價。創(chuàng)建視覺平衡的幾種方式NO.1