2009-2010年度中國電子圖書發(fā)展趨勢報告

中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010年4月）中國圖書商報社讀吧網()中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）目錄第一部分第二部分第三部分報告背景報告內容相關說明.....................................................................................2.....................................................................................3.....................................................................................4.....................................................................................5..............................................................................5第四部分調查結果一、中國電子圖書發(fā)展的宏觀概況二、中國電子圖書市場2009年數(shù)據分析..................................................................14三、2009中國電子圖書觀察四、中國電子圖書市場發(fā)展趨勢.......................................................................................15................................................................................191中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）2009-2010年度中國電子圖書發(fā)展趨勢報告中國圖書商報社讀吧網（）第一部分報告背景中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）從1998年起，每年1月和7月發(fā)布《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。統(tǒng)計報告每次發(fā)表后，受到各個方面的重視，被國內外廣泛引用，對國家、組織和企業(yè)掌握中國互聯(lián)網絡發(fā)展動態(tài)和決策，有著十分重要的意義。電子圖書作為互聯(lián)網時代，人類文明、文化、科技、思想傳承的重要載體之一，對國家、社會的發(fā)展有著重要的作用，電子圖書的發(fā)展在一定程度上也是中國發(fā)展的一個縮影。為了推動中國電子圖書行業(yè)的發(fā)展，為了使社會更加了解和關注中國電子圖書行業(yè)，為了國家和企業(yè)進一步整體掌握中國電子圖書發(fā)展的情況以及對來年的中國電子圖書發(fā)展趨勢有一定的了解，讀吧網和中國圖書商報社從子圖書發(fā)展趨勢報告》2007年開始于每年，該報告現(xiàn)已成為電子圖書行業(yè)的權威報告。4月世界讀書日前發(fā)布《中國電2010年4月，雙方第4次聯(lián)合發(fā)布《2009-2010年度中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》。2中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）第二部分報告內容2010年4月第4次中國電子圖書發(fā)展趨勢報告的主要內容為：（一）中國電子圖書發(fā)展的宏觀概況包括：中國電子圖書總量及增量中國電子圖書業(yè)務市場結構中國電子圖書閱讀終端情況中國電子圖書網站情況中國電子圖書讀者分布情況中國電子圖書閱讀場所分布中國電子圖書內容分布（二）中國電子圖書市場2009年數(shù)據分析包括：電子圖書讀者移動閱讀電子圖書市場銷售收入電子圖書網站電子圖書總數(shù)（三）2009中國電子圖書觀察包括：專用手持式閱讀終端設備的井噴式增長及隱憂移動閱讀農村市場的萌動數(shù)字圖書館市場的停滯和方向（四）中國電子圖書市場發(fā)展趨勢包括：數(shù)字圖書館市場持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展收費閱讀市場快速增長手機閱讀產值持續(xù)快速增長電子圖書用戶持續(xù)增長電子圖書網絡發(fā)行數(shù)量繼續(xù)增加電子圖書年交易冊數(shù)穩(wěn)定增長電子圖書市場對比傳統(tǒng)圖書市場3中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）第三部分相關說明1.電子圖書：以電子技術存儲、顯示、傳播的由一個或幾個個人或者單位撰寫的擁有內在系統(tǒng)性和連貫性的文字組成的信息，即電子化的圖書。2.手持式電子圖書閱讀終端：書的電子設備。指能夠手持、能夠隨身攜帶、能夠顯示一種或者多種格式電子圖3.電子圖書網站：者下載閱讀的網站。指擁有獨立域名的（包括二級域名），主要內容為提供電子圖書在線閱讀或4.手機電子圖書閱讀：指使用手機內置或者附加的軟件，使用wap、wifi手機連線、或者存儲卡把電子圖書下載到手機或者進行在線閱讀電子圖書的行為。5.連載：指電子圖書被拆分成章節(jié)可以在線閱讀的電子圖書表現(xiàn)方式。6.電子圖書讀者：7.原創(chuàng)網站：8.轉載網站：指一月至少閱讀一次電子圖書的用戶指擁有原創(chuàng)、首發(fā)電子圖書的網站指沒有原創(chuàng)能力，內容以轉載原創(chuàng)電子圖書為主的網站9.次本報告統(tǒng)計數(shù)據截止日期為2009年12月31日。4中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）第四部分調查結果一、中國電子圖書發(fā)展的宏觀概況（一）電子圖書總量及增量：1．截至2009年底，中國電子圖書總量為97萬種，2009年新增電子圖書16萬種。（二）電子圖書業(yè)務市場結構：1．按從事電子圖書銷售收入的業(yè)務類型，2009年電子圖書銷售收入，如表2009年銷售收入4.1所示：表4.1主要電子圖書業(yè)務:萬2006銷售收入2007銷售收入/百分比2008銷售收入/百分比2009銷售收入/百分比電子圖書業(yè)務類型/百分比數(shù)字圖書館收費閱讀11000/74.3%3000/20.3%300/2.0%12100/71.4%3700/21.8%650/3.8%12200/53.9%6900/30.5%3030/13.4%12250/42.7%9700/33.8%5760/20.1%700/2.4%300/1%手機閱讀專用手持終端閱讀其他500/3.4%490/2.9%500/2.2%合計14800/100.0%16940/100.0%22630/100.0%28710/100%數(shù)字圖書館手機閱讀其他收費閱讀專用手持終端閱讀注：手機閱讀未統(tǒng)計山寨手機的灰色市場收入，目前此市場已基本不存在。5中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）（三）電子圖書閱讀終端：1．電子圖書閱讀終端主要包括PC機、筆記本、手機、專用手持式電子圖書閱讀終端。2．按類別劃分，如表表4.24.2所示：按類別劃分的電子圖書閱讀終端類別2006比例92.1%4.3%2007比例86.9%6.5%2008比例85.9%7.2%2009比例76.1%12.3%10.7%0.6%PC機筆記本手機專用手持式閱讀終端其他2.7%5.9%6.3%0.8%0.4%0.3%0.1%0.3%0.3%0.3%合計100.0%100.0%100.0%100.0%PC機筆記本手機專用終端其他注：其他指PSP、MP4等擁有電子圖書閱讀功能的終端。6中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）（四）電子圖書網站數(shù)：1．中國電子圖書網站總數(shù)為1294個。4.3、4.4所示：2．按類別劃分，如表表4.3按內容類別劃分的網站數(shù)2006數(shù)量（個）2007數(shù)量（個）/百分比2008數(shù)量（個）/百分比2009數(shù)量（個）/百分比類別/百分比綜合453/32.0%721/50.9%229/16.2%14/0.9%423/29.7%390/27.5%825/58.1%178/12.5%27/1.9%357/27.6%休閑教育其他合計779/54.7%201/14.1%22/1.5%749/57.9%162/12.5%26/2%1417/100.0%1425/100.0%1420/100%1294/100%綜合休閑教育其他7中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）表4.4原創(chuàng)網站比例數(shù)量2006數(shù)量（個）2007數(shù)量（個）/百分比2008數(shù)量（個）2009數(shù)量（個）/百分比/百分比/百分比原創(chuàng)網站61/4.3%64/4.5%70/4.9%68/5.3%轉載網站合計1356/95.7%1417/100.0%1361/95.5%1425/100.0%1350/95.1%1420/100%1226/94.7%1294/100%原創(chuàng)網站轉載網站8中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）（五）中國電子圖書讀者分布：1．全國電子圖書讀者為10100萬人，4.5所示：2．按年齡分布的的電子圖書讀者，如表表4.5按年齡分布的電子圖書讀者年齡2006比例17.3%25.6%31.7%10.9%7.1%2007比例18.1%29.8%29.7%11.1%7.1%2008比例21.7%27.8%27.6%10.0%7.2%2009比例20.9%27.5%28.3%11.3%7.1%18歲以下18～2425～3132～3839～4546～5152～5858以上3.9%3.7%3.8%3.2%2.8%1.4%1.4%1.2%0.7%0.5%0.5%0.5%合計100.0%100.0%100.0%100.0%18以下18-2425-3132-2839-4546-5152-5858以上3．按學歷分布電子圖書讀者，如表表4.64.6所示：按學歷分布的電子圖書讀者學歷2006比例13.4%24.3%30.9%28.3%2.6%2007比例12.7%25.1%30.4%28.9%2.5%2008比例14.0%27.0%32.1%24.5%2.1%2009比例14.6%27.7%31.1%24.4%1.9%高中（中專）以下高中（中專）大專本科碩士博士0.5%0.4%0.3%0.3%合計100.0%100.00%100.0%100.0%9中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）高中以下高中大專本科碩士博士10中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）（六）電子圖書閱讀場所分布：1.電子圖書閱讀場所分布，如表4.7所示：表4.7電子圖書閱讀場所分布場所家2006比例71.6%23.2%3.7%2007比例72.4%22.3%2.3%2008比例70.5%24.1%2.2%2009比例71.1%23.6%1.9%公司網吧行進中1.3%2.6%2.9%3.2%其他合計0.2%0.4%0.3%0.2%100.0%100.0%100.0%100.0%家公司網吧行進中其他11中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）（七）電子圖書內容分布：1．電子圖書存儲格式分布，如表4.8所示：表4.8電子圖書格式分布比例格式2006比例57.1%17.6%8.7%2007比例53.4%16.5%8.2%2008比例50.8%15.1%8.9%2009比例49.4%14.0%9.3%SEPCEBPDFCHMEXE其他8.3%8.3%7.8%7.6%2.9%2.5%2.1%1.8%5.4%11.1%100.0%15.3%100.0%17.9%100.0%合計100.0%SEPCEBPDFCHMEXE其他注：以網頁、圖片格式存儲的電子圖書未納入統(tǒng)計。12中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）2．按電子圖書類別劃分，如表表4.94.9所示：電子圖書內容分布內容社科文學科技教育其他合計2006比例21.3%12.4%35.9%15.7%14.5%100.0%2007比例19.1%15.9%33.1%15.8%16.1%100.0%2008比例18.3%17.1%34.2%15.3%15.1%100.0%2008比例18.7%18.1%33.9%14.6%14.7%100.0%社科文學科技教育其他13中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）二、中國電子圖書市場2009年數(shù)據分析（一）電子圖書讀者2009年，電子圖書讀者總數(shù)為10100萬人，首次破億，比2008年增長27.8%，增長速度比較2008年有所放緩，但仍處于快速增長時期。增長的主要原因在于中國互聯(lián)網用戶的強勁增長。電子圖書讀者中，低學歷讀者和青年讀者的增長明顯，高中以下學歷讀者比例增長1.3%，25~38歲讀者比例增長2%，可能與家電下鄉(xiāng)政策有關。家電下鄉(xiāng)政策促進了農村電腦設備的普及，降低了農村地區(qū)使用電腦的成本，青壯年農民以及農村學生接受能力強，是家電下鄉(xiāng)產品的主要購買者，也促成了2009年電子圖書讀者新的增長點。（二）移動閱讀手機閱讀市場收入由2008年的3030萬增加到2008年的500萬以下增長到2009年的5760萬。專用手持式閱讀2009年的700萬。2009年，行進終端市場（內容）收入由中閱讀的比例上升到移動閱讀成為越來越多人的一種生活方式。（三）電子圖書市場銷售收入3.2%。2008年，中國電子圖書個人市場開始起步。戶，市場收入已經連續(xù)數(shù)年持平，市場完全飽和。傳統(tǒng)的數(shù)字圖書館市場主要面向機構用2009年，收費閱讀市場實現(xiàn)銷售收入9700萬元，手機閱讀市場實現(xiàn)銷售收入5760萬元，專用手持式閱讀終端市場實現(xiàn)銷售收入700萬元。2009年增長主要由收費閱讀市場、手機閱讀市場和專用手持式閱讀終端市場組成的個人市場帶動，比較2008年，個人市場增長54.9%，表明中國電子圖書個人市場已經進入快速發(fā)展時期，中國電子圖書市場將從機構市場向個人市場過渡。（四）電子圖書網站2009年，中國電子圖書網站總計然為絕大多數(shù)，占總數(shù)1294個，與94.7%。內容仍然以休閑類網站為主，占總數(shù)2008年相比有較大下降，轉載網站仍57.9%。2009年，互聯(lián)網網站備案制度的落實和嚴格審核使得一些電子書網站，主要是靠盜版圖書獲取廣告收益的網站被迫關閉或者轉移到國外，從而造成電子圖書網站數(shù)量下降。（五）電子圖書總數(shù)2009年，電子圖書總量為表明中國電子圖書步入平穩(wěn)的發(fā)展階段。97萬種，比2008年增長16萬種，2008年增長15萬種，14中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）三、2009中國電子圖書觀察（一）專用手持式閱讀終端設備的井噴式增長及隱憂專用手持式閱讀終端（簡稱終端）在采用新的電子紙技術后獲得了新生，國際市場Kindle的火爆銷售甚至超出廠商的最好預期，也在2009年贏得了終端設備市場的井噴式增長，從2009年的60萬臺左右。國內的終端廠商（漢王、津科、金蟾、edo）10萬臺銷量增長到2008年的不足國內終端市場的引爆有3個原因：電子紙技術的成熟Kindle的成功示范及引領潮流作用國際市場國內的大量廣告投入雖然使用終端看書的比例遠不及使用PC、筆記本、手機看書的比例，但終端一般使用專用格式，在電子圖書版權保護上遠勝手機從而有著更高的盈利可能。目前的終端市場銷售的產品仍然以禮品用途為主，還可以挖掘更廣闊的需求從而擁有更大的成長空間，對比國際市場分期待。Kindle的數(shù)十億美元的銷售規(guī)模，終端市場在2010年的銷售讓人十表5.1對比版面使用專用手持式閱讀終端閱讀和手機閱讀的對比手持終端閱讀手機閱讀小大文字耗電清晰弱光下清晰低極小連續(xù)使用盈利可能數(shù)天數(shù)小時高易受盜版影響不易實現(xiàn)高版權保護實現(xiàn)便攜性易實現(xiàn)中等電子書格式電子書資源其他用途付費一般為專用格式各種開放格式，少數(shù)專用格式少無多通訊、游戲、pda等諸多功能支持網絡付費高支持手機、網絡付費價格區(qū)間大價格合計6項優(yōu)勢6項優(yōu)勢2009年，國內專用手持式閱讀終端總的市場規(guī)模在13億元左右，不過大部分是硬700萬元的收益，占市場總規(guī)模Kindle本身能帶來的收益，而是件即設備的收益，內容（主要是電子圖書）部分只有約0.54%，少的可憐。而國際市場上，亞馬遜并不太看重更多地希望通過Kindle的熱銷來賣電子書，類似電子游戲市場中游戲設備同游戲的關系，如PSP、XBOX、WII，廠商有時候甚至低價出售硬件來換取在游戲軟件上的大幅和持續(xù)收益。當然，國內的情況有所不同，國內的終端廠商在內容和版權上是短板，專用手持式閱讀終端的井噴式增長給中國電子圖書市場帶來驚喜的同時，也存在一些隱憂，同時給以后中國電子圖書市場的發(fā)展帶來不確定性，其主要的問題在于以下幾點：15中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）內容（主要是電子圖書）占整個終端市場規(guī)模的比例過低，設備出售后，不能為終端廠商和版權方帶來持續(xù)的收益。雖然各個廠商的專用手持式閱讀終端都有相對完善的版權保護技術，電子圖書行業(yè)沒有完整的保護電子圖書版權的機制、規(guī)范和標準。但是整個作為電子圖書產業(yè)源頭的版權方：術實現(xiàn)中沒有得到體現(xiàn)。作者和出版社的授權在電子圖書版權保護技專用手持式閱讀終端（硬件）和其中的電子圖書內容（軟件）之間的接口沒有規(guī)范化、標準化。專用手持式閱讀終端還無法作為報紙、期刊、教材展示的媒介造成的結果是在出版社、作家、終端廠商之間設立很多障礙、分割和限制，整個行業(yè)陷入一種無序和低效率的競爭：作為版權方的出版社、作家擁有的電子圖書不能出現(xiàn)在所有的終端上更應該關注技術和用戶體驗的終端廠商不得不為版權勞神讀者不能隨意選擇自己喜愛的電子圖書在終端上閱讀市場需要有一種架構和版權保護機制可以把版權方、終端廠商、讀者、交易平臺的關系捋順，建立付費通道、版權結算通道，引領終端市場向一個健康、規(guī)范、充分競爭的方向發(fā)展。為了建立這種架構和版權保護機制，需要解決終端電子圖書格式各異的問題，這就要求各資源廠商積極支持UOML國際標準。遵循此標準，可以打破不同文檔存儲格式的限制，實現(xiàn)對多種文檔間的檢索和查閱，從而避免不同文檔存儲格式對圖書館、讀者等用戶的困擾。這種架構的建立預計有幾種方式：上策：政府主導下建立中策：行業(yè)內自主協(xié)商建立下策：市場競爭的強勢者主導建立如果能夠解決這個問題，專用手持式閱讀終端的發(fā)展不可限量。2010年，我們拭目以待。（二）移動閱讀2009年1月3G正式發(fā)牌，用。大屏幕、智能、高速上網成為3G上網、互聯(lián)網手機的概念加速了智能手機的普及和應2009年手機市場的標準配置，移動、聯(lián)通、電信紛紛推出各種3G手機購買和網絡流量的優(yōu)惠活動，2009年對短信付費進行行業(yè)整治，這2008年的3030萬增一切為手機閱讀建立了一個較好的發(fā)展環(huán)境。手機閱讀市場收入由加到2009年的5760萬。2009年，專用手持式閱讀終端設備獲得了井噴式的增長，量遠不能和手機數(shù)量甚至智能手機數(shù)量相比，但專用手持閱讀終端都設計有完善的版權保護技術，專用手持式閱讀終端市場收入由雖然手持式閱讀終端的數(shù)2008年的500萬以下增長到2009年的700萬。2009年，筆記本、上網本熱銷，電子圖書查看終端中，筆記本（含上網本）的比例從7.2%上升到12.5%。16中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）2009年，行進中閱讀的比例上升到3.2%。這一切表明，移動閱讀已經成為了一種趨勢和生活方式。（三）農村市場的萌動2009年，家電下鄉(xiāng)政策促進了農村各種家電包括電腦的普及，降低了農村地區(qū)使用電腦的成本，增生了一批農村網民和電子圖書讀者?；ヂ?lián)網已經成為獲取海量信息和知識的途徑，然而，大部分農村地區(qū)網絡使用的基礎條件還很匱乏，持續(xù)性的寬帶接入投入問題是農村人使用網絡主要障礙。如果農村地區(qū)網絡使用基礎和接入條件繼續(xù)滯后，農村互聯(lián)網普及率不能及時趕上，由于知識和信息獲取的差距，可能將鄉(xiāng)城社會差距進一步拉大。農村網絡建設條件復雜、施工困難、投入成本高、收益少，勢必需要國家扶持才有可能大規(guī)模發(fā)展。對于農村的電子圖書市場，也存在類似的問題。農村人口分散、市場分散、服務困難、通信條件差、地區(qū)差異大、所需電子圖書與傳統(tǒng)市場迥異，如何建立一種模式更好的服務農村市場需要在實踐中摸索。電子圖書農村市場正在萌動中。數(shù)字圖書館市場的停滯和方向（四）連續(xù)數(shù)年，數(shù)字圖書館市場規(guī)模沒有發(fā)生大的變化，已經逐漸達到飽和，競爭變得異常激烈，價格戰(zhàn)屢見不鮮。一些大的數(shù)字圖書館廠商開始把目光從產品轉向更好的為圖書館服務。為了支持學校的學術建設，高校圖書館近年來購置的大批電子圖書、期刊、論文和其他各種資源商提供的專用數(shù)據庫資源。在資源不斷豐富的同時，也給讀者也帶來了跨庫檢索、數(shù)據去重、頻繁登錄的煩擾。北京書生公司為了解決這個問題，同多加圖書館、資源商合作，經過細致的調研和研發(fā)，推出了書生資源門戶解決方案。書生資源門戶為讀者提供：一站式登錄——登錄書生資源門戶既是登錄各個數(shù)據庫，IP段用戶甚至不需要輸入用戶名密碼即可登錄。一鍵式查詢——讀者輸入關鍵詞回車，即可查看所有期刊、論文、圖書、外刊、外文論文、標準、百科、報紙、經濟、法律、教育等諸多資源的檢索結果。一致化界面——期刊、圖書、論文、經濟、法律、標準，無論讀者查詢什么，都可以很快的上手，同時提供高級檢索、年代和分類限制、排序等幫助讀者更快的找到所需結果。書生資源門戶為圖書館客戶提供：一攬子合同——客戶使用書生資源門戶解決方案，可以從中選擇自己所需的資源，無需再同很多資源商簽約，節(jié)省客戶的商務溝通成本。17中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）更好的折扣價格——書生資源門戶通過集中采購和節(jié)省資源商銷售成本，可以讓客戶取得更優(yōu)惠的折扣價格，使每年的經費可以購買更多的資源。更高的讀者使用滿意度——讀者使用書生資源門戶查詢，速度快、效率高，滿意度高。書生資源門戶為資源商提供：全國1000余家圖書館客戶的宣傳機會全國1000余家圖書館客戶的銷售機會書生積累10余年的圖書館客戶的銷售經驗及關系銷售人力資源成本的節(jié)省銷售出差成本的節(jié)省更高的銷售效率書生資源門戶解決方案充分考慮到讀者、圖書館客戶、資源商的需求，開創(chuàng)出一個多方共贏的局面，也為數(shù)字圖書館陷入停滯的市場指明了一個新的發(fā)展方向。另外，隨著3G網絡的推進、智能機手在高校的普及，移動數(shù)字圖書館的需求也在各高校提上了議事日程，移動數(shù)字圖書館將是數(shù)字圖書館市場發(fā)展的一個重要方向和內容。18中國電子圖書發(fā)展趨勢報告（2010/4）四、中國電子圖書市場發(fā)展趨勢1、數(shù)字圖書館市場小幅衰退去年預測的2009年電子圖書數(shù)字圖書館市場產值為12300萬元，實際為122502010年數(shù)字圖書萬元，與2008年持平，表明數(shù)字圖書館市場已經嚴重飽和，預計館市場產值產值為12100萬元，可能會因為競爭激烈價格下滑有小幅衰退。140001200010000800060004000200002002年2004年2006年2008年2010年機構市場產值(萬元)2、收費閱讀市場繼續(xù)快速增長去年預測的2009年收費閱讀市場產值為9100萬元，實際為9700萬元，繼續(xù)2010年收費閱讀市場產大幅上漲，與電子圖書版權日益受到重視、打擊盜版力度增強、付費閱讀習慣養(yǎng)成是分不開的，收費閱讀市場將保持快速增長的態(tài)勢，預計值為13700萬元。140001200010000800060004000200002006年2007年2008年2009年2010收費閱讀市場產值(萬元)3、手機閱讀產值持續(xù)快速增長和專用手持式閱讀終端高速增長去年預測的2009年手機閱讀市場產值為6000萬元，實際產值為5760萬元，受