廣告心理學(xué)課程教學(xué)大綱

廣告心理學(xué)課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：01410130課程名稱(chēng)：廣告心理學(xué)Advertisingpsychologytutorial學(xué)時(shí)：32學(xué)分：2適用專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)開(kāi)課學(xué)期：6開(kāi)課部門(mén)：文傳學(xué)院新聞教研室先修課程：傳播學(xué)概論廣告學(xué)原理廣告調(diào)查消費(fèi)者行為學(xué)考核要求：考試使用教材及主要參考書(shū)：舒詠平主編,《廣告心理學(xué)教程》，北京大學(xué)出版社，2010年黃合水主編，《廣告心理學(xué)》，高等教育出版社，2005年一、課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告心理學(xué)》課程是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教育課的一門(mén)專(zhuān)業(yè)必修課，是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分。該課程必須講授廣告主、廣告人、廣告受眾的心理規(guī)律，培養(yǎng)學(xué)生的觀察和洞察方法和在實(shí)踐中操作的能力。二、教學(xué)目的與要求使廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生在此課程的學(xué)習(xí)中全面、系統(tǒng)了解廣告心理學(xué)的理論和原則，深刻認(rèn)識(shí)廣告心理學(xué)的特點(diǎn)和規(guī)律，掌握廣告心理學(xué)的主要方法和相關(guān)技能。要求廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到廣告策劃和廣告創(chuàng)作中。三、學(xué)時(shí)分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時(shí)1廣告心理學(xué)學(xué)科介紹22廣告主心理洞察43廣告人心理洞察44廣告受眾心理洞察45廣告受眾的認(rèn)知過(guò)程86廣告受眾的情感過(guò)程67廣告受眾的意志過(guò)程4四、教學(xué)中應(yīng)注意的問(wèn)題系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述廣告心理學(xué)的原理、規(guī)律、方法和實(shí)務(wù)，增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材、面授教學(xué)等都要突出對(duì)典型案例的剖析，注意從實(shí)例引述理論，以實(shí)例驗(yàn)證理論，并提供實(shí)際操作的機(jī)會(huì)給學(xué)生，讓學(xué)生學(xué)以致用。五、教學(xué)內(nèi)容第一章廣告心理學(xué)學(xué)科介紹基本內(nèi)容廣告心理學(xué)的誕生廣告心理學(xué)的發(fā)展廣告心理學(xué)的地位教學(xué)基本要求讓學(xué)生對(duì)廣告心理學(xué)有基本的了解，激發(fā)學(xué)習(xí)的興趣教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告心理學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)之間的關(guān)系教學(xué)建議運(yùn)用大量的史實(shí)進(jìn)行關(guān)系梳理第二章廣告主心理洞察基本內(nèi)容廣告主的投資心理廣告主的評(píng)判心理廣告主的心理誤區(qū)教學(xué)基本要求了解廣告主心理的基本知識(shí)教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)缺少與廣告主的交往接觸的經(jīng)驗(yàn)教學(xué)建議請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去第三章廣告人心理洞察基本內(nèi)容廣告人的基本素質(zhì)廣告人的角色心理廣告人的創(chuàng)意心理教學(xué)基本要求增加學(xué)生對(duì)廣告人這個(gè)職業(yè)的了解教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)與廣告人的親密接觸少教學(xué)建議聯(lián)系廣告大師和畢業(yè)后從事廣告行業(yè)的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐來(lái)學(xué)校和學(xué)生交流第四章廣告受眾心理洞察基本內(nèi)容廣告受眾的心理過(guò)程廣告受眾的個(gè)性心理教學(xué)基本要求讓學(xué)生明確廣告受眾的心理及說(shuō)服方法教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告受眾的心理共性和差異教學(xué)建議挑選某類(lèi)廣告受眾進(jìn)行調(diào)查了解第五章廣告受眾的認(rèn)知過(guò)程基本內(nèi)容廣告受眾的感覺(jué)與注意廣告受眾的知覺(jué)與理解廣告受眾的記憶和聯(lián)想教學(xué)基本要求掌握注意、理解、記憶的選擇性規(guī)律教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告如何讓受眾注意、理解、記憶的方法教學(xué)建議挑選一些廣告作品進(jìn)行針對(duì)性講解第六章廣告受眾的情感過(guò)程基本內(nèi)容廣告受眾的情感（愛(ài)情、親情、友情等）廣告受眾的情緒（正面情緒和負(fù)面情緒）以情動(dòng)人教學(xué)基本要求掌握廣告受眾的情感和情緒教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告如何煽情教學(xué)建議挑選一些廣告作品進(jìn)行針對(duì)性講解第七章：廣告受眾的意志過(guò)程基本內(nèi)容廣告受眾的態(tài)度廣告