通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

通訊行業(yè)市場析報(bào)告通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

目錄手機(jī)行業(yè)市場分析….........................3國際市場分析國內(nèi)市場分析我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)………..4國內(nèi)手機(jī)市場分析及預(yù)測………………………..6市場概述及主要觀點(diǎn)……………..7整體市場降價(jià)分析………………..8細(xì)分市場降價(jià)分析….………主流品牌降價(jià)分析………………市場預(yù)測…………………………國產(chǎn)手機(jī)市場環(huán)境………………認(rèn)知調(diào)整國產(chǎn)手機(jī)正在經(jīng)受時(shí)間考問……………………結(jié)語……………..……………..33通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

手機(jī)市場析1.1

國際市場近年來，全球移動通發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字化和全球化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。據(jù)計(jì)，全球手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)突破15，約全球人口的四分之一亞地區(qū)將成為全球新增手機(jī)用戶的主要區(qū)，該地區(qū)的新增手機(jī)用將占到全球新增手機(jī)用戶的五成左右。國際電信同盟ITU的年度報(bào)告表明，近年來全球移動通信產(chǎn)發(fā)展迅速其在發(fā)展國家表現(xiàn)得更為明顯ITU手機(jī)用戶增長速度已超過固話及聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)的用戶增長率。中國、印度俄羅斯三國手機(jī)用戶現(xiàn)高速增長局面。際電信聯(lián)盟指出，全球移動通信網(wǎng)絡(luò)的入超過固話網(wǎng)絡(luò)。從手機(jī)制式分布情況統(tǒng)作為目前較為成熟的移動通信標(biāo)準(zhǔn)占有較大市場額GSM手在未來很長一段時(shí)間內(nèi)將保較大的市場需求。在美國、韓國、日本等國家已獲得大規(guī)模應(yīng)用，在我國也擁有穩(wěn)的用戶群。數(shù)字移動通信手機(jī)具廣闊的國際市場前景和巨大的發(fā)展空間，我國手機(jī)制造廠要抓住機(jī)遇，在國際市場占有一席之地，展我國民族通信制造。1.2

國內(nèi)市場分析1.2.1

我國手機(jī)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在際和國內(nèi)市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)勢頭。不僅獨(dú)資、合資企業(yè)繼續(xù)保持較好市場業(yè)績，國產(chǎn)品牌機(jī)也取得了群體性突破，打破了長期以來資企業(yè)壟斷國內(nèi)市場一統(tǒng)局面，成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)同時(shí)移動通信終端制業(yè)還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為推動我手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要力量。我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在出口和內(nèi)需的拉下，繼續(xù)呈快速增長勢。當(dāng)前，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)展具有以下主要特點(diǎn)：第一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速大，地區(qū)集中度進(jìn)一步增強(qiáng)根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部對全手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)測情況看，近幾年來我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷持、快速、健康、平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增勢勁。我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的區(qū)集中度更是進(jìn)一步增強(qiáng)，目前已初步形了以北京、天津、山9家生產(chǎn)業(yè)為主體的北方基地，以廣東區(qū)9家生產(chǎn)企業(yè)為主的南方基地，以長江三角洲6生產(chǎn)企為主體的華東基地。三基地手機(jī)生產(chǎn)能力分別占中國大陸總產(chǎn)能28%、35%34%，合生產(chǎn)能力占中國大陸總產(chǎn)能的97%第二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益升、國際市場開發(fā)力度加大近幾年來我國手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)銷持續(xù)、快速、平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增勢強(qiáng)勁。國內(nèi)累計(jì)銷手機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售收入3500億元、利稅億元，出口創(chuàng)匯美元；約占當(dāng)年全球手機(jī)產(chǎn)量的36%.品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在努開拓國內(nèi)市場的同時(shí)，進(jìn)一步加大了開拓通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

際市場力度，國產(chǎn)手加快走向國際市場。第三、國內(nèi)品牌手機(jī)業(yè)研發(fā)能力增強(qiáng)2002年以來，國內(nèi)品手機(jī)企業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，許多企業(yè)技術(shù)研發(fā)取得了長足進(jìn)。國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)已掌握了第二代移動機(jī)的結(jié)構(gòu)外觀設(shè)計(jì)、用層軟件開發(fā)、射頻模塊的設(shè)計(jì)技術(shù)和大量生產(chǎn)技術(shù)核心片和協(xié)議棧軟件的開發(fā)方面也取得較大進(jìn)。第三代移動通信產(chǎn)品研發(fā)能力和研發(fā)水平進(jìn)一步提高，并逐步于成熟。在手機(jī)的外設(shè)計(jì)、外型功能等方面，已設(shè)計(jì)出多款符國內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣和愛的新型手機(jī)產(chǎn)品，年新上市的近600種第代移動手機(jī)新機(jī)型中有70%上系國內(nèi)手機(jī)企業(yè)所設(shè)計(jì)。部分手機(jī)裝配廠家已成射頻電路、基帶電路、Layer2/3軟件的開發(fā)；內(nèi)置PDA數(shù)碼相機(jī)的新手機(jī)已推向市場，為營商提供了更大的增值務(wù)空間。再通過1－2年可望達(dá)到國際水。在整機(jī)的拉動下，10多關(guān)鍵配套元器件取得了從無到有的技突破。我國已能夠批量產(chǎn)液晶顯示屏、鋰離子電池、片式阻容元、片式電感、多層印制等關(guān)鍵配套元器件和部分測量儀器。并開向整機(jī)廠批量供貨。步掌握生產(chǎn)工藝技術(shù)，有些已達(dá)到國際同產(chǎn)品的水平，并接近際先進(jìn)水平。第四、市場格局重新牌手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的場洗禮，格局進(jìn)一步得到調(diào)整，大部分手機(jī)企業(yè)的市場份額斷產(chǎn)生新的變化。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

第五、手機(jī)產(chǎn)業(yè)成為商投資的熱點(diǎn)移動通信產(chǎn)業(yè)已成為具吸引力的外商投資領(lǐng)域，摩托羅拉、愛立信、諾基亞、三、三洋等國際知名的通信制造企業(yè)均國內(nèi)組建了合資企業(yè)并且投資規(guī)模還有擴(kuò)大的趨勢。為整機(jī)配的基礎(chǔ)產(chǎn)品制造企業(yè)引外商投資超過美元。第六、取得了明顯的濟(jì)效益和社會效益國產(chǎn)移動設(shè)備和產(chǎn)品斷發(fā)展打破了國外產(chǎn)品一統(tǒng)天下的局面，移動設(shè)備價(jià)格大下降，也使我國移動通信運(yùn)營企業(yè)經(jīng)營成不斷降低，并在產(chǎn)品設(shè)備選擇方面有了更多的主動權(quán)。國產(chǎn)手不斷推陳出新，使手價(jià)格迅速下降，用戶不斷增加，促進(jìn)了電運(yùn)營業(yè)的發(fā)展。不僅足國內(nèi)市場需求，同時(shí)也是主要的出口電信息產(chǎn)品。取得良好經(jīng)濟(jì)效益。手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對就業(yè)到明顯的促進(jìn)作用，近三年來手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為社會供了近6萬個(gè)就崗位，并培養(yǎng)了一大批究開發(fā)、生產(chǎn)管理和場營銷人才。其中，僅摩托羅拉中國有限司一家的員工就達(dá)一三千多人。另外，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動相產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整機(jī)的展帶動配套元器件、材料、設(shè)備業(yè)的發(fā)展形成上下游產(chǎn)品較長產(chǎn)業(yè)鏈，為相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了量的工作崗位，因此中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對就業(yè)的促進(jìn)作用是顯的。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

第七、產(chǎn)業(yè)政策有利行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展2005年2月，發(fā)展與革委員會印發(fā)的《移動通信系統(tǒng)及終端投資項(xiàng)目核準(zhǔn)的若干定》的通知及附件，對申請移動通信系統(tǒng)生產(chǎn)項(xiàng)目的核準(zhǔn)列出：“申請移動通信終端投資項(xiàng)目的項(xiàng)目申單位注冊資本不低于2億元民幣；申請移動通信終端投資項(xiàng)目單位應(yīng)建立研發(fā)中心等規(guī)定，從《規(guī)定》來看，手機(jī)核準(zhǔn)制度實(shí)施會使手機(jī)市場化度更高，新進(jìn)廠商會更加謹(jǐn)慎，有利于我手機(jī)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展國內(nèi)手機(jī)場分析及預(yù)1987年我國移動通信戶只有700多戶；而十年之后的年8月我國移動用戶破了萬戶；此后又用了三年的時(shí)間2001年4月用戶數(shù)達(dá)了1億戶并于同年7月超過美國成為球移動用戶最多的國家2002，中國一躍成為全球最大的手機(jī)費(fèi)市場，擁有移動用戶2.06億我的移動通信用戶普及率到30%，成為全球最大移動通信和手機(jī)消費(fèi)市場，但與發(fā)達(dá)國家到普及率相差遠(yuǎn)。這意味著中國市場還擁有巨大的增長間。中國在電信領(lǐng)域的固資產(chǎn)投資為移動通信設(shè)備制造業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇年國將發(fā)放3G牌照再加上國內(nèi)電信營商對3G的資，勢會從一定程度上激活市場需求展望2008，通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

許多業(yè)界人士認(rèn)為，國的移動通信市場將保持持續(xù)快速增長的勢，新增移動用戶數(shù)有望保持在6000戶以上。新增移動電話用戶和換舊手機(jī)的用戶共同構(gòu)成我國手機(jī)市場的消費(fèi)群，手機(jī)新技和新功能的出現(xiàn)也拉動了消費(fèi)者更新手機(jī)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年手入網(wǎng)測試的機(jī)型已達(dá)680種，年增長19.2%。新品種、新機(jī)型的推，加快了手機(jī)更新?lián)Q代的周期，刺激了市需求，形成了新的市空間，成為促進(jìn)國內(nèi)市場手機(jī)銷售的主要素。即使手機(jī)更新用僅按照10%的例計(jì)算，國內(nèi)至少就有3000萬部手機(jī)更新市場。上新增萬戶，即使以每部手機(jī)1200的平均價(jià)格估算我手機(jī)的市場容量也將超過1080億元以。據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Gartner樂觀地估計(jì)，未來內(nèi)，中國手機(jī)用戶數(shù)量將保15%右的平均增幅，到2010中國的機(jī)用戶數(shù)量將會突破6.5，其中不乏手機(jī)更新用戶。無論對于界廠商還是中國企業(yè)來中國都是個(gè)不容乎視的巨大市場。中國也成為世界手機(jī)制造生聚集帶，吸引越來越多的手機(jī)廠商的投資銷售。市場概述及主要觀點(diǎn)6月份，中國手機(jī)市暑促價(jià)格戰(zhàn)的集結(jié)號角已經(jīng)吹響。整個(gè)手機(jī)市場上千款手機(jī)產(chǎn)品中竟有多少產(chǎn)品降價(jià)下降？哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品價(jià)空間最大？哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品降價(jià)數(shù)通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

最多？哪個(gè)類型的手降價(jià)幅度又最大呢？最受用戶關(guān)注的十大機(jī)品牌的降價(jià)情況又何呢？暑期促銷能成為低迷半年的手機(jī)市的那根救命稻草嗎？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心對月份暑期前夕手機(jī)市場上1515款產(chǎn)品暑前降價(jià)況進(jìn)行了相關(guān)監(jiān)測和分析，得出以下結(jié)：6月份降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)為2009半年最高，達(dá)589。1000元以下低端價(jià)格間降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多總體降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量的比重最小價(jià)格基本穩(wěn)定；中高端價(jià)格區(qū)間降價(jià)產(chǎn)品比重最大2001-3000元格區(qū)間手機(jī)產(chǎn)品水分較多市場最大價(jià)空間也最大。智能手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)最多，但拍照手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品比重最大；3G手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品量及比重都為最小。200萬像素手機(jī)降價(jià)品數(shù)量最多，及以上手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品比重最大。智能手機(jī)均價(jià)由月初元至月末的2324元價(jià)下降超200元。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

最受關(guān)注十大品牌中均價(jià)較5月七家降，三家漲。多普達(dá)均價(jià)較5月降271元幅最大尼愛立信均價(jià)較月漲元，漲幅最大。整體市場，三星引領(lǐng)價(jià)潮，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多；諾基亞則領(lǐng)降智能手機(jī)市場，價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多。二、整體市場降價(jià)分11月6降價(jià)產(chǎn)數(shù)量對比6月份，近產(chǎn)降價(jià)，降價(jià)數(shù)量為半年之最。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

(圖)2009年1月6中國手機(jī)市場降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對比圖2009年1月6月，周圍大環(huán)境不景氣的刺激下，中國手機(jī)市場一次次掀起降風(fēng)潮。如上圖所示，從1月-6月整體市降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量來看4月現(xiàn)一個(gè)降價(jià)小高潮5月手機(jī)新品上較多，6月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)則飆升至，達(dá)半年之最。從時(shí)間來看，6月，值暑期前夕，各個(gè)廠商蓄勢待發(fā)，提前降價(jià)為暑期促銷做充足的準(zhǔn)備。2不同價(jià)格區(qū)間降產(chǎn)品數(shù)量分析通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

2001-3000元價(jià)格區(qū)產(chǎn)品市場潛力最大空間也最大。(圖)2009年6月中國機(jī)市場不同價(jià)格區(qū)間降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對比從上圖可以看到6月1000元下價(jià)格區(qū)間降價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)款其次為1000-2000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為168款元價(jià)格區(qū)間的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量有77款；3001元以上價(jià)格的手降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量則較少，合計(jì)為39款。從降價(jià)產(chǎn)品的比例來，4001-5000價(jià)格區(qū)間降價(jià)產(chǎn)品的比重最大，為57.1%；2001-3000元稍低，為56.2%；盡管1000元以下低端手機(jī)降價(jià)品數(shù)量最多所占比例僅為34.4%比最低。可見，市場上，端手機(jī)產(chǎn)品的的數(shù)量為各價(jià)格見數(shù)量之最通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

且價(jià)格水分已經(jīng)基本干，基本穩(wěn)定。而2001-3000價(jià)格區(qū)間手機(jī)價(jià)格則仍有很大壓縮空間。三、細(xì)分市場降價(jià)分1不同類型手機(jī)降產(chǎn)品數(shù)量分析智能手機(jī)降價(jià)數(shù)量最，3G機(jī)數(shù)量最少。(圖)2009年6月中國機(jī)市場不同類型手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對比通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

觀察上圖可見，四大機(jī)類型中智手機(jī)的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，高達(dá)170款所占智能手機(jī)產(chǎn)品比重為50.1%音樂手機(jī)拍照手機(jī)分別有產(chǎn)品降價(jià)比重分別為50.4%60.1%；3G手機(jī)有產(chǎn)品格降價(jià)，所占比重為37.3%ZDC分析，2008、2009年機(jī)廠商紛紛把智能手機(jī)作為利潤新的長點(diǎn)，市場上，智能機(jī)產(chǎn)品數(shù)量與日俱增，隨著智能手機(jī)消費(fèi)來越大眾化，智能手的降價(jià)成為一種必然的趨勢。低價(jià)智能手的興起就是很好的例。拍照手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)及比重增加主要是由于主流200萬像素產(chǎn)品降價(jià)數(shù)量及重增加；另外則是由于500萬及以上高像手機(jī)剛問市時(shí)，價(jià)格高高在上，近幾個(gè)月則開始走下神壇，逐親民起來。2009年是中國，三大運(yùn)營商通過各種方式促銷自己的務(wù)，但3G由于目前終端數(shù)量、類型并不豐富，因相對來看，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)及比重有限。2不同像素手機(jī)降產(chǎn)品數(shù)量分析200萬像素產(chǎn)品降價(jià)量最多，500萬素產(chǎn)品降價(jià)產(chǎn)品比重最大。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

(圖)2009年6月中國機(jī)市場不同像素手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對比調(diào)查結(jié)果顯示，月，200萬素手機(jī)產(chǎn)品降價(jià)數(shù)量最多，高達(dá)184款，占200像素產(chǎn)品的50.5%；其次為以下產(chǎn)，降價(jià)數(shù)量為160占45.5%的比重；然后為300萬像素產(chǎn)品，價(jià)數(shù)量為款所占重50.5%無攝像頭產(chǎn)品與500萬及以上素產(chǎn)品的降價(jià)數(shù)量分別78、，但二者所占的比重大相徑，前者為，后者占到58.8%，價(jià)產(chǎn)品比重最大。ZDC認(rèn)為像素仍為手機(jī)市場用戶關(guān)注的主流，其降價(jià)仍會持續(xù)，500萬素手機(jī)降勢最為迅猛，跳水最快。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

3智能手機(jī)降價(jià)分6月初至月末，智能機(jī)均價(jià)降227。(圖)2009年6月中國能手機(jī)市場均價(jià)走勢圖如上圖所示，6月份中國手機(jī)市場上，智能手機(jī)均價(jià)由月初的2551元降至月的2324，均價(jià)下降227元。5月新品的上市，使智能手機(jī)均價(jià)有所抬升，6月新品開始出現(xiàn)跳水反應(yīng)時(shí)價(jià)智能手機(jī)將會成為暑期市場上的重頭，廠商必然會針對智能機(jī)大做文章，智能手機(jī)均價(jià)下跌也就在情之中。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

四、主流品牌降價(jià)分1主流品牌月均與月對(圖)2009月中國手機(jī)場最受關(guān)注十大品牌均價(jià)變化幅度從上圖可以直觀的看，除整體市場均價(jià)上漲41元外，最受用戶關(guān)注的前十大機(jī)品牌中尼愛立信蘋果HTC均價(jià)現(xiàn)上漲，其中索尼愛立上漲幅度最大，達(dá)210元，蘋果上漲130，HTC小幅漲45元降價(jià)品牌中普達(dá)價(jià)下降274降幅最大其次為LG和摩托羅拉，均價(jià)分下降191和；三星、聯(lián)想的降在通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

百元之內(nèi)，分別為63、41；諾基亞、黑莓降幅微小，都在元以內(nèi)，分別為5元、元。整體來看市場上主品牌以降價(jià)為主旋律但6月降幅有限，加上部分品牌新上市，出現(xiàn)均價(jià)上升。預(yù)計(jì)7月各大品將迎來較大幅度的降價(jià)。2主流品牌降價(jià)產(chǎn)數(shù)量對比分析三星降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最引領(lǐng)暑期降價(jià)潮諾基亞降價(jià)產(chǎn)品比重最大。(圖)2009年6月中國機(jī)市場最受關(guān)注十大品牌降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

通過上圖對比可以看，6月份，最受用戶關(guān)注的前十大品牌中，三星的降價(jià)產(chǎn)數(shù)量最多有75諾基亞緊隨其后有72款；聯(lián)想的降價(jià)產(chǎn)品量為32款；其他品牌降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在30款以下。從十大品牌降價(jià)產(chǎn)品比重來看，諾基亞降價(jià)產(chǎn)品比重最大，高達(dá)68.6%其為多普達(dá)，所占比重為60.0%；除了LG降產(chǎn)品比重為29.9%以品牌的降價(jià)產(chǎn)品比重均在40%-60%之。諾基亞、多普達(dá)、黑的降價(jià)產(chǎn)品比重占據(jù)前三位，ZDC認(rèn)為，這是因?yàn)檫@三大牌的產(chǎn)品以智能手機(jī)為主，而目前智能手降價(jià)又占據(jù)降價(jià)市場主流。3、智能手機(jī)主流品降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量對比分析通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

(圖)2009年6月中國能手機(jī)市場最受關(guān)注十大品牌降價(jià)產(chǎn)品量對比通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

(圖)2009年6月中國能手機(jī)市場最受關(guān)注十大品牌降價(jià)產(chǎn)比對比觀察以上兩圖可見四大機(jī)巨頭中諾基亞的降價(jià)智能手機(jī)數(shù)量最多，有所占比重也最大，高達(dá)68.1%；三星、摩羅拉的降價(jià)智能手機(jī)數(shù)分別為15款但所占比重上，摩托拉要高出近7個(gè)百分點(diǎn)索尼愛立信的智能手機(jī)數(shù)量及降價(jià)的智能機(jī)數(shù)量較少，分別為82款，降價(jià)比重僅為25.0%。以智能手機(jī)聞名的國二線廠商蘋果黑莓和國內(nèi)一線廠商多普達(dá)以及中國臺灣牌HTC降價(jià)智能手機(jī)比重均在50.0%以，尤其是多普達(dá)和產(chǎn)品數(shù)量分別為30、31，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)分別為1817款，發(fā)的勢頭很猛，在中國的智能手機(jī)市場，已成通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

為國際一線手機(jī)廠商有力的競爭對手。五、市場預(yù)測：從降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量看：假期、節(jié)日是手機(jī)廠的一個(gè)促銷點(diǎn)，在這些節(jié)點(diǎn)上，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量往往會形成個(gè)小高峰。預(yù)計(jì)未來兩個(gè)月里，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量會保持在款右，“金九銀十”的國慶假日，預(yù)計(jì)會來另一個(gè)促銷降價(jià)高峰甚至?xí)鰰r(shí)下的暑期。從降價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格看大眾手機(jī)消費(fèi)集中在1000-2000，ZDC認(rèn)為，新品價(jià)格在2001-3000元3001-4000元格區(qū)間的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榻祪r(jià)最快產(chǎn)品。不過時(shí)下來看期銷對象主要是學(xué)生因此ZDC計(jì)，7月，1000以下手仍將保持降價(jià)數(shù)量最多。從手機(jī)類型看：通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

由于智能手機(jī)愈來愈行技術(shù)發(fā)展也越來越成熟消費(fèi)的群體也在由高端向中端中擴(kuò)大和傾斜為智能手的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量及比重將為各類型手機(jī)之首。同時(shí)，隨著高像素手的發(fā)展，像素手機(jī)降價(jià)的速度也在加速中。從手機(jī)品牌看：整體市場上計(jì)素“降價(jià)王”稱號的三星仍將引領(lǐng)降價(jià)潮，諾基亞則依靠著多智能手機(jī)產(chǎn)品系列，仍將領(lǐng)降于智能手市場。手機(jī)市場析隨著科技的不斷進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展人們生活水平也在不斷改善和提高，消費(fèi)水日益自然也隨之提高，其中的手機(jī)消費(fèi)也益變大。整個(gè)社會的機(jī)普及率在不斷升高，而且使用者范圍也不斷擴(kuò)張。與前幾年比，手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的征，也不再是大人們專用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

的消費(fèi)人群。漫步大學(xué)校園隨處見捧著手機(jī)“煲電話粥”的人，或與家人溝通，或與友聯(lián)系，可真正是一派信息高科技時(shí)代的實(shí)寫照。為了了解同們的手機(jī)使用情況和選購新機(jī)上的看法，及學(xué)生們在手機(jī)上的費(fèi)情況，我們對學(xué)生手機(jī)使用情況進(jìn)行了次調(diào)查。此次調(diào)查采問卷方式進(jìn)行，通過調(diào)查，我們對大學(xué)學(xué)手機(jī)使用情況調(diào)查報(bào)作出以下分析：品牌隨著科技的發(fā)展，曾高高在上的手機(jī)正在成為非常普及的消費(fèi)產(chǎn)品機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)性要求手機(jī)生產(chǎn)商賦予其產(chǎn)更多的附加價(jià)值，這得品牌競爭成為了手機(jī)市場上的主流，因只有用強(qiáng)有力的品牌才能建立品質(zhì)一流與值得信賴的公司形象品牌帶來的是用戶的同更新?lián)Q代越來越快的移動通訊市場，抓住老用戶有時(shí)候比展新用戶還重要。所以對各手機(jī)企業(yè)來說只有品牌才是核心競了，才是永恒的價(jià)值所在，必須讓自己的牌超越產(chǎn)品。在品牌選擇上，洋品牌是最大的贏家。全球最大機(jī)制造商、來至芬蘭諾基亞毫無疑問摘取學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場占率的桂冠49%的績傲視群雄托羅拉愛幾乎三分天，排名第二的摩托羅拉28%占有率排第三的索愛則有另外還有一臺同樣是洋牌來自荷蘭的飛利浦，國產(chǎn)手機(jī)僅僅只有通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

臺！外觀直板手機(jī)占據(jù)了七成山，這和品牌占有排名第一的諾基亞主推直板手機(jī)無關(guān)系，翻蓋手機(jī)3臺中索愛占了兩臺說明小巧玲瓏的索愛翻手機(jī)比較受年青人喜歡，滑蓋手機(jī)同樣是三臺，另外還有三臺大屏幕手寫機(jī)型；顏色方面，黑色占了33%銀色占藍(lán)色則15%色紅占13%其他還有紫色橙等色外殼給人沉的感覺屏手機(jī)并不是絕對的主流實(shí)用、省電的三部諾亞黑白屏幕手機(jī)依然在主人手中默默工作不過機(jī)主亦表示如過機(jī)的話會順應(yīng)大趨勢購買彩屏手機(jī)。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

購買的渠道購買渠道上要分兩大陣營有46%同學(xué)在正規(guī)行貨手機(jī)專賣店或商購買，同學(xué)們表示行貨具有良好的品質(zhì)和后服務(wù)得信賴而選擇水貨的有41%得益于深圳毗鄰香港天獨(dú)厚的優(yōu)勢，越來越的同學(xué)在新購機(jī)時(shí)選擇看價(jià)格比較低廉的貨，因?yàn)橥豢钏謾C(jī)能比行貨手機(jī)便宜三五百甚至上千元購買二手機(jī)的有典實(shí)百元錢就能買到自己心儀久的手機(jī)，相當(dāng)合適有驗(yàn)的學(xué)生玩家。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

購買的價(jià)格從比較敏感的價(jià)格因上看，50%的同學(xué)選擇購買1000-2000元的手機(jī)此價(jià)位是主流，購買元以下手機(jī)的有25%，2000-3000則18%，3000元以上價(jià)位的手機(jī)較少人問，只占7%，這一方面與學(xué)生的消費(fèi)能力有關(guān)，另一方面也說明大學(xué)生在購買手機(jī)上比務(wù)實(shí)，不會盲目追求高檔次、高品位。獲得手機(jī)的途徑值得慶幸的是，有同學(xué)是用自己掙來的錢購買，主要是靠平時(shí)的辛勤職工作，把錢存起來自由絕大部分是自己父母給的錢購買，占人數(shù)78%左。另有10%是親朋好友贈送，沒有人選擇家人代為買，說明學(xué)生自主意識很強(qiáng)，不受父母的束。在學(xué)生還沒有出工作之前，同學(xué)們手機(jī)的購買成為了父母濟(jì)負(fù)擔(dān)之一。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

滿意度調(diào)查對現(xiàn)在使用中的手機(jī)滿意的地方選擇整機(jī)質(zhì)量好的同學(xué)最多約占53%對現(xiàn)在使用中的手機(jī)最不滿意的地方最人選擇了屏幕鈴聲不盡意有48%可以看出學(xué)生們都很滿意在使用中的手機(jī)質(zhì)量原因根據(jù)我們分析97%同學(xué)購買的是品牌手機(jī)不無關(guān)系---我的諾基亞摔過好多次了，還沒摔壞過！一名同學(xué)如是說；不意屏幕鈴聲，原因是在多媒體手機(jī)的出現(xiàn)新品手機(jī)屏幕顏色數(shù)26色甚至1600萬色，分辨率在320*240甚至更高，立體聲揚(yáng)器的出現(xiàn)更是讓多媒體手機(jī)令人向往，而學(xué)們使用中的手機(jī)多為比較實(shí)用的機(jī)型，當(dāng)然不能滿意手機(jī)的幕鈴聲。更換手機(jī)普遍大學(xué)生已經(jīng)使用機(jī)達(dá)到了三年以上，占總?cè)藬?shù)的84%以上手在學(xué)生中的普及程度在三年前已經(jīng)達(dá)到很高的水平。在更換手次數(shù)上，38%是首次購機(jī)者，沒有換過手，20%曾更換過一部手，曾換過兩部或三部的有30%，其中有同學(xué)更換過4臺以上手更換的原因手機(jī)樣式原手機(jī)功能少、原機(jī)出現(xiàn)故障才更換手機(jī)的各約占28%，值一提的是，其他更換過部手機(jī)以下的原因主要有手機(jī)被盜搶，迫無奈才更換手機(jī)15%中更有同學(xué)手機(jī)多次被盜搶的經(jīng)歷主通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

要發(fā)生在乘坐公交車中沒有注意防范，手機(jī)的被盜導(dǎo)致學(xué)生心大受影響，也反映出會治安問題。約有18%的同學(xué)有計(jì)在今年下半年購置新手機(jī)不打算換新手機(jī)的原79%同學(xué)表示已經(jīng)擁有手機(jī)，沒有換的要，等待喜歡的機(jī)型格降下來再購買的占7%，另外14%的同表示希望工作后能自由配收入時(shí)會考慮換手機(jī)，從這幾點(diǎn)看出，生心理相當(dāng)成熟，在沒有自己掙錢養(yǎng)活自己之前，并不會一味目追求物質(zhì)生活的享。新購機(jī)心理關(guān)于購買新手機(jī)時(shí)考的最重要因素是什么，依次考慮質(zhì)量品牌、價(jià)格占32%依次考慮價(jià)格品牌功能的有23%依次考慮功能外觀價(jià)格的占10%對售后服務(wù)和購買渠道并特通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

別關(guān)心手機(jī)的質(zhì)量學(xué)生眼里是很看重的其次才是價(jià)格和功，說明在學(xué)生消費(fèi)群體，穩(wěn)定，實(shí)用，然后價(jià)格低廉，才是硬道。最吸引人賣點(diǎn)是全能智能手機(jī)，有48%的同學(xué)選擇，同學(xué)們希望新購買的機(jī)能一步到位，滿足使用要求。提供悠閑樂的多媒體手機(jī)包括樂手機(jī)和MP4機(jī)有30%的同學(xué)選擇于能增加生活樂趣的專拍照錄像和手機(jī)有15%同學(xué)選擇新的造型并不能打動同學(xué)心如現(xiàn)在流行的超薄手機(jī)V3在學(xué)并不是太流行，倒是在他一項(xiàng)中，有同學(xué)填上價(jià)格低廉，使其成其中的一個(gè)賣點(diǎn)。3G手也是其中一個(gè)吸引喜歡嘗鮮的同學(xué)的點(diǎn)之一，不過標(biāo)準(zhǔn)國內(nèi)尚未明朗，現(xiàn)在正處于過渡期。購買新手機(jī)的可以接的價(jià)位1000-2000元的占大多數(shù)，2001-3000的也部分同學(xué)支持千元以下或3000以的都少至于購買新手機(jī)會首先考慮原來使用中的品牌六成表示，包含大多數(shù)諾基亞和托羅拉的使用者，其余多為不確定。說明基亞和摩托羅拉兩大牌在學(xué)生中聲望是相當(dāng)高的，這與其長期牌建設(shè)與市場營銷的功不無關(guān)系。學(xué)生手機(jī)使用以及話消費(fèi)情況綜述月話費(fèi)消費(fèi)平均在50元以下占76%50-100元的占20%查樣本中只有話費(fèi)在百元之上說明學(xué)生話費(fèi)大部在可以接受的低消費(fèi)水。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

短信收發(fā)是學(xué)生的家便飯，是學(xué)生使用手機(jī)與他人聯(lián)系最常用的手法調(diào)發(fā)現(xiàn)月發(fā)短信量在100條以下占43%發(fā)100-300條短信的占48%，500條以上的占9%不過最近學(xué)生短信的量有下降的趨勢其有66%同學(xué)開通了月服務(wù)費(fèi)5的短號碼集群服務(wù)，同們互相撥打短號碼，確實(shí)節(jié)省了大筆通話用和節(jié)省了發(fā)短信的間。開通GPRS包月上網(wǎng)務(wù)的只有10%右，說明這項(xiàng)服務(wù)在學(xué)生群體中使用不高，價(jià)格貴是一個(gè)重要的原因，20元月服務(wù)費(fèi)對學(xué)生而言是個(gè)比較大的開支。使用手機(jī)除了打電話發(fā)短信以外，最大的用途選擇聽的占46%手機(jī)有音樂播放功能的用戶手里這確實(shí)是實(shí)用的娛樂方式，此外選擇電影視頻播放的有7%，使用者一般有超大屏幕手機(jī)。另外其他一些比如許多諾基亞的低端機(jī)型并沒提供上述功能，手機(jī)用者一般選擇看電子書或者收音機(jī)，占12%左右。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

手機(jī)配件和飾品購買手機(jī)后買手備用電池達(dá)買儲存卡的占41%他配件較少人津手機(jī)飾品中購買硅膠套和水晶殼有12%購買手機(jī)繩和小掛飾35%另外幕保護(hù)貼越來越受到新購機(jī)歡迎。專題1:學(xué)們眼中的能手機(jī)調(diào)查結(jié)果顯示23%的同學(xué)正在使用智能手機(jī)使用者都基本滿意智能手機(jī)他們帶來的樂趣?？傮w來說，無論是否正使用智能手機(jī)的同學(xué)都認(rèn)同智能手機(jī)是未來的趨勢，智能手機(jī)像一臺電腦，除了基的手機(jī)功能以外，還可以創(chuàng)建、管理、分多媒體文件、安裝喜的應(yīng)用軟件和游戲高速的互聯(lián)網(wǎng)接入服，同時(shí)多任務(wù)執(zhí)行程序。不過，有同學(xué)認(rèn)為部分智能手機(jī)操作反慢，操作復(fù)雜，并且電，的確，早期的智能手機(jī)設(shè)計(jì)上存在的多缺陷，給許多人留不良的印象，令人欣慰的是，生產(chǎn)廠家在通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

續(xù)產(chǎn)品上逐漸擺脫上的弊病，使消費(fèi)者能夠接受。另外，智能機(jī)的價(jià)格一直屬于比高的水平，同學(xué)們希望智能手機(jī)能把價(jià)格到合適的水平。專題2:學(xué)們眼中的產(chǎn)手機(jī)調(diào)查樣本中，僅有2%（名）同學(xué)正在使用國產(chǎn)手機(jī)。兩三年前，國產(chǎn)手機(jī)量的相當(dāng)大，造就了許多輝煌一時(shí)的品牌---波導(dǎo)TCL,科等，不過，隨著時(shí)間推移，消費(fèi)場對國產(chǎn)手機(jī)的新鮮已經(jīng)過去，對款式的追求已不如前兩年那火熱，消費(fèi)傾向慢慢趨于理性化，在加上國產(chǎn)手機(jī)過分的追求量、品種數(shù)目、推新度，而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)，因質(zhì)量的投訴率居高不。外資品牌便抓住機(jī)會大力反擊，他們憑穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和自品牌在消費(fèi)者心目中的地位，這使得外資牌又迅速奪回市場，產(chǎn)廠商不久就明白，原來自己已經(jīng)“不戰(zhàn)敗”。一起來聽聽同學(xué)們對是否會選購國產(chǎn)手機(jī)的看法：“否，絕對不會買！“不，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量功能有待提高?！薄安粫?，因?yàn)閲a(chǎn)手雖然價(jià)格便宜，但是手機(jī)的款式、功能都通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

不盡人意?！笨梢姡瑖a(chǎn)手機(jī)給同們的印象是相當(dāng)惡劣，短時(shí)間內(nèi)要民眾改變對整體產(chǎn)手機(jī)的印象，或者說國產(chǎn)手機(jī)要想重新取市場份額，我們認(rèn)，還有很長的一段路要走。總結(jié)：學(xué)生時(shí)代是學(xué)生學(xué)與人溝通的必經(jīng)時(shí)代在21紀(jì)的信息社會，溝通多種途徑，除了面對面的交往，手機(jī)的使是最廣泛的溝通途徑通過這次對學(xué)生手機(jī)使用、選購和話費(fèi)消上做出的調(diào)查，我們出以下結(jié)論：一、學(xué)生鐘愛洋品牌中低端的洋品牌是學(xué)生的至愛，不過，四大洋品牌中在調(diào)查樣里沒有人選擇三星，三星在品牌的定位在商務(wù)，顯然是不適于生使用的。令我們學(xué)電子通信感到遺憾的曾經(jīng)輝煌一時(shí)的國產(chǎn)機(jī)僅有一人選擇。二學(xué)生愛使用直板機(jī)直板手機(jī)的從使用上而言便利性是最高的，而翻蓋、滑蓋機(jī)能在較小的體積上做出更大的屏幕，選此類型手機(jī)有上升趨。黑色、銀色、藍(lán)色最多人喜愛。三、銷售上，越來越的同學(xué)愿意購買水貨和二手貨，能節(jié)省開支，買到合適的產(chǎn)品價(jià)格在1000-2000元間的最多人關(guān)注。生手機(jī)多數(shù)由家長出錢學(xué)生自主選擇購買。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

四、學(xué)生滿意使用中手機(jī)質(zhì)量，希望廠家繼續(xù)保持，這也是學(xué)生不愿意購買國產(chǎn)手的原因之一；學(xué)生對手中的手機(jī)屏幕鈴聲滿意，都期望在新購時(shí)能重點(diǎn)選購擁有高分辨率的屏幕的手機(jī)五、學(xué)生換手機(jī)并沒特定的頻率，多種因素造成需要換手機(jī)，但諾基亞和摩托羅拉有忠實(shí)的用戶群體，廠商應(yīng)該繼續(xù)推出適學(xué)生的手機(jī)。六關(guān)于換新機(jī)選擇因素大部分人依舊喜歡質(zhì)量穩(wěn)定而價(jià)格低廉，隨著手機(jī)市場爭激烈，擁有強(qiáng)大功能的智能手機(jī)的價(jià)格漸降至學(xué)生可以承受范圍，將特別受學(xué)生歡迎。七生月使用話費(fèi)在以內(nèi)月發(fā)短信量平均在100-300條的為多數(shù)，有服務(wù)開通了短號碼集群服務(wù)給學(xué)生提供了優(yōu)，受到學(xué)生的歡迎。寫在最后：給洋品牌手機(jī)制造廠的話除了繼續(xù)設(shè)計(jì)生產(chǎn)外時(shí)尚、功能實(shí)用而價(jià)格讓人可以接受的機(jī)器外，要智能手機(jī)快速普及到學(xué)生中，因?yàn)橹悄芫咂胀ㄊ謾C(jī)的全部功能能夠進(jìn)行正常的通話，發(fā)短信等手機(jī)應(yīng)用還具備無線接入互聯(lián)的能力備PDA的功能包括PIM（個(gè)信息管理），日程記事任務(wù)安排，多媒體應(yīng)用，瀏覽網(wǎng)頁。并擁通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

有一個(gè)具有開放性的作系統(tǒng)，在這個(gè)操作系統(tǒng)平臺上，可以安更多的應(yīng)用程序，從使智能手機(jī)的功能可以得到無限的擴(kuò)充。生擁有智能手機(jī)，就以自由的與他人通信、或者瀏覽資訊，或下載合適的學(xué)習(xí)軟件習(xí)。給國產(chǎn)品牌手機(jī)制造商的話中國手機(jī)的市場占有和市場潛力均很大。但中國人使用的多是外國手機(jī)許多同學(xué)說：“堅(jiān)決不買國產(chǎn)機(jī)！同學(xué)們遍認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)和外手機(jī)的差距在于款式差、功能少、質(zhì)量差宣傳少、價(jià)格貴、顧認(rèn)知度不高、沒有掌握核心技術(shù)，配件難，信號差、售后服務(wù)差欠知名品牌甚至完全仿造洋品牌手機(jī)，所我們建議國產(chǎn)品牌的機(jī)制造廠商應(yīng)該：一、狠抓價(jià)格、服務(wù)技術(shù)，讓三者形成良性循環(huán)。二、廣泛加強(qiáng)國產(chǎn)手商之間的聯(lián)系與合作成強(qiáng)有力的聯(lián)盟。三、加強(qiáng)廣告宣傳力，建立手機(jī)名牌知名度。全球手機(jī)市場環(huán)境的化分析2009-06-0209:39文章類型：轉(zhuǎn)載

文章來源：中國行業(yè)究網(wǎng)內(nèi)容分類：新聞通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

目前的全球手機(jī)市場境已悄然發(fā)生變化諾基亞正面臨巨大的展壓力。3G的到來勢引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。面對新老對手相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大市場調(diào)研企業(yè)Gartner近公布了2009年一季度的全球手機(jī)市場分析報(bào)告年第季全球手機(jī)銷量總計(jì)為2.691億臺,同比降8.6%這是自Gartner2001年始進(jìn)行此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來全球手機(jī)量首次在一季度出現(xiàn)同下降,也史上總銷量環(huán)比下降的最大幅。在這樣的形勢下諾基亞舊穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商交椅,但份額已經(jīng)從39.1%到36.2%,銷從1.15臺下降到9740萬,這是諾基亞季度銷量2007一季度以來首次跌破一億臺基亞更擔(dān)心的是手機(jī)平售價(jià)(ASP)的問題,本季度其平均銷售價(jià)大降了18個(gè)分點(diǎn)。諾基亞略顯老態(tài)諾基亞老態(tài)漸顯IDC近日發(fā)布的研究報(bào)告也顯現(xiàn)出了這一趨勢。根據(jù)的報(bào)告示2009年第一季度全球手機(jī)市場出貨已大幅萎縮,而且還會一步下降。這其中諾基亞的出貨量兩年首次跌破萬部大關(guān)顯,2009年第一季度供應(yīng)商總出貨為通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

2.45億部,比2008一季度2.91部的出貨量減少了約報(bào)告亦指出2009年,三星的盈利能力恢復(fù)到了兩位數(shù)的水平,這一切都?xì)w功于本季度營效率的改善和具有吸引力的產(chǎn)品組合。電子年初表現(xiàn)穩(wěn)健,盡管與去年同期相比出貨量減少但營業(yè)利率卻有所增長。與略顯老態(tài)的諾基亞比,三的一季度相當(dāng)成功,售出萬臺手機(jī)份額上漲百分點(diǎn)至19.1%,繼續(xù)排名第二分是LG摩托羅拉和索尼立信。誰在撬動諾基亞帝國雖然諾基亞目前仍然全球最大的手機(jī)廠商而在金融危機(jī)的背景下,全球手機(jī)場環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化,基亞正面臨大的發(fā)展壓力。對照一下Garther最關(guān)于智能手機(jī)市場的分析就可以發(fā)現(xiàn)iPhone的市場份在2009一季度從5.3%增長到10.8%的銷售量從08第季度的1.7萬臺增長到09第一季度的3.9百萬臺手機(jī)身只能算是一款中端產(chǎn)品是蘋果提供一系列一體化移動服務(wù)相關(guān)應(yīng)用卻使產(chǎn)品成功成為高端場的寵兒。RIM黑莓的頭也相當(dāng)猛其市場份額從13.3%提高到通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

19.9%。智能手機(jī)市的競爭正愈演愈烈,正在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)中的諾基亞要想在這場奪戰(zhàn)中取勝并不容易。諾基亞時(shí)代的結(jié)束從市場份額來看諾基亞美國市場不見起色,中國市場也面對巨大危機(jī)由于手機(jī)式(標(biāo)準(zhǔn)的原因,以GSM/WCDMA為的諾亞一直難以在以CDMA為導(dǎo)的北美市場取得突破。看來在金融危席卷全球的背景下,諾基亞要想在美國攻城略地想必不是易事另一方面從競爭情來看,在球市場上,諾基亞正面對著來自的黑莓、蘋果iPhone、谷歌的Gphone的激烈競爭,就微軟戴爾這樣的PC巨頭也要加入到戰(zhàn)局中來面對諸多國際巨對手機(jī)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力,諾亞受到的影響和損失無疑最大在其最重要的中國市山寨機(jī)在沖擊著國際品牌手機(jī),當(dāng)然包括諾基亞在內(nèi)。如果說美國市場對鞏諾基亞全球手機(jī)霸主地位起不到作用的話那么在更為重要中國市場,諾亞也面臨著重大的行業(yè)變革隨著中國照的放,未來的移動通訊市場必將以3G主。中國政府對明確力扶植政策日漸明確中國移動也正在大發(fā)通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

展設(shè)但諾基亞端究竟將有多大話語權(quán)仍不確定;諾基亞最容易成功的應(yīng)該WCDMA終端但是由于中國聯(lián)通相對弱小,加之其對蘋果“情有獨(dú)鐘”,諾亞在中國WCDMA高場必將受到一定影響;另外在中國信推出“天翼”之后,CDMA銷售量驟增目前雖不能斷定CDMA2000否引領(lǐng)中國3G市場但從一定程度上說明了國電信在發(fā)展CDMA2000上的力度與信心,而諾基亞在這方面卻姍來遲。與很多新技術(shù)必將帶翻天覆地的變化一樣中國市場3G的到來勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重洗牌。而這也正是產(chǎn)業(yè)鏈上下都在摩拳擦的動力所在。經(jīng)過十多年發(fā)展國產(chǎn)品已經(jīng)完成了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)積累,在中國電信和中國聯(lián)通的3G采中,宇龍酷派、中興通訊、華為等一系國產(chǎn)品牌都脫穎而出占有的市場份額比外資品牌明顯要多在品質(zhì)量表現(xiàn)上其也不外資品牌遜色TD發(fā)展上國產(chǎn)品牌具明顯的技術(shù)優(yōu)勢從目前情況看來,除開三星和LG外品牌對TD發(fā)的興趣不大特別是基亞而TD營,如宇龍酷派華為、海信等一大批優(yōu)秀企風(fēng)起云涌,現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力和巨大潛力然而現(xiàn)在的問題是,諾基亞的地位能否真的被挑戰(zhàn)“手機(jī)市場仍將會是強(qiáng)者恒強(qiáng),標(biāo)準(zhǔn)的競爭不會像想象那么激烈3G也來得會通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

那么快?！盕rostSullivan國區(qū)總裁王煜全認(rèn)為,然重組和正在改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈但對用戶來講,仍然只會選擇應(yīng)用體驗(yàn)好的機(jī)“做標(biāo)準(zhǔn)是最簡的事情,只要諾基亞想清楚市場要參與并困難”。國產(chǎn)手機(jī)場環(huán)境2005，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)始了其最艱難的旅途。在很多人還沒有做心理準(zhǔn)備的情況下，貓易美、中科健、南方高科已經(jīng)悄然離去說不上凄慘，更談不壯烈。對于消費(fèi)者來說，它們的消逝就像水流向大海一樣自然平靜。也許，人們早已經(jīng)習(xí)慣了商場的花花落。但是它們的挫敗帶給了同盟兄弟無盡的恐懼當(dāng)年，國產(chǎn)手機(jī)這個(gè)共同的號是何等的風(fēng)光，雖然沒有徹底的將“洋子”趕出國門，但至它能帶給人激情與夢想。而如今，國產(chǎn)中一部分成為先烈，剩的不僅沒有因它們的犧牲而增添光榮，反像怕踩到一只毒蛇一不敢接近，怕感染“非典”一樣保持距離如今的日子也是“艱”二字。國產(chǎn)手機(jī)這個(gè)曾經(jīng)過輝煌的集體毫無疑問已經(jīng)走上了最嚴(yán)寒的旅途。它們就意識到危險(xiǎn)的來臨，曾經(jīng)努力自救：多化進(jìn)軍數(shù)碼、發(fā)動3C略；多品牌進(jìn)軍高端，試圖抹掉國產(chǎn)痕；通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

國際化，出走遠(yuǎn)洋，解國內(nèi)競爭壓力??。它們面對現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)之后，有的帶著悲壯了，有的依在繼續(xù)堅(jiān)持。誰是真正的國產(chǎn)手機(jī)雖然活躍在中國市場國產(chǎn)品包括國產(chǎn)品牌推出的子品牌）有數(shù)十個(gè)，而在者的心目中，真正的國產(chǎn)手機(jī)品牌只有七，它們是“科健、波導(dǎo)TCL、夏新、康佳、熊貓和南方高科”。即是基于消費(fèi)者普遍認(rèn)得出的結(jié)論，也是從手機(jī)的發(fā)展歷史來判的。從中國老百姓的中，這幾個(gè)手機(jī)品牌至少具備有一定的知度，上了一定的規(guī)模在手機(jī)史上的“中洋”之戰(zhàn)中有所表現(xiàn)，今所面臨的困境也是近似的?？平∈窃?jīng)是國內(nèi)手“第一品牌”也是第一個(gè)站出來舉起大旗，挑戰(zhàn)洋品牌，國產(chǎn)品牌的稱號自然當(dāng)之無愧；波導(dǎo)1999年開始生產(chǎn)手機(jī)，連四年國內(nèi)手機(jī)品牌銷量第一，是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)人海戰(zhàn)術(shù)的主要發(fā)起和堅(jiān)定的執(zhí)行者，是國內(nèi)手機(jī)反擊洋手機(jī)英雄，國產(chǎn)手機(jī)名號然不在話下；在年就成立移公司，進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，手機(jī)市場的攻占中，其成績也是有目共睹還有夏新的“A8”、方高科的“CDMA”、熊貓“標(biāo)王”、康佳“影像”，這些在手行業(yè)都是可圈可點(diǎn)的，同時(shí)，除了康佳有電強(qiáng)項(xiàng)，其它三個(gè)品，手機(jī)業(yè)務(wù)都是它們的命根子，占去自己牌業(yè)務(wù)的上有過自己的輝煌所以他都是真正的產(chǎn)手機(jī)。通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

那么，聯(lián)想、海爾，興等為什么不是真正意義的國產(chǎn)手機(jī)呢？一來，他們在手市場的占有率很低，一般不會超過響力有限。二來，它們是半路出家的，手機(jī)只是它們的一個(gè)副業(yè)已所以，國產(chǎn)手機(jī)臨的一些問題對它們整個(gè)品牌來說影響很。最后，國產(chǎn)手機(jī)是因有“洋手機(jī)”的存在而存在的，它應(yīng)該是內(nèi)廠商為反攻洋手機(jī)自發(fā)集結(jié)的力量所以它是有歷史淵源。以上品牌除了海爾以上都是2000年以后才進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，而在此之前，國產(chǎn)手的呼聲早已響起。所以，包括先前的海、聯(lián)想、中興、東信、首信以及新近加入的奧克斯、華為創(chuàng)為等都稱不上我們通常所說的國產(chǎn)手機(jī)它們只能說是國內(nèi)手品牌的又一股力量。誰是真正的國產(chǎn)手機(jī)這不是從一個(gè)品牌的血統(tǒng)來確認(rèn)的，而是基于歷史的考慮它們從一個(gè)地方開始奔跑，經(jīng)歷著相同的濘坎坷，由于個(gè)體之的步伐不同，對問題的思考方式和解決辦不同，在與洋品牌的機(jī)馬拉松中，它們有快、有慢，有體力不、中途退場者，有氣勢存，頑強(qiáng)堅(jiān)持者。由于后天的不同，它們會產(chǎn)生不同的結(jié)局。七缺三，國產(chǎn)手機(jī)面心理戰(zhàn)熊貓科健南方高過近8年的抗戰(zhàn)卻未能擺脫被淘汰的命運(yùn)。國產(chǎn)手機(jī)七三，其時(shí)間之短暫，事發(fā)之突然，讓波導(dǎo)其它四家尚在人世的業(yè)直打哆嗦。國產(chǎn)手機(jī)本是聯(lián)體嬰兒，風(fēng)通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

時(shí)一起風(fēng)光，落難時(shí)企業(yè)也一起落難。經(jīng)歷了1999年至2003年的高速發(fā)展后從年開始產(chǎn)手機(jī)遇上了發(fā)展的寒冰如，昔日三名戰(zhàn)友已經(jīng)悄離去，殘酷的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)用最極端的方式表了出來。焦急、緊張恐懼、不知所措，中國手機(jī)市場給國產(chǎn)手的不僅是一種實(shí)力、術(shù)考驗(yàn)，而且是一場嚴(yán)峻的心理戰(zhàn)爭：◆我還有幾斤幾兩兩年前，波導(dǎo)、TCL為為著“誰是第一”大打口水戰(zhàn)。如今，手機(jī)市場前三的子已經(jīng)被諾基亞、摩托羅拉、三星占據(jù)，內(nèi)衡量國產(chǎn)手機(jī)也不談什么名次了，而是銷量有沒有超過一百部。一年之間，出現(xiàn)么大的反差。國產(chǎn)手機(jī)連自己也很難認(rèn)清己在什么位置了?；实蹧]做成好歹也以做個(gè)宰相嘛市場并沒有按照我們通常的邏輯發(fā)展。現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)連做宰相都找不到感覺。波導(dǎo)徐華面對媒體坦言“日不好過”，并且把原因歸結(jié)于“黑手機(jī)”存在，而盡量忽略那合法的因素。動新掌門人則通過闡“恐懼和危機(jī)的區(qū)別來勉勵國產(chǎn)手機(jī)，同樣也是針對這困難的面。夏新李曉忠則想過批判“國產(chǎn)手機(jī)陣營和洋手機(jī)陣營“這狹隘的企業(yè)分類法提出“主流廠商”和“非主流廠商”的新概，來反駁人們的國產(chǎn)手低質(zhì)說??通訊行業(yè)市場分析報(bào)告

他們雖然行為、言語同，面對相同的“國產(chǎn)”困境，他們話語中卻一致表現(xiàn)出種巨石壓頂后的艱難與不自信，或者是為鼓勵員工，激勵社會心而表現(xiàn)出來的“虛假自信”。也許，當(dāng)戰(zhàn)友們一個(gè)一個(gè)的離去時(shí)，我們的國產(chǎn)手機(jī)就慌了—我的兄弟們?nèi)チ?，是是有什么家族遺傳?。亢耐蝗粊砼R，國手機(jī)從天上掉到地下。這種情況下，有誰還能準(zhǔn)確知道自究竟屬于空中哪個(gè)位置嗎？◆手還有沒有做頭也許，正如那《圍城所述，“城外的人想進(jìn)來，而城里的人想出去”。目前的機(jī)行業(yè)將這個(gè)道理演繹的淋漓盡致方：奧克斯、華為等新國新秀蜂擁而至，明基、華碩等臺商對大陸機(jī)市場也覬覦已久；一方面：圍城內(nèi)波導(dǎo)、夏新等面對日益下的手機(jī)利率，嚴(yán)重的貨壓力頭痛不已，不斷的尋求在其它產(chǎn)業(yè)的突破。手機(jī)到底還沒有做頭對于整體的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)很可笑的問題！因?yàn)橐袌龃嬖?，手機(jī)市場就需要人去做，就有做頭。如果將這個(gè)題向我們的國產(chǎn)手機(jī)提出，它們回答的可不會那么干脆。明擺，我們的日子很難過，我們一邊生產(chǎn)新機(jī)一邊為舊機(jī)準(zhǔn)備倉庫我們降價(jià)甩賣，賣得越